12 Marketing-Geheimnisse für Gen Z auf Instagram

Generation Zers sind diejenigen, die derzeit zwischen 5 und 22 Jahre alt sind. Laut einer Studie von Goldman Sachs sind sie eine strategisch noch wertvollere Bevölkerungsgruppe als die Millennials.

Gen Zers sind die erste „Digital Native“-Generation, die mit Internet, Handys und PCs aufgewachsen ist. Heute verfügen sie über eine Kaufkraft von rund 44 Milliarden US-Dollar, und diese Zahl wird weiter steigen, wenn sie in größerer Zahl in den Arbeitsmarkt eintreten. Marken, die in der Lage sind, sich mit der Generation Zers zu verbinden, verzeichnen enorme Erfolge, während diejenigen, die sich nur langsam anpassen konnten, bereits Probleme haben.

Indem sie diese 12 wenig bekannten Strategien befolgen, können Social-Media-Vermarkter einen Instagram-Marketingplan erstellen, der die Nutzer der Generation Z anspricht.

1. INSTAGRAM KANN DER WEG SEIN, MIT GEN ZERS ZU KONTAKTIEREN.

Eine in The Drum veröffentlichte Studie ergab, dass Instagram die bevorzugte Plattform unter den Mitgliedern der Generation Z ist. Im Durchschnitt besuchten die Umfrageteilnehmer Instagram etwa 11 Mal pro Tag. Andere Plattformen wie Facebook, Twitter und LinkedIn galten bei dieser Bevölkerungsgruppe als weitaus weniger beliebt.

Dies bedeutet, dass Instagram möglicherweise die einzige Möglichkeit für Marken ist, über soziale Medien effektiv mit Mitgliedern der Generation Z in Kontakt zu treten. Marken, die daran interessiert sind, einen Kundenstamm in dieser demografischen Gruppe aufzubauen, müssen möglicherweise ihren Marketing-Mix ändern, um Gen Zers effektiv anzusprechen.

2. ERSTELLEN SIE MEHR ALS EIN INHALT PRO TAG.

Da Mitglieder der Generation Z Instagram so häufig besuchen, sollten Marken erwägen, vom Ansatz „ein Post pro Tag“ im Instagram-Marketing abzurücken und damit zu beginnen, jeden Tag mehrere Inhalte zu posten.

Es ist klar, dass die demografische Generation Z einen Appetit darauf hat, ständig Inhalte zu konsumieren. Marken, die diesem Appetit gerecht werden, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Instagram gewinnen.

3. KONZENTRIEREN SIE SICH AUF DIE ENTWICKLUNG VON INHALTEN, DIE SICH REALISTISCH ODER LEBENSWERT ANFÜHLEN.

Gen Zers bevorzugen Inhalte, die sich realistisch anfühlen, gegenüber stilisierten Inhalten, die eine Vision des Lebens darstellen, die unerreichbar ist. Marken wie The Gap und Abercrombie haben dies auf die harte Tour herausgefunden, nachdem sie aufgrund ineffektiver Inhalte ein geringeres Engagement von Gen Zers festgestellt haben.

Auf der anderen Seite konnten Marken wie Forever 21 und Brandy Melville die Aufmerksamkeit der Gen Zers auf Instagram auf sich ziehen, indem sie energiegeladene, lebensechte und auf junge Menschen ausgerichtete Inhalte teilen.

4. NUTZEN SIE INFLUENCER, DIE GEN Z BETREUEN.

Es gibt eine ganze Untergruppe von Instagram-Influencern, die speziell Mitglieder der Generation Z ansprechen. Erwägen Sie, einen Influencer der Generation Z zu engagieren, um schnell einen Ruf unter dieser Bevölkerungsgruppe aufzubauen. Einige Influencer, mit denen man zusammenarbeiten sollte, sind Logan Paul, die „Beauty Boys“ und Connor Franta.

5. ERKENNEN SIE, DASS GEN ZERS ANDERS DENKEN ALS MILLENNIALS.

Entgegen der landläufigen Meinung sind Millennials und Gen Zers unterschiedlich. Während Millennials kollaborativ, optimistisch und sehr transparent sind, sind Gen Zers unabhängig, realistisch und privat. Marken, die Millennials ansprechen, wie Amazon, Tesla und Nike, sind weniger attraktiv für Gen Zers, die PlayStation, YouTube und GoPro bevorzugen.

Es ist wichtig, dass Social-Media-Vermarkter eine Instagram-Strategie speziell für die Generation Zer entwickeln, sonst wird die Strategie wahrscheinlich scheitern.

6. INVESTIEREN SIE IN DEN AUFBAU EINER INSTAGRAM-STORIES-STRATEGIE.

Die Generation Zers nutzte Snapchat, bis sie im letzten Jahr zu Instagram Stories wechselte. Gen Zers sind auf Stories und Marken sollten es auch sein. Denken Sie daran, dass Gen Zers gerne Inhalte konsumieren, die sich realistisch anfühlen, und dass sie es vorziehen, ihre Privatsphäre durch Plattformen mit ätherischen Inhaltsformaten zu schützen.

