15 budgetverschwendende Facebook-Anzeigenfehler + wie man sie behebt (2022)

Gehören Sie auch zu denen, die viel Geld für Facebook-Werbekampagnen ausgeben, in der Erwartung, viele Leads zu generieren, aber am Ende wenig oder gar keine Conversions erzielen? Manchmal scheint es, als hätten Sie gerade Ihre Werbegelder den Bach runter gespült. Dann lassen Sie mich Ihnen sagen, dass Sie in dieser Situation nicht allein sind. Die meisten Anfänger machen diese Facebook-Anzeigenfehler aus einer Reihe von Gründen.

In diesem Blog gehen wir 15 häufige Fehler bei Facebook-Werbung durch, die Vermarkter machen. Wir besprechen auch die Gründe hinter diesen Fehlern und Tipps, wie man sie vermeidet.

Also lehnen Sie sich zurück und lesen Sie weiter!

Warum treten Fehler bei Facebook-Anzeigen auf?

Laut Facebook nutzen über 10 Millionen Menschen Facebook-Anzeigen, um für ihre Marken, Produkte und Dienstleistungen zu werben. Diese Zahl steigt jedes Jahr um etwa drei Millionen. Während einige Werbetreibende Facebook als komplizierte Plattform für die Vermarktung ihres Unternehmens betrachten, geben über 62 % der Kleinunternehmer an, dass ihre Facebook-Werbekampagnen nie die gewünschten Ergebnisse liefern.

Zweifellos führt Facebook weiterhin innovative Funktionen ein, die seine Komplexität weiter erhöhen. Mehr Komplexität beinhaltet mehr Facebook-Anzeigenfehler, die die Kampagneneffektivität verringern. Letztendlich lässt dies Marketingexperten davon ausgehen, dass Facebook-Anzeigen nie gut funktionieren, was überhaupt nicht stimmt.

In Wirklichkeit neigen wir dazu, unbekannte Fehler zu machen, die die Wirksamkeit von Facebook-Anzeigen beeinträchtigen und dazu führen, dass das Wachstum unserer Marke zurückgeht.

In diesem Blog führe ich Sie durch die 15 budgetverschwendenden Facebook-Anzeigenfehler, die jeder Vermarkter vermeiden muss, und die Tipps, wie Sie Ihre Aktivitäten von nun an anders gestalten können, um in diesem Marktwettbewerb professioneller zu wirken.

15 budgetverschwendende Fehler bei Facebook-Anzeigen, die jeder Facebook-Werbetreibende vermeiden muss

1] Nicht das richtige Werbekampagnenziel auswählen

Um Ihre Facebook-Marketingkampagnen erfolgreich zu machen, müssen Sie mit klaren Geschäftszielen und einer geeigneten Werbestrategie beginnen. Dies hilft Ihnen nicht nur bei der Auswahl der geeigneten Anzeigenansätze, um Ihre Ziele zu erreichen , sondern hilft Ihnen auch dabei, von Anfang an lohnendere Conversions zu generieren.

Die 7 wichtigsten Facebook-Werbeziele, die Sie festlegen können

1. Steigern Sie Conversions und qualitativ hochwertige Leads über eine Lead-Magnet-Landingpage
2. Erhöhen Sie den Traffic auf Ihrer Website
3. Erhöhen Sie die Steigerung der Markenerinnerung, um Ihre Zielgruppe auf Ihre Marktpräsenz aufmerksam zu machen.
4. Einmalige Aktion für den sofortigen Verkauf eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung
5. Erhöhen Sie das Community-Engagement durch Fan-Follower und Post-Interaktionen.
6. Möchten Sie, dass Ihre Zielgruppe Ihre App herunterlädt und mit ihr interagiert?
7. Oder Videoaufrufe und andere markenspezifische Ziele steigern möchten.

Wenn Sie Ihre Anzeigenziele kennen, bevor Sie die Kampagne erstellen, können Sie die gewünschten Ergebnisse erzielen, ohne Geld zu verschwenden

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2] Keine eingehende Marktforschung

Wir alle wissen, wie schnell der Wettbewerb auf dem Markt zunimmt. Meistens müssen Sie alle innovativen Marketingansätze Ihrer Konkurrenten im Auge behalten .

