Die 15 häufigsten Fehler beim Verfassen von SEO-Texten

Beim Streben nach immer höheren Rängen in den Suchergebnissen ist die Anerkennung durch Crawler und nicht durch ein echtes Publikum am wichtigsten. Verbale Paradoxien verbreiten sich im Internet und verhelfen ihren Erfindern zu ihrem Unglauben nicht zu einem höheren Ranking. Das ist das Thema dieses Artikels – die häufigsten Fehler beim SEO-Copywriting.

Es wurde viel darüber geschrieben, wie man mit dem Verfassen von Texten beginnt. Es gibt viele Artikel und Beiträge online über die Definition von Schlüsselwörtern, die Beschreibung der Unterschiede zwischen SEO und SEM oder sogar Tipps, wo man nach ersten Jobs suchen kann. Und es funktioniert, um ehrlich zu sein. Immer mehr Menschen versuchen ihr Glück in der Welt des SEO-Textens – sie nutzen kostenlose Leitfäden, nehmen an Online-Crashkursen teil, nehmen an lokalen Schulungen teil, die von Experten organisiert werden. Einerseits ist es vorteilhaft, weil die Wettbewerbsfähigkeit den Markt antreibt; Der Gedanke, dass ein Klient jederzeit eine andere Person für die Zusammenarbeit auswählen kann, fördert die Entwicklung und eine stärkere Beteiligung an der Arbeit. Auf der anderen Seite wirkt sich ein Schwarm junger SEO-Werbetexter, die Fehler machen und sich in diesem Handwerk noch nicht auskennen, nachteilig auf den Markt aus, indem sie das Vertrauen möglicher Geschäftspartner missbrauchen und sie weniger daran interessiert sind, in SEO zu investieren.

Anstatt zu wiederholen, wie Sie mit SEO beginnen, werde ich daher Dinge auflisten, die Sie beim SEO-Schreiben vermeiden sollten. Nachfolgend sind einige der häufigsten Fehler aufgeführt, die einen Werbetexter definieren und ihn als Amateur oder Profi in eine Schublade stecken können.

1. Artikel, die für alle nutzlos sind

Der größte und häufigste Fehler von Textern besteht darin, nutzlose Inhalte zu erstellen, die auf die Arbeitsweise von Webcrawlern zugeschnitten sind. Drei Schlüsselwörter in einem einzigen Satz zusammenzufassen oder Wörter mit hohem Suchpotenzial auf unnatürliche Weise zu paaren (z. B. Restaurant Venedig) scheint nur eine erfolgreiche Strategie zu sein. Es ist immer noch der Inhalt, der regiert. Eine gut optimierte Website, die ihrem Nutzer nicht viel zu bieten hat, wird schnell verlassen. Vielleicht kann sein Besitzer ziemlich viel Traffic darauf generieren, aber die Conversions werden sehr gering sein. Alle online veröffentlichten Inhalte sollten einen echten Wert haben und das Wissen der Leser verbessern.

2. Schlechte Titel

Titel sollten klickbar sein, das stimmt, aber niemals auf Kosten des Kundenvertrauens. Was Ihr Publikum anzieht, sind wertvolle und nützliche Inhalte, nicht sorgfältig gestaltete Click-Baits. Wenn Sie einen Titel vergeben, denken Sie daran, dass er 70 Zeichen nicht überschreiten sollte, da sonst seine Sichtbarkeit in der Suchmaschine beeinträchtigt wird.

3. Weitläufigkeit

Die Sprache der Vorteile liegt heutzutage SEO-Bemühungen zugrunde. Es gibt praktisch kein gesellschaftliches Vertrauen in Superlative, die nicht durch konkrete Beweise untermauert sind. Die Menschen glaubten nicht mehr an Slogans wie „das Beste auf dem Markt“, „ein Familienunternehmen“ oder „die beste Qualität“. Im ^21. Jahrhundert muss man zeigen, dass man der Beste ist, und nicht davon reden, der Beste zu sein. Sie müssen Ihre Auszeichnungen und Empfehlungen zeigen, anstatt über die beste Qualität zu schreiben. Schreiben Sie nicht darüber, ein Familienunternehmen zu sein, beweisen Sie es, indem Sie alte Fotos und bestimmte Daten posten.

