Holen Sie das Beste aus Ihrem Social-Media-Kalender 2021 heraus

Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass manche Unternehmen Social-Media-Marketing mit Leichtigkeit zu verwalten scheinen? Jeder, der schon einmal versucht hat, ein Geschäftskonto zu führen, weiß, dass es sich anfühlen kann, als würde man sich im Kreis drehen.

Der Unterschied zwischen den Vermarktern, die es schaffen, konsistent hochwertige Inhalte zu veröffentlichen, die zu ihrer Marke passen, und denen, die Schwierigkeiten haben, herauszufinden, was oder wann sie posten sollen, liegt in der Organisation. Hier kann ein Social-Media-Kalender für 2021 einen echten Unterschied machen.

Das mag wie eine zu starke Vereinfachung klingen, aber wenn Sie erst einmal gelernt haben, wie Sie das Beste aus Ihrem Social-Media-Kalender herausholen, können Sie den Unterschied erkennen.

Was ist ein Social Media Kalender 2021

Ja, wir diskutieren darüber, wie man einen Sozialkalender für 2021 erstellt, d. h. einen Kalender für ein ganzes Jahr oder wie viel von Ihrem Jahr noch übrig ist.

Das mag zu groß klingen, besonders wenn Sie gerade Schwierigkeiten haben, Beiträge für eine ganze Woche zu planen, aber wir werden weiter unten auf die Vorteile des Erstellens eines Jahreskalenders eingehen.

Wie sieht also Ihr fertiger Medienkalender 2021 aus? Es wird geplante Beiträge enthalten, komplett mit Links, Fotos, Videos oder anderen Medien. Es enthält die Plattform, auf der der Beitrag gepostet wird, sowie das Datum und die Uhrzeit, zu der er gepostet wird. Es kann Ideen für Posts enthalten, die noch nicht erstellt wurden, sowie Daten, bis wann diese Posts erstellt werden sollten. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: Conversion Minded)

Stellen Sie sich Ihren einjährigen Social-Media-Kalender als ein Werkzeug vor, das die Marketing-Magie in Gang setzt.

Vorteile eines einjährigen Kalenders für soziales Marketing

Jedem Geschäftsinhaber wird heute gesagt, dass er in den sozialen Medien präsent sein muss. Das ist kein Geheimnis. Es ist jetzt die Erwartung eines Kunden, dass er Sie auf den großen Plattformen finden und Ihnen eine Nachricht senden kann. Es gilt als sozialer Beweis für Ihr Unternehmen.

Obwohl es einfach ist, Konten zu eröffnen, werden soziale Medien leider für viele frühe Social Marketer zu einem Zeitfresser.

Viele Vermarkter melden sich bei den Plattformen an und werfen ab und zu ein paar Memes hoch, das nutzt nicht wirklich die Vorteile aus, die Social für die Verbindung mit einem Publikum und den Aufbau einer Marke leisten kann.

Um Social Media Marketing gut zu machen, braucht es einen Plan.

Ein Kalender kann die Effizienz verbessern und bessere Strategien für Ihre Kampagnen entwickeln – wenn er gut gemacht ist. Wie sieht es also aus, wenn es gut läuft?

Die Vorteile eines großartigen Sozialkalenders 2021 sehen so aus:

• Zeit sparen
• Inhalte einsatzbereit haben
• Effizienz – in der Qualität der Veröffentlichung und der Zeit, die für die Erstellung von Inhalten aufgewendet wird
• Organisation
• Strategische Beiträge mit verbesserten Ergebnissen im Laufe der Zeit
• Gewinnen und behalten Sie neue Follower
• Markenbekanntheit aufbauen
• Konsistenz beim Posten schafft Vertrauen
• Bessere Postqualität
• Sie haben einen klaren Überblick über Ihre soziale Strategie auf allen Plattformen

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Was Sie in Ihren Social Media-Kalender 2021 aufnehmen sollten

Was trägst du in deinen Kalender ein? Diese Liste geht zwar auf das ein, was im Allgemeinen benötigt wird, aber denken Sie darüber nach, ob es noch etwas gibt, das Sie speziell für die Führung Ihrer Konten benötigen. Die Frage, die Sie sich hier stellen müssen, lautet: „Was brauche ich, wenn es an der Zeit ist, zu posten?“

