10 Dinge, die Ihre Marke vom Instagram-Konto von Red Bull lernen kann

Wenn es um Erfrischungsgetränke-Marken auf Instagram geht, ist Red Bull führend. In Bezug auf Einfluss und Kundenbindung steht es ganz oben auf der Liste.

Vielleicht sind sie deshalb auch der meistverkaufte Energy Drink der Welt. Schließlich ist es schwierig, Ihr Produkt ohne eine solide Marketingpräsenz zu verkaufen, um die Bekanntheit zu stärken.

Indem Sie die Instagram-Strategien von Red Bull studieren, können Sie auch Ihrer Marke Flügel verleihen.

1. KENNE DEIN PUBLIKUM (UND DICH SELBST)

Der erste Schritt zur erfolgreichen Vermarktung Ihrer Marke ist die Festigung ihrer Identität. Dazu gehört, die Persönlichkeit der Marke herauszufinden und wen sie anzuziehen hofft.

Red Bull ist ein hervorragendes Beispiel für eine Marke, die den Code in diesen Bereichen geknackt hat.

Aus den Instagram-Inhalten von Red Bull geht klar hervor, was es zu sein versucht. Der ausschließliche Fokus auf Extremsport spricht einen Markt an, der jung, dynamisch und mehr als nur einen Hauch rebellisch ist. Die Bildsprache von Red Bull ruft ein Gefühl von Freiheit und hochoktaniger Aufregung hervor.

Denken Sie daran, dass viele Verbraucher Produkte basierend auf dem auswählen, was sie über sich selbst kommunizieren. Für einige ist das Trinken von Red Bull ein Spiegelbild des Lebensstils, den sie anstreben.

2. VERSUCHEN SIE ETWAS GEWAGTES

Am 14. Oktober 2012 führte Red Bull einen der ehrgeizigsten Marketing-Stunts aller Zeiten durch. Es war eine Veranstaltung, die fünf Jahre in der Planung war. In Zusammenarbeit mit dem berühmten Fallschirmspringer Felix Baumgartner sponserten sie einen Weltrekordsprung und freien Fall aus 128.000 Fuß in der Luft.

Das Red Bull Stratos-Projekt war eine historische Errungenschaft, die die sozialen Medien noch Monate danach dominierte. Einer der Gründe, warum es zu einem wichtigen Diskussionsthema wurde, war, dass es live auf YouTube gestreamt wurde, damit jeder es sehen konnte. In den Wochen vor dem Event nutzte Red Bull Instagram, um den Hype bis zum Siedepunkt zu steigern.

Manchmal lohnt es sich, Risiken einzugehen und groß rauszukommen. Nichts erregt die Aufmerksamkeit eines Zuschauers so sehr wie ein Spektakel, besonders eines, das er nicht jeden Tag sieht.

Ein Event dieser Art gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Follower zu necken und sie zu begeistern. Sie könnten sogar eine ganze Kampagne im Vorgriff auf das Ereignis erstellen.

3. WERBEN SIE NICHT ZU STARK

Werfen Sie einen Blick auf den Instagram-Feed von Red Bull. Sie werden feststellen, dass es nicht viele Bilder und Videos mit ihren Produkten gibt. Dennoch ist die Seite unverkennbar repräsentativ für das Ethos von Red Bull. Das ist die Kraft eines starken Brandings.

Einige werden Ihnen sagen, dass Sie den Verkauf Ihrer Waren oder Dienstleistungen nicht aus den Augen verlieren sollten. Das stimmt bis zu einem gewissen Grad. Unternehmen sollten immer über ihren Lebensunterhalt nachdenken und darüber, wie sie den Verkehr zu ihrem Geschäft am besten lenken können.

Aggressiv unverhohlene Werbung ist jedoch nicht immer der beste Weg. Dies gilt insbesondere für eine Plattform wie Instagram. Die meisten Benutzer suchen keine Werbung und finden es ärgerlich, wenn eine Werbung den Fluss ihres Inhaltskonsums unterbricht.

Der beste Ansatz ist ein subtiler. Bieten Sie Ihren Zuschauern Inhalte, deren Wert über ihr Marketingpotenzial hinausgeht. Zum Beispiel sind die waghalsigen Stunts, die Red Bull zeigt, unterhaltsam und beeindruckend, unabhängig von der Markenassoziation.

