Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Als Publisher suchen Sie immer nach Möglichkeiten, die RPM Ihrer Seite zu erhöhen. Hier sind 13 Strategien, die Ihnen dabei helfen können. Einige sind einfach und leicht zu implementieren, während andere etwas mehr Aufwand erfordern, aber sie sind alle einen Versuch wert. Fangen Sie also an und sehen Sie, was für Sie am besten funktioniert!

Was ist Seiten-RPM?

Wie berechnet man die Seiten-RPM?

Sie können Ihren Seiten-RPM berechnen, indem Sie Ihre gesamten Werbeeinnahmen durch die Gesamtzahl der Seitenaufrufe dividieren. Danach multiplizierst du das Ergebnis mit 1000:

Seiten-RPM = (Brutto-Werbeeinnahmen/Gesamtzahl der Seitenaufrufe) * 1000

Nehmen wir an, Sie erhalten jeden Monat 100.000 Seitenaufrufe und Ihre geschätzten Einnahmen betragen 1000 US-Dollar

Seitendrehzahl = (1000/100.000)*1000 = 10

Die Klickrate (CTR) und die Kosten pro Klick (CPC) haben direkten Einfluss auf die Seiten-RPMs des Publishers. Wenn die CTRs steigen, steigen auch Ihre Werbeeinnahmen. Hohe CTRs bedeuten qualitativ hochwertige Anzeigenplatzierungen, die es Publishern ermöglichen, mehr für jeden Klick auf das Anzeigenplatzierungsgebot zu verdienen. Die Kosten pro Klick (CPCs) hängen vom Anzeigentyp, Inhalt und Genre ab. Wenn Sie sowohl CPC als auch CTR erhöhen, erhöht sich Ihre Seiten-RPM.

Hier sind 13 Möglichkeiten, die Seitendrehzahl zu erhöhen:

1. Erhöhen Sie die Sichtbarkeit der Anzeige

Meistens werden über 40 % der Anzeigen nie angesehen, wobei die durchschnittliche Sichtbarkeitsrate zwischen 50 und 60 % liegt. Die Anzeigensichtbarkeit ist eine wichtige Metrik, die die Werbebranche zur Bewertung von Werbekampagnen verwendet. Die Sichtbarkeitswerte sollten im Auge behalten werden, da sich das Hauptziel der Publisher nicht nur darauf drehen sollte, einen anständigen Sichtbarkeitswert zu erreichen, sondern auch die Rendite zu maximieren. Die Sichtbarkeit hat eine starke Korrelation mit dem CPM, sodass eine Erhöhung Ihrer Sichtbarkeit direkt Ihre Seiten-RPM erhöht. Neben der Verringerung der Anzeigenlatenz (schnelleres Laden von Anzeigen) können Sie auch Ihre Anzeigenplatzierung verbessern und Ihr Anzeigenlayout optimieren, um die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen zu erhöhen.

2. Geschwindigkeitsrettung vor Ort

Nachdem Sie die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige verbessert haben, ist es an der Zeit, sich mit der Geschwindigkeit Ihrer Website und technischen Problemen zu befassen, die sich möglicherweise auf die Leistung Ihrer Website auswirken. Probleme wie defekte Links und AMP-Probleme verringern die Geschwindigkeit der Website. Als Folge dieser technischen Probleme werden Ihre SEO-Bemühungen allmählich nachlassen, was sich negativ auf Ihre Seiten-RPM auswirken wird. Sie können die Geschwindigkeit Ihrer Website verbessern, indem Sie die Bilder Ihres Blog-Beitrags optimieren, ein Content Distribution Network (CDN) verwenden, Browser-Caching nutzen usw.

3. Gute Inhaltsempfehlungen für die Benutzerinteraktion

Der Zweck von Suchmaschinen für Inhaltsempfehlungen besteht darin, Benutzern Wege zu verwandten Inhalten zu bieten, damit sie engagiert bleiben und mehr Zeit auf der Website verbringen. Sie können Ihren RPM erhöhen, indem Sie die Anzahl der Seitenaufrufe erhöhen, da dies die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Besucher Ihrer Website auf eine Anzeige klicken.

4. Je höher die Inhaltsqualität, desto besser die RPMs

Wenn Ihr Inhalt Müll ist, wird Ihr Verkehr enttäuscht sein! Die Konzentration auf die regelmäßige Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte ist der beste Weg, um höhere Seiten-RPMs zu erreichen. Das Erstellen wertvoller Inhalte, zu denen Ihr Publikum immer wieder zurückkehren wird, wird einen zusammengesetzten Effekt auf die sprunghafte Steigerung dieser RPMs haben. Inhalt allein ist zwar keine Garantie für eine bessere RPM, aber wenn Sie sich alle Publisher auf Unternehmensebene ansehen, ist ihr Inhalt Feuer! Konzentrieren Sie sich also darauf, regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen.