Marktforschung hilft Ihnen im Grunde zu verstehen, welche verschiedenen Dinge je nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung vor sich gehen

Behalten Sie die neuen Marketing-Produkttaktiken im Auge, um sich von der Konkurrenz abzuheben

Die 8 wichtigsten Techniken für die Durchführung eingehender Marktforschung vor der Erstellung von Facebook-Werbekampagnen:

1. Sie können Facebook als Spionagetool verwenden, indem Sie den gesponserten Beitrag Ihres Konkurrenten besuchen, um zu sehen, wie er das Publikum anvisiert hat
2. Sie können Websites wie die AdEspresso-Kunstgalerie verwenden, auf denen Sie nach Top-Anzeigen suchen können, um neue Ideen zu erhalten
3. Sie können wertvolle Ideen erhalten, indem Sie die Zielseiten Ihrer Mitbewerber besuchen
4. Analysieren Sie auch die Facebook-Seite Ihrer Mitbewerber
5. Sehen Sie sich die Facebook-Werbebibliothek an.
6. Werfen Sie einen Blick auf Facebook Audience Insights
7. Verstehen Sie die trendigen Suchanfragen über Social-Media-Plattformen
8. Führen Sie eine gründliche Untersuchung von Google Analytics durch.

3] Nichteinhaltung der Facebook-Werberichtlinien

Stellen Sie sich folgendes Szenario vor: Sie haben eine unschlagbare Facebook-Anzeige mit verlockendem Inhalt und einem gut geplanten Budget erstellt. Stellen Sie sich vor, was passieren würde, wenn diese Anzeige gegen die Werberichtlinien von Facebook verstoßen würde. Es gibt so viele Kategorien, die Facebook nicht zulässt und Ihr Facebook-Konto einschränken oder deaktivieren kann

Aus diesem Grund ist es zwingend erforderlich, je nach Art Ihres Unternehmens oder Ihrer Branche ein tiefes Verständnis der Facebook-Werberichtlinien zu haben

Hier ist ein Link zu den Werberichtlinien von Facebook, wo Sie sich über die Regeln und Vorschriften informieren können

https://www.facebook.com/policies/ads/

Sehen Sie sich dieses Video an, um Zweifel an den Werberichtlinien von Facebook auszuräumen

4] Facebook-Anzeigen ohne A/B-Tests schalten

Es ist einfach zu bestimmen, welche Art von Anzeigeninhalt ansprechender ist, während Sie die Käuferpersönlichkeit für Ihre Marke, Produkte oder Dienstleistungen erstellen.

Selbst wenn Sie sich zu 100 % auf Ihre ansprechenden Anzeigeninhalte verlassen können, besteht immer eine Wahrscheinlichkeit von 1 %, dass einige Segmente dazu führen, dass sie fehlschlagen. Daher ist es eine Hauptanforderung, Ihre Anzeigen zuerst zu testen und dann weiterzumachen

Glücklicherweise erlaubt Facebook den Nutzern, A/B-Tests durchzuführen, was ihnen hilft, mehrere Anzeigenvariationen mit unterschiedlichen Bildern, Formaten oder Texten anzuzeigen.

Infolgedessen wird Facebook die Anzeigen mit dem höchsten Engagement einem größeren Teil Ihrer Zielgruppe schalten.

5] Die falsche Zielgruppe ansprechen

Sie können mehr als 2,14 Milliarden Menschen mit Facebook-Anzeigen erreichen, und die falsche Zielgruppe anzusprechen, kann sowohl Geld- als auch Zeitverschwendung sein . Und um Fehler bei Facebook-Anzeigen zu vermeiden, müssen Sie die richtige Zielgruppe ansprechen

Über 50 Millionen Eigentümer von Facebook-Unternehmensseiten verwenden Facebook-Anzeigen, um die ähnliche Zielgruppe zu erreichen, auf die Sie abzielen. Aus diesem Grund ist es entscheidend, eine bestimmte Zielgruppe richtig anzusprechen.

Aber vorher müssen Sie ansprechende und ansprechende Inhalte erstellen, die auch das beste Verkaufsargument haben.