4. SEIEN SIE AKTIV UND POSTEN SIE HÄUFIG

Ein häufiges Problem bei Marken ist, dass sie nicht genug oder in unregelmäßigen Abständen posten. Es ist schwer, wahrgenommen zu werden, wenn andere Ihre Beiträge selten sehen.

Red Bull dient in diesem Fall als gutes Vorbild. Sie neigen dazu, alle 2-4 Stunden neue Inhalte zu posten. Es ist ein regelmäßiges Muster, das Follower leicht vorhersagen können.

Versuchen Sie, einen konsistenten Zeitplan einzuhalten, mit über den Tag verteilten Beiträgen. Löschen Sie nicht alle Ihre Inhalte auf einmal. Beachten Sie Unterschiede in den Zeitzonen und die Spitzenzeiten für jede Zone. Dies ist wichtig für jede Marke mit einem internationalen Markt.

Eine andere Lösung besteht darin, mehrere Konten zu betreiben, die sich jeweils auf ein bestimmtes regionales Publikum konzentrieren. Red Bull hat Konten für Kunden in Großbritannien, Kanada, Taiwan, Frankreich und vielen anderen Standorten.

5. BLEIBEN SIE ZUSAMMEN

Ästhetik ist alles auf Instagram.

Es ist ein soziales Netzwerk, das ausschließlich darauf basiert, visuell ansprechende Bilder hochzuladen, zu finden und zu teilen. Wer keinen hochwertigen, aufmerksamkeitsstarken Content produziert, kommt auf der Plattform nicht weiter.

Ein wichtiges Element dabei ist ein einheitlicher Stil für Ihre Posts. Die meisten halten an einem ausgeprägten visuellen Ansatz fest, da sich ihre Anhänger damit mit der Marke identifizieren können.

Im vergangenen Jahr ging Red Bull eine exklusive Partnerschaft mit GoPro ein. Diese Beziehung hat ihren ästhetischen Stil bestimmt. Ihre Instagram-Videos sind dynamisch und voller Bewegung, wobei die Kamera den Motiven dicht folgt.

Ein weiterer Vorteil der visuellen Kohäsion ist der kumulative Effekt, den sie auf Ihren Feed hat. Wenn jemand Ihre Seite besucht, sieht er alle Ihre Inhalte in einem visuell kohärenten und ansprechenden Raster organisiert.

6. TEILEN ZWISCHEN PLATTFORMEN

Eine der am meisten unterschätzten Taktiken, die Red Bull anwendet, ist das Recycling von Inhalten zwischen seinen Social-Media-Konten. Sie posten oft Videos von YouTube auf ihrem Instagram und umgekehrt.

Dies ist eine Technik, die Zeit und Geld spart. Einige haben vielleicht Angst davor, da sie denken, dass die Wiederverwendung von Inhalten ihr Publikum langweilen wird, aber es ist ratsam, jede Plattform so zu betrachten, als hätte sie ihr eigenes separates Publikum. Sie sollten beispielsweise nicht davon ausgehen, dass jeder, der Ihnen auf Instagram folgt, Ihre YouTube-Videos angesehen hat.

Fühlen Sie sich frei, auch für Ihre Konten zu werben. Sie können beispielsweise einen Teaser auf Instagram oder Twitter platzieren, um ein vollständiges Video zu bewerben, das auf YouTube angesehen werden kann. Dies könnte dazu beitragen, die Anzahl Ihrer Follower auf beiden Plattformen zu erhöhen.

7. HALTEN SIE WETTBEWERBE AB

Wettbewerbe sind immer eine tolle Möglichkeit, Aufmerksamkeit auf Ihre Instagram-Seite zu lenken. Benutzer lieben sie, weil sie ein geringes Risiko und eine hohe Belohnung bieten. Normalerweise müssen sie nur einen Hashtag verwenden oder einem Konto folgen.

Red Bull hat ziemlich oft Wettbewerbe. Besonders erfolgreich war die Kampagne Red Bull Editions. Sie baten ihre Follower, Fotos einzureichen, die rot, silbern oder blau gefärbt waren, um ihre neuen Geschmackssorten zu feiern.

