Verzehnfachen Sie Ihren Umsatz mit diesen 4 Anzeigenplatzierungsstrategien

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 25. August 2022 aktualisiert

Die Verwendung von Anzeigenplatzierungen, die Ihre Anzeigeneinnahmen maximieren, ohne die allgemeine Benutzererfahrung zu beeinträchtigen, wird für viele Publisher als der heilige Gral angesehen.

Das Publikumsverhalten und die Ausrichtung ändern sich in rasantem Tempo, und die Nutzung von Strategien zur Anzeigenplatzierung kann zu einer Herausforderung werden, wenn Sie nicht mit der AdTech-Branche Schritt halten.

In diesem Blogbeitrag werden die besten von den Publishern von MonetizeMore erprobten und getesteten Anzeigenplatzierungsstrategien aufgeschlüsselt, mit denen Sie maximale Anzeigenimpressionen erzielen und Ihre Werbeeinnahmenziele übertreffen können.

Was ist eine Anzeigenplatzierung?

Bei der Anzeigenplatzierung werden Anzeigen auf der Website eines Herausgebers platziert, um die Sichtbarkeit für potenzielle Zuschauer zu erhöhen, basierend auf Kriterien wie Tageszeit, Anzahl der verfügbaren Anzeigenplätze und spezifischen Anzeigenanforderungen.

Mit Google Ads können Publisher aus automatisch generierten Platzierungskriterien wählen oder eigene definieren. Wir alle wissen, dass die Sichtbarkeit von Anzeigen eine wichtige Kennzahl ist, die Sie berücksichtigen müssen, um die Anzeigeneinnahmen zu optimieren. Häufig übersehen Werbetreibende, die den besten Return on Investment anstreben, Anzeigen mit geringer Sichtbarkeit.

Publisher sollten Benutzerdaten analysieren, wenn sie Anzeigen platzieren, um ein Höchstmaß an Engagement zu gewährleisten, und Anzeigengrößen und -formate spielen eine große Rolle bei der Benutzerinteraktion.

Die vielen Variablen bei Anzeigenplatzierungen

Es macht Sinn, dass der effektivste Weg, sich um die Angebotsseite Ihres Anzeigeninventars zu kümmern, darin besteht, ein personalisiertes Anzeigenerlebnis für jeden einzelnen Ihrer Benutzer zu schaffen.

Was Sie beachten müssen:

Tageszeit – Wenn der Benutzer eine Website besucht, gibt es einen signifikanten Unterschied zwischen seiner Toleranz für verschiedene Arten von Anzeigen zu verschiedenen Tageszeiten.

Geolokalisierung : Woher ein Benutzer kommt, beeinflusst seine Empfindlichkeit gegenüber verschiedenen Arten von Anzeigen.

Historie – Das Wissen um die vorherigen Aktionen einer Person und ob sie wiederkehrende Besucher oder brandneue Benutzer sind, kann einen großen Unterschied darin machen, welche Anzeigenblöcke am wahrscheinlichsten erfolgreich sind.

Demografie – Unterschiedliche Altersgruppen, Geschlechter und mehr spielen eine wichtige Rolle bei der Bestimmung, wie Menschen Websites nutzen werden. Die regelmäßige Überprüfung der Absprungrate ist entscheidend.

Die 4 besten Strategien zur Platzierung von Website-Anzeigen für Publisher

Die beste Anzeigenplatzierung unterscheidet sich auch je nach Anzeigentyp und Anzeigengröße. Folgendes müssen Sie tun:

1. Audit des Benutzerverhaltens

Google schlägt vor, dass die Berücksichtigung der Perspektive eines Benutzers Sie bei der Bewältigung dieses Balanceakts immer leiten wird.

Benutzerabsicht

Sind sie da, um lange Inhalte zu lesen, etwas zu kaufen, das sie brauchen, ein von Ihnen bereitgestelltes Tool zu verwenden oder etwas anderes?

Sie können besser verstehen, wo sich Ihre Anzeigenplatzierungen befinden sollten und wo nicht, indem Sie die Benutzerreise berücksichtigen und was sie erwarten, wenn sie mit Ihrer Website interagieren. Dadurch wird verhindert, dass Anzeigenplatzierungen das Nutzererlebnis beeinträchtigen.

