15 Arten von Marketingvideos erklärt

Über die Effektivität und Bedeutung von Videomarketing können Sie überall nachlesen. Und es stimmt, Marken investieren immer mehr in alle Arten von Marketingvideos, weil sie gute Ergebnisse sehen. Die Anzahl kurzer Marketingvideos in sozialen Medien wächst schneller als jede andere Art von Videowerbung.

Das ist verständlich, wenn man bedenkt, dass Kurzformvideos im Vergleich zu anderen Videotypen und Medienformaten den höchsten ROI haben.

Bedeutet das, dass Sie Shorties machen sollten, um im Videomarketing erfolgreich zu sein? Nicht unbedingt. Es gibt zahlreiche Arten von Videos für das Marketing, die besser zu Ihren Zielen passen könnten.

In diesem Beitrag erklären wir die beliebtesten Videotypen und untersuchen, wann Sie sie verwenden sollten.

Die beliebtesten Arten von Videomarketing

Der Hubspot State of Inbound Marketing Trends-Bericht zeigt, welche Arten von Video-Vermarktern bevorzugt werden. Fast 60 % der befragten Unternehmen produzieren immer noch Videos in Langform . Aber die meisten fügen Kurzvideos hinzu, hauptsächlich in den sozialen Medien.

Auf die Frage, welche Art von Video-Vermarktern sie verwenden, um ihre Marketingziele zu erreichen, waren dies die häufigsten:

Es ist keine Überraschung, dass Werbevideos die erste Wahl eines Vermarkters sind. Schließlich geht es beim Marketing darum, Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Als nächstes steht laut dem Bericht Brand Storytelling auf dem Programm. Zu den führenden fünf Arten von Videoinhalten gehören auch Produktdemos, Kundenfallstudien und Videos zu sozialem Engagement.

Ziele und Arten von Videoinhalten

Bevor wir uns mit den verschiedenen Typen befassen, werfen wir einen genaueren Blick auf die Marketingziele und ihre Beziehung zu den Videoinhaltstypen. Wir können Videoinhalte in drei Kategorien unterteilen: Werbe-, Informations- und Unterhaltungsvideos. Diese drei Kategorien beschreiben, was der Videoinhalt für den Betrachter bewirkt. Sie stimmen auch teilweise mit der Suchabsicht überein .

Wenn Sie Ihre Videomarketingstrategie aufstellen , legen Sie zunächst fest, was Sie vom Zuschauer erwarten. Möchten Sie, dass das Publikum Ihr Produkt kauft oder sich in Ihre Marke verliebt? Möchten Sie ihre Aufmerksamkeit, Loyalität oder ihr Verständnis?

Es ist leicht, diese zugrunde liegenden Ziele bei all den anderen Überlegungen aus den Augen zu verlieren, wenn man sich für den Typ, den Stil und das Format entscheidet. Entscheiden Sie, auf welche Trichterstufe Sie abzielen möchten und ob das Video kommerziell, informativ oder unterhaltsam ist. Fahren Sie dann mit der Auswahl der Art des Marketingvideos fort.

15 verschiedene Arten von Videos für das Marketing

Werbevideos

1. Videoanzeigen

Videoanzeigen oder Werbespots gibt es schon länger als digitales Marketing und waren besonders beliebt, als das Fernsehen der Massenmedienkanal Nummer eins war. Eingängige Jingles, mit denen das Publikum wie Top-Hits erobert wurde.

Neben der Steigerung des Umsatzes dienen Videoanzeigen auch als starker Booster für die Markenbekanntheit.

Heute können Sie Anzeigen auf digitalen Videokanälen wie YouTube und Social-Media-Kanälen wie Facebook oder LinkedIn platzieren. Der Begriff Videoanzeigen bezieht sich normalerweise eher auf bezahlte Werbung als auf organische Inhalte.

Wann sollten Sie Videoanzeigen verwenden? Videoanzeigen sind nützlich für Produkteinführungen, den Eintritt in einen neuen Markt, die Bewerbung von Sonderangeboten oder Veranstaltungen. Denken Sie daran, dass Sie ein beträchtliches Budget benötigen. Abgesehen davon, dass das Schalten von Anzeigen Geld kostet, müssen solche Videos hohe Qualitätsstandards erfüllen, was zusätzliche Kosten und Ressourcen verursacht.

