Die Top 2022 Digital Marketing Trends + Tipps für Ihre Marke

Noch ein Trendbericht? Ja. Und es ist vielleicht auch das Wichtigste von allen, weil es die Mutter aller Berichte ist. Digitales Marketing bildet den Kern aller großen Marketingkampagnen, die weltweit durchgeführt werden.

Zu wissen, was es 2022 für Sie bereithält, wird Ihnen helfen, Ihre Zeit und Ressourcen strategisch zu investieren.

Ob wir es zugeben wollen oder nicht, die Welt ist in Aufruhr. Seit Beginn der COVID-19-Pandemie haben sich unsere Gewohnheiten verändert. Jede Erfahrung, die wir für selbstverständlich hielten, hat sich geändert, und das bedeutet, dass sich auch Marken und Verbraucher anpassen mussten.

Wenn sich das Verbraucherverhalten ändert, erfährt zwangsläufig auch die Marketingwelt einen drastischen Wandel. Die Welt wird aufgrund des Lockdowns und der Beschränkungen für öffentliche Versammlungen in den Jahren 2020 und 2021 zunehmend digital. Dies hat neue Herausforderungen und Möglichkeiten für das digitale Marketing mit sich gebracht.

Aber diese Herausforderungen haben die Branche so geprägt, wie sie jetzt ist.

Die digitalen Marketingtrends 2022 sind ein Höhepunkt der Erkenntnisse aus den Jahren 2020 bis 2021. Und sie beinhalten auch eine Mischung aus Erwartungen für das kommende Jahr.

In diesem Blog bietet Ihnen Kimp eine Zusammenstellung der wichtigsten digitalen Marketingtrends 2022 und Tipps für Ihre Marke, um diese bestmöglich zu nutzen.

Lassen Sie uns also ohne weiteres direkt einsteigen.

Top 2022 Digital Marketing Trends + Tipps für Ihre Marke

Digitales Marketing entwickelt sich jeden Tag, während wir sprechen. Die Marketingbudgets werden jedes Quartal erhöht, um den wachsenden Trends und Veränderungen in dieser Branche Rechnung zu tragen. Tatsächlich haben 43 % der Vermarkter im Jahr 2021 ihre Marketingbudgets erhöht, und 66 % erwarten auch für 2022 einen Anstieg.

Auch bei höheren Budgets ist digitales Marketing eine harte Nuss. Die Ergebnisse, die Sie sehen, beinhalten mehr Faktoren als nur Ihre Kaufkraft. Konstante Aufmerksamkeit und Engagement zu erlangen, ist zu einer Herausforderung im Bereich des digitalen Marketings geworden. Verringerung der Aufmerksamkeitsspanne. Höheres Inhaltsvolumen auf allen Kanälen. Und die sich ständig ändernden Algorithmen von Technologieunternehmen sind nur einige Herausforderungen in diesem Bereich.

Aber wer die neuesten Trends im digitalen Marketing im Griff hat, kann seine Kampagnen gut planen und ist nicht von Budgets oder Algorithmen abhängig.

Was sind also die digitalen Marketingtrends 2022? Und wie können Sie es 2022 auf Ihre Marke anwenden?

1) Die Dominanz visueller Inhalte

Der erste der Top-Trends für digitales Marketing 2022 hilft Ihnen, sich auf überfüllten digitalen Marketingkanälen abzuheben.

Und das führt zu einer Dominanz visueller Inhalte in Ihren Strategien. Ja, Bilder, Videos, GIFs, Memes, Animationen und mehr müssen zur Kommunikation Ihrer Marke über alle Marketingkanäle hinweg werden.

Visuelle Inhalte haben die Kraft, die Identität Ihrer Marke im Vergleich zu Text für einen längeren Zeitraum in den Köpfen der Verbraucher zu festigen. Dies liegt zum Teil an der Farbpsychologie im Marketing. Es ist auch einfacher, komplexe Ideen über Bilder zu kommunizieren als über das geschriebene Wort.

Wie können wir uns also so sicher sein, dass die Dominanz visueller Inhalte ein wichtiger digitaler Marketingtrend im Jahr 2022 sein wird?

Nun, zwei Hauptgründe:

• Die visuelle Suche ist jetzt größer denn je. Pinterest, Google Lens und viele E-Commerce-Plattformen ermöglichen es Kunden jetzt, durch Hochladen eines Bildes zu suchen. Um bei diesen Suchanfragen erfolgreich zu sein, müssen Sie Ihre Inhaltsdatenbank mit hochwertigen und markenrelevanten Bildern füllen.
• Selbst in traditionellen SERPs kommt SEO-Traffic mittlerweile von Bildern und Videos. Ja, Bild-SEO und Video-SEO sind schon seit einiger Zeit im Trend. Und 49 % der Vermarkter stimmen zu, dass die Optimierung von Videos und Bildern für SEO bessere Ergebnisse erzielt.

