13 Influencer-Marketing-Trends zur Steigerung der Markenbekanntheit

Als erster Schritt des Marketing-Funnels ist die Markenbekanntheit ein wesentlicher Fokus für Marken. Es ist der erste Kontakt eines potenziellen Kunden mit der Marke, und wenn es richtig gemacht wird, führt die Steigerung der Markenbekanntheit zu höheren Verkäufen. Es ist so wichtig, dass 65 Prozent der Vermarkter den Erfolg ihrer Influencer-Marketingprogramme an der Steigerung der Markenbekanntheit messen, die sie hervorrufen. Um Ihnen dabei zu helfen, Ihre Marketingziele zu erreichen, haben wir 13 Influencer-Marketing-Trends identifiziert und Möglichkeiten aufgezeigt, wie Sie sie nutzen können, um die Markenbekanntheit zu steigern.

1. Verschiebung hin zu Nano- und Mikro-Influencern

Influencer mit geringeren Follower-Zahlen haben in der Regel höhere Engagement-Raten, was sie für Vermarkter sehr attraktiv macht. Obwohl sie zunächst nicht so viele Menschen erreichen wie Makro- oder Mega-Influencer, vertraut das Publikum, das sie erreichen, auf ihre Produktempfehlungen. Nano- und Mikro-Influencer sind besser zuordenbar als ihre prominenten Kollegen. Arbeiten Sie mit Nano- und Mikro-Influencern zusammen, um die Markenbekanntheit bei diesen engagierten Zielgruppen zu steigern.

2. Der Anstieg der Markenbotschafter-Programme

Marken sehen auch die Vorteile der langfristigen Einbindung von Influencern im Gegensatz zu einmaligen Kampagnen. Während Influencer-Marketing die Markenbekanntheit steigert, halten Markenbotschafter diese Dynamik aufrecht und bauen sie langfristig auf.

3. Zusammenführung von Content, Influencer und Social Media Marketing

Immer mehr Vermarkter sehen die Kraft darin, das Beste aus allen drei Marketingstrategien zu kombinieren, anstatt sie als separate Einheiten zu behandeln. Marken erstellen ihre eigenen Blog-Inhalte und unterhalten Social-Media-Konten, während sie Influencer engagieren, um ihre Marke ebenfalls zu fördern. Eine Möglichkeit, von diesem Trend zu profitieren, besteht darin, Influencer zu bitten, Gast-Blog-Beiträge für Ihre Website zu erstellen und diese auf ihren sozialen Kanälen zu bewerben. Sie können auch für kurze Zeit eine Social-Media-Übernahme durch einen Influencer vereinbaren, um die Markenbekanntheit zu steigern.

4. Suche nach Influencern mit ähnlichen Werten

Anstatt Influencer nur wegen ihres beliebten Status anzusprechen, suchen Marken nach Influencern, deren Werte zu ihren eigenen passen. Dies hilft nicht nur ihrer Zielgruppe, mit den Influencern in Resonanz zu treten, sondern hilft auch zu verhindern, dass ein schlecht passender Influencer den Ruf der Marke negativ beeinflusst. Überprüfen Sie Influencer aktiv, indem Sie frühere Inhalte überprüfen und kompatible Werte identifizieren, bevor Sie mit ihnen zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass Sie eine gute Übereinstimmung haben.

5. Zunehmende Regulierung schafft Vertrauen in Ihre Marke

Die Federal Trade Commission (FTC) hat klargestellt, dass Influencer und Marken ihre Richtlinien befolgen müssen, wenn sie Inhalte auf Social-Media-Websites veröffentlichen. Dies ist ein klarer Vorteil für Marken, da Verbraucher nach Unternehmen suchen, denen sie vertrauen können. Sie können Influencer erkennen, die nicht echt sind und ihre Beziehung zu einer Marke nicht offenlegen. Stellen Sie sicher, dass sich Ihre Influencer innerhalb der Grenzen der FTC-Richtlinien bewegen, um das Vertrauen Ihrer Zielgruppe zu gewinnen und die Markenbekanntheit positiv zu steigern.

6. Nutzung von Mitarbeitern und Kunden als Influencer

Social Proof ist sehr effektiv beim Aufbau von Markenbekanntheit. Marken, die Mitarbeiter als Influencer einsetzen und benutzergenerierte Inhalte veröffentlichen, sehen den Vorteil ihrer echten Empfehlungen. Nutzen Sie das Wissen und den Enthusiasmus dieser beiden Personengruppen über Ihre Marke, um ein breiteres Publikum zu erreichen.