2. Videos zur Produktwerbung

Die Präsentation eines Produkts in einem Video ist effektiver, als es durch Text und Standbilder vorzustellen, da das Video das Publikum auf sinnlicheren Ebenen erreicht.

Produktvideos zu Werbezwecken ähneln Anzeigen mit Fokus auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung. Sie können sie auf Ihrer Website, Landing Pages und Blogs platzieren, Ihren eigenen Videokanal erstellen und sie in sozialen Medien platzieren.

Wann sollten Sie Produktvideos verwenden? Diese Art von Video ist in der Regel die Grundlage Ihres Video-Content-Sortiments. Die Clips fungieren als Pfeiler in einer Videostrategie, um das Bewusstsein zu schärfen, aufzuklären und natürlich zu werben.

3. Testimonial-Videos

Zufriedene Kunden für Ihr Produkt oder Ihre Marke werben zu lassen, ist eine großartige Möglichkeit, Glaubwürdigkeit aufzubauen. Sie zeigen ein kurzes Interview oder eine Rezension, in der der Benutzer seine positiven Erfahrungen und die Vorteile teilt, die er durch die Nutzung Ihres Angebots hatte.

Die Herausforderung besteht darin, treue Kunden zu finden, die bereit sind, Zeit und Mühe zu investieren. Es hilft, wenn sie auch etwas gewinnen können, wie Bekanntheit oder die Verbindung mit Ihrer Marke.

Wann sollten Sie Testimonial-Videos verwenden? Ein Testimonial-Video ist in fast jeder Situation von Vorteil. Das liegt daran, dass die Leute glauben, was Benutzer sagen, bevor sie glauben, was Sie behaupten.

Profi-Tipp: Denken Sie daran, dass sich viele Zuschauer unterwegs Videos in sozialen Medien ansehen. Oft sind sie ohne Kopfhörer im Büro, in einem Restaurant oder in öffentlichen Verkehrsmitteln unterwegs. Das Hinzufügen von Beschriftungen und Untertiteln ist wichtiger, als die meisten Video-Vermarkter erwarten.

Markenvideos

4. Marken-Storytelling

In dieser Art von Video präsentiert eine Marke ihre Persönlichkeit und ihre Werte. Der Inhalt umfasst normalerweise nicht das eigentliche Produkt oder die Dienstleistung, sondern zielt darauf ab, ein Image zu schaffen, das beim Publikum Anklang findet. Die Marke präsentiert ihre Mission, Vision und Werte eingebettet in eine fesselnde Geschichte, die oft völlig unabhängig vom Unternehmen ist.

Die Idee ist, dass sich die Zuschauer repräsentiert fühlen. Ein Marken-Storytelling-Video kann auch die (versteckten) Träume und Wünsche der Zielgruppe ansprechen .

Wann sollten Sie Brand Storytelling in Ihrem Video verwenden? Diese Art von Videos ist normalerweise Teil einer umfassenderen Branding-Kampagne. Sie stärken die Gesamtwahrnehmung einer Marke und können Wunder bewirken, um Markenassoziationen zu wecken.

Markengeschichten sind eine gute Wahl für Marken, die für eindeutige Werte stehen, die sie mit ihrem Publikum teilen. Meistens wird Storytelling von etablierten Unternehmen mit einer starken Markenidentität betrieben.

5. Videos hinter den Kulissen

Viele Unternehmen nutzen Behind-the-Scenes-Videos, um sich besser nachvollziehbar zu machen. Das Publikum liebt es, die Gewissheit zu bekommen, dass hinter einer Marke echte Menschen stehen. Ein einfacher Clip, der die Büroräume mit Menschen an ihren Schreibtischen oder beim Mittagessen zeigt, verwandelt ein anonymes Unternehmen in echte Menschen. Videos von besonderen Veranstaltungen, um die Unternehmenskultur oder -stimmung zu teilen, sind noch beliebter.

Einige Unternehmen ermutigen Mitarbeiter, Insidergeschichten in sozialen Medien zu teilen, solange das Video den Markenrichtlinien entspricht. Dies wird als Arbeitnehmervertretung bezeichnet.