Über 3.000 Einsendungen gingen ein, jeder markiert mit dem passenden Hashtag. Die Gewinner des Wettbewerbs präsentierten ihre Arbeiten auf der offiziellen Instagram-Seite sowie auf Werbetafeln in 5 Städten.

Die Durchführung von Instagram-Wettbewerben bietet eine Vielzahl von Vorteilen. Sie geben Ihren Followern nicht nur das Gefühl, für ihre Beiträge anerkannt zu werden; Sie bieten Ihnen auch eine Fülle von benutzergenerierten Inhalten. Es ist vorteilhaft für alle Beteiligten.

8. ERSTELLEN SIE MARKEN-HASHTAGS

Hashtags sind unschätzbare Werkzeuge zur Steigerung der Engagement-Raten. Die Social-Analytics-Plattform Simply Measured fand heraus, dass Posts mit mindestens einem Hashtag 12,6 % mehr Engagement hatten als Posts ohne Hashtag. Aus diesem Grund verwenden die Top-Marken im Durchschnitt 7 Hashtags.

Red Bull hat viele seiner eigenen Marken-Hashtags eingeführt, wie z. B. #PutACanOnIt. Die Idee hinter diesem Hashtag war einfach: Die Follower wurden gebeten, ein Foto von sich selbst zu machen, wie sie eine Red-Bull-Dose auf verschiedene Gegenstände stellen. Einige Fans nutzten dieses Konzept, um clevere Einsendungen zu machen, die mit der Perspektive spielten.

Fast 10.000 Einträge gingen sowohl von Instagram als auch von Twitter ein. Die Kampagne war so erfolgreich, dass sich andere Unternehmen wie Pepsi und Perrier daran beteiligten.

Ähnlich wie Wettbewerbe können Hashtags die Kreativität Ihrer Zuschauer anregen. Einige Hashtags gehen viral und setzen sich wie ein Lauffeuer durch. Dies kann zu einem großen Boom bei der Markenbekanntheit auf der Plattform führen.

9. ARBEITEN SIE MIT INFLUENCErn

Die Partnerschaft mit Influencern ist ein notwendiger Bestandteil der Interaktion mit bestimmten demografischen Gruppen. Influencer sind vertrauenswürdige Mitglieder ihrer jeweiligen Communities, daher wird ihre Empfehlung einer Marke ernst genommen.

Red Bull arbeitet aufgrund seines Extremsportthemas in der Regel mit populären Athleten auf diesem Gebiet zusammen. Aktuell arbeiten sie beispielsweise für einige Projekte mit dem österreichischen Skateboarder und Fotografen Philipp Schuster zusammen.

Die Auswahl eines Influencers sollte ein sorgfältiger Prozess sein. Sie sollten überlegen, ob sie eine Einstellung haben, die zu Ihrer Marke passt. Außerdem ist es am besten, sich an Influencer zu wenden, die Ihre Produkte wirklich mögen. Ihr Enthusiasmus wird die Zusammenarbeit natürlicher erscheinen lassen.

Wählen Sie nicht nur Influencer aus, weil sie eine große Fangemeinde haben. Gehen Sie mit denen, die die Marke ergänzen und innovative Ideen auf den Tisch bringen. Wenn Sie weitere Hilfe benötigen, finden Sie hier einige Tipps, wie Sie Verbindungen zu den richtigen Influencern herstellen können.

10. MACHEN SIE VIDEOINHALTE

Instagram wurde ursprünglich nicht für Videoinhalte gemacht. Als die Funktion zum ersten Mal eingeführt wurde, gab es ein Zeitlimit von 15 Sekunden. Sie wurde erst letztes Jahr auf 60 Sekunden erweitert.

Einige Marken zögern immer noch, Videos als Teil ihres Instagram-Marketings einzusetzen. Für sie scheinen Fotos die sicherere Option zu sein, da sie die am besten integrierte Unterstützung zu haben scheinen.

Inzwischen sind die allermeisten Posts von Red Bull Videos. Es ist das Format, das für ihre actiongeladenen Inhalte am besten geeignet zu sein scheint.

Da Red Bull 7,8 Millionen Follower und Hunderttausende Aufrufe pro Post hat, müssen sie etwas richtig machen. Seien Sie mutig und experimentieren Sie. Es könnte sich auch für Sie auszahlen.