15 B2B-Marken, die sich durch die Nutzung von Instagram auszeichnen

Business-to-Business (B2B)-Marken werden zu Unrecht ignoriert, wenn es um Instagram-Beratung geht.

Dies liegt wahrscheinlich an der Natur dieser Unternehmen. Viele von ihnen handeln mit immateriellen Dienstleistungen oder verkaufen Produkte, die für die meisten Menschen nicht kommerziell erhältlich sind.

Infolgedessen werden sie als weniger geeignet für die Plattform angesehen als Business-to-Consumer (B2C)-Marken. Manche fragen sich vielleicht sogar, was ein B2B-Unternehmen davon hat, eine Instagram-Präsenz zu haben.

Die Antwort ist viel.

Auch wenn Sie kein Einzelhandelsunternehmen sind, können Sie dennoch von der Verbreitung des Bewusstseins profitieren. Ihr Instagram kann als Beweis für die Ziele, Ambitionen, Errungenschaften und Grundwerte Ihrer Marke stehen. Das beste Instagram-Analysetool, SocialFox, hilft Ihnen dabei, Ihre Ziele zu erreichen, indem es Ihnen umsetzbare Einblicke in Ihr Instagram-Engagement gibt.

Wenn Sie Inspiration brauchen, hier sind 15 B2B-Marken, die auf Instagram absolut glänzen:

1. PS

Instagram ist eine Plattform, die von qualitativ hochwertigen Inhalten angetrieben wird. Die Konten, die die interessantesten und visuell ansprechendsten Bilder produzieren, erhalten tendenziell mehr Aufmerksamkeit. Das ist etwas, was das Technologieunternehmen HP gut versteht.

Mit einem Blick auf ihre Seite können Sie erkennen, dass HP eine geschickte Kontrolle über die Ästhetik hat. Ihre Beiträge sind nicht nur wunderschön, sondern fließen auch reibungslos von einem zum nächsten. Es gibt eine Konsistenz in ihrem Feed, die für ein einheitliches, ansprechendes Raster sorgt.

HP nutzt auch eine Vielzahl von Instagram-Funktionen. Auf ihrer Seite finden Sie eine Auswahl an Fotos, Videos und Posts mit mehreren Bildern. Es ist ein Ansatz, der die Dinge für ihre Anhänger ständig frisch hält.

Eine andere Sache, die die Marke richtig macht, ist die Integration ihrer Produkte. Die meisten seiner Posts zeigen ihre Technologie in irgendeiner Weise, sei es als Demonstration oder als Hervorhebung der Designs.

2. FEDEX

Ähnlich wie bei Paketen im echten Leben liefert FedEx die Ware auf Instagram aus.

Das erste, was Sie vielleicht bemerken, ist, dass es eine eindeutige, wiederkehrende Komponente in ihrem Inhalt gibt. Auf jeder einzelnen Post steht irgendwo ein Flugzeug oder ein Lieferwagen mit dem FedEx-Logo. Während sich die Standorte ändern, bleibt dieses Element eine feste Größe.

Es vermittelt dem Betrachter das Gefühl, dass das Unternehmen immer unterwegs ist. Es fungiert auch als eine Art Reisebericht, der die globale Reichweite der Marke demonstriert. Über all die verschiedenen Sehenswürdigkeiten kann man nur staunen und sich fragen, wo sie als nächstes landen werden.

FedEx macht auch ausgiebigen Gebrauch von Hashtags. Jede ihrer Bildunterschriften enthält mehrere relevante Hashtags, die Instagram-Benutzern helfen, ihre Inhalte zu finden.

3. Adobe

Adobe ist bekannt für seine Software, die sich an Grafikdesigner und Künstler richtet. Ihre digitalen Tools haben es unzähligen Menschen und Marken ermöglicht, ihre kreativen Visionen zu verwirklichen. Daher ist es nur passend, dass sie ihren Instagram-Account aus diesem Blickwinkel angehen.

Die meisten ihrer Posts sind nutzergenerierte Inhalte. Es sind kaum explizit gebrandete Bilder oder Videos zu finden. Es wäre schwer zu erraten, dass es sich um das Unternehmenskonto von Adobe handelt, wenn nicht die Biografie.

Stattdessen entscheiden sie sich dafür, die Arbeit talentierter Künstler zu präsentieren, deren Beiträge vor Fantasie nur so strotzen. Es ist eine gewagte Strategie, die sich immens auszahlt.

