Design-Inspiration: Die Top 15 E-Mail-Design-Trends 2021

Ganz gleich, welcher heiße neue Trend oder welche Content-Marketing-Taktik auftaucht, E-Mails sind nach wie vor eine der effektivsten Methoden, um Leads und Kunden zu binden und Beziehungen zu ihnen zu pflegen. In diesem Blog werden wir also über die E-Mail-Designtrends 2021 sprechen, die Sie kennen müssen.

Wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie Ihr Marketing im Jahr 2021 angehen möchten, ist das Versenden besserer E-Mails möglicherweise nicht das Erste, was Ihnen in den Sinn kommt. Aber sie sind oft die unbesungenen Helden, wenn es darum geht, Sie bei Ihrem Publikum im Gedächtnis zu behalten. Hinzu kommt, dass es im Laufe der Jahre auch viel Spaß gemacht hat, sie zusammenzustellen, da Sie Inhalte wie GIFs und Videos integrieren können.

1. Mit Typografie fett bleiben

Überzeugende Bilder in hoher Qualität sind ein sehr wichtiger Bestandteil des E-Mail-Designs. Aber das Bild allein bringt Ihre Botschaft nicht zu Ihren Abonnenten. Ein fesselnder, fantasievoller Text ist der Schlüssel. Stellen Sie sicher, dass es in Ihren E-Mail-Designs für 2021 hervorgehoben wird. Es wird erwartet, dass wir bis 2021 weiterhin fette Typografie verwenden werden.

Als im 19. Jahrhundert die fette Typografie aufkam, gab es eigentlich keine passenden fetten Schriften. Daher griffen Designer auf die Verwendung einer generischen Fettschrift wie Slab Serif oder Clarendon zurück. Heute verleiht die fette Schrift jedoch der Botschaft, die Sie Ihren Kunden mitteilen möchten, eine signifikante Wirkung. Durch die Anpassung von Schriftarten wirken Ihre E-Mail-Designs sofort ansprechender. Und abgesehen davon, dass sie ästhetisch ansprechend sind, tragen sie dazu bei, die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erregen und ihn durch Ihre Botschaft zu führen, von den wichtigsten Schlagzeilen und Beschreibungen bis hin zu den zweitrangigsten.

2. Mehr Animation

Der menschliche Geist verarbeitet Bilder mindestens 60.000 Mal schneller als Text. Und da Videomarketing so effektiv ist, scheint es ein Kinderspiel zu sein, Videos in Ihre E-Mail-Designs für 2021 einzubetten. Aber es gibt einen großen Haken, den Sie treffen werden. Das Einbetten von Videos in Ihre E-Mail kann sich tatsächlich negativ auf die Zustellbarkeit Ihrer E-Mails auswirken und sie direkt in den Spam-Ordner verschieben.

Was ist hier also die Lösung? Animationen! Und nicht irgendwelche Animationen. Solche, die interessant und ansprechend sind, können einen langen Weg zurücklegen. Während GIFs die beliebteste Form der Animation in Newslettern sind, holen animierte PNGs, auch bekannt als APNGs, schnell auf. Einer der Gründe dafür ist, dass APNGs mehr Farbauswahl ermöglichen als die normalen GIFs. Sie haben auch die Vorteile weicherer Übergänge und kleinerer Dateigrößen.

Seit einiger Zeit verwenden viele große Marken Animationen in verschiedenen Formen, um ihre E-Mails ansprechender zu gestalten. Dies ist insbesondere dann der Fall, wenn es darum geht, Werbeaktionen zu teilen oder neue Updates und Produkte zu enthüllen. Im Beispiel unten verwendet Starbucks beispielsweise eine einfache Animation, um Interesse an seiner Weihnachtsbecher-Kampagne zu wecken. Die meisten Leser überfliegen gelegentlich die Texte, aber wenn es ein animiertes Bild gibt, sagt es dem Kunden automatisch, was er wissen muss. Oder es fesselt sie, sodass sie Ihre Nachricht lesen.