Es ist auch wichtig, die Nutzerabsicht bei der Auswahl von Werbeformaten zu analysieren – werden Werbebanner effektiv sein? Ihre Nutzerbasis kann von Videoanzeigen oder nativen Anzeigen profitieren.

Wohin geht die Aufmerksamkeit des Benutzers?

Sie müssen historische Daten prüfen, die das Benutzerverhalten auf Zielseiten analysieren. Sehen Sie, ob sich die Benutzer die Zeit nehmen, den Inhalt zu lesen, oder ob sie einfach abprallen. Interessieren sie sich für die Videoinhalte, die Sie veröffentlichen, und wäre die Platzierung von Videoanzeigen von Vorteil?

Überlegen Sie auch, ob der Verkauf zusätzlicher Dienstleistungen oder Produkte innerhalb Ihrer Website je nach Benutzerverhalten funktionieren würde.

Wo der Fokus des Benutzers liegt, ist ein wichtiger Faktor bei der Entscheidung, welche Anzeigen platziert werden sollen. Sie möchten sich überlegen, wie Sie Anzeigen in diesen Bereich der Seite integrieren können, ohne den Benutzer zu stören.

2. Standortdatenanalyse

Sie sollten die richtigen Anzeigenplatzierungen für Ihre Websites basierend auf einigen Daten und Recherchen auswählen, um zu verstehen, welche Anzeigen besser abschneiden als andere.

Sie können eine Reihe verschiedener Tools und Datenpunkte verwenden, um Ihre Entscheidungsfindung zu leiten und Ihnen bei der Optimierung Ihrer Anzeigenplatzierungen zu helfen.

Wärme- und Klickkarten

Die Verwendung von Tools wie Crazyegg und Hotjar gibt Publishern die Metriken darüber, wie ihr Publikum mit ihrer Website interagiert.

Heatmaps zeigen Ihnen, welche Teile Ihrer Webseiten von Besuchern am meisten genutzt werden.

Sie können sehen, welche Inhalte sie sehen, wie sie mit der Seite interagieren und ob sie etwas davon erwarten.

Möglicherweise erscheinen Anzeigen unter Ihren Inhaltsbeiträgen, aber wenn die Leute nicht an ihnen vorbei scrollen, werden sie sie nicht sehen.

Klickkarten zeigen, auf welche Teile der Webseiten die Benutzer am häufigsten klicken. Sie ähneln Heatmaps, außer dass sie Ihnen nicht zeigen, welche Teile der Webseite heiß werden, sondern aufgezeichnete Screencasts von Benutzerinteraktionen auf Ihrer Website in Echtzeit. Dies hilft Ihnen, mit laufenden Benutzerinteraktionen Schritt zu halten.

Google Analytics

Google Analytics bietet detaillierte Einblicke darüber, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren und woher sie kommen.

Sie können sehen, welche Seiten am besten abschneiden, feststellen, ob bestimmte Zielseiten gut abschneiden, feststellen, woher Ihre aktivsten Besucher kommen, und herausfinden, welche Geräte oder Länder den größten Teil Ihres Suchverkehrs generieren.

Split-Tests

Um die besten Ergebnisse mit Ihrer Website zu erzielen, sollten Sie A/B-Tests sowohl für Anzeigenplatzierungen als auch für die Benutzerfreundlichkeit der Website durchführen.

Mit dem Optimize-Tool von Google können Sie Suchverkehr an bestimmte Links senden, um Optimierungen von Anzeigenplatzierungen und der allgemeinen Benutzererfahrung zu testen.

3. Reibungslose Benutzererfahrung

Bei der Planung Ihrer Anzeigen müssen Sie sowohl die Benutzererfahrung als auch die Seitenladegeschwindigkeit berücksichtigen. Anzeigen, die gut funktionieren, sind oft diejenigen, die den Fluss des Benutzers am meisten unterbrechen.

Anzeigen, die den Inhaltsfluss unterbrechen, sind lästig und können als aufdringlich empfunden werden. Anzeigenplatzierungen wie diese können sich auf Ihre Website als Ganzes auswirken, da ein schlechtes Website-Engagement Ihr Suchranking beeinflusst.