Im Einklang mit dieser Strategie lädt Adobe häufig Künstler ein, ihr Konto zu übernehmen. Zuletzt haben sie den schwedischen Surrealisten Erik Johansson eingeladen, die Zügel in die Hand zu nehmen. Seine stimmungsvolle, unheimliche Arbeit ist die perfekte Art von Material, das die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zieht und Tausende von Likes generiert.

4. INTEL

Intel braucht wenig Einführung in den Bereich der Computertechnologie. Ihre Prozessoren und andere Produkte sind in der Computerindustrie und zahlreichen anderen Bereichen allgegenwärtig.

Intel hat eine eingebaute Fangemeinde, die gespannt auf die neuesten Veröffentlichungen wartet. Um daraus Kapital zu schlagen, nutzen sie Instagram, um kommende Produkte anzukündigen. Diese Einblicke erzeugen einen Hype und lenken den Verkehr auf ihre Website, um weitere Informationen zu erhalten.

Abgesehen von der Werbung für ihre eigenen Produkte erforscht Intel auch die Vergangenheit und Zukunft der Technologie durch ihre Posts. Dies geschieht manchmal in Form eines Bildes eines frühen Geräts mit historischen Kleinigkeiten in den Bildunterschriften.

Sie posten auch über aktuelle technologische Fortschritte, wissenschaftliche Durchbrüche, bemerkenswerte Personen und bevorstehende Veranstaltungen. Jeder, der ihnen folgt, kann einen stetigen Strom faszinierender und informativer Inhalte erwarten.

Eine clevere Sache, die Intel tut, ist, den Link in ihrer Biografie ständig zu aktualisieren. So können sie die vielen Facetten ihres Geschäfts erkunden und auf ihre aktuellen Kampagnen aufmerksam machen.

5. SAP

Einige Marken haben nicht gerade die aufregendsten Produkte, mit denen sie arbeiten können. Beispielsweise ist SAP auf Softwareanwendungen für die Verwaltung von Unternehmen spezialisiert. Tabellenkalkulationen und Grafiken eignen sich nicht ganz für lebendige Instagram-Inhalte.

Anstatt sich also auf ihre Produkte zu konzentrieren, gibt SAP den Followern einen Einblick in die Marke selbst. Ihr Feed enthält in der Regel Fotos ihrer Standorte und die Gesichter ihrer Mitarbeiter. Es ist eine Wahl, die die Marke humanisiert.

SAP macht auch ausgiebigen Gebrauch von Textbeiträgen. Dies sind Bilder, die aus einfachen Hintergründen, Text und anderen begleitenden Grafiken bestehen. Es ist eine sehr einfache und leicht zu erstellende Form von Inhalten.

Allerdings würde ich nicht raten, es zu übertreiben. Versuchen Sie, es auf andere Arten von Inhalten zu verteilen. Zu viele Textposts lassen Sie faul erscheinen und Ihre Seite wirkt optisch weniger dynamisch.

6. MAILCHIMP

Persönlichkeit zählt auf Instagram. Dies gilt für jedes andere soziale Netzwerk. Einer der Hauptgründe, warum bestimmte Konten populär werden, ist die Einstellung, die sie vermitteln.

MailChimp ist ein großartiges Beispiel für eine B2B-Marke, die eine charmante Persönlichkeit ausstrahlt. Ihr Inhalt ist eher unbeschwert, verspielt und humorvoll.

Im Mittelpunkt der Identität der Marke steht ihr Maskottchen Schimpanse. Mit seinem strahlenden Grinsen und seinem verschmitzten Augenzwinkern ist der dumme Affe auf vielen ihrer Posts zu sehen. Es gibt ihren Zuschauern einen Charakter, mit dem sie sich verbinden und mit der Marke assoziieren können.

Haben Sie keine Angst, loszulassen und Spaß zu haben. Nicht alle Geschäftskonten müssen spießig und absolut professionell sein. Du kannst es dir leisten, ab und zu ein bisschen frech zu sein.

7. IBM

Viele Menschen sind neugierig, was sich hinter den Kulissen ihrer Lieblingsunternehmen abspielt. Warum nicht einen Blick darauf werfen? Das macht IBM.

Auf Instagram bietet IBM Einblicke in sein lebendiges Arbeitsumfeld. Diese Bilder zeigen das stilvolle, moderne Interieur und die hochmoderne Ausstattung ihrer Einrichtungen. Es gibt auch viele Aufnahmen von lächelnden Mitarbeitern, die an Projekten arbeiten und mit ihren Teams zusammenarbeiten.

Das reicht, um sich zu wünschen, auch einen Job bei IBM zu haben.