7. Erstellen von mehr Video- und Audioinhalten

Einundachtzig Prozent der Unternehmen nutzen Videos heute als Marketinginstrument, und die Wiedergabezeit für mobile Videos steigt jedes Jahr um 100 Prozent. In Bezug auf Audiomedien haben 51 Prozent der Amerikaner einen Podcast gehört, von denen über 700.000 aktiv gesendet werden. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, die Audio- und Videoinhalte verwenden, um die Markenbekanntheit mit diesen äußerst beliebten Medientypen zu steigern. Beispiele sind YouTube-, Twitch- und TikTok-Influencer sowie Podcaster.

8. Langform-Untertitel für soziale Medien schreiben

Suchen Sie nach Influencern, die längere Bildunterschriften für ihre Social-Media-Beiträge schreiben, oder bitten Sie sie, dies zu tun, wenn sie dies noch nicht tun. Diese längeren Beschreibungen ermöglichen es den Lesern, die Influencer besser kennenzulernen, da sie persönliche Geschichten und Erkenntnisse teilen und so Vertrauen aufbauen. Diese Technik ermöglicht es den Zuschauern auch, mehr über das Produkt oder die Dienstleistungen Ihrer Marke zu erfahren, wodurch die Markenbekanntheit gesteigert wird.

9. Millennials und Gen Z mit Gaming-Influencern erreichen

Gaming-Influencer werden immer beliebter, da der Esports-Markt auf der ganzen Welt immer beliebter wird. Die Branche wird bis 2022 voraussichtlich einen Wert von 1,79 Milliarden US-Dollar erreichen und ist eine der am schnellsten wachsenden Branchen weltweit. Marken, die mit Gaming-Influencern zusammenarbeiten, einschließlich weiblicher Gamer, werden die Markenbekanntheit steigern, insbesondere bei der Generation Z und den Millennials, die ihre größte Zielgruppe sind.

10. CGI-Influencer ausprobieren

Es wird interessant sein zu sehen, wie lange dieser Trend anhält, aber im Moment erregen computergenerierte Bilder (CGI) Influencer Aufmerksamkeit. Marken haben die Möglichkeit, mithilfe von CGI ihre eigenen Influencer zu erstellen, oder sie können mit bestehenden CGI-Influencern zusammenarbeiten. Ein aktuelles Beispiel ist die Partnerschaft der WHO mit dem CGI-Influencer Knox Frost, um sichere Praktiken während der Coronavirus-Pandemie bekannt zu machen. Marken können mit CGI-Influencern zusammenarbeiten, die ihre Werte ergänzen, um die Markenbekanntheit zu steigern, insbesondere bei Millennials und Gen Z.

11. Partnerschaft mit Twitch-Influencern

Die Live-Streaming-Gaming-Plattform Twitch gewinnt stetig an Popularität, nicht nur unter Spielern, sondern auch bei neuen Zielgruppen, da die Plattform eine Vielzahl von Inhalten hinzufügt. Nicht-Gaming-Marken arbeiten mit Twitch-Influencern zusammen, um bei neuen Zuschauern bekannt zu werden. Stellen Sie wie bei allen Influencern sicher, dass die Twitch-Influencer, mit denen Ihre Marke in Verbindung steht, Ihre Werte teilen und leidenschaftlich daran interessiert sind, Ihre Marke wirklich zu bewerben.

12. Überlegenen Influencer-Marketing-ROI annehmen

Als das Influencer-Marketing noch in den Kinderschuhen steckte, war es für Vermarkter schwierig festzustellen, ob die Strategie einen guten ROI erzielte. Nach jahrelangen Fallstudien sehen Marketingspezialisten laut einer IZEA-Studie einen überlegenen ROI gegenüber Printwerbung, Radio- und Online-Bannerwerbung. Vermarkter können jetzt sicherer sein, größere Teile ihres Marketingbudgets für Influencer-Marketing aufzuwenden, was nachweislich die Markenbekanntheit steigert. Fast die Hälfte der Verbraucher verlassen sich stark auf Empfehlungen von Influencern, und 60 Prozent der Teenager vertrauen den Empfehlungen von Influencern mehr als den Empfehlungen von Prominenten.

13. Nutzung von Storytelling zur Steigerung der Markenbekanntheit

Während es Storytelling schon immer gibt, wird seine Bedeutung im Influencer-Marketing immer deutlicher. Plattformen wie Instagram, Facebook und YouTube haben nicht nur Stories-Features eingeführt, sondern immer mehr Marken nutzen Influencer, um die Geschichte ihrer Marke zu erzählen. Dazu gehören seine Geschichte sowie seine Werte und Mission. Verwenden Sie Storytelling, um die Markenbekanntheit zu steigern, indem Sie den Leser durch Text, Audio und Video ansprechen und eine Verbindung zwischen dem Publikum und der Marke herstellen.