11 Tipps für Ihre nächste Instagram-Marketingkampagne

Am Tag nachdem Apple das iPhone X angekündigt hatte, schaltete das Unternehmen eine prominente Anzeige auf Instagram. In den vergangenen Jahren hat Apple seine Werbekampagne für ein neues iPhone möglicherweise auf einer Reihe von Werbetafeln oder im Fernsehen gestartet. Aber Instagram ist zu einem so prominenten Medium geworden, dass Apple keine andere Wahl hatte, als eine überzeugende Instagram-Werbekampagne zu entwickeln.

Etwa 800 Millionen Menschen nutzen Instagram jeden Monat (und 500 Millionen davon nutzen die Plattform jeden Tag), eine Zahl, die Jahr für Jahr weiter wächst. Instagram entwickelt sich schnell zur Plattform der Wahl für Vermarkter, die daran interessiert sind, neue Kunden zu gewinnen oder mit bestehenden Kunden in Kontakt zu treten. Der effektivste Weg, um herauszufinden, wie Sie mit Ihrem Publikum interagieren können, ist die Verwendung des besten Instagram-Analysetools, SocialFox.

In diesem Artikel werden 11 der wichtigsten Schritte beschrieben, die Vermarkter bei der Arbeit an einer Instagram-Kampagne unternehmen sollten. Befolgen Sie die folgenden Tipps, um sicherzustellen, dass Ihre nächste Instagram-Marketinginitiative ein echter Erfolg wird.

1. BEGINNEN SIE MIT EINEM MESSBAREN ZIEL IM BLICK.

Instagram ist ein großartiges Tool für Vermarkter, da jeder Aspekt einer Instagram-Marketingkampagne gemessen werden kann, vom Content-Engagement über das Follower-Wachstum bis hin zu neuen Kunden, die über einen Tracking-Link in Ihrer Instagram-Biografie generiert werden.

Vermarkter sollten bei der Entwicklung einer Instagram-Kampagne mit einem messbaren Ziel beginnen. Beginnend mit einer Einschränkung wird es auch einfacher, an spezifische Ideen für die Kampagne zu denken.

Beispielsweise könnte die Werbekampagne von Apple (oben) mit dem Ziel erstellt worden sein, Bewusstsein zu schaffen. Daher hat das Team von Apple möglicherweise versucht, die Metrik des Post-Engagements oder der Post-Impressions zu verbessern. Die Strategie hätte sich jedoch erheblich geändert, wenn die Marke versucht hätte, Follower zu gewinnen oder sofortige Käufe anzukurbeln.

2. ENTWICKELN SIE EINE ZUSAMMENHÄNGENDE MARKENNARRATIVE.

Instagram-Kampagnen sollten eine zusammenhängende Markenerzählung haben, die durch eine Vielzahl von Instagram-Inhalten erzählt wird.

Wenn Sie sich die erfolgreichsten Marken auf Instagram ansehen, werden Sie schnell feststellen, dass Elite-Social-Media-Vermarkter Kampagnen mit einem narrativen Bogen erstellen. Jeder Beitrag erzählt einen anderen Teil der Markengeschichte. Dadurch bleibt der Inhalt einzigartig und ansprechend, während die beabsichtigte Erzählung vorangetrieben wird.

KitchenAid (oben) ist ein Beispiel für eine Marke, die durch eine Instagram-Marketingkampagne eine zusammenhängende Erzählung entwickelt hat. Jeder der obigen Beiträge stellt ein anderes KitchenAid-Gerät vor und verwendet die Geschichte eines Alltagskochs oder berühmten Küchenchefs, um zu erklären, wie das Produkt verwendet werden kann, um köstliche Mahlzeiten zuzubereiten.

3. NUTZE INSTAGRAM-GESCHICHTEN.

Mehr Menschen nutzen Instagram Stories als Snapchat. Stories ist die am schnellsten wachsende Komponente von Instagram. Angesichts ihrer Popularität ist es für Social-Media-Vermarkter sinnvoll, Stories als Teil breiter angelegter Kampagnen zu verwenden.

Stories bieten einzigartige Inhaltsformate wie Live-Videos, Sticker und Filter, die Marken helfen können, eine Kampagne auf neue und überzeugende Weise zu präsentieren.

4. VERSTÄRKEN SIE IHRE BOTSCHAFT MIT INSTAGRAM-ANZEIGEN.

Instagram, das zu Facebook gehört, bietet Vermarktern eine Auswahl an hochentwickelten digitalen Werbeoptionen. Über den Facebook Ads Manager haben Social-Media-Vermarkter die Möglichkeit, die Reichweite einer Kampagne mit geringem Aufwand zu vergrößern.

Durch die Verwendung von Targeting-Optionen wie Lookalike Audiences, Retargeting oder Geo-Targeting war es noch nie einfacher, eine Instagram-Werbekampagne zu entwickeln, die aussagekräftige Ergebnisse liefert.

5. FÖRDERN SIE INSTAGRAM-LEADS MIT E-MAIL-MARKETING-WORKFLOWS, UM DEN ROI ZU STEIGERN.

Stellen Sie sich einen traditionellen Marketing-Trichter vor. An der Spitze des Trichters befinden sich Leads. Diese Leads sind wahrscheinlich immer noch nicht mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung vertraut und wissen möglicherweise nicht einmal, dass sie ein ernstes Problem haben, das angegangen werden muss.