Möchten Sie verstehen, wie das geht? Für den Anfang sollten Sie Ihre Blogs mit denselben Schlüsselwörtern und Tags in Videoinhalte und Infografiken umwandeln. Auf diese Weise können Suchmaschinen sie leicht erreichen. Diese sind leichter zu verdauen als Text und helfen bei der Suchmaschinenoptimierung.

Kimp-Tipp: Die Wiederverwendung von Inhalten muss für Sie eine große Priorität sein. Es ermöglicht Ihnen, das Beste aus Ihren langen Textinhalten zu machen, indem Sie sie in visuelle Inhalte umwandeln. Aber Sie müssen auch daran denken, die Qualität für die beste Benutzererfahrung beizubehalten.

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2) Personalisierung gewinnt immer

Während jeder Verbraucher die Privatsphäre schätzt, bevorzugt er auch die Personalisierung. Personalisierte Kampagnen erzielen eine höhere Interaktionsrate, Conversions und begeisterte Bewertungen von Verbrauchern. Der Schlüssel liegt darin, den Kunden die Möglichkeit zu geben, sich für die Datenverfolgung und -analyse zu entscheiden, damit sie keinen großen Schock erleiden.

Dieser digitale Marketingtrend 2022 hat das Potenzial, die Marketingkampagnen Ihrer Marke viral zu machen. Betrachten Sie Spotify Wrapped. Jeder Kunde erhält einzigartige, maßgeschneiderte, personalisierte Inhalte, und die Leute lieben es. Die meisten freuen sich sogar darauf.

Wenn Sie Personalisierung einführen, müssen Sie sie in jeder Vertikalen annehmen. Wir sprechen über Inhalt, Service und Produkterstellung, um nur einige zu nennen. Tatsächlich sagt uns eine EmailMonks-Umfrage, dass personalisierte E-Mails im Vergleich zu anderen Blast-E-Mails eine 3-mal bessere Leistungsrate aufweisen.

Personalisierte Kampagnen stützen sich häufig auf Datenanalysesoftware, Insight-Tools und Kundendaten. Dabei darf man aber die Rolle des Designs nicht vergessen.

Auch bei personalisierten Kampagnen erwarten Kunden Markenkonsistenz im Design und Ihre Antwort darauf sind vorgefertigte Vorlagen. Wenn Sie Markenvorlagen zur Hand haben, können Sie Zeit sparen, Markenkonsistenz sicherstellen und Kosten für Neudesigns sparen.

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3) Nehmen Sie Social Commerce an

In jedem Digital Marketing Trend Report 2022 ist Social Commerce ein fester Bestandteil. So wie E-Commerce vor einigen Jahren das Gesicht des Einzelhandels verändert hat, ist Social Commerce das nächste große Ding in den Social-Media-Trends und auch in der Einzelhandelsbranche.

Dieser digitale Marketingtrend 2022 birgt ehrlich gesagt das Potenzial, den E-Commerce explodieren zu lassen. Und machen Sie es auch Millionen von neuen Verbrauchern zugänglich.

Wir haben weltweit 4 Milliarden Social-Media-Nutzer. Und mehr als 50 % ziehen es vor, sich auf diesen Plattformen mit ihren Lieblingsmarken zu verbinden. Marken haben jetzt die Möglichkeit, ihre Produkte an diese Verbraucher zu verkaufen, ohne eine externe Infrastruktur aufzubauen.

Auch Verbraucher bevorzugen Marken, die sie über einen einzigen Kanal erreichen. Sie möchten einkaufen, während sie durch Instagram scrollen, ein Video auf YouTube ansehen und so weiter. Social Commerce ist der nächste natürliche und logische Schritt in den Omnichannel-Verkäufen, die Einzelhandelskunden in der APAC-Region, Neuseeland, Kanada, Australien und den USA erwarten.

Da Kunden zum Einkaufen zu Social-Media-Profilen wechseln, wird der Bedarf an ästhetischen Social-Media-Feeds, hochwertigen Produktbildern und ansprechenden Inhalten immer größer.

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4) Wachstum durch Videomarketing

Wir wissen, dass wir visuelle Inhalte abgedeckt haben. Aber das Wachstum von Videoinhalten in den letzten Jahren war so phänomenal, dass es einen separaten Abschnitt verdient. Unser Blog über Videomarketing-Statistiken sagt uns deutlich, dass Videoinhalte hier bleiben und viel Geld für Vermarkter einbringen.

Aber auf welche Videoinhalte sollten Sie sich gemäß den digitalen Marketingtrends 2022 konzentrieren? Die Hubspot-Umfrage zeigt uns, dass Kurzform-Content ein Favorit von Verbrauchern und Vermarktern ist, wobei 46 % der Vermarkter sie als eine ideale Investition für Leistung und Engagement betrachten.

