12 Gründe, warum Publisher Rich Media-Anzeigen im Jahr 2023 in Betracht ziehen sollten

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 30. Dezember 2022 aktualisiert

Rich Media-Anzeigen sind ein effektives Mittel, mit dem Publisher ihre Zielgruppe ansprechen und binden können. Diese Anzeigen bieten sowohl mit kostenlosen als auch mit bezahlten Werbeformaten gute CPMs.

Laut Google gedeihen Rich Media-Anzeigen mit einer Kombination aus ansprechender Grafik und überzeugenden Texten.

Rich Media-Anzeigen haben schon immer hervorragende CTRs und Engagement-Raten geliefert und decken eine breitere Palette von Metriken wie Konversionsraten, Bindungsraten usw. ab (mit diesen Metriken lernen Sie Ihr Publikum besser kennen).

Diese Art von Anzeigenformat verbraucht relativ andere Ressourcen in der Produktion und Ausführung der Anzeigen als statische Banneranzeigen.

Beispielsweise sind die Floating- oder Expandable-Anzeigen, die Sie auf dem Bildschirm sehen, Variationen von Rich Media-Anzeigen.

Das Hauptziel besteht darin, diese Anzeigen hervorzuheben, damit die Zuschauer oder das Publikum motiviert werden, auf die Rich Media-Anzeige zu klicken, die Sie auf Ihrer Website verwenden.

Warum sollten Sie Rich Media-Anzeigen in Erwägung ziehen?

1. Rich Media-Anzeigen steigern die Werbeeinnahmen

Basierend auf einer höheren CTR und CPM steigern Rich Media-Anzeigen den Werbeumsatz.

Basierend auf höheren Klickraten und Kosten pro Impression sind Rich Media-Anzeigen äußerst effektiv bei der Steigerung Ihres Umsatzes.

Große Namen in der Verlagsbranche haben oft Schwierigkeiten, den Traffic ihrer Website von 0 auf 100 zu monetarisieren.

Warum?

In seinen Werbenetzwerken blockiert Google die schlechten Äpfel wie aufdringliche Werbung oder Pop-up-Werbung.

Dies liegt hauptsächlich daran, dass die Zahlungsrichtlinien von Google Website-Besucher stärker bevorzugen und darauf ausgerichtet sind, ihnen eine anständige Benutzererfahrung zu bieten.

Die Einführung von Rich Media-Formaten durch Publisher kann zu einer erheblichen Steigerung der Werbeeinnahmen führen.

Die Kosten pro Meile für Rich-Media-Anzeigen sind höher.

Wenn Rich Media ansprechend ist, multipliziert es sich mit mehr Impressionen, was zu höheren Werbeeinnahmen führt.

Abhängig vom Betriebssystem des Geräts erhalten Publisher CPMs zwischen 0,15 und 2,00 US-Dollar für Bannerwerbung auf Mobilgeräten.

Bei Rich Media-Interstitial-Anzeigen steigt der CPM auf 4 bis 15 US-Dollar.

2. Rich Media-Anzeigen optimieren den RPM des verfügbaren Anzeigeninventars

Anzeigen im Display-Netzwerk von Google haben in der Regel eine Klickrate von etwa 0,5 %.

CTRs für Rich Media-Anzeigen sind im Allgemeinen um über 250 % höher als für statische Banneranzeigen.

Publisher nutzen Rich Media, um Zielgruppen anzusprechen und anzuziehen, anstatt ihre User Experience Journey zu behindern.

Aus diesem Hauptgrund ermöglichen Ihnen hohe CTRs, mit einem ähnlichen Anzeigenblock mehr Werbeeinnahmen zu erzielen.

Neben der Übermittlung von mehr Informationen können Rich-Media-Anzeigen auch dazu verwendet werden, mehr pro Werbespot zu übermitteln.

Es mag einem Publisher alarmierend erscheinen, dass Werbetreibende ihre Geschichten jetzt mit einer Mikromenge an Anzeigeninventar erzählen können.

Da Sie Einnahmen erzielen, indem Sie mehr Impressionen, Engagements und CTRs bereitstellen, sollte Ihr Fokus wirklich darauf liegen, mehr Impressionen, Engagements und CTRs zu erzielen.

Mit Rich Media-Anzeigen können Sie im Vergleich zu statischen Banneranzeigen 2,5-mal mehr verdienen.

Sie und Ihre Werbetreibenden befinden sich somit insgesamt in einer Win-Win-Situation.

3. Genießen Sie Rich-Media-Anzeigen, ohne Kompromisse bei der UX einzugehen

Nach der neuen Ära der Aktualisierungsrichtlinien für Pop-up-Anzeigen war UX nicht einmal ein großes Problem für Publisher.

Die meisten Marken oder Werbetreibenden, die Google-Anzeigen verwenden, bieten nicht für dieses Inventar.

95 % der Werbeeinnahmen werden mit Publishern geteilt (zumindest behauptet Google das).