4. Sprache, die nicht an das Publikum angepasst ist

Die Notwendigkeit, dem Kunden zu versichern, wie außergewöhnlich ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung ist, hat dazu geführt, dass Texter versuchen, sich gegenseitig zu übertreffen, indem sie komplizierte Wörter verwenden, um einfache Dinge zu beschreiben. Sie wollen ihr Publikum mit innovativen Lösungen und technologischem Fortschritt überraschen. Dabei interessiert sich ein durchschnittlicher Joe überhaupt nicht für große Worte, sondern dafür, die praktischen Aspekte seiner Investition zu sehen. Ein weiteres Problem besteht darin, die Grenzen zwischen der direkten Bereitstellung von Informationen für einen Kunden und damit dem Aufbau von Vertrauen zu ihm und einem unprofessionellen Slang, der unter Freunden verwendet wird, zu überschreiten.

5. Zu kurze Artikel

Es gibt nur wenige Themen auf der Welt, die in einem einzigen Absatz behandelt werden könnten. Ich weiß es, du weißt es und Suchmaschinenalgorithmen wissen es, denn sie belohnen gut organisierte umfangreiche Inhalte. Sprachlich korrekter und stichwortreicher Text reicht nicht aus, um als nützlich und wertvoll zu gelten. Gleichzeitig sollte an die immer kürzer werdende Freizeit gedacht werden, wie die Statistik zeigt – zu lange Artikel, die nicht in einem Durchgang gelesen werden können, mögen, selbst wenn sie informativ sind, von Crawlern geschätzt werden, aber nicht von Lesern.

6. Eine SEO-Strategie verfolgen, die die Firmenphilosophie nicht berücksichtigt

Jeder geschickte Texter beginnt mit der Erstellung eines Aktionsplans. Es ist wichtig, die Ziele des Unternehmens, seine Philosophie und seine Zielgruppe zu berücksichtigen. Verschiedene Leitfäden, die in jugendlichem Slang geschrieben sind, sich aber mit den Aktivitäten von Menschen über 60 befassen, mögen interessant erscheinen, aber sind sie effektiv?

7. Unzureichende oder zu allgemeine Keywords

Die Kombination von zB Karotten und Gemüse ist auf den ersten Blick logisch. Wird jedoch ein Verkäufer und Vertreiber von Karotten für das Keyword „Gemüse“ positioniert, stellt sich heraus, dass ein Großteil der Besucher der Website dieses Verkäufers nicht das findet, wonach er sucht. Tatsächlich sind Karotten Gemüse, aber sie sind nicht die einzigen. In diesem Fall wäre es viel besser, sich auf eine ganz bestimmte Klientel zu konzentrieren und in Schlüsselwörter wie (je nach angebotenem Produkt) zu investieren: gewöhnliche Karotte, Futterkarotte, schwarze Karotte, Biokarotte oder pestizidfreie Karotte. Die Keyword-Datenbank von Senuto kann Ihnen bei der Auswahl der richtigen Keywords für Ihr Unternehmen helfen.

8. Künstliche Schlüsselwörter

Früher dachte man, der beste Weg, um die Aufmerksamkeit von Webcrawlern zu erregen, sei die Verwendung von Schlüsselwörtern, die nicht nur grammatikalisch unverändert sind, sondern auch optisch auffallen. Außerdem kommt es oft vor, dass solche Wörter und Phrasen künstlich und unter Missachtung der Sprachregeln in den Text gezwängt werden. Heute ist es offensichtlich, dass gut gemachtes SEO praktisch unsichtbar ist und nicht nur die Auswahl und Verwendung eines vorgegebenen Slogans beinhaltet, sondern auch dessen natürliche Einbindung in den Text. Beispielsweise kann der Ausdruck „gutes Restaurant Venedig“ in einem Satz wie diesem stehen: „Ein gutes Restaurant in Venedig befindet sich in …“

9. Überbeanspruchung von Schlüsselwörtern

„Mehr“ bedeutet nicht immer „besser“. Die Erfahrung zeigt, dass Webcrawler Websites, die möglichst viele Keywords sammeln, negativ wahrnehmen; Sie betrachten sie als unnatürlichen Versuch, eine Website höher zu ranken.