Wenn Ihre Absprungrate steigt und die Besucher weniger Zeit auf Ihrer Website verbringen, verdienen Sie mit diesen Besuchen weniger Geld.

Die aufdringliche Anzeigenplatzierung könnte auch bedeuten, dass Google Ihre Inhalte als weniger relevant als andere ansieht und sie in den Suchergebnissen absenkt.

Sie möchten, dass das Design Ihrer Website den Besuchern das bestmögliche Erlebnis bietet, damit sie immer wieder zurückkehren. Sie möchten auch, dass Benutzer, die so lange wie möglich auf Ihrer Website bleiben, dort bleiben.

4. Seitenladezeit

Seiten mit Werbung haben oft vergleichsweise längere Ladezeiten. Stellen Sie sicher, dass die Website so schnell wie möglich geladen wird. Benutzererfahrung und Benutzerfreundlichkeit werden von der Leistungsoptimierung beeinflusst.

PubGuru stellt sicher, dass jedes Element der Website unabhängig geladen wird, was zu einer verbesserten Benutzererfahrung führt.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website keine unnötigen Tags von Drittanbietern enthält, die sie verlangsamen. Es gibt unzählige kostenlose Tools wie GMetrix zum Prüfen und Optimieren der Ladezeit von Webseiten.

Die 4 besten Techniken zur Optimierung der Anzeigenplatzierung

1. Anzeigenplatzierungen in mehreren Größen

Wenn Sie Anzeigen auf Bildschirmen unterschiedlicher Größe schalten möchten, können Sie durch die Verfügbarkeit mehrerer Anzeigengrößen in einer Gebotsanfrage auswählen, welche Größe für jeden Bildschirm am besten geeignet ist.

Auf diese Weise können Sie die Anzahl Ihrer Drittkonkurrenten für Anzeigenplatzierungen erhöhen, indem Sie für jede Impression den Höchstbietenden auswählen.

Wenn Sie ein 300 × 600 -Placement verwenden, ziehen Sie in Erwägung, das 160 × 600-Placement in dieselbe Anfrage aufzunehmen. Wenn Sie ein 300 × 250 -Placement ausführen, sollten Sie ein 336 × 280-Placement verwenden.

Indem Sie die Flexibilität der Anzeigenplatzierung auf Ihrer Website erhöhen, können Sie die Wahrscheinlichkeit verringern, dass keine Ihrer Anzeigen angezeigt wird, da Sie die Anzahl potenzieller Werbetreibender erschlossen haben, die für Gebote auf sie verfügbar sind.

2. Anzeigenaktualisierungen

Die Sichtbarkeit wird für Werbetreibende zu einem immer wichtigeren Faktor, da sie ihr Bestes geben, um die Werbeausgaben zu optimieren und die Bannerblindheit endgültig zu stoppen.

Die Nutzung von Sticky Ads ist eine Möglichkeit, die Sichtbarkeit zu optimieren, ohne die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen.

Wir haben festgestellt, dass Sticky-Anzeigen eine bessere Leistung als andere Anzeigentypen erbringen, ohne die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen, mit großen Verbesserungen bei den RPMs und einer fast doppelten Sichtbarkeit.

Sie sollten immer darüber nachdenken, welche Art von Anzeigen für Ihre Zielgruppe am relevantesten sind, wenn Sie auswählen, welche Anzeigen für sie geschaltet werden sollen.

Bei den meisten Websites erzielen horizontale Anzeigen, die oben oder unten auf den Seiten platziert werden, tendenziell eine bessere Leistung als vertikale Anzeigen, die links oder rechts auf dem Bildschirm platziert werden.

Der Viewability Booster von MonetizeMore verbessert die Leistung von Anzeigenblöcken, indem die Anzeigensichtbarkeit verbessert wird, insbesondere für die BTF-Anzeigenblöcke. Es verhindert, dass die Benutzer direkt nach jedem Anzeigenblock scrollen. Durch dieses Verhalten wird die Anzeige dem Nutzer über einen längeren Zeitraum angezeigt.