Nachdem die Pop-up-Werbung verboten wurde, haben sich die Einnahmen von Google fast verdoppelt.

Damit wuchsen auch die monatlichen Werbeeinnahmen des Publishers.

Pop-up-Werbung wurde als zusätzliche Kategorie für mobile Werbeflächen eingeführt und half, die Impressions für Publisher zu skalieren.

Rich Media-Anzeigen erfüllten somit die oben genannten Ziele, ohne die UX auf dieser Plattform zu beeinträchtigen oder gegen die Anzeigenrichtlinien von Google zu verstoßen.

4. Heben Sie sich auch in überfüllten Nischen ab

Die Verwendung von Rich Media-Anzeigen kann Ihnen als Herausgeber helfen, hervorragende Anzeigeninteraktionen bereitzustellen, selbst wenn Ihre Seite mit Anzeigen überfüllt ist.

Basierend auf der Tatsache, dass Zielgruppen, die stark inspiriert sind, Informationen zu finden, selbst die innovativsten Anzeigen ignorieren.

Die Erhöhung Ihrer Werbefläche (4-5 Werbespots) pro Seite zur Verbesserung der Einnahmen pro Besuch ist einfach, wenn Sie sich darauf konzentrieren.

Dies führt zu inkrementellen Werbeeinnahmen.

5. Verwendung von Sequence Ads und Rich Media Ads, um kohärente Geschichten effizient zu erzählen

Bei den leistungsstärksten Werbespots dauern Videoanzeigen im Durchschnitt etwa 15 Sekunden.

Trotz der Tatsache, dass Videoanzeigen die Geschwindigkeit Ihrer Website beeinträchtigen können, besteht das Ziel darin, Rich Media-Anzeigen so einzusetzen, dass Ihre Kampagnen reibungslos laufen.

Mit dynamischen Anzeigen können Sie Ihre Anzeigen in einem seriellen oder sequentiellen Format entwickeln.

Die Interaktionen der Zuschauer werden nachverfolgt, und die Anzeigenplatzierung ist so konzipiert, dass sie den Benutzern, die wiederholt mit der Anzeige interagieren, eine kohärente Darstellung bietet.

Als Publisher hilft Ihnen dies, da Sie noch mehr Aufrufe und Engagement von demselben Benutzer erhalten können.

6. Moderieren dieses Werbebudgets mit berechtigungsbasierten Anzeigen

Wenn Ihre Videoanzeigen die Benutzererfahrung ohne Zustimmung behindern, ist dies das Hauptproblem.

Beispielsweise mag das Schalten von Musikvideo-Trailer-Anzeigen mit bassverstärktem Audio auf einer Website nicht jedem Besucher gefallen.

Obwohl dies nicht beabsichtigt ist, beeinflussen solche Erfahrungen Ihre Absprungraten und wirken sich sowohl auf Ihre organischen Rankings und Ihren Traffic als auch auf Ihre Einnahmen negativ aus.

Dies kann auch zu einer schlechten Anzeigenleistung führen und bringt dem Publisher langfristig keinen Gewinn.

Wie können also Rich Media-Anzeigen hier helfen?

Rich Media-Anzeigen kommen hier zur Rettung, indem sie die Zustimmung der Zuschauer (Pausieren, Abspielen, Stummschalten) in den Mittelpunkt der abgespielten Anzeige stellen.

Da es sich um ein Rich Media-Format handelt, können Sie alle Klicks, Pausen, Stummschaltungen und Ausstiege für die Anzeige messen.

Sie können jetzt alle Klicks, Stummschaltungen und Pausen verfolgen, da es sich um ein Rich Media-Format handelt.

7. Steigerung des Engagements mit Gamification Ads

Als Publisher müssen Sie verstehen, welche Möglichkeiten Gaming und Rich Media haben, um das Engagement zu steigern.

Verpassen Sie nicht diese sehr lukrative Einnahmequelle.

Mit Spielen, die in mobile Rich-Media-Werbekampagnen eingebettet sind, hat sich aus Rich-Media-Anzeigen eine beispielhafte Liga für Interaktionen entwickelt.

Zum Beispiel: Drehrad-Anzeigen, die Preise als Gegenleistung für die Teilnahme des Zuschauers anbieten, haben mehr Engagement erfahren als andere Rich-Media-Anzeigen, die eine erhebliche Zugkraft erzielt haben.

Lesen Sie dazu : https://www.monetizemore.com/blog/monetize-game-sites-ads/

8. Bieten Sie mit Rich Media-Anzeigen sowohl Kampagnen zur Markenbekanntheit als auch zur Lead-Generierung in einem Inventar an

Kampagnen zur Lead-Generierung werden oft herausgebracht, wenn Ihre gesamte Werbefläche von Videospots oder Bannerspots belegt ist.