Zum einen müssen Sie den Beitrag bereits erstellt haben. Aus diesem Grund sollten Sie Fristen für die Erstellung von Inhalten in Ihren Kalender eintragen. Müssen Sie Bilder sammeln? Müssen Sie Videos erstellen? Werden Sie Hörproben aus Ihrem Podcast veröffentlichen? Müssen Sie recherchieren? All das braucht Zeit. Manchmal dauert es länger, als Sie denken. Aus diesem Grund ist es gut, Posts bereits einige Tage vor dem Posten vorbereitet zu haben, obwohl viele Leute es wertvoll finden, Inhalte eine Woche oder länger im Voraus vorzubereiten. Wenn Sie bei der Erstellung von Inhalten ein wenig voraus sind, haben Sie Raum für den Fall, dass etwas Unerwartetes passiert, was im Laufe eines ganzen Jahres passieren wird.

Weitere wichtige Inhalte für Ihren Kalender sind:

• Buchungsdaten
• Feiertage
• Besondere Veranstaltungen in Ihrer Branche
• Besondere Events für Ihr Unternehmen
• Veröffentlichungszeiten für die besten Ergebnisse auf der Plattform (Das Bild unten zeigt das Social-Media-Tool von Diib, mit dem Sie die besten Zeiten zum Posten ermitteln können)
• Wo Sie den Inhalt veröffentlichen

Dinge, auf die Sie bei Ihrem Social-Media-Kalender 2021 achten sollten

Während es so aussieht, als ob einer der Vorteile darin besteht, dass Sie Ihre Social Posts einfach einrichten und dann vergessen können, wäre das eigentlich keine gute Marketingstrategie, insbesondere angesichts der heutigen Entwicklung der Kundenerwartungen.

In den letzten Jahren war zu beobachten, dass von Marken zunehmend mehr Aktualität erwartet wurde. Beispielsweise könnte eine Marke einen Post geplant haben, der automatisch hochgeladen wurde, während gleichzeitig in den sozialen Netzwerken die Nachricht von einem großen, tragischen Ereignis auftauchte. Der geplante Post der Marke war ein Eigenwerbepost oder ein lustiger Witz.

Es gab eine Zeit, in der Unternehmen von dieser Art des Posting-Verhaltens freigestellt waren, aber im Laufe der Jahre wurde es zunehmend als geschmacklos angesehen.

Im Jahr 2021 hat sich dies zum nächsten Schritt entwickelt. Es ist nicht nur geschmacklos, wenn ein zuvor geplanter Beitrag zu einem unpassenden Zeitpunkt veröffentlicht wird, sondern von Marken wird oft erwartet, dass sie sich auf aktuelle Ereignisse einlassen. Während jedes Unternehmen für sich selbst entscheiden muss, wie es mit dieser wachsenden Kundenerwartung umgeht, macht es dies umso auffälliger, wenn Ihre Marke etwas unzeitgemäß postet, weil der Post zuvor geplant war.

Ihr sozialer Feed für Ihr Unternehmen wird nicht mehr als etwas behandelt, das für sich allein steht und Ihre Marke repräsentiert. Es wird jetzt als Teil der Community auf diesen Plattformen gesehen. Betrachten Sie Ihren Beitrag nicht als Plakatwand, sondern als etwas, das Sie sagen, wenn Sie einen Raum betreten, in dem bereits Gespräche stattfinden.

Was bedeutet das für Ihre Kalenderpläne für Social Media 2021? Das bedeutet, dass Sie täglich im Auge behalten müssen, was in den sozialen Medien angesagt ist und passiert. Sie planen Ihre Posts in Ihrem Kalender, damit Sie immer Inhalte bereit haben und als Teil Ihrer Gesamtstrategie. Sobald Sie jedoch sehen, was an diesem Tag in den sozialen Medien passiert, müssen Sie in diesem Moment eine Entscheidung treffen, ob sich Ihre Inhalte als Teil des Gesprächs noch angemessen anfühlen. Wenn nicht, ist das okay! Sie können die erstellten Inhalte für einen anderen Tag speichern.