Der Bonuspunkt ist : Facebook verfügt über integrierte Funktionen, die Ihnen helfen können, die richtige Zielgruppe entsprechend Ihrer Marke, Ihren Produkten oder Dienstleistungen anzusprechen.

Wie identifiziere ich meine Zielgruppe?

Standort – Sie können Ihre Anzeigen für Ihre Zielgruppe gemäß dem spezifischen geografischen Standort schalten, indem Sie die Funktionen zum Einschließen und Ausschließen des bestimmten Gebiets verwenden.

Alter und Geschlecht – Damit können Sie die Altersgruppe sowie das jeweilige Geschlecht entsprechend Ihrer Werbekampagne und der Art Ihres Unternehmens auswählen.

Sie müssen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen danach kategorisieren.

Wenn Sie beispielsweise Schönheitsprodukte für Frauen verkaufen, müssen Sie das Geschlecht „weiblich“ und die Altersspanne entsprechend „20 bis 60“ auswählen

Demografie – Mit dieser Option können Sie bestimmte Zielgruppen ansprechen, basierend auf Bildung, Beschäftigung, Haushalt, Lebensstil und anderen wichtigen Details.

Interesse – Interessenbasierte Optionen werden aufgrund ihrer ergebnisorientierten Merkmale hauptsächlich für die Ausrichtung auf bestimmte Zielgruppen verwendet. Der Facebook-Algorithmus wurde entwickelt, um Inhalte, Videos und Werbung bereitzustellen, an denen Menschen interessiert sind.

Verhalten – Sie können Ihre spezifische Zielgruppe einfach auf der Grundlage des Kaufverhaltens, der digitalen Aktivitäten, der Gerätenutzung und mehr ansprechen

Ein weiterer Fehler, den die meisten Vermarkter bei der Auswahl ihrer spezifischen Zielgruppe machen, besteht darin, dass sie ihre Zielgruppe entweder zu weit oder zu eng erweitern. Vergessen Sie nicht, die richtige Zielgruppengröße festzulegen.

6] Auswahl der falschen Gebotsstrategie für die Werbekampagne

Um lukrative Ergebnisse zu erzielen, ist es entscheidend, die geeignete Gebotsstrategie entsprechend Ihrem Anzeigenziel und Kampagnentyp festzulegen, da Sie sonst nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen können.

Gebotsstrategien von Facebook helfen Ihnen , kalkulierbare Geschäftsergebnisse zu erzielen, wie z. B. mehr Kunden zu gewinnen, den Gesamtumsatz zu steigern oder die Reichweite Ihrer Marke zu vergrößern.

Je nach gewünschtem Ergebnis Ihrer Werbekampagne ist es wichtig , die richtige Gebotsstrategie auszuwählen, die am besten zu Ihrem primären Leistungsindikator (KPI) passt oder wie Sie den Erfolg messen.

Und indem Sie dies durchführen, können Sie Ihren Werbe-ROI erhöhen und die Effektivität Ihrer Kampagne steigern, was letztendlich das profitable Ergebnis verbessert

Erfahren Sie in diesem Video, wie Sie die richtige Gebotsstrategie auswählen und wie sie abschneidet.

7] Zielen auf den ungenauen Standort

Unser einziger Klick bei der Auswahl eines Standorts kann die Zielgruppengröße sowie die Zielgruppenkategorie ändern

Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben, um es deutlicher zu machen, dass Sie beim Erstellen von Facebook-Anzeigen nicht den richtigen Standort ausgewählt haben und dadurch Ihre Zielgruppe unnötigerweise von 1 crore auf 2 crores gestiegen ist.

Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben, um es deutlicher zu machen, dass Sie beim Erstellen von Facebook-Anzeigen nicht den richtigen Standort ausgewählt haben und dadurch Ihre Zielgruppe unnötigerweise von 1 crore auf 2 crores gestiegen ist.

Warum sollte jemand sein begrenztes Werbebudget an einem Ort verschwenden wollen, an dem es kein potenzielles Publikum gibt? Es ist eine komplette Geld- und Zeitverschwendung.

Die Ausrichtung auf den richtigen Standort ist wichtig, um Ihr Budget zu optimieren und die entsprechende Zielgruppe anzusprechen.