5. Pubguru-Header-Gebote

Header Bidding ist eine Technik der programmatischen Werbung, mit der Sie Ihr Anzeigeninventar vor mehreren Werbenetzwerken platzieren können, die dann bieten, um eine Anzeige in Ihrem Blog zu platzieren. Anzeigenbörsen Ihre Anzeigenplatzierungen Werbetreibenden auf der ganzen Welt zeigen zu lassen, damit diese für sie bieten und sie zu einem hohen Preis kaufen können, ist eine lukrative Möglichkeit, Ihre Anzeigeneinnahmen zu maximieren.

Beim Header-Bidding von Pubguru geht es darum, Ihr Anzeigeninventar an den Höchstbietenden zu verkaufen, im Gegensatz zum traditionellen Wasserfallmodell, bei dem Anzeigenflächen basierend auf der Größe an Ad Exchanges verkauft werden. Durch die Umstellung auf Header Bidding von Pubguru wird auch die Ladezeit der Anzeige minimiert, die Sichtbarkeit der Anzeige verbessert, die Gewinnzuordnung verbessert und vieles mehr.

6. Zugang zu besseren Werbenetzwerken erhalten

Die Ausführungsrate ist ein wichtiger Messwert, der die Anzahl der Anzeigenblöcke erklärt, die Publisher mit Anzeigen füllen können. Eine hohe Füllrate wird Ihre Seitendrehzahl maximieren. Aufgrund externer Faktoren wie Netzwerkproblemen oder Besuchern, die die Seite schließen, bevor die Anzeige geladen wurde, ist das Erreichen einer 100-prozentigen Ausführungsrate nicht möglich. Ein Tipp, mit dem Sie Ihre Ausführungsrate erhöhen können, ist die Partnerschaft mit einem Anzeigenserver, der Ihnen hilft, Ihre Anzeigennetzwerke zu diversifizieren. Anzeigenplatzierungen könnten zuerst mit Ihren eigenen Direktkampagnen und dann mit Anzeigenplatzierungen aus mehreren Werbenetzwerken gefüllt werden. So können Sie entscheiden, welche Werbung jeweils am profitabelsten ist und Ihre Ausführungsrate maximieren, indem Sie aus unzähligen Optionen auswählen können.

7. Probieren Sie die Anzeigenaktualisierung aus

Mit der Anzeigenaktualisierung können Sie mehrere Anzeigen auf derselben Anzeigenplatzierung an dieselbe Person liefern. Eine Anzeige wird aktualisiert und durch eine andere Anzeige ersetzt, wenn eine Bedingung erfüllt ist, z. B. eine Zeit auf der Seite, eine Aktion des Besuchers oder ein anderes Ereignis. Publisher sollten nur den Anzeigenblock aktualisieren, den die Person gerade ansieht. Ihr Seiten-RPM wird sich verbessern, auch wenn Ihre CPMs für diese Impressionen niedriger sind als für die erste geschaltete Anzeige.

8. Tschüss Bot-Traffic, Hallo echter User-Traffic!

Sie sollten darauf abzielen, die Traffic-Qualität statt nur der Quantität als Teil Ihrer Traffic-Akquise-Bemühungen zu erhöhen. Der Grund, warum organische Benutzer Ihre Website besuchen, ist, dass die von Ihnen angebotenen Inhalte für ihre Suchanfrage relevant sind, sodass es sich in der Regel um qualitativ hochwertige Benutzer handelt. Abhängig von den Inhalten, die Sie veröffentlichen, wäre die beste Strategie jedoch, ein Profil mit all Ihren Empfehlungsquellen zu erstellen und zu sehen, welche Verkehrsquelle Benutzer anzieht, die wahrscheinlich interagieren oder konvertieren. Mit diesem Profil werden Ihre Bemühungen zur Traffic-Akquisition nicht umsonst sein, da Sie eine Tonne hochwertiger Traffic-Quellen erhalten können.

Werbetreibende werden ihre Gebote für Anzeigen in Ihrem Anzeigeninventar erhöhen, wenn Sie ein stark engagiertes Publikum haben, wodurch Ihr RPM erhöht wird. Kaufen Sie außerdem niemals Bot-Traffic, um Ihren Traffic zu erhöhen, da dies nur zu AdSense-Sperren und Umsatzrückforderungen führt.

