12 Ideen für PPC-Anzeigen beim Schreiben im Jahr 2018

Zuletzt aktualisiert am 25. April 2020

Großartige Neuigkeiten! Nur 12 Schritte von den besten Textanzeigen entfernt, die Sie je geschrieben haben.

Alle Aspekte von PPC vereinen sich zu einer gut geölten Maschine. Wir können Anzeigentexte als das Öl betrachten, das dafür sorgt, dass Systeme reibungslos laufen. Kommunikation ist der Schlüssel zu jeder guten Textanzeige, der Platz ist begrenzt und um oft die gewünschten Klicks zu erhalten, fungieren Anzeigen als erste Einführung des potenziellen Kunden in Ihre Marke, Dienstleistungen und Produkte. Unnötig zu erwähnen, dass der erste Eindruck nie zweimal gemacht werden kann, handeln Sie also entsprechend.

Stellen Sie immer sicher, dass Ihre Anzeige wichtige Punkte abdeckt. Einer der wichtigsten Punkte, die behandelt werden müssen, ist die Aufmerksamkeitserfassung. Achten Sie darauf, dass Ihre Signale klar und prägnant rüberkommen. Dadurch werden die richtigen Interessenten dazu verleitet, auf Ihre Anzeige zu klicken. Stellen Sie nur sicher, dass Sie sich innerhalb der Zeichenbeschränkungen bewegen.

Was macht eine großartige Textanzeige aus? Befolgen Sie diese 18 Tipps, um in die richtige Richtung zu starten.

1. Tipp für PPC-Werbung: Kommunizieren Sie mit Ihrem Kunden!

Beim Onboarding eines Kunden ist es entscheidend, die richtigen Fragen zu stellen. Finden Sie ihr Alleinstellungsmerkmal (USP). Es gibt einfach keinen Vergleich dazu, die Geschichte direkt aus dem Mund des Pferdes zu bekommen!

So oft stellen wir fest, dass ein Kunde die genaueste, vollständigste und detaillierteste Beschreibung seiner Waren, Dienstleistungen und anderen Angebote hat. Beim Schreiben von Textanzeigen verwenden wir ihre Worte sorgfältig und oft wörtlich für die Anzeigenerstellung.

2. Seien Sie die Zielgruppe

Bevor Sie ein Wort schreiben, stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Publikum kennen! Das bedeutet, dass Sie in ihren Schuhen spazieren gehen und wirklich versuchen, einen Ausschnitt aus ihrer Perspektive einzufangen, damit wir bereits wissen, dass Ihre Anzeigen bei der richtigen Zielgruppe ein großer Erfolg sein werden. Vielleicht möchten Sie Fragen stellen wie;

Welche alltäglichen Probleme hast du?

Was verursacht die meisten Probleme?

Wie könnten diese Waren und Dienstleistungen ihre Probleme lösen?

Welche Fragen würden potenzielle Interessenten zu diesen Waren und Dienstleistungen stellen?

Die Beantwortung aller oder sogar einiger dieser Fragen wird Ihnen und Ihren Kunden helfen, den richtigen Weg für ihre Bedürfnisse einzuschlagen.

3. Es dreht sich alles um das Publikum

Erinnere dich an das Publikum, erinnere dich an das Ziel. Erstellen Sie relevante Textanzeigen. Beim Schreiben von Anzeigen sollte es immer durch den Filter Ihres Publikums gehen, nur weil es Ihnen gefällt, bedeutet das nicht unbedingt, dass Ihr Publikum es tun wird. Schreiben Sie immer aus der Perspektive, als würden Sie selbst nach dem Produkt suchen. Sehen Sie sich zum Beispiel diese beiden Überschriften an:

Ex. 1 „123 Computerteile – International versendet ! ”

Ex. 2 „123 Computerteile – Wir liefern international! ”

Beispiel 1 ist das treffendere der beiden, weil Sie den potenziellen Kunden zum Mittelpunkt machen, anstatt sich selbst.

4. Schließen Sie Produkt-/Dienstleistungsvorteile ein

Ihr Produkt muss sich von Ihrer gewünschten Zielgruppe abheben. Fragen Sie sich, was kann ich anbieten, das sich von meiner Konkurrenz unterscheidet?

Stellen Sie bei Bedarf sicher, dass Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale (USP) für Ihr Publikum auflisten.

5. Wie heben Sie sich vom Wettbewerb ab?

Stellen Sie neben den Anzeigentext Ihrer Konkurrenz, wie schneidet Ihrer ab? Wenn Sie jemals Inspiration oder Anleitung benötigen, sehen Sie sich Ihre Wettbewerbsanzeigen an.

Sie möchten nicht genau das plagiieren, was die Konkurrenz sagt, obwohl es Ihnen helfen kann, zu verstehen, was sie zu erreichen versuchen und wie Sie entscheiden können, welche Schlüsselpunkte Sie hervorheben möchten.

6. Betrachten Sie das Gesamtbild sowie die feineren Details

Behalten Sie immer das Gesamtziel im Auge, kultivieren Sie einen Laserfokus.

Sich zu wiederholen ist manchmal gut, wenn es hilft, seinen Standpunkt zu verdeutlichen. Aber „20 $ Rabatt!“ An drei verschiedenen Orten zu zeigen, lenkt es nicht nur ab, sondern verschwendet endlich Platz.