3. Die Verwendung von 3D-Bildern

Bilder sind mächtig und können ein Design bestimmen oder zerstören. Daran gibt es keinen Zweifel. Und 3D-Bilder sind vielleicht der leistungsfähigste Bildtyp, den Sie verwenden können. Sie sind optisch ansprechend, haben aber auch praktische Anwendungen. Für E-Commerce-Unternehmen bieten sie eine bessere Chance, die Conversions zu steigern und die Renditen zu verringern. Dies liegt daran, dass Sie Ihre Produkte auf eine Weise präsentieren können, die ihre Merkmale und unterschiedliche Winkel zeigt, die für E-Mail-Designs mit flachen Bildern einfach nicht möglich sind.

Im Falle von Unternehmen, die Software oder Dienstleistungen verkaufen, können 3D-Bilder verwendet werden, um die Arten von Ausgaben anzuzeigen, die durch die jeweilige Software oder Dienstleistung ermöglicht werden. Mit dieser Taktik stellen Unternehmen wie Adobe Beispiele für Designs zur Verfügung, die Sie mit ihrer Software erstellen können. Denken Sie also darüber nach, wie Sie diesen Trend nutzen könnten, denn 3D-Bilder in Ihren E-Mail-Designs für 2021 werden sie für Ihre Abonnenten definitiv interessanter machen.

4. Farbverläufe als Hintergrund

Wenn Sie Ihre E-Mail-Designs für 2021 hervorheben möchten, denken Sie darüber nach, coole Farbverläufe für ihre Hintergründe zu verwenden. Die Verwendung von Farbverläufen in den Hintergründen für Ihre E-Mail-Designs hilft Ihnen, die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen und sie beim Lesen Ihrer Nachrichten zu beschäftigen.

Gradienten sollen aus der psychedelischen Kultur der 1960er Jahre hervorgegangen sein. Und 2021 werden wir einen Rückblick auf diesen Trend auf ästhetisch ansprechende Weise sehen, die auch mit Nostalgie spielt. Das Ergebnis? E-Mails, die positive Emotionen hervorrufen, ein Gefühl von Geborgenheit vermitteln und die Fantasie anregen.

Um mit Ihren Farbverlaufshintergründen wirklich Eindruck zu machen, sollten Sie animierte Farbverläufe verwenden. Sie sollten sich für diesen Ansatz mit minimalen Designs entscheiden, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mails nicht zu voll werden und ein überladenes Erlebnis schaffen. Aber richtig gemacht, können diese Arten von E-Mail-Designs wirklich Wirkung zeigen.

Sie können Farbverläufe auch in einzelnen Elementen statt als Teil des Hintergrunds Ihrer E-Mail-Designs verwenden. Zum Beispiel in Ihren CTAs. Instagram ist eine Marke, die dies mit ihren Markenfarben effektiv getan hat.

5. Mit Design Emotionen ansprechen

Ein Design kann toll aussehen, aber wenn es nicht die richtigen Emotionen auslöst, wird es einfach nicht funktionieren. Denken Sie also an die Ziele Ihrer E-Mails, wenn Sie sie entwerfen lassen. Und stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Designer wissen lassen, wie sich Ihre Abonnenten fühlen sollen, wenn sie Ihre E-Mails sehen und lesen. Um die größtmögliche Wirkung aus Ihren E-Mail-Designs für 2021 zu ziehen, sollten Sie die folgenden Emotionen ansprechen:

• Zugehörigkeit
• Gier
• Schuld
• Vertrauen
• Neugier
• Angst (wie in FOMO oder Angst, etwas zu verpassen)
• Hoffnung oder Optimismus
• Liebeslust
• Eitelkeit

Wie genau löst man diese Emotionen aus? Hier sind zwei Hauptfaktoren zu berücksichtigen. Farbe und Bildsprache. Wie Sie vielleicht wissen, sind bestimmte Farben mit bestimmten Emotionen verbunden. Zum Beispiel ist Blau eine Farbe, die von Gelassenheit und Frieden spricht, während Rot für Dringlichkeit, Leidenschaft und Aufregung steht.