Instagram ist oft ein guter Kanal, um Top-of-the-Funnel-Leads zu generieren. Aber um die Leistung Ihres Marketing-Trichters zu maximieren, müssen diese Leads möglicherweise über andere Kanäle gepflegt werden.

Die Verwendung von Instagram-Anzeigen zur Generierung von Leads und E-Mail-Marketing-Workflows zur Pflege dieser neuen Leads kann eine effektive Möglichkeit sein, den Return on Investment einer Instagram-Marketingkampagne zu verbessern.

6. ARBEITEN SIE MIT EINEM INFLUENCER PARTNER, UM DIE REICHWEITE DER KAMPAGNE ZU ERHÖHEN.

Ungefähr 95 % der B2B-Vermarkter, die eine Art Influencer-Marketingstrategie anwenden, glauben, dass diese effektiv ist. Die Nutzer sozialer Medien sind zunehmend abgestumpft gegenüber traditioneller Werbung. Influencer-Marketing stellt eine effektive Alternative dar, wenn es darum geht, Zielgruppen anzusprechen, die eine starke Bindung zu einem Influencer der Branche aufgebaut haben.

Zum Beispiel hat Mercedes (das mit Porsche konkurriert) kürzlich eine Instagram-Influencer-Marketingstrategie angewendet, indem es mit Magnus Walker zusammengearbeitet hat. Walker, ein berühmter Porsche-Enthusiast, hat Inhalte erstellt, die den neuen Sportwagen Mercedes GTR zeigen (siehe oben).

7. NUTZERGENERIERTE INHALTE EINBINDEN.

Benutzergenerierte Inhalte sind eine weitere effektive Möglichkeit, eine Instagram-Marketingkampagne aufzubauen, die die Markenstimmung fördert. Social-Media-Vermarkter aus allen Arten von Branchen haben nutzergenerierte Inhalte mit großer Wirkung eingesetzt.

Nehmen Sie Netflix als Beispiel (siehe oben). Die Marke hat kürzlich ein lustiges Bild geteilt, das sich auf die Serie Stranger Things bezieht. Netflix führte bereits eine Stranger Things Instagram-Kampagne durch, sodass das erneute Teilen der nutzergenerierten Inhalte gut in eine bestehende Kampagne passte. Wie Sie sehen können, erhielt der Beitrag großes Engagement von Followern.

8. VERWENDEN SIE EINEN EINVERGESSLICHEN HASHTAG.

Auch wenn es einfach klingen mag, ist die Verwendung eines einprägsamen Hashtags eine großartige Möglichkeit, eine Instagram-Marketingkampagne zu verstärken. Es kann Follower dazu ermutigen, nutzergenerierte Inhalte zu teilen, und kann es Social-Media-Vermarktern erleichtern, die Reichweite oder den Einfluss einer Kampagne zu messen, indem sie Hashtag-Erwähnungen verfolgen.

9. LEISTUNG MESSEN, UM OPTIMIERUNGEN AUF DEM WEG VORZUNEHMEN.

Die Verwendung eines Instagram-Analysetools wie SocialFox ist eine großartige Möglichkeit, die Leistung mit den Zielen zu vergleichen und festzustellen, welche Optimierungen vorgenommen werden sollten, um die Leistung zu verbessern. Dinge wie das Ändern der Tageszeit geplanter Posts, die Verwendung eines anderen Bild- oder Videofilters und das Ändern von Inhaltsmedien sind alles Optimierungen, die die Gesamtleistung verbessern können.

Sehen Sie, warum Forbes uns als Instagram-Analytics-Plattform Nr. 1 bewertet hat.

10. MISCHEN SIE INHALTSFORMATE, UM NEUHEITEN ZU SCHAFFEN.

Eine kürzlich in der New York Times veröffentlichte Studie ergab, dass die Aufmerksamkeitsspanne einer durchschnittlichen Person 8 Sekunden lang ist. Auf einer Plattform wie Instagram ist es wahrscheinlich noch weniger. Um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zu ziehen, ist es in der Regel am besten, Inhaltsformate zu variieren, um Neues zu schaffen.

11. FÜHREN SIE EINE KAMPAGNENBERICHT DURCH, UM BEST PRACTICES ZU LERNEN.

Wenn Ihre Instagram-Kampagne abgeschlossen ist, ist Ihre Arbeit noch nicht getan. Stattdessen ist es an der Zeit, aus der Kampagne zu lernen und diese Erkenntnisse in einem Nachbesprechungsdokument zu sammeln. Wenn Sie das nächste Mal eine Kampagne erstellen, werden Sie dankbar sein, eine Liste mit neuen Tipps und Tricks zusammengestellt zu haben.

FAZIT

Instagram kann ein unglaublich effektiver Marketingkanal sein. Dank einer großen Benutzerbasis, neuartigen Optionen zur Erstellung von Inhalten und erweiterten Targeting-Funktionen können Vermarkter die Zielgruppe schnell durch innovative Instagram-Kampagnen ansprechen.

So unterschiedliche Unternehmen wie Netflix, Mercedes, KitchenAid und Apple haben festgestellt, dass die Plattform bei der Kommunikation mit der Zielgruppe nützlich ist. Bewaffnet mit den 11 Strategien, die in diesem Artikel beschrieben werden, sollten Sie bereit sein, die nächste großartige Kampagne zu erstellen.