TikTok ist bereit, das am schnellsten wachsende Social-Media-Netzwerk zu werden, und jede Social-Media-Plattform verfügt heute über eine Kurzform-Inhaltsfunktion. Diese Videos sind auch einfacher zu schreiben, zu produzieren, zu bearbeiten und mit ihnen zu interagieren.

Wenn Sie also ein breiteres Publikum erreichen und viral werden möchten, empfehlen wir Ihnen, ein TikTok- und Instagram Reels-Profil zu erstellen. Sie fragen sich, was Sie erstellen sollen, um dort zu posten? Warum schaust du dir nicht ein paar Ideen für Instagram-Rollen an?

5) Marketing an Gen Z

Ja, Gen Z wird 2022 noch mehr an Bedeutung gewinnen, wenn Sie das glauben können. Und das aus gutem Grund. Die älteste Generation Z ist jetzt 24 Jahre alt, arbeitet wahrscheinlich für ihren Lebensunterhalt und hat einen enormen Einfluss auf alle digitalen Dinge in ihrem unmittelbaren Familien- und Freundeskreis.

Sie zu ignorieren ist ein Fehler, den keine Marke machen sollte. Laut einer Studie von Brandwatch braucht Gen Z Marketing unterhaltungsbasierte Inhalte mit viel Fokus auf typische Elemente der Popkultur wie Filme, Sitcoms, Spiele und so weiter. So gewinnen Sie also ihre Aufmerksamkeit.

Marketingkampagnen, die sich auf beliebte Shows konzentrieren, sind kein neues Konzept, da Marken seit einigen Jahren auf Money Heist, Squid Game und so weiter hüpfen. Und diese waren dank des Gen Z-Faktors ein großer Erfolg.

Das Marketing der Generation Z kann sich auch auf nostalgisches Marketing mit Pop-Art-Designs erstrecken, um sich emotional mit ihnen zu verbinden.

Aber die wichtigste Erkenntnis hier ist, dass jede Marke Gen Z mit Inhalten, Design und Produktentwicklung umwerben muss, wenn sie langfristig erfolgreich sein will.

6) Verschiedene Zielgruppen erreichen

Digitales Marketing verwischt Grenzen, oder? Sie können Kampagnen aus den USA starten, die Impressionen in Asien, Australien, Neuseeland und den kleinsten Städten Europas erzielen. Dies vereinfacht zwar die Dinge erheblich, legt aber auch die Verantwortung für Marken und Vermarkter auf, unterschiedliche Strategien für unterschiedliche Zielgruppen zu entwickeln, die Kulturen, Wirtschaftsklassen und geografische Standorte umfassen.

Die Nachfrage nach inklusiven Inhalten seitens der Kunden hat stark zugenommen und zwingt Marken dazu, an jedem Berührungspunkt vertreten zu sein. Und das darf keine reine Marketingstrategie bleiben. Es muss darüber hinausgehen und erreichen, wo Menschen Repräsentationen in der Sprache, dem Design, der Produktentwicklung und der Benutzeroberfläche Ihrer Marke finden.

Experten preisen inklusives Design als einen großen Grafikdesign-Trend im Jahr 2022 an. Stellen Sie also sicher, dass Sie die unterschiedlichen Kundenprofile Ihrer Zielgruppe berücksichtigen, bevor Sie Markenfarben, Typografien, Bilder usw. auswählen.

Kimp-Tipp: Wenn Sie einen integrativen Markendesignstil aufbauen möchten, können sich manchmal benutzerdefinierte Illustrationen als nützlich erweisen. Sie helfen Ihnen, die Zukunft zu projizieren, die Sie mit Ihren Kunden sehen. Und sie sind auch sehr attraktiv.

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7) Absichtsbasiertes Marketing

Vorbei sind die Zeiten, in denen das Keyword-Volumen der einzige heilige Gral der SEO und des Content-Marketings war. Nein, Vermarkter geben die Herdenpraktiken auf und entscheiden sich dafür, gemäß unserem nächsten digitalen Marketingtrend 2022 sensibler auf die Bedürfnisse ihrer Kunden einzugehen.

Und deshalb muss absichtsbasiertes Marketing ganz oben auf Ihrer To-do-Liste für 2022 stehen. Verstehen Sie, was Ihre Kunden wirklich wollen. Was treibt sie dazu, nach Ihrem Produkt zu suchen? Und was ist ihre Denkweise, wenn sie Ihre Inhalte konsumieren? Diese Fragen geben Ihnen einen Einblick in die emotionale Reise eines Verbrauchers, damit Sie sich gut vor ihm positionieren können.