Wann sollten Sie diese Art von Video verwenden? Videos, die die Marke von innen zeigen, sind meist eine Ergänzung zu anderen Strategien. Wir sprechen über Branding-Kampagnen, Content-Marketing und Social-Media-Strategien.

6. Experten- oder Mitarbeitergespräch

Eine andere Form von Videos hinter den Kulissen zeigt Mitarbeiter, die ihre Geschichten erzählen, oder den Gründer, der über die Geschichte des Unternehmens spricht. Interviews haben immer etwas Dokumentarisches und wirken uninszeniert. Sie wirken wie Nicht-Marketing-Inhalte. Branchenexperten können noch mehr Glaubwürdigkeit hinzufügen.

Wann sollten Sie Interviewvideos verwenden? Diese Art von Video zielt hauptsächlich darauf ab, Vertrauen aufzubauen und Autorität aufzubauen. Sie sind relativ einfach und kostengünstig zu erstellen, haben aber für sich genommen meist keine große Marketingbedeutung. Sie können jedoch als Teil Ihrer Branding-Komponenten sehr nützlich sein.

Produktvideos

Neben Produktanzeigen und Produktvideos zu Werbezwecken gibt es viele weitere Arten von Produktvideos, mit denen Sie Ihr Publikum informieren können. Die Liste umfasst Erklärvideos, Produktdemos, Anleitungsvideos und Tutorials.

Wann sollten Sie Produktvideos verwenden? Erklärende Produktvideos werden zunehmend in Content-Marketing-Strategien integriert . Sie arbeiten daran, die Wirksamkeit schriftlicher Inhalte zu verbessern, da sie das Publikum schneller und auf unterschiedlichen Ebenen erreichen. Kurze Produktvideos können auf verschiedenen Video- und Social-Media-Plattformen geteilt werden.

Profi-Tipp: Erstellen Sie Videos, die für die Anzeige auf Mobilgeräten geeignet sind. Laut eMarketer werden über 75 % der Videoinhalte auf Mobilgeräten konsumiert. Einige Produktvideos müssen Details zeigen, und es ist wichtig, die Größe des Bildschirms zu berücksichtigen.

Schauen wir uns verschiedene Arten von Produktvideos an.

7. Erklärvideos

Erklärvideos sind in der Regel animierte Videos, die erklären, was Ihr Produkt ist und was es für den Nutzer leisten kann. Im Vergleich zu Werbeanzeigen zielen sie nicht direkt auf den Verkauf ab, sondern haben einen eher informativen Charakter.

8. Produktdemo

Produktdemovideos sind längere Videos, die – wie der Name schon sagt – das Produkt und seine Funktionen demonstrieren. Ziel ist es, den potenziellen Kunden über die Eigenschaften und Einzigartigkeit eines Produkts zu informieren.

9. Anleitungsvideos

Diese Videos stellen das Problem, das Ihr Produkt löst, in den Mittelpunkt. Ein How-to-Video stellt einen bestimmten Anwendungsfall vor und führt den Betrachter durch die Lösung. Ihr Produkt ist nicht unbedingt die einzige angebotene Lösung, sollte aber auf jeden Fall erklären, warum es die bevorzugte Lösung ist.

10. Lernprogramme

Tutorial-Videos richten sich in erster Linie an bestehende Kunden und bieten praktische Anweisungen zur Verwendung bestimmter Funktionen eines Produkts. Die Idee ist, Kunden dabei zu helfen, zusätzliche Funktionen effektiver zu nutzen.

Kundenfallstudien

11. Fallstudienvideos

In dieser Art von Video erzählen Sie eine komplette Kundenerfolgsgeschichte. Die traditionellen schriftlichen Fallstudien sind ein starkes Kapital im Content-Marketing und haben bekanntermaßen eine überzeugende Wirkung.