Überlegen Sie, was IBM mit diesem Inhalt zu kommunizieren versucht. Keines der ehrlichen Fotos zeigt sterile Techniklabore und streng dreinblickende Arbeiter. Im Gegenteil, es ist ein Ort voller Farben und Innovationen, der von einer Vielzahl erfinderischer Köpfe geführt wird.

8. HOOTSUITE

In ähnlicher Weise ist HootSuite eine weitere Marke, die ihr Instagram auf ihre Teammitglieder konzentriert.

HootSuite beschränkt seinen Inhalt jedoch nicht auf den Arbeitsplatz. Es zeigt seine Mitarbeiter oft an verschiedenen Orten und in verschiedenen Situationen. Dies kann alles umfassen, vom Wakeboarden über das Genießen von Feuerwerk bis hin zur Teilnahme an Yoga auf dem Dach.

Was ist das Leben ohne ein kleines Abenteuer? Es peppt definitiv Ihre Instagram-Inhalte auf, das ist sicher.

Beachten Sie auch den Marken-Hashtag in diesen Beiträgen. #HootSuiteLife ist ein Tag, das alle Mitarbeiter des Unternehmens verwenden können. Wie der Rest ihres Inhalts spricht es Bände darüber, wie sich das Unternehmen wirklich um die Lebensqualität seiner Mitarbeiter kümmert.

9. CBRE

Gewerbliche Immobilien stehen wahrscheinlich nicht auf Ihrer Liste der faszinierendsten Themen. Nur daran zu denken, könnte ausreichen, um ein Gähnen hervorzurufen und die Augen glasig zu machen.

Doch das ist bei CBREs Instagram nicht der Fall. Sie springen direkt an den trockenen Teilen ihres Geschäfts vorbei und kommen direkt zu den wirklich großartigen Sachen.

CBRE zeigt atemberaubende Architektur aus der ganzen Welt. Jeder Beitrag enthält eine detaillierte Beschreibung des Gebäudes mit Fakten zu Bau und Geschichte.

Nur einige der Gebäude in diesen Posten sind im Besitz von CBRE. Viele von ihnen sind es nicht. Dies ist eine kluge Entscheidung, da das Konto dadurch weniger umsatzstark erscheint.

Instagram ist keine Plattform, die sich ausschließlich um Marketing dreht. Ein Großteil seiner Benutzerbasis ist dort, um beiläufig durch unterhaltsame Inhalte zu stöbern. Sie wollen nicht das Gefühl haben, dass ihnen eklatante Werbung aufgedrängt wird. Dein Hauptziel sollte also darin bestehen, deinen Zuschauern einen Mehrwert für ihre Zeit zu bieten.

10. Boeing

Es ist gut, eine bestimmte Nische zu füllen, wenn die Nachfrage danach besteht. Für Boeing sind Flugzeug-Enthusiasten diese Nische.

Neben ihrem Hauptkonto @boeing haben sie auch eines namens @boeinglovers. Beide sind ziemlich beliebt, aber letzteres hat überraschenderweise eine größere Anzahl von Anhängern.

Die meisten Inhalte auf @boeinglovers werden von Benutzern mit einer Vorliebe für die charakteristischen Flugzeuge des Unternehmens eingesandt. Diese Bilder zeigen die verschiedenen Flugzeugmodelle von Boeing in Aktion und bestechen durch ihre Schönheit.

Der Bericht richtet sich offensichtlich an Bewunderer der präzisen Handwerkskunst von Boeing, deren Vorstellungskraft steigt, wenn sie sehen, wie diese leistungsstarken und dennoch anmutigen Maschinen abheben. Schon der Name „Boeing Lovers“ vermittelt Ihnen das Gefühl, zu einer kleinen, aber leidenschaftlichen Gruppe von Fans zu gehören.

Nicht alles muss für das breiteste Publikum gemacht werden. Manchmal können Sie höhere Bindungsraten erzielen und treuere Follower gewinnen, indem Sie Ihre Zielgruppe eingrenzen.

11. KLAMMERN

Einige Unternehmen mögen es, ihre Instagram-Inhalte zu thematisieren. Gängige Beispiele für Themen sind Jahreszeiten, nationale Bräuche, Großveranstaltungen und Feiertage.

Staples (das das Glück hat, sowohl ein B2C- als auch ein B2B-Unternehmen zu sein) verwendet häufig Themen für seine Posts. In der Vergangenheit haben sie alles von Halloween bis zur Shark Week abgedeckt. Im letzten Monat haben sie sich auf die „Back to School“-Periode konzentriert, was für ein Unternehmen sinnvoll ist, das Schüler und Lehrer gleichermaßen mit Materialien versorgt.