Ebenso sind bestimmte Bilder mit bestimmten Emotionen verbunden. Wenn Sie beispielsweise ein Gefühl des Vertrauens erwecken möchten, kann die Verwendung eines Bildes einer Person, die mit einem freundlichen Ausdruck in die Gesichtskamera blickt, viel bewirken. Berücksichtigen Sie bei der Auswahl Ihrer Bilder und Farben, was Ihre Zielgruppe anspricht und für relevant hält, während Sie gleichzeitig Ihre Marke stärken.

Im obigen Beispiel verwendet MVMT eine gedämpfte Farbpalette, die es ermöglicht, den Text hervorzuheben, den sie blau hervorheben wollten. Gleichzeitig stärken sie durch die Verwendung der Farbe Blau zur Hervorhebung ihrer Botschaft ein Gefühl von Vertrauen und Geborgenheit. Ergänzt wird dies durch das Bild eines Benutzers in entspannter Position, der aus einem Fenster schaut und sich scheinbar die Möglichkeiten einer neu gestalteten Website vorstellt. Alles in allem haben sie eine zusammenhängende Botschaft zusammengestellt, die den Empfänger begeistert und gleichzeitig versichert, dass ihre Erfahrung nur noch besser werden wird.

6. Minimale E-Mail-Designs

Im Jahr 2020 tauchten ziemlich viele minimale E-Mail-Designs auf. Und hinter dem Trend steckt mehr, als man denkt. Während minimalistische Designs wirklich großartig aussehen und wirklich wirkungsvoll sein können, wirken sie auch authentisch. Je ausgefeilter und perfekter Ihr E-Mail-Design aussieht – dh mit ausgefallener Formatierung – desto mehr werden Ihre Abonnenten es wahrscheinlich als Marketing-E-Mail betrachten, die gerecht ist auf einen Verkauf drängen.

Indem Sie sich für ein minimales E-Mail-Design mit schmaleren Rändern entscheiden, signalisieren Sie Ihren Abonnenten, dass Ihre E-Mail mehr Substanz als nur Flash hat. Laut Sprout Social möchten fast zwei Drittel der Verbraucher oder 64 % von ihnen, dass Marken auf sinnvolle Weise mit ihnen in Verbindung treten. Ihre Kunden wollen wissen, dass Ihre Marke auch aus echten Menschen besteht.

7. Neomorphismus alias Neo-Skeuomorphismus

Dieser E-Mail-Designtrend für 2021 trägt dazu bei, die Hierarchie in Ihren Designs zu stärken. Neomorphismus beinhaltet die Verwendung von Effekten, die für die verschiedenen Objekte in Ihrem Design nicht offensichtlich sind. Sie enthalten eine Vielzahl von Schatten und Farben. Das Ergebnis ist, dass sie nicht so betont wirken. Und sie haben das faszinierende Aussehen von Lehmputzen.

Bisher wurden neomorphe Designs hauptsächlich in verschiedenen Arten von UI-Designs gesehen, aber wir freuen uns darauf, sie in E-Mails auftauchen zu sehen. Wenn Ihre Marke durch Minimalismus und Feinheiten definiert ist, bitten Sie unbedingt Ihren Designer, diesen Effekt für Ihre E-Mail-Designs für 2021 auszuprobieren. Es wird einen einzigartigen Effekt erzeugen, der Ihnen hilft, die Barrieren zu überwinden, die viele Verbraucher in Bezug auf Marketing-E-Mails aufstellen.