Die Präsentation einer Kundenfallstudie in Form eines Videos fügt Authentizität hinzu. Echte Menschen zu sehen und die Geschichte direkt vom Kunden zu hören, erhöht die Glaubwürdigkeit.Wann sollten Sie Videos mit Fallstudien von Kunden verwenden? Die einfache Antwort lautet: Wann immer Sie können. Es klingt nur einfach, weil es eine Herausforderung ist, Kunden in eine Fallstudie einzubeziehen. Es erfordert eine enge Zusammenarbeit mit dem Kunden sowie Aufwand und Ressourcen von beiden beteiligten Parteien.

Damit das Video die gewünschte Wirkung erzielt, muss der Kunde ein seriöses und ziemlich bekanntes Unternehmen der Branche sein. Wenn niemand sie erkennt, zählt ihre Stimme nicht viel, und Ihre Bemühungen und Kosten zahlen sich möglicherweise nicht aus.

Soziales Engagement

12. Videos zu sozialen und ökologischen Anliegen

Diese Arten von Videos ähneln Marken-Story-Videos, konzentrieren sich jedoch in erster Linie auf das Thema, nicht auf die Marke. Um Loyalität zu schaffen, engagieren sich Marken in sozialen Aktivitäten oder fördern eine Agenda von sozialem Interesse.

Unternehmen können ihre Beteiligung an Gemeinschaftsaktivitäten filmen oder zeigen, wie sie eine gemeinsame Sache unterstützen. Die Themen beschränken sich nicht nur auf soziale Themen wie Gleichberechtigung, Diversität, Inklusion, Bekämpfung von Armut und Rassismus; Sie könnten sich auch auf Umweltbewusstsein, Cybersicherheit oder Energieeinsparung und philanthropisches Engagement beziehen.

Wann sollten Sie Videos zu sozialem Engagement verwenden? Für Marken wird es immer wichtiger, zu sozialen oder ökologischen Themen Stellung zu beziehen. Kunden möchten das Geld, das sie bei Ihnen hinterlassen, in guten Händen wissen. Sie suchen nach Bestätigung, dass sie kein ungerechtes Verhalten oder ungerechte Aktivitäten unterstützen.

Zu wissen, dass Ihre Marke sich um sie kümmert und sich sozial engagiert, kann einem Interessenten helfen, eine Kaufentscheidung zu treffen. Es ist wichtig, dass diese Art von Videos absolut wahrheitsgemäß und authentisch sind; Andernfalls können sie nach hinten losgehen. Sie sind eine hervorragende Ergänzung zu Ihrem Branding, aber übertreiben Sie es nicht. Eine Agenda zu stark voranzutreiben, kann zu Feindseligkeit und Misstrauen führen.

Andere Arten von Marketingvideos

13. Benutzergenerierte Videos

Um das Engagement zu steigern und die Glaubwürdigkeit zu erhöhen, ermutigen einige Marken Kunden, Videos von sich selbst mit einem neu gekauften Produkt zu posten. Häufig erstellen Marken eine Videocollage aus UGC-Videos (User Generated Content).

14. Interaktive Videos

Interaktive Videos sind eine besonders unterhaltsame und unterhaltsame Art von Videos, bei denen der Zuschauer bestimmen kann, was im Clip als Nächstes passiert. Videos wie diese sind sehr ansprechend, erfordern aber auch die volle Aufmerksamkeit der Zuschauer.

Modemarken verwenden interaktive Videos, damit Zuschauer eine Farbe auswählen oder Details zu einem bestimmten Artikel laden können.

15. Lehrvideoinhalte

Der Aufbau von Autorität in einem Bereich erfordert den Nachweis von Fachwissen. Unternehmen tun dies, indem sie ihr Publikum über ein branchen- oder produktbezogenes Thema aufklären.

So wählen Sie die richtige Art von Marketingvideo für Ihre Strategie aus

Wir haben den Artikel damit begonnen, Ziele zu setzen. Sie müssen sicherstellen, dass Videoinhalte auf Ihre Geschäfts- und Marketingziele abgestimmt sind.

Nachdem Sie entschieden haben, was Ihre Videos erreichen sollen, ist es an der Zeit, mit der Planung des eigentlichen Inhalts fortzufahren. Finden Sie beliebte Arten von Video- und Inhaltsthemen, die für Ihre Konkurrenz geeignet sind. Sehen Sie, welche Art von Inhalt und Videostil Ihr Publikum bevorzugt.

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