Die besten digitalen Marketingartikel 2015

Nun, das Jahr ist fast vorbei. Was bedeutet, ja, Weihnachtsfeiern und Stressessen. Das bedeutet aber auch, dass 2016 mit all seinen Herausforderungen und Chancen vor der Tür steht.

2015 war ein schnelles Jahr für Marketer. Die Personalisierung wurde von einem netten Add-on zu etwas Wesentlichem . Marken hatten Mühe, effektive Wege zu finden, um Millennial-Verbraucher anzusprechen . Datenschutz und die komplexen Gefühle der Menschen diesbezüglich wurden zu einem wichtigen Thema. Zum Glück hatten Marketer in diesem Jahr viele großartige neue Inhalte, auf die sie zurückgreifen konnten: Blog-Posts, Leitfäden und Artikel, die Einblicke und provokative Ideen über die Vor- und Nachteile des digitalen Marketings in all seinen Formen liefern.

Wir haben viel gelernt. Über Design und Schreiben. Über Kreativität und die wichtigen Lektionen, die Chocolatiers und Haus-zu-Haus-Vakuumverkäufer Vermarktern beibringen können. Deshalb haben wir uns entschlossen, unsere Favoriten mit Ihnen zu teilen. Hier sind sie, das Beste, was 2015 Vermarktern zu bieten hatte – unserer überlegten, fachmännischen Meinung nach, die gerade noch einmal eine Menge Artikel gelesen hat:

Content-Marketing und Social Media

Viele Unternehmen haben sich in den letzten Jahren dem Content Marketing zugewandt, aber nur wenige mit so viel radikaler Ehrlichkeit und Transparenz wie Buffer . In „ Wir haben in den letzten 12 Monaten fast die Hälfte unseres Social Referral Traffic verloren “ geht Kevan Lee offen und unbeirrt auf ein großes Problem ein, mit dem das Content-Marketing-Team von Buffer zu kämpfen hat – nämlich den Zusammenbruch seiner organischen Social Referrals – und nutzt es um zu untersuchen, wie sich das Marketing verändert und wie Marketer darauf reagieren sollten.

Aufbau einer ganzheitlichen mobilen Strategie

Sie können die beste Kundenansprachestrategie im Unternehmen haben, aber wenn sie nicht zu den übrigen mobilen Marketingbemühungen Ihrer Marke passt, verpassen Sie Chancen für Konversionen, höhere Kundenbindung und stärkere Beziehungen zu Ihr Publikum. In „ Sind Sie schuldig, einen dieser 27 Mobile-Marketing-Fehler zu begehen? ” Greg Hickman von Mobile Marketing Engine befasst sich mit mobilem Messaging, Websites, Checkout und mehr und identifiziert Orte, an denen das mobile Erlebnis Ihrer Marke als zusammenhängendes Ganzes funktionieren oder Kunden vergraulen kann.

Kreativität

Jedes gute Marketing beginnt mit einer Idee. Oder noch besser, viele von ihnen. Aber wie kommen Sie auf Ideen – und was können Sie tun, um den Prozess anzukurbeln? Chase Neinken von NewsCred steht hinter Ihnen. In seinem Artikel „ 3 Kreativitätstipps für Content-Vermarkter von Monty Python “ legt Neinken dar, wie das ehemalige Monty-Python-Mitglied und Comic-Genie John Cleese seine kreative Seite entdeckte und förderte, und erklärt, wie Vermarkter die gleichen Ansätze nutzen können, um Schreibblockaden zu überwinden andere kreative Hindernisse.

Die Grenzen des Marketings

Kein Vermarkter konzentriert sich gerne auf das, was er nicht kann. Aber während effektives Marketing eine wichtige Rolle für den langfristigen Geschäftserfolg spielt, gibt es Situationen, in denen Marketing einfach nicht die Antwort auf die dringendsten Probleme einer Marke ist. In „ You don't need a growth hacker “ untersucht Andrew Chen die Herausforderungen bei der Bindung und Bindung von Startups – und argumentiert, dass sich die meisten erst später auf Marketing und Wachstum konzentrieren sollten, nachdem Probleme mit der Produkt-/Marketfitness gelöst wurden aus.