Ihr Kalender sorgt für Markenkonsistenz, Postingskonsistenz, spart Ihnen Zeit und hält Sie organisiert. Aber es ist nicht in Stein gemeißelt, und es wäre ein Fehler, es so zu behandeln. Sie können im Laufe des Jahres jederzeit Anpassungen vornehmen, die für Ihre allgemeinen Marketingziele am nützlichsten erscheinen.

So bestimmen Sie, welche Art von Inhalten gepostet werden sollen

Dies ist ein wichtiger Teil der Erstellung Ihres Kalenders. Wenn Sie sich nicht sicher sind, was Sie posten sollen, sind Sie nicht allein. Vertrauen Sie darauf, dass Sie es herausfinden können.

• Marke: Das erste, was Sie im Auge behalten sollten, ist Ihre Marke. Welchen Ton gibt Ihre Marke an? Was bieten Sie Ihren Kunden? Ihre Social-Media-Inhalte sollten denselben Werten gerecht werden.

• Analytics: Von hier aus ist es an der Zeit, sich Ihre Analytics anzusehen. Ihre Analysen werden sich als wertvolles Werkzeug erweisen, um zu entscheiden, was gepostet werden soll und wie Sie die besten Ergebnisse erzielen können. Hier erfahren Sie, was Ihr Publikum wirklich gerne von Ihnen hört. Sie können die in Ihr soziales Netzwerk integrierten Analysen verwenden oder ein Social-Media-Tool konsultieren, um weitere Daten zu erhalten. Zum Beispiel:

• Was hat funktioniert?: Womit hat sich Ihr Publikum beschäftigt? Es kann hilfreich sein, zu unterscheiden, welche Inhalte Ihre besten und welche Ihre schlechtesten waren.

Wenn Sie sich jetzt Ihre besten und schlechtesten Performer ansehen, denken Sie daran, dass es nicht immer der Inhalt selbst sein muss. Sie müssen genauer hinschauen, um zu sehen, was Sie aus diesen Informationen lernen können.

• Demografische Merkmale: Waren Ihre besten Posts zum Beispiel alle an ähnlichen Tagen und zu ähnlichen Zeiten geplant? Waren Ihre schlimmsten Beiträge Textbeiträge? Erhalten Sie Ihr bestes Engagement bei bestimmten Themen? Hilft Fragen stellen? Liebt es Ihr Publikum, wenn Sie Spiele im Kommentarbereich spielen? Hast du bestimmte Hashtags in diesen Beiträgen verwendet?

• Schauen Sie auf vergangene Erfolge: Sie möchten mehr Inhalte veröffentlichen, die bei Ihrem Publikum die gleichen Glocken läuten wie Ihre bisherigen leistungsstärksten Inhalte. Um dies wirklich zu tun, müssen Sie sicherstellen, dass Sie sich über die Muster im Klaren darüber sind, was es mit diesen Beiträgen auf sich hat, die bei Ihrem Publikum Anklang fanden.

Denken Sie daran, dass Sie dies für jedes soziale Netzwerk, in dem Sie sich befinden, separat tun sollten. Ihr Publikum auf Twitter wird wahrscheinlich mit anderen Inhalten als Facebook in Resonanz treten. Es kann sinnvoll sein, dass Ihr Konto auf Twitter kurze Fakten teilt oder dumme Fragen stellt, während Ihr Facebook-Publikum Videos im Bereich von fünf bis zehn Minuten sehen möchte. Finden Sie heraus, was bei Ihrem Publikum in jedem Netzwerk ankommt, und geben Sie ihm dann mehr davon.

Auswählen, wann Beiträge in Ihrem Medienkalender 2021 geplant werden sollen

Ein Teil der Entscheidung, wann gepostet werden soll, besteht darin, Ihre Analysen zu überprüfen und Ihre besten Tage und Zeiten für jede Plattform zu überprüfen. Dies kann ein Bereich sein und erfordert möglicherweise auch, dass Sie etwas experimentieren. Es ist am besten, nicht anzunehmen, dass Sie wissen, wann es für Ihr Publikum am besten funktioniert, zumal dies von Branche zu Branche unterschiedlich sein kann.