Wir alle wissen, dass Suchmaschinen-Textanzeigen eine CTR von über 5 % aufweisen, dh zehnmal mehr als Display-Anzeigen in Google AdSense und Ad-Netzwerken.

Der Hauptunterschied zwischen Textanzeigen und Displaykampagnen besteht darin, was die Anzeige zu vermitteln versucht.

Textanzeigen auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) liefern Verbrauchern Daten, die für eine Transaktion unerlässlich sind – Preise, Angebote, Produktdetails usw.

Während Display-Kampagnen in der Lage sind, mit Bildern verständliche Informationen zu vermitteln.

Rich Media-Anzeigen sind flexibel genug, um beide Informationstypen in einem Asset anzubieten.

Daher kann eine Rich Media-Handy-Anzeigenkampagne bei richtiger Positionierung sowohl dem Zweck dienen, Leads zu generieren als auch die Markenbekanntheit zu verbessern.

Wenn Sie diese beiden Domains erschließen, können Sie davon ausgehen, dass Ihre Werbeeinnahmen in kürzester Zeit steigen werden.

9. Erhöhen Sie Ihr Anzeigeninventar mit dem mobilen Anzeigenformat

Möglicherweise fällt es Ihnen schwer, Ihr Anzeigeninventar zu diversifizieren, wenn Sie Banneranzeigen oder Videoanzeigen verwenden.

Dies kann sich auf Publisher auswirken, die nach hochwertigem Anzeigeninventar suchen.

Infolgedessen lassen Sie, selbst wenn Sie keinen Bedarf dafür haben, immer noch einige Werbeeinnahmen auf dem Tisch.

VPAID-Anzeigen, Banner, dynamische Creatives und viele andere Formate können mit Rich Media-Anzeigen erworben werden.

Darüber hinaus können Rich Media-Anzeigen die Attraktivität Ihrer Website für eine größere Gruppe von Werbetreibenden erhöhen.

Entdecken Sie hier weitere von Google bereitgestellte Anzeigenformate.

10. Google Lightbox-Anzeigen für Publisher

Google Lightbox ist ein neu verfügbares Anzeigenformat in der Kategorie Rich Media-Anzeigen.

Sein Hauptziel ist es, das Engagement zu fördern und Fehlalarme zu verringern, die aus versehentlichen Klicks oder Engagements resultieren.

Werbetreibende nutzen Ihre Werbefläche, weil Marken und Werbetreibende Marketingmaterialien wie Bilder, Videos, GIFs und Produktportfolios erstellt haben.

Google Lightbox-Anzeigen werden erst dann zu einem Vollbild-Engagement, wenn der Besucher darauf klickt. Sie können verschiedene Produkte im Katalog anzeigen, Karussellformate, die in quadratischen Bannerabmessungen angezeigt werden, die im Google Display-Netzwerk verfügbar sind.

Werbetreibende, die Ihre Werbefläche nutzen, zahlen nur dann für Interaktionen, wenn sie mit den Anzeigen interagieren.

11. Bereitstellung eines einheitlichen Erlebnisses mit Rich Media-Anzeigen

Denken Sie daran, dass ein einheitliches Zielseitenerlebnis entscheidend für mehr Conversions ist.

Mit mobilen Rich Media-Anzeigen erhält Ihre Zielgruppe ein intimes Erlebnis innerhalb der Grenzen der Anzeige.

Rich Media-Anzeigen unterstützen mehrere Exit-Links.

Da Rich Media-Anzeigen verschiedene Exit-Links unterstützen, können Publisher dies nutzen, um mehr Aufmerksamkeit für die Metriken zur Nutzerinteraktion zu erhalten.

Verwenden Sie dies später, um eine personalisierte Zielseiten-Benutzererfahrung bereitzustellen.

12. Rich Media bietet Publishern neue Einnahmequellen in Form von Zusatzdiensten, die von mobiler Werbung abgeleitet werden.

Programmatische Agenturen wurden nach dem traditionellen Modell zu Zwischenhändlern zwischen Publishern und Marken, bei denen sie 15 % aller Einnahmen einnahmen.

Dies wird nun durch Google Ads ersetzt.

Daher hängen Publisher-Einnahmen jetzt direkt davon ab, wie viel Traffic sie generieren und wie das allgemeine Nutzererlebnis ist.

Neben der Optimierung der Einnahmen aus Werbespots können Sie auch kreative Produktionsdienste anbieten.

Einpacken

Selbst wenn Sie ein etablierter Publisher sind, waren die Einnahmen aus programmatischen Anzeigen immer unvorhersehbar. Vermeiden Sie diese Risiken mit Rich Media-Anzeigen.

Sobald Ihre Plattform Rich Media-Anzeigen unterstützt:

• Es kann das Engagement, die Impressionen und die inkrementellen Conversions steigern.
• Es kann auch höhere Werbeeinnahmen durch eine verbesserte Benutzererfahrung und eine bessere Anzeigenleistung erzielen.

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