Marketing schreiben

Sie wissen, dass Ihrem Exemplar etwas fehlt, aber was? Demian Farnworth vom Copybot glaubt, dass es nichts sein könnte – buchstäblich nichts. In „ How Web Writers Can Improve Their Copy with White Space “ untersucht er, wie Werbetreibende Negativraum nutzen können, um ihre Texte aufzupeppen und einen stärkeren Eindruck zu hinterlassen.

Marketingdesign

Während das Schreiben ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Marketingkampagne ist, vergessen Sie nicht die wichtige Rolle, die das Design bei der Kundenbindung spielt. Ben Silverman von Brafton hat die „ Top Grafikdesign-Trends für 2016: Nutzbar, mobil, zugänglich “ zusammengestellt, um Marketern dabei zu helfen, auf dem Laufenden zu bleiben, was im digitalen Design aktuell ist, einschließlich der neuen Bedeutung von flachem, dynamischem Design.

Mobiles E-Mail-Marketing

E-Mail war schon vor dem Aufstieg der heutigen Mobile-First-Welt eine tragende Säule des digitalen Marketings. Aber da die meisten E-Mails jetzt auf Mobilgeräten geöffnet werden, sollten Marken über diese mobilen Aufrufe nachdenken, bevor sie auf „Senden“ klicken. In „ 3 Schritte zur Maximierung Ihres mobilen E-Mail-Marketings “ wirft Cynthia Johnson von RankLab, die für Entrepreneur.com schreibt, einen eingehenden Blick auf mobile E-Mails und bietet Best Practices zur Optimierung aller Aspekte der Nachrichten, die Sie über diesen wichtigen Kanal senden.

Conversions optimieren

Wenn es darum geht, Kunden davon zu überzeugen, zu konvertieren, warum nicht von jemandem lernen, der Erfahrung damit hat, einen viel schwierigeren Verkauf zu erzielen? In „ What Being a Vacuum Cleaner Salesman Taught Me About Conversion Rate Optimization “ nutzt Angus Lynch von Unbounce seine persönliche Verkaufserfahrung, um Marketingfachleuten dabei zu helfen, zu lernen, wie sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten, es ansprechen und überzeugen können – ohne die Menschen, denen sie gegenüberstehen, vor den Kopf zu stoßen. re versuchen zu erreichen.

Aufmerksamkeit der Kunden gewinnen

Marketing ist mehr als nur die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich zu ziehen – aber das ist ein wichtiger Ausgangspunkt. In „ The 'Coffee & Truffles Standard': Marketing Lessons Via Savvy San Fran Chocolatier “ lernt Marty Weintraub von Aimclear , wie man die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich zieht und wie man diese Interessenten von der Bekanntheit bis zur Konversion fördert, und das alles mit ein wenig Hilfe von Schokoladengeschäft XOX Truffles in San Francisco.

Erhebung von Kundendaten

Bevor Sie die von Ihnen gesendeten Marketingbotschaften richtig ausrichten oder personalisieren können, benötigen Sie Kundendaten, um diese Bemühungen zu unterstützen. In „ The App Marketer's Guide to Social Logins “ untersucht Emma O'Neill von Sparkpage , wie die Verwendung eines sozialen Logins für Ihre App es einfacher machen kann, die Art von Zielgruppendaten zu sammeln, die starken Kunden-/Markenbeziehungen zugrunde liegen. Der Artikel untersucht auch mögliche Nachteile und diskutiert reale Marken, die diese Anmeldeoption nutzen.

Bleiben Sie auf dem neuesten Stand der heißen neuen Sache

Eine große Herausforderung, der sich Vermarkter heute stellen müssen, ist die ständige Verbreitung von Plattformen und Kanälen, die genutzt werden können, um ihre Marke bekannt zu machen. Steigen Sie frühzeitig mit dem Richtigen ein und Sie haben einen großen Wettbewerbsvorteil; aber verschwenden Sie Ihre Zeit mit zu vielen, die nicht funktionieren, und Sie werden feststellen, dass Sie ins Hintertreffen geraten. In „ Warum Ihr Unternehmen für neue Social-Media-Plattformen bereit sein sollte“ erklärt Dominique Jackson von Sprout Social , wie Marken neue Plattformen identifizieren können, die ihren Marketingzielen wahrscheinlich zugute kommen, und hebt einige aufstrebende Unternehmen hervor, die Sie im Auge behalten sollten .

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