7. Aufruf zum Handeln!

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Besuchern im Anzeigentext mitteilen, welche Maßnahmen sie ergreifen sollen. Dies kann so einfach sein wie „Mehr erfahren“, „Jetzt ansehen“, „Jetzt kaufen“, „Jetzt kaufen“ oder „Angebot von uns anfordern“. Heute."

Stellen Sie sicher, dass Ihr Call-to-Action nachdrücklich formuliert und überdeutlich ist. Verwenden Sie Aktionswörter und schließen Sie alle tatsächlichen Zeitlimits ein. „Heute einkaufen! Verkauf nur dieses Wochenende!“

Natürlich müssen Sie Ihre Keywords in die erste oder zweite Zeile Ihres Anzeigentextes aufnehmen. Dies ist der erste Hinweis für einen potenziellen Kunden, dass Ihre Anzeige das ist, wonach er sucht.

8. Spiegeln Sie Schlüsselwörter und Phrasen

Je näher Ihr Anzeigentext an den Keywords und Phrasen Ihres potenziellen Kunden liegt, desto wahrscheinlicher ist es, dass er darauf klickt.

Wenn also beispielsweise nach „Veranstaltungsplanung St. Pete“ gesucht wird, versuchen Sie, „Veranstaltungsplanung in St. Pete“ anstelle von „Veranstaltungsplanung in Sankt Petersburg“ in den Anzeigentext einzufügen.

9. Erwägen Sie, Ihren Preispunkt anzugeben

Entscheiden Sie, ob die Einbeziehung Ihrer Preise in Ihre Anzeige für Sie funktioniert oder nicht. Wenn Sie gründlich recherchiert haben, wissen Sie, wie wettbewerbsfähig Ihre Preise sind. Wenn Sie dies als Stärke identifiziert haben, dann beziehen Sie es mit ein. Achten Sie darauf, die Konkurrenz sorgfältig zu überwachen, um sich davor zu schützen, dass Ihre Konkurrenten ihre Preise senken oder Ausverkäufe haben.

Ein anderer Zeitpunkt, an dem die Einbeziehung Ihres Preises von Vorteil sein kann, ist die Abschreckung für diejenigen, die sich Ihr Produkt möglicherweise nicht leisten können. Wenn Sie wissen, dass Ihr Produkt ein teureres High-End-Qualitätsprodukt ist, sollten Sie überlegen, den Preis anzugeben, um Schnäppchenkäufer davon abzuhalten, ihre Zeit am falschen Ort zu verschwenden.

10. Verwenden Sie nach Möglichkeit qualifizierende Elemente

Es kann nützlich sein, Qualifizierer in Ihre Anzeige aufzunehmen. Dies kann helfen, den ungezielten Verkehr zu sichten, den Sie unweigerlich anziehen werden. Wir haben dieses Konzept in der letzten Idee angesprochen und darauf hingewiesen, wann Sie den Preis als Mittel verwenden können, um preisbewusste potenzielle Kunden vom Klicken abzuhalten.

Dies macht deutlich, dass sich das Unternehmen auf Kunden mit einem bestimmten Preispunkt konzentriert, den sie bereit sind auszugeben, und wenn Sie sich nicht qualifizieren, müssen Sie nicht klicken. Die potenziellen Kunden, die das Geld zum Ausgeben haben, werden eher klicken und in irgendeiner Weise konvertieren. Im Gegensatz dazu können Anzeigen ohne diese Art von Qualifizierer leicht zu nicht konvertierendem Traffic führen.

11. Lassen Sie mit frischen Augen Korrektur lesen

Sobald Sie die Prozesse des Brainstormings und des Schreibens einer Anzeige abgeschlossen haben, finden Sie neue Augen, um Ihre Arbeit zu überprüfen. Je mehr Leute Sie wirklich dazu bringen können, sich Ihre Anzeigenkopie anzusehen und sie zu bearbeiten, desto besser können Ihre Anzeigen sein.

Idealerweise schreibt ein PPC-Mitarbeiter eine Anzeige. Ein Vorgesetzter erhält die Möglichkeit, die Anzeige zu überprüfen. Anschließend wird die Anzeige auf Genehmigung durch den Kunden überprüft.

Mit einem Checks-and-Balances-System wie diesem erhalten Sie mehrere Möglichkeiten, Fehler zu erkennen.

12. A/B-Tests, Tests, Tests

Sobald Sie die perfekte Anzeige erstellt haben, hören Sie auf. Schreiben Sie eine weitere Anzeige, dann eine weitere Anzeige. Es ist immer klug, ein paar Anzeigen zu erstellen und sie dann zu testen, um zu sehen, wie sie funktionieren. Dies wird als A/B-Testing bezeichnet.

Erstellen Sie mindestens drei bis vier Anzeigen für eine Anzeigengruppe. Sie möchten für jede Anzeige unterschiedliche Botschaften verwenden, um zu sehen, welche die beste Leistung erbringt. AdWords kann Anzeigen automatisch rotieren lassen, um die leistungsstärksten Anzeigen häufiger anzuzeigen.

Selbst die herausragendsten PPC-Programme brauchen großartige Textanzeigen. Du musst sie richtig machen.

Befolgen Sie die 12 oben beschriebenen Tipps und Ideen und bringen Sie Ihre Fähigkeiten im Anzeigenschreiben auf die nächste Stufe. Es ist viel wahrscheinlicher, dass Sie Textanzeigen erstellen, die Aufmerksamkeit erregen, Ihre Botschaft klar kommunizieren und qualifizierte potenzielle Kunden dazu bringen, zu klicken und zu konvertieren.

Von: Ken Soracchi, PPC-Koordinator