9. Bereitstellung einer 5-Sterne-Benutzererfahrung

Die Zielgruppe Ihrer Website ist nicht gekommen, um Anzeigen und Benachrichtigungen anzusehen. Sie kamen, um die von Ihnen erstellten Inhalte anzuzeigen und zu konsumieren. Eine großartige Benutzererfahrung wird Ihr Publikum loyaler und engagierter machen, obwohl es schwierig ist, sie zu quantifizieren und zu messen. Sie können jederzeit Metriken wie Absprungraten, Benutzersitzungen, wiederholte Besucher usw. verfolgen, um zu prüfen, ob die Benutzererfahrung Ihrer Website verbessert werden kann. Fügen Sie Ihrer Website niemals zu viele Anzeigen hinzu. Für eine optimale Benutzererfahrung ist es am besten, 50 % Inhalt und 50 % Werbung beizubehalten, wenn Sie das Beste aus beiden Welten wollen. Es ist ein nachhaltigerer Ansatz, als Ihre Zielgruppe mit Anzeigen zu ersticken oder aufdringliche Anzeigenformate zu implementieren, die den Benutzer bei seiner Aufgabe unterbrechen.

10. Sind die Anzeigen für Ihre Besucher relevant?

Ein entscheidender Schritt zur Steigerung Ihrer Seiten-RPM ist die richtige Ausrichtung auf Ihre Benutzer. Anzeigen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind, werden viel eher angeklickt, da sie mit größerer Wahrscheinlichkeit ihren Interessen entsprechen und konvertieren. Um die Relevanz Ihrer Anzeigen zu erhöhen, können Sie 2-3 Ziele für verschiedene Kategorien in Ihrem Blog einrichten.

11. Optimieren Sie Anzeigenformate, Anzeigenlayouts und Anzeigenplatzierungen

Sie können eine Vielzahl von Anzeigenformaten auf Ihrer Website akzeptieren, darunter Text-, Display-, Video-, Rich Media- oder erweiterbare Anzeigen. Bei einigen Anzeigenformaten erzielen Sie höhere Preise pro Klick oder Impression. Das bedeutet jedoch nicht, dass die Implementierung von Video Ad Serving-Vorlagen (VAST) oder Rich Media eine Steigerung der Seiten-RPM garantiert. Aus diesem Grund müssen Sie einige Split-Tests durchführen und die beste Kombination von Formaten finden, um Ihre RPMs zu maximieren.

Darüber hinaus ist eine Reihe von Anzeigengrößen verfügbar, die vom Interactive Advertising Bureau (IAB) definiert und standardisiert sind. Entscheiden Sie sich immer für die Anzeigengrößen, die im Vergleich zu anderen höhere CPCs erzielen. Die Verwendung bestimmter Anzeigengrößen durch Werbetreibende erzeugt einen größeren Wettbewerb, wodurch der CPC dieser Anzeigen steigt, was letztendlich zu einem höheren Seiten-RPM führt. Unabhängig davon, welche Anzeigengröße für Sie am besten geeignet ist, sind breitere Anzeigen im Allgemeinen mit einem höheren CPC verbunden.

12. Melden Sie sich bei Google Ad Manager an

Wir empfehlen Ihnen, sich bei Google Ad Manager (GAM) anzumelden, wenn Sie alles getan haben, was Sie können, und gute Zugriffe haben (mindestens über 200.000 Seitenaufrufe). Google Ad Manager ist ein hybridisierter Anzeigenserver (Google Ad Exchange + Doubleclick for Publishers), mit dem Sie direkte Kampagnen zusammen mit Werbenetzwerken und auch indirekten Kampagnen einrichten können. Bei Direktgeschäften können Sie zuerst diese Direktanzeigen schalten und dann das verbleibende, nicht gefüllte Anzeigeninventar mit Hilfe von Werbenetzwerken füllen. Mit GAM können Sie mit mehreren Werbenetzwerken zusammenarbeiten, um Ihre Anzeigenimpressionen zu füllen, auch wenn Sie keine direkten Deals haben. Wenn also Google AdSense eine Anzeigenfläche nicht füllen kann, greift die Anfrage auf ein anderes Werbenetzwerk zurück, um sicherzustellen, dass nichts unbesetzt bleibt.

13. Partnerschaft mit MonetizeMore

Überlassen Sie uns die Steigerung Ihrer Seiten-RPMs, während Sie sich entspannen und sich auf die Erstellung der besten Inhalte konzentrieren können. MonetizeMore unterstützt Sie mit hochdetaillierten Berichten, intelligenten Benachrichtigungen und stellt sicher, dass Sie keine Werbeeinnahmen auf dem Tisch verlieren.

Wie viele von Ihnen wahrscheinlich wissen, ist unser Publisher-Supportteam erstklassig und der Grund, warum wir ein branchenüblicher und preisgekrönter Google Certified Publisher Partner sind. Also, worauf wartest Du?

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