8. Hyperpersonalisierung

Wir haben alle von Personalisierung gehört, wenn es um E-Mails geht. Und wir wissen, wie und warum wir es tun sollten. Wenn Sie Ihre Abonnenten mit Namen ansprechen, machen Ihre E-Mails viel wirkungsvoller. Aber im Jahr 2021 werden wir bei E-Mail-Designs eine zunehmende Verlagerung in Richtung Hyperpersonalisierung sehen. Das bedeutet, dass Sie Ihren Abonnenten Inhalte per E-Mail zusenden, die auf ihre Interessen zugeschnitten sind. Dazu müssen Sie Ihre E-Mail-Liste basierend auf den verschiedenen Kategorien und Personas Ihrer Abonnenten segmentieren.

Dies ist einer der E-Mail-Designtrends 2021, auf den Sie eher früher als später aufspringen sollten. 33 % der Verbraucher klicken auf „Abbestellen“, wenn sie E-Mails erhalten, die keine auf ihre Interessen abgestimmten Produkte empfehlen. Und Vermarkter, die personalisierte Erlebnisse schaffen, verzeichnen eine Umsatzsteigerung von 20 %.

Hinzu kommt, dass die Segmentierung Ihrer Liste Ihnen helfen kann, Ihre E-Mails auf diejenigen zuzuschneiden, die aufgrund der Pandemie besondere Bedürfnisse haben. Beispielsweise das Versenden von E-Mails, die an ein Geschäft in einer bestimmten Region gebunden sind, an Kunden, die in der Nähe wohnen und möglicherweise an Dienstleistungen wie der Abholung am Straßenrand interessiert sind.

9. Verbessern Sie 2D-Bilder mit Illustrationen

Bei der Sorgfalt und Mühe, die Sie in Ihr Grafikdesign und Marketing stecken, geht es nicht nur darum, gut auszusehen. Es repräsentiert die Sorgfalt und Anstrengung, mit der Sie Ihr Geschäft für Ihr Publikum führen. Und während Vektoren und Stock-Bilder ihren Platz haben, gibt es für 2021 einen E-Mail-Design-Trend, der die Dinge wirklich um eine Stufe höher bringt.

2D-Bilder können mit texturierten Illustrationen eine dringend benötigte Bit-Verbesserung erhalten. Indem Sie Texturen verwenden, um Ihre Bilder zu überarbeiten, schaffen Sie ein visuelleres und sensorischeres Erlebnis. Um diesen Trend zu nutzen, können Sie Ihren Designer bitten, mit Kontrasten oder Farbtönen, Farbverläufen oder Mustern herumzuspielen, um Tiefe zu erzeugen. Lassen Sie sie einfach wissen, wenn Sie irgendwelche Grenzen haben, was die Arten von Mustern oder Effekten angeht. Und stellen Sie so viel Kontext wie möglich über Ihre Marke bereit, damit Ihr Designer diesen Effekt so nutzen kann, dass Ihre visuelle Identität verstärkt wird.

10. Phantasmagorisch werden

Der Begriff Phantasmagorik bezieht sich auf die Art und Weise, wie Bilder, Emotionen, Ideen und sogar Empfindungen verwendet werden können, um ein Erlebnis zu schaffen. Und es ist nicht irgendeine Erfahrung, es ist eine, die irgendwo zwischen dem, wo wir sind, wo wir waren, und wo wir sein oder werden können.

Und phantasmagorische Collagen sind im Wesentlichen eine Sammlung von Ausschnitten aus verschiedenen Bildern, um ein Bild zu erstellen. Das ganze Konzept erzeugt einen surrealen Effekt, der nicht unbedingt für jede Marke gilt. Wenn Ihr Geschäft mit Unterhaltung, Kunst und allem, was mit Kreativität und dem Denken über den Tellerrand zu tun hat, zu tun hat, können Sie dies definitiv in Betracht ziehen. Stellen Sie nur sicher, dass Sie es nicht übertreiben, da dies Ihre Abonnenten überwältigen und es nur schwierig machen kann, eine einzelne Nachricht zu vermitteln. Ihr Ziel hier ist es, letztendlich ein zusammenhängendes Erlebnis zu schaffen.