Sehen Sie sich dieses Video an, um zu erfahren, wie Sie den geeigneten Standort auswählen

8] Keine ansprechenden Inhalte bereitstellen

Facebook liefert Ihre Werbeanzeigeninhalte an Ihre Zielgruppe, was die Chancen auf ein profitables Ergebnis erhöhen kann. Wenn der Inhalt jedoch irrelevant oder langweilig ist, klicken sie möglicherweise nicht darauf. Daher ist es wichtig , großartige Werbeinhalte zu erstellen, die das Publikum ansprechen können

Konzentrieren Sie sich darauf, festzustellen, welche Art von Inhalten Ihrem Publikum am besten gefällt.
Beschäftigen sie sich beispielsweise mehr mit video- oder textbasierten Inhalten ? Oder lieben sie Bilder oder Karussellinhalte ? Analysieren Sie so viel wie möglich darüber, welche Inhalte ihre Aufmerksamkeit erregen, halten Sie sie vom Scrollen ab und bringen Sie sie dazu, sofort auf Ihre Anzeige zu klicken.

9] Keine perfekte Zielseite erstellen

Ein weiterer Fehler von Facebook besteht darin, so viel Zeit und Energie in die Erstellung effektiver, gut durchdachter Werbekampagnen zu investieren, sich aber nicht auf die Zielseite zu konzentrieren.

Sie testen auch den Text, die Optik, das Publikum und die Angebote. Aber wenn Sie denken, dass nur dies ausreicht, um Ihr Publikum zum Kauf Ihrer Produkte oder Dienstleistungen anzuregen, dann liegen Sie absolut falsch.

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Sie müssen auch die Landingpage-Erstellung priorisieren , die Ihr Publikum besuchen soll, nachdem Sie auf den Call-to-Action geklickt haben, den Sie in den Facebook-Anzeigen bereitstellen.
Die meisten Vermarkter sind besorgt über die schlechte Leistung ihrer Werbekampagne, übersehen jedoch die Zielseite. In diesem Fall ist der Anzeigentext fantastisch, die Zielseite jedoch nicht.

Sie sollten der Erstellung einer beeindruckenden Zielseite besondere Aufmerksamkeit widmen, da Ihre Zielgruppe dorthin gehen soll, nachdem sie auf den Aufruf zum Handeln geklickt hat, den Sie in Ihren Facebook-Anzeigen bereitstellen

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8 Tipps zum Erstellen einer exzellenten Landingpage

1. Verwenden Sie ein einfaches Thema oder Design mit kontrastierenden Farben, um die wichtigen Informationen über das Produkt oder die Dienstleistungen oder die von Ihnen bereitgestellten Angebote hervorzuheben

2. Heben Sie die Alleinstellungsmerkmale Ihres Produkts hervor , stellen Sie die relevanten Informationen bereit und sagen Sie dem Publikum, warum es so wichtig und einzigartig ist

3. Stellen Sie ein kurzes und attraktives Video bereit , das Ihr Publikum zum Mitmachen anregen kann

4. Stellen Sie geeignete Social Proofs oder Reviews zur Verfügung, die das Vertrauen Ihres Publikums direkt gewinnen können

5. Konzentrieren Sie sich auf Vorteile statt Funktionen.

6. Verwenden Sie das Farbschema, das direkt zur Facebook-Werbung passt , um ein Markenerlebnis zu bieten

7. Stellen Sie an mehreren Stellen auf der Zielseite Call-to-Action-Schaltflächen bereit, damit Benutzer ohne Verwirrung direkt konvertieren können, wann immer sie bereit sind

8. Sie können die Vorteile weiter unten auf der Zielseite bewerben, wenn Benutzer noch nicht bereit sind, zu konvertieren

Dies sind einige entscheidende Faktoren, die Sie beim Erstellen oder Aktualisieren der Zielseite für Ihre Facebook-Anzeigen berücksichtigen sollten. Versuchen Sie, Ihre Anzeigen von Zeit zu Zeit zu ändern.