Ein weiterer Bereich, in dem Staples erfolgreich ist, ist die Interaktion mit der Community. Ihre Beiträge werden normalerweise von einer Frage oder einer Aufforderung an den Benutzer begleitet, seine Gedanken und Ideen mitzuteilen.

Instagram ist nicht nur ein Ort, an dem Sie Ihre Bilder und Videos präsentieren können. Es gibt auch eine ausgeprägte soziale Komponente. Es ist wichtig, dass sich Ihre Follower wertgeschätzt fühlen, indem Sie sie anerkennen und um ihren Beitrag bitten.

12. HUBSPOT

Im Laufe der Zeit hat Instagram immer mehr Optionen hinzugefügt, um Videoinhalte unterzubringen. Es wäre ein Fehler, diese Chance zu vernachlässigen.

HubSpot, ein Unternehmen, das Inbound-Marketing-Software entwickelt, nutzt Videoinhalte ausgiebig auf der Plattform. Ihre Videos reichen von inspirierend bis humorvoll und verwenden alles von Zitaten bis hin zu Memes, um ihre Botschaften zu vermitteln.

Insbesondere HubSpot schöpft stark aus der Popkultur. Sie erstellen oft lustige und nachvollziehbare Inhalte mit Clips von erkennbaren Charakteren wie Superman, Carmen Sandiego und Michael Scott von The Office.

Das Internet ist ein Ort, der sich an wechselnden Trends orientiert. Versuchen Sie, mit Ihrem Publikum auf dem Laufenden zu bleiben und Dinge zu finden, die bei ihnen Anklang finden. Das kann bedeuten, Nostalgie zu schüren oder auf neue Themen aufzuspringen, solange sie noch heiß sind.

13. MICROSOFT

Microsoft ist eines der mächtigsten Unternehmen der ganzen Welt. Selbst wenn es das Nötigste tun würde, hätte es immer noch eine enorme Fangemeinde auf Instagram. Zum Glück tut es weit mehr als das.

Das Unternehmen nutzt seinen großen Einfluss, um wichtige gesellschaftliche Themen ins Rampenlicht zu rücken. In letzter Zeit haben sie sich mit der Gleichstellung der Geschlechter im MINT-Bereich befasst.

Unter dem Marken-Hashtag #MakeWhatsNext hat Microsoft eine Kampagne gestartet, um Erfinderinnen dabei zu unterstützen, ihre Erfindungen zu patentieren und ihre Konzepte auf die nächste Stufe zu heben. Es ist eine edle Sache, die ihnen viel Zustimmung und positive Aufmerksamkeit eingebracht hat.

Zu viele Unternehmen scheuen sich davor, gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen. Sei keiner von ihnen. Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie etwas ändern können, dann stehen Sie auf und übernehmen Sie die Verantwortung.

14. ALLGEMEINE ELEKTRIK

Welche Größe und Reichweite hat Ihr Unternehmen?

Einige Unternehmen sind in größerem Umfang tätig als andere. General Electric ist sicherlich einer von ihnen. Die Spitzentechnologie, die sie auf Instagram präsentieren, kann manchmal fast unglaublich massiv erscheinen.

Wenn Sie also etwas Beeindruckendes zu zeigen haben, dann machen Sie es.

Ehrfurcht ist eine starke Emotion, die es hervorzurufen gilt. Es kann dazu führen, dass die Zuschauer eine Wertschätzung für Ihre Arbeit gewinnen, die sie vorher nicht hatten.

Nicht jedes Unternehmen hat die Mittel, um über die Mündung eines aktiven Vulkans zu fliegen. Wenn du es kannst, warum dann nicht ein Spektakel daraus machen? Gehen Sie groß.

15. AKZENTUR

Sie sollten öfter Emojis verwenden. Nein, im Ernst, das ist kein Scherz. Emojis sind eine großartige Möglichkeit, sich auf Instagram auszudrücken.

Accenture, das Beratungsunternehmen, ist ein Unternehmen, das Emojis in den meisten seiner Bildunterschriften verwendet. Es fügt ihren Beschreibungen einen Hauch von Farbe und Persönlichkeit hinzu.

Versuchen Sie, sich Emojis als visuelle Erweiterung Ihrer Sprache vorzustellen. Sie kommunizieren viel in einem kleinen Paket. Es ist ähnlich, wie wir beim Sprechen Körpersprache und Gesichtsausdrücke verwenden. Ein Smiley hat die gleiche Wirkung wie ein echtes Lächeln.

Accenture verwendet sie, um freundlich und einladend zu wirken. Dies ist angemessen für ein Unternehmen, das bahnbrechende Lösungen in Bezug auf Humanressourcen und Mitarbeiterleistung anbietet.