3. Faules Laden

Wenn ein Besucher auf einer Webseite ankommt, werden alle Inhalte per Lazy Loading bereits auf seinen Computer geladen.

Platzhalter-Content-Boxen werden verwendet, um Lazy-Loading-integrierte Webseiten zu erstellen. Diese werden dann durch den eigentlichen Inhalt oder Anzeigen ersetzt, wenn sie die Seite nach unten scrollen.

Zu den Vorteilen von Lazy Loading gehören schnellere Seitenladezeiten, da nicht auf Anzeigen gewartet werden muss.

Anzeigen mit hohen Sichtbarkeitswerten werden eher gesehen als Anzeigen mit niedrigen Sichtbarkeitswerten.

Die Sichtbarkeit von Anzeigen hat für heutige Werbetreibende höchste Priorität, sodass jede Verbesserung, die Sie an Ihren Anzeigen vornehmen, Ihre RPMs verbessern kann.

4. Header-Bidding

Header Bidding hat sich zur ersten Alternative für ein Wasserfallmodell entwickelt, das es Publishern ermöglicht, Aufrufe gleichzeitig an mehrere Systeme zu senden.

Auf diese Weise müssen Sie nicht warten, bis ein System reagiert, um zum nächsten überzugehen. Stattdessen antworten alle Systeme gleichzeitig und das Werbeverwaltungssystem wählt die beste Antwort basierend auf direkten Geboten aus.

Header Bidding beschleunigt nachweislich das Laden von Anzeigen insgesamt, während Publisher ihr Anzeigeninventar und ihre Sitzungs-RPMs verwalten.

Wir haben eine Header-Bidding-Lösung und eine proprietäre Ertragsoptimierung, die sicherstellt, dass Publisher nur die höchsten Gebote für ihr Werbeinventar erhalten. Die PubGuru-Plattform von MonetizeMore ist mit einer AI Header Bidding-Automatisierung ausgestattet, die Publishern eine Umsatzsteigerung von mindestens 50 % garantiert.

Zu vermeidende Praktiken der Anzeigenplatzierung

• Zu viele Anzeigen "above the fold": Durch das Schalten von Anzeigen "above the fold" (d. h. im sichtbarsten Bereich der Website) erzielen Publisher die besten Ergebnisse. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie den Bildschirm des Benutzers mit zu vielen Anzeigen überlasten. Dies erhöht die Absprungraten und senkt Ihre RPMs und Impressionen.

• Autoplay-Videoanzeigen: Niemand mag Autoplay-Videoanzeigen, da sie die Gesamtgeschwindigkeit der Website verlangsamen und die Benutzererfahrung beeinträchtigen. Wenn Sie dieses Anzeigenformat dennoch verwenden möchten, stellen Sie sicher, dass es um jeden Preis stummgeschaltet ist.

• Interstitial-Anzeigen im Desktop- oder Tablet-Modus: Wir alle wissen, dass Interstitial-Anzeigen am besten dazu geeignet sind, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu gewinnen und die Markenbekanntheit und Klicks zu verbessern, sie sind jedoch nicht für alle Websites geeignet. Der Benutzer kann irritiert werden, wenn ihm immer Interstitial-Anzeigen angezeigt werden, wenn er eine Seite erreicht oder verlässt.

Wie kann MonetizeMore Ihnen dabei helfen, Ihren Umsatz mit Anzeigenplatzierungen zu maximieren?

Die AdOps-Experten von MonetizeMore haben mehr als 1.000 Publishern geholfen, fortschrittliche Anzeigenplatzierungsstrategien zu nutzen. Diese Tipps haben sich immer wieder bewährt, um ihr Gesamtumsatzpotenzial zu maximieren.

Wir helfen Publishern seit langem, das Layout ihrer Anzeigen zu optimieren, und haben ein Team von AdOps-Beratern, die sich dieser Aufgabe widmen. Trial and Error hat uns dazu gebracht, herauszufinden, was auf Websites aller Nischen am besten funktioniert, und ihnen dabei zu helfen, eine durchschnittliche Steigerung der Werbeeinnahmen um 50 % zu erzielen.

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