Eine andere Sache, die Sie tun können, ist, die gesponserten Anzeigen Ihrer Konkurrenten im Auge zu behalten und ihre Zielseiten zu besuchen, um zu sehen, welche wichtigen Elemente ihnen fehlen, die Sie in Ihre eigenen aufnehmen sollten.

10] Ignorieren der Bedeutung dynamischer Creatives

Großartige Creatives finden die perfekte Übereinstimmung zwischen Ihren Anzeigen und Ihrem Publikum . Aus diesem Grund müssen Sie sich darauf konzentrieren, perfekte Creatives zu erstellen, die Ihr Publikum verbinden.

Grundsätzlich kombinieren dynamische Creatives mehrere Anzeigenkomponenten (wie Bilder, Videos, Text, Angebote und Handlungsaufforderungen) auf innovative Weise, um die Anzeigenleistung zu verbessern.

Dafür müssen Sie mehrere Anzeigendesigns, auffällige Bilder, beste Angebote, attraktive Schlagzeilen und Bildunterschriften usw. anordnen oder erstellen.

Dynamische Kreativität stellt sicher, dass die richtige Anzeigenkombination die richtigen Personen erreicht.

Wie im Bild – es besagt, dass Werbemittel A für das Publikum vom Typ A und Werbemittel B für das Publikum vom Typ B gemäß dem Facebook-Algorithmus geeignet ist

Dies funktioniert tatsächlich, da Sie wissen, mit welcher Art von Anzeigen Ihre Zielgruppen interagieren .

Sehen Sie sich dieses Video an, um ein tiefes Verständnis für dynamische Kreativität und ihre Funktionsweise zu erhalten.

11] Keine einprägsamen Grafiken in Anzeigenkreationen verwenden

Jeder Vermarkter sollte sich daran erinnern, dass ein Bild mehr als tausend Worte sagt, und wenn Sie Grafiken oder Bilder in Ihrem Werbemittel verwenden, müssen Sie sich auf die Relevanz und Attraktivität dieses Bildes konzentrieren, was Ihr Publikum dazu bringen kann, sofort zu handeln , und es erhöht sich Klickraten.

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6 Tipps zum Erstellen eines einprägsamen Bildes

1. Verwenden Sie lebendige und fröhliche Farben
2. Erstellen Sie einzigartige Designs, die am besten zu Ihren Anzeigen passen
3. Verwenden Sie transparente Symbole, um die Konzepte darzustellen
4. Paar kontrastierende Schriftarten
5. Präsentieren Sie Daten mit Diagrammen und Infografiken
6. Achten Sie besonders auf die mobile Kompatibilität

12] Vernachlässigung der Macht von Werbekampagnen mit Reichweite und Markenbekanntheit

Start-ups und kleine Unternehmen machen diesen Fehler häufig, wenn sie ihre neue Geschäftsreise beginnen, entweder in Form neuer Produkte oder Dienstleistungen oder in Form einer völlig neuen Geschäftsidee.

Die Verbreitung der Markenbekanntheit und das Erreichen Ihrer Zielgruppe ist der erste Schritt des Marketing-Trichters.

Das direkte Ausführen von Lead- und Conversion-Anzeigen bringt Ihnen kein profitables Ergebnis, da Ihre Marke oder Ihr Produkt neu ist und niemand davon weiß.

Denken Sie daran: Wenn Sie möchten, dass Ihr Publikum Ihre Produkte oder Dienstleistungen kauft, müssen Sie es zuerst darüber informieren, dass diese Marke auch auf dem Markt erhältlich ist.

Es ist immer weniger wahrscheinlich, dass Kunden neue Produkte oder Dienstleistungen ausprobieren, es sei denn, sie finden sie vertrauenswürdig und einzigartig .

Wenn Sie auch mit diesem Problem konfrontiert sind -> Warum ist meine Conversion-Rate so niedrig? Dann denk nochmal drüber nach!

Haben Sie die Reichweiten- und Markenbekanntheitsanzeigen ausreichend geschaltet, um Ihr Publikum darauf aufmerksam zu machen, dass diese Marke neu auf dem Markt ist und einzigartige Vorteile bietet?