Instagram Stories bietet Marken das Beste aus beiden Welten, weshalb so unterschiedliche Organisationen wie TD Bank, Reebok und National Geographic große Wetten auf die Plattform abschließen.

7. DENKEN SIE DARAN, DASS MITGLIEDER DER GEN Z COOL IMMER NOCH INTERESSIEREN.

Mitglieder der Generation Z sind meistens Teenager und als solche legen sie Wert darauf, cool zu sein. Der einzige Unterschied zwischen den Teenagern von heute und den Teenagern vergangener Jahre ist, was als cool angesehen wird.

Wie oben erwähnt, sind Marken wie GoPro, PlayStation und YouTube beliebt und gelten unter Gen Zers als cool. Es ist eine kluge Idee für Instagram-Vermarkter, diese und andere Instagram-Konten zu analysieren, die mit dieser demografischen Gruppe in Resonanz stehen, um festzustellen, welche Strategien angewendet werden können, um Gen Zers anzusprechen.

8. ENTWICKELN SIE EINE TECHNOLOGISCHE ODER HUMANITÄRISCHE MARKENNARRATIVE.

Sie haben vielleicht bereits bemerkt, dass viele der Marken, die die Mitglieder der Generation Z am meisten ansprechen, eine technisch fortschrittliche Erzählung haben. Dies ist sinnvoll, wenn man bedenkt, dass Gen Zers seit ihrer Kindheit vollständig in Technologie eingetaucht sind. Die Entwicklung einer Markenerzählung, die Technologie beinhaltet, ist eine gute Möglichkeit, Ihr Unternehmen so zu positionieren, dass es die Generation Z anspricht.

Weniger technikorientierte Organisationen sollten beachten, dass Gen Zers auch an humanitären Anliegen interessiert sind. Marken wie Toms und Charity Water waren in der Lage, jüngere Bevölkerungsgruppen mit einem Narrativ in dieser Richtung anzusprechen.

9. NUTZEN SIE BENUTZERGENERIERTE INHALTE, UM VERTRAUEN ZU GEWINNEN.

Benutzergenerierte Inhalte, auch bekannt als UGC, können ein wirksames Mittel sein, um auf Instagram Vertrauen unter Gen Zers aufzubauen. Marken, die UGC weitergeben, verwenden Inhalte, die das wahre Leben abbilden, was Gen Zers anspricht, und bieten Instagram-Followern gleichzeitig eine Art Kundenreferenz.

10. VIELFÄLTIGE VIDEOINHALTE PRODUZIEREN.

Wie oben erwähnt, ist YouTube eine der beliebtesten Plattformen unter Gen Zers. Eine Studie ergab, dass etwa 50 % der Gen Zers sagten, dass sie „ohne YouTube nicht leben können“. Gen Zers genießen es, Videoinhalte online zu konsumieren. Social-Media-Vermarkter sollten darauf achten, Instagram-Videoinhalte zu erstellen, um diese Präferenz zu erfüllen.

11. STELLEN SIE SICHER, DASS SIE EINE MOBILE-FIRST-ERFAHRUNG BIETEN.

Eine von Google durchgeführte Studie ergab, dass fast 80 % der Generation Z ein Smartphone jedem anderen Gerät vorziehen. Vermarkter sollten sicherstellen, dass sie potenziellen Gen Z-Kunden ein Mobile-First-Erlebnis bieten, um diese demografische Gruppe effektiv anzusprechen.

12. MESSEN SIE DIE INSTAGRAM-LEISTUNG AUF KONSTANTER BASIS.

Es ist viel einfacher, die Leistung zu bewerten und strategische Anpassungen vorzunehmen, wenn Sie über Daten verfügen, die Leistungstrends aufzeigen. Instagram-Vermarkter sollten unbedingt in eine Instagram-Analyseplattform wie SocialFox investieren, die Einblicke in das Follower-Wachstum, das Content-Engagement, die Leistung von Instagram Stories und mehr geben kann.

FAZIT

Die Generation Z soll in den kommenden Jahren zu einer Schlüsseldemografie für Marken werden. Die Generation Z verfügt bereits über eine Kaufkraft von fast 50 Milliarden US-Dollar, und die meisten Gen Zers sind noch nicht einmal beschäftigt.

Damit Marken auf Instagram effektiv an Gen Z vermarkten können, ist es wichtig, zuerst an Mobilgeräte und Videos zu denken. Denken Sie daran, dass „cool“ immer noch wichtig ist und dass das Produzieren von „realistischen“ oder lebensechten Inhalten bei dieser Bevölkerungsgruppe im Allgemeinen besser ankommt als stark stilisierte Inhalte.