11. Setzen Sie Akzente mit gedeckten Farben

2020 haben E-Mail-Designs mit gedeckten Farben zugenommen. Zu ihren Vorteilen gehört, dass sie ein Gefühl von Leichtigkeit und Sicherheit vermitteln können. In einem Jahr, das bestenfalls verunsichernd und schlimmstenfalls von Umbrüchen geprägt war, ist dies nicht überraschend. Insbesondere Gesundheits- und Wellnessmarken neigen dazu, diese Farben zu verwenden, aber im Jahr 2021 erwarten wir, dass weitere Marken an Bord springen werden, da sie den Kunden ein Gefühl der Sicherheit vermitteln wollen.

Stumme Farbpaletten sind durch Entsättigung gekennzeichnet, bei der Weiß, Schwarz oder eine andere Komplementärfarbe hinzugefügt wird.

12. Helle und kräftige Farben

Und am anderen Ende des Spektrums wird die Verwendung von leuchtenden und kräftigen Farben auch in E-Mail-Designs von 2021 zu sehen sein. Einer der Hauptgründe, warum helle und kräftige Farben verwendet werden, ist, dass Vermarkter ein Gefühl der Hoffnung und des Optimismus erzeugen möchten. 2020 war in jeder Hinsicht ein dunkles Jahr mit wenigen Silberstreifen. Und die weit verbreitete Stimmung auf der ganzen Welt ist die Sehnsucht nach einem normalen Leben und den Annehmlichkeiten, sich frei bewegen zu können. Von vielen Designern wird erwartet, dass sie durch die Verwendung auffälliger Farben eine optimistische Stimmung in ihren E-Mail-Designs verkörpern.

13. Monochrome Layouts

Von gedämpft zu hell und mutig und jetzt zu monochromen E-Mail-Designs. Wir erwarten, dass verschiedene Marken je nach ihren jeweiligen Zielen unterschiedliche Ansätze verfolgen. Aber einfarbige E-Mail-Designs sind solche, die von Marken aus verschiedenen Branchen verwendet werden können. Der Grund dafür ist, dass sie nicht ausschließlich auf einem Schwarz-Weiß-Farbschema basieren, wie viele annehmen.

Sie können jede Farbe auswählen, die für Ihre Marke sinnvoll ist, und dann Ihren Designer bitten, darauf und um sie herum aufzubauen. Die Ergebnisse wirken zeitlos und elegant. Also, wenn das nach Ihnen klingt, probieren Sie diesen E-Mail-Design-Trend 2021 aus.

14. In verschiedene Epochen eintauchen

Ein Designtrend, der sich lange vor 2021 durchgesetzt hat, ist die Verwendung von Stilen aus verschiedenen Epochen. Aber es war keines, das im E-Mail-Design besonders prominent war. Wir erwarten diese Änderung im Jahr 2021. Es wird erwartet, dass eine Kombination aus Nostalgie und Futurismus in unseren Posteingängen landet, abhängig von den Marken, mit denen wir uns am meisten beschäftigen. Und wir können sogar eine Kombination aus beidem mit Retro-Futurismus erwarten.

Elemente aus der Vergangenheit reichen von Typografie (denken Sie an Serifenschriften) bis hin zu Containern und soliden Schlagschatten. Und es wird ein Fokus darauf liegen, positive, tröstende Emotionen auszulösen. Für Marken, die sich für Futurismus entscheiden, zeichnen sich ihre E-Mail-Designs durch helle Farben, dunkle Hintergründe und Bilder aus, die sich auf den Weltraum beziehen. Es ist alles ein bisschen spekulativ und macht Spaß, weil es darum geht, sich optimistisch vorzustellen, was die Zukunft bringen wird.