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13] Anzeigen-Creative nicht wöchentlich aktualisieren

Die Schaltung von Anzeigen mit demselben Text, Design, Bildern und Videos über einen längeren Zeitraum kann die Anzeigenreaktion beeinträchtigen, was letztendlich das gewünschte Ergebnis Ihrer Facebook-Anzeigen verringert .

Nehmen Sie Ihr eigenes Beispiel: Wenn Sie für eine lange Zeit denselben Anzeigeninhalt eines bestimmten Produkts ohne Variationen in Design, Texten und Bildern sehen, werden Sie auf jeden Fall durch die Anzeige scrollen und nach vorne gehen, um sich etwas Interessantes anzusehen.

Es liegt in der Natur des Menschen, ständig faszinierende, einzigartige und kuriose Dinge zu finden. Versuchen Sie daher, die Werbemittel wöchentlich zu ändern und zu aktualisieren.

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14] Die Anzeigen werden nicht für alle Geräte optimiert

Laut Statista haben 98,5 % der aktiven Facebook-Nutzer weltweit nur über mobile Geräte auf Facebook zugegriffen. Wenn Sie Ihre Anzeigenkreation nicht für mobile Nutzer optimieren, verlieren Sie eindeutig aufgrund Ihrer Nachlässigkeit.

Stellen Sie sicher, dass Sie nur qualitativ hochwertige und äußerst relevante Bilder mit angemessener Größe und Spezifikation verwenden, die den zentralen Punkt Ihrer Facebook-Werbung und Zielseite stützen und eine bessere Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräten bieten können

15] Verwenden Sie Ihre Facebook-Werbung nicht als Lead-Magnet

Wann immer Sie Facebook-Anzeigen erstellen und schalten, versuchen Sie, diese als Lead-Magnet zu nutzen, indem Sie Ihren potenziellen Kunden im Austausch für ihre Kontaktinformationen Sonderangebote , Hörbücher oder andere wertvolle Anreize anbieten.

Sie können diese wichtigen Kundendaten intellektuell für das E-Mail-Marketing nutzen, um die Leads zu pflegen und sie in zahlende Kunden umzuwandeln.

Der Schlüssel zum Mitnehmen

Um Fehler bei Facebook-Anzeigen zu vermeiden, befolgen Sie unbedingt die folgenden Schritte:

1. Strategien für das Ziel der Facebook-Werbekampagne
2. Führen Sie eine angemessene Marktforschung gemäß Ihren Geschäftsanforderungen durch
3. Studiere die Facebook-Werberichtlinien gründlich
4. Führen Sie A/B-Tests durch, um gute Ergebnisse zu erzielen
5. Sprechen Sie die richtige Zielgruppe an
6. Wählen Sie die richtige Gebotsstrategie
7. Wählen Sie einen geeigneten Standort aus
8. Konzentrieren Sie sich auf informative und überzeugende Inhalte
9. Erstellen Sie eine perfekte und ansprechende Zielseite
10. Nutzen Sie die Kraft dynamischer Creatives
11. Geben Sie eingängige Grafiken in Anzeigenkreationen
12. Verwenden Sie Reichweiten- und Markenbekanntheitskampagnen, insbesondere wenn Sie neu auf dem Markt sind
13. Aktualisieren Sie Ihre Werbeanzeigen regelmäßig
14. Optimieren Sie die Facebook-Anzeigen für alle Geräte
15. Verwenden Sie Facebook-Anzeigen als Lead-Magnet

Es ist wichtig, Recherchen zu Ihrer Zielgruppe durchzuführen und der Erstellung effektiver Anzeigeninhalte und -strategien große Aufmerksamkeit zu schenken.

Facebook wird häufig als schwierige Plattform für Vermarkter angesehen, aber es ist nicht so schwierig, wie viele Leute glauben. Ohne Zweifel können Facebook-Anzeigen, wenn sie richtig gemacht werden, unglaubliche Ergebnisse erzielen und das Wachstum Ihres Unternehmens beschleunigen.

Machen Sie auch einen dieser Facebook-Werbefehler? Wenn das der Fall ist, ist es Zeit, die Dinge richtig zu machen! Sie werden das wahre Potenzial von Facebook-Anzeigen erkennen, sobald Sie anfangen, die oben aufgeführten Fehler zu vermeiden.

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