Es ist auch erwähnenswert, dass sich ihre Tagespläne ändern werden, wenn mehr Menschen anfangen, aus der Ferne zu arbeiten. Dies bedeutet, dass ihre normalen Zeiten für das Überprüfen von Social Media angepasst wurden. Wenn Sie sich Vorschläge für Veröffentlichungszeiten im Jahr 2019 ansehen, sogar für Ihre Branche pro Plattform, sind diese Daten möglicherweise veraltet. Experimentieren und mit Ihren Analysen Schritt halten hilft Ihnen, die besten Ergebnisse zu erzielen.

Behandeln Sie nicht jede Plattform gleich. Die empfohlene Posting-Häufigkeit auf Facebook unterscheidet sich stark von Twitter. Besonders Pinterest erzielt sehr unterschiedliche Ergebnisse, da viele Top-Accounts mehr als zwanzig Mal am Tag dort pinnen können, um großartige Ergebnisse zu erzielen. Wenn Sie zwanzig Mal am Tag auf Facebook posten, würde Ihr Publikum Ihnen wahrscheinlich nicht mehr folgen.

Sobald Sie eine ungefähre Vorstellung von Wochentagen und Posting-Zeiten haben, die bei Ihrem Publikum gut ankommen, ist es an der Zeit, sich das Jahr anzusehen:

• Feiertagsinhalte: Fügen Sie Ihrem Kalender große traditionelle Feiertage mit Posting-Ideen hinzu. Für ein Publikum in den USA kann dies Feiertage wie Weihnachten, Neujahr, Thanksgiving und den 4. Juli umfassen, wenn die Leute von der Arbeit nach Hause kommen. Es gibt auch Feiertage, die die meisten Menschen feiern, wie Halloween. Es gibt auch viele andere Feiertage, die oft als Hashtags verwendet werden. Das folgende Bild zeigt, wie viele es in einem Monat geben können:

(Bildnachweis: Crowd Control HQ)

• Thematische Branchentermine: Dann schauen Sie sich Thementage für Ihre Branche an, die sich hervorragend für das Engagement eignen. Sehen Sie sich in demselben Bereich Thementage nach Lieblingsessen oder anderen lustigen Ideen an. Es gibt viele Branchen, die von dem Engagement profitieren, das sie am Internationalen Pizzatag erhalten können.
• Berücksichtigen Sie saisonale Inhalte: Wenn Sie einen Social-Media-Kalender für Mai für ein Publikum in den USA erstellen, können Sie Inhalte hinzufügen, die für Ihre Marke und den Frühling geeignet sind. Es kann auch sein, dass die Jahreszeit den Beitrag nicht definiert, aber Sie geben Ihrem Inhalt einen zeitgerechten Ton.

Beispielsweise kann ein Food-Blogger über seine Lieblingsrezepte für Getränke mit Minze posten. Da es Frühling ist und sie ihren Mai-Social-Media-Kalender ausfüllen, werden ihre Posts Dinge darüber enthalten, wie großartig es ist, nach diesen langen Wintermonaten draußen sitzen und ein frisches Minzgetränk genießen zu können. Dies ist ein kleines Detail, aber es macht den Inhalt für das Publikum zeitgemäßer und spricht das an, woran es zum Zeitpunkt des Postens interessiert ist. Es suggeriert dem Publikum auch direkt, warum es sich gerade um diesen Inhalt kümmern sollte. Zum Beispiel sollten Food-Posts rund um die Feiertage über Feiertagsessen handeln:

(Bildnachweis: Tasty Facebook)

Dies ist einer der Tricks, einen Kalender für das Jahr zu haben. Es hilft Ihnen, Strategien zu entwickeln, um Ihre Inhalte zeitnaher zu gestalten.

• Ihre Geschäftswerbedaten: Dazu gehören Dinge wie Produktvorstellungen, Markteinführungen und Veranstaltungen. Sie möchten für Ihr Unternehmen zu diesen Momenten führen und einen Hype aufbauen. Fügen Sie auch Jubiläumsdaten für Ihr Unternehmen hinzu, damit Sie planen können, darüber zu posten, wie gut Ihre Produkteinführung im vergangenen Jahr verlaufen ist oder wie viele Jahre Sie bereits im Geschäft sind. Diese Jubiläumsbeiträge helfen dabei, die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen.

Möchten Sie Ihre Blogbeiträge bewerben? An welchen Tagen postest du? Möchten Sie monatlich daran erinnert werden, sich für Ihren Newsletter anzumelden? Fügen Sie diese dem Kalender hinzu.