15. Größere Formen

E-Mail-Designs verwenden, ähnlich wie andere Arten von Designs, seit langem sowohl geometrische als auch organische Formen. Die einzigartige Wendung im Jahr 2021 ist, dass Formen eine viel größere Rolle spielen werden. Sie werden das primäre visuelle Element in einem E-Mail-Design sein. Durch das Vergrößern einer Form und das Eliminieren anderer Bilder wird die Anzahl der Dinge reduziert, auf die man sich in einer E-Mail konzentrieren muss. Das bedeutet, dass Ihre Abonnenten stattdessen einfacher navigieren und Ihre Nachrichten aufnehmen können. Und sie können dies tun, ohne dass viele andere Dinge oder ihre Aufmerksamkeit konkurrieren. Das Ergebnis ist künstlerischer und einfach zu konsumieren.

Best Practices für Ihre E-Mail-Designs für 2021

Bleiben Sie auf der Marke

Sobald Ihr Abonnent Ihre E-Mail öffnet, sollte er Ihre Marke schnell und einfach identifizieren können. Wenn Sie also über die E-Mail-Designtrends 2021 nachdenken und welche Sie gerne ausprobieren möchten, sollten Sie sich eines merken. Sie sollten nur solche verwenden, die zu Ihrer Marke passen.

Laut Campaign Monitor werden täglich etwa 126 geschäftliche E-Mails gesendet und empfangen. Bei so viel Arbeit ist es wichtig, dass Ihre E-Mails immer konsistent sind und einen Mehrwert bieten.

Erreichbarkeit sicherstellen

Wenn es um Marketing-E-Mails geht, sind die entscheidenden Metriken, ob Ihre Nachrichten Ihr Publikum ansprechen. Wir sprechen von Öffnungsraten und Klickraten. Selbst die am schönsten gestaltete E-Mail, die Sie je gesehen haben, kann einen fatalen Fehler aufweisen. Wenn die Leute es nicht einfach sehen und auf Ihre Inhalte zugreifen können, spielt das Design wirklich keine Rolle.

Weltweit haben über 1 Milliarde Menschen eine Sehbehinderung in der Nähe oder Ferne. Es ist wichtig, dass Sie alle möglichen Schritte unternehmen, um Ihre E-Mail-Designs zugänglich zu machen. Hier sind ein paar Tipps, die Sie befolgen sollten:

• Fügen Sie nach Möglichkeit Alt-Text oder Beschreibungen für Bilder hinzu.
• Fügen Sie nach Möglichkeit keine entscheidenden Details in Ihre Bilder ein.
• Müssen Sie wichtige Informationen in Ihre Bilder einfügen? Fügen Sie eine klare und direkte Bildunterschrift oder einen beschreibenden Text hinzu, um denjenigen zu helfen, die nicht auf das Bild zugreifen können.

Optimieren Sie Ihre E-Mails für Mobilgeräte

Ihre E-Mails werden auf Geräten aller Größen angezeigt. Sie müssen also sicherstellen, dass sie gut aussehen und Ihre Botschaften in jedem Fall rüberbringen. Dazu gehört die Vermeidung von zu viel Text oder Text, der zu klein ist, um auf einem mobilen Gerät gelesen zu werden. Da fast 50 % der Menschen ihre E-Mails mobil abrufen, ist dies ein Schritt, den Sie sich nicht entgehen lassen sollten. Versenden Sie immer Test-E-Mails, um sicherzustellen, dass auf allen Geräten alles so aussieht, wie es sollte.

Welche E-Mail-Designtrends für 2021 werden Sie ausprobieren?

Es gibt so viele großartige Trends, die für 2021 prognostiziert werden. Jeder mit seinen eigenen einzigartigen Eigenschaften und Stärken, abhängig von Ihren Zielen als Marke. Und darauf kommt es letztlich an. Ihre Ziele als Marke. E-Mail-Marketing ist unbestritten ein mächtiges Werkzeug. Aber es muss auf eine Weise verwendet werden, die die Identität Ihrer Marke stärkt und eine Verbindung zu Ihrem Publikum herstellt. Denken Sie also daran, wenn Sie in die Trends von 2021 eintauchen. Nicht jeder passt genau zu Ihrer Marke. Aber wenn Sie diejenigen finden, die dies tun, werden Sie Magie erschaffen!