10. Vernachlässigung der visuellen Aspekte von Text

Jeder Konsum beginnt heute mit einem Blick. Spaltenartiger Text, der nicht in Absätze unterteilt ist, ähnelt unappetitlichem Brei, der auf einen schmutzigen Teller gespritzt wird – die Leute werden von diesen beiden Dingen wegschauen. Bei der Erstellung von Inhalten für SEO-Zwecke ist es ebenso entscheidend, Keywords und Inhalte sorgfältig und durchdacht einzusetzen, auf die Zielgruppe abzustimmen, sowie sie optisch ansprechend und aufmerksamkeitsstark zu präsentieren – gliedern Sie den Text in Absätze, verwenden Sie Aufzählungszeichen und fügen Sie einige Bilder hinzu.

11. Versäumnis, einen Artikel Korrektur zu lesen, bevor er online gestellt wird

Eine bemerkenswerte Menge an verfügbaren Inhalten lässt die Erwartungen an Texter erheblich höher werden. Artikel voller Sprachfehler sind heute viel weniger vertrauenswürdig und werden mit mangelnder Professionalität in Verbindung gebracht.

12. Doppelte Inhalte

Dies ist ein sehr häufiger Fehler bei Online-Shops. Auf der einen Seite ist es nicht ratsam (aus SEO-Sicht), Beschreibungen von Produkten einzufügen, die von ihren Herstellern bereitgestellt werden – es gibt viele solcher Beschreibungen online, so dass Webcrawler Ihre Beschreibung nicht wertvoll finden und sie oft sogar in Betracht ziehen plagiierte Inhalte. Auf der anderen Seite findet man häufig Duplicate Content in Artikeln, die von Textern geschrieben wurden. Es versteht sich von selbst, dass es schwierig sein kann, fünf nahezu identische Kaffeemaschinen eines Herstellers zu beschreiben, aber ein guter Texter sollte diese Herausforderung bewältigen können, anstatt kopflos zu kopieren und einzufügen.

13. Unabhängige Inhalte

Webcrawler sind schlauer als Sie denken. Ein Versuch, irrelevante Schlüsselwörter in die erstellten Inhalte zu zwingen, wird früher oder später das Licht der Welt erblicken und kann das Vertrauen von Webcrawlern in Ihre Website vollständig zerstören, ganz zu schweigen davon, mögliche Leser abzuschrecken.

14. Alt-Text, Ankertext usw. vergessen

SEO-Bemühungen sollten sich nicht nur auf Schlüsselwörter konzentrieren, die in Artikeln enthalten sind. Ebenso wichtig sind Alt-Text (alternative Bildbeschreibungen), Anchor-Text (Link-Wortlaut) und vieles mehr (und die sollten Sie als Texter alle kennen).

15. Versäumnis, das volle Potenzial von Überschriften auszuschöpfen

Überschriften (h1, h2, h3, h4, h5, h6) werden als einer der wichtigsten SEO-Aspekte aufgeführt. Sie helfen nicht nur, eine Website zu strukturieren und zu ordnen, sondern sind in erster Linie ein Anhaltspunkt für Webcrawler. Überschriften dienen mehr als der bloßen Trennung von Titel und einzelnen Unterüberschriften. Algorithmen verwenden Überschriften, um zu identifizieren, worum es auf einer bestimmten Website eigentlich geht. Achten Sie besonders auf die Überschrift h1!

Werbetexter haben ein Sprichwort: Es gibt nur eine Konstante im SEO – die Unbeständigkeit. Ich halte das für eine leichte Übertreibung; Ich persönlich neige viel mehr zum zweiten Prinzip – „Content is a King“. Denken Sie daran, dass informative, praktische und leserfreundliche Inhalte von größter Bedeutung sind und Sie die meisten der oben genannten Fehler vermeiden.