Variieren Sie Ihre Inhalte: Eigenwerbung vs. Content-Marketing

Berücksichtigen Sie beim Erstellen Ihres Kalenders, wie viel Eigenwerbung im Vergleich dazu, wie viel Inhalt Sie anbieten. Der Kalender erleichtert die Visualisierung. Sie müssen das magische Verhältnis für Ihr Publikum finden, aber Sie möchten immer mehr geben, als Sie verlangen.

Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel nützlich fanden.

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Annabel Kaye
Verifizierter Google 5-Sterne-Rezensent

Die Tools für Ihren Kalender

Sie möchten die für Sie richtigen Tools verwenden, daher kann dies variieren. Es wird Menschen geben, die feststellen, dass ein Papierkalender die einzig wahre Methode ist, die für sie funktioniert. Die meisten werden feststellen, dass dies zu viel Arbeit ist, zumal Sie Ihre Links, Bilder und Videoinhalte so organisieren müssen, dass sie zu den Beiträgen passen. Allerdings arbeitet jeder anders. Verwenden Sie die Methoden, die für Ihr Unternehmen am effizientesten sind, damit Sie das Beste aus Ihrem Social-Media-Kalender herausholen können.

Eine Möglichkeit, dies zu handhaben, ist die Verwendung von Google Kalender. Dies kann etwas unhandlich werden, aber mit etwas Übung kann es eine einfache Möglichkeit sein, Ihre Arbeit zu teilen. Dies funktioniert am besten für Leute, die nur in einem oder zwei Netzwerken posten. Hier ist ein Blick auf das Layout von Google Kalender:

(Bildnachweis: GCFlearnfree)

Tabellenkalkulationen können eine der einfachsten Möglichkeiten sein, Ihren Social-Media-Kalender 2021 zu erstellen. Wenn Sie dies auf einer Plattform für Google Docs tun, können Sie Ihre Tabellenkalkulation mit Ihrem Team teilen.

Das erste, was Sie tun möchten, ist, die Tabelle so einzurichten, dass Sie einige etablierte Normen haben, die für Sie sinnvoll sind. Sie werden Ihren Kalender auf jeden Fall farblich kennzeichnen wollen, egal mit welchen Tools Sie ihn erstellen. Dies macht es einfach, Dinge wie die Arten von Beiträgen (Inhaltstyp), das soziale Netzwerk, in dem gepostet wird, und die Zeiten für das Posten zu sehen. Erstellen Sie für jeden Monat des Jahres einen neuen Tab in Ihrer Tabelle.

Wenn Sie einen Planer wie HootSuite oder Buffer verwenden, notieren Sie sich das in Ihrem Kalender.

So verwenden Sie Ihren Kalender

Sobald Sie alle Ihre Posts geplant haben, entwickeln Sie ein System, um sie zu markieren, sobald Sie sie für die Veröffentlichung geplant haben. Dies kann so einfach sein wie das Kursivschreiben der Notiz in Ihrem Kalender, wenn Sie fertig sind.

Sehen Sie sich am Ende jedes Monats Ihre Analysen und Ihren Kalender an, um zu überprüfen, wie das Social-Media-Marketing in diesem Monat gelaufen ist. Verwenden Sie diese Informationen, um Ihre geplanten Posts für den folgenden Monat zu überprüfen und zu sehen, ob Sie neue Informationen haben, die Sie verwenden können, um Ihre geplanten Posts besser zu optimieren.

Im Laufe des Jahres haben Sie volle zwölf Monate Zeit, um Ihre Inhalte kontinuierlich zu verbessern.

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Social-Media-Kalender sind eine Menge Vorarbeit, die sich das ganze Jahr über auszahlt. Der beste Weg, um zu wissen, dass Ihre Zeit am effektivsten ist, besteht darin, Ihre Ergebnisse durch Ihre Analysen zu beobachten und diese Informationen zu verwenden, um vorauszuplanen. Diib Digital bietet ein umfassendes Social-Analytics-Tool, mit dem Sie Ihre demografischen Daten leicht einsehen und Ihren Kalender entsprechend planen können. Hier sind einige der Funktionen, von denen wir sicher sind, dass Sie sie lieben werden:

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• Keyword-, Backlink- und Indexierungs-Überwachungs- und Tracking-Tools
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