Dieser Trend erstreckt sich auch von B2C- bis hin zu B2B-Marketingkampagnen. Im B2B-Bereich nennen es Experten Account-based Marketing, bei dem Vertriebs- und Marketingteams zusammenarbeiten, um Inhalte zu erstellen, die auf den Hürden basieren, denen das Vertriebsteam während eines Geschäfts begegnet.

In unserem Blog zum Erstellen von Inhalten für verschiedene Phasen der Reise des Käufers beschreiben wir, wie jeder Inhaltstyp für die Bewusstseins-, Konversions- und Überlegungsphase geeignet ist. Das Erstellen von Inhalten, die die Anforderungen der Kunden in jeder Phase erfüllen, kann Ihre Konversionsraten verbessern. Und es wird auch einen guten Ruf für Ihre Marke auf dem Markt aufbauen.

Kimp-Tipp: Die Reise des Käufers ist eine Achterbahnfahrt. Es liegt in der Verantwortung der Marke, sie nahtlos über alle Berührungspunkte zu führen, indem sie zugängliche und leicht verständliche Inhalte erstellen.

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8) Verbesserte Verteilung über Kanäle

Wenn es eine Sache gibt, die jeder Vermarkter seit Jahren sagt, dann ist es, jeden Inhalt, den Sie jemals erstellt haben, wiederzuverwenden, wiederzuverwenden und zu recyceln. Im Forum für digitales Marketing stehen derzeit Hunderte von Kanälen zur Verfügung. Und Sie können sich nicht dafür entscheiden, nur in einem oder zwei zu veröffentlichen, wenn Sie mehr Engagement und Einnahmen daraus erzielen möchten.

Denken Sie also jedes Mal, wenn Sie Inhalte für das digitale Marketing im Jahr 2022 erstellen, darüber nach, was es noch sein kann. Können Sie es in ein Video, eine Infografik, einen Social-Media-Beitrag, Newsletter, Podcast usw. umwandeln?

Bei der Umnutzung müssen Sie außerdem Folgendes beachten:

• Die beliebtesten Inhaltsformen. Wenn Sie zum Beispiel denken, dass Sie einen großartigen Blog haben, der nicht genug Aufmerksamkeit erhält, verwandeln Sie ihn in eine Reihe von kurzen Videos.
• Die Plattformen, auf denen Ihre Verbraucher leben. Wenn Sie ein jüngeres Publikum haben, müssen Sie auf Instagram, Snapchat, Pinterest und Twitter sein. Aber wenn Sie ein Publikum der Baby-Boomer-Generation haben, dann sind Newsletter und Facebook-Videos genau das Richtige für Sie.

Hubspot empfiehlt die Nutzung von mindestens drei bis fünf Vertriebskanälen, damit Sie unterschiedliche Zielgruppen erreichen und die Markensichtbarkeit über Generationen und Kulturen hinweg verbessern können.

Kimp-Tipp: Wenn Sie Inhalte wiederverwenden, stellen Sie sicher, dass Sie die Spezifikationen und Designstandards jeder Plattform befolgen. Arbeiten Sie mit Ihrem Designteam zusammen, um optimierte Inhalte für jede Plattform zu erstellen.

8) Gleichen Sie kurzlebige und dauerhafte Inhalte aus

Instagram Stories, Snapchat Streaks und Twitter-Flotten waren das Stadtgespräch, als das Jahr 2021 begann. Aber nach einem Jahr der Dominanz von ephemeren (kurzlebigen Inhalten) haben wir den Niedergang von LinkedIn-Geschichten und Twitter-Flotten erlebt.

Ist es also das Ende kurzlebiger Inhalte? Nicht ganz, wenn man bedenkt, dass Instagram Stories immer noch einen riesigen Kundenstamm haben und jeden Tag eine Milliarde Aufrufe erhalten. Was Marketingfachleute stattdessen als die Top-Trends im digitalen Marketing 2022 einschätzen, ist ein ausgewogener Ansatz für kurzlebige und dauerhafte Inhalte.

Kelly Hendrickson, Social Media Marketing Manager bei HubSpot, sagt: „Die Kombination aus einer laufenden Uhr und einem Live-Publikum ist eine riesige Chance für Marken, sich auf schnelle, aktuelle Inhalte zu stützen, die die unbeschwerteren Elemente ihrer Marke präsentieren . Prägnanz und Klarheit sind inhaltlich entscheidend.“

Hendrickson fügt jedoch hinzu: „Die soziale Plattform diktiert oft flüchtige Inhalte gegenüber dauerhaften Inhalten sowie durch das Verhalten des Publikums auf der Plattform.“

So können Sie sich gemäß den Zielen Ihrer Marke weiterhin auf Instagram Stories und Snapchat konzentrieren. Aber Sie müssen auch in dauerhafte Inhalte für eine differenzierte und profitable Marketingkampagne investieren.

Kimp-Tipp: Die gute Nachricht ist, dass dauerhafte Inhalte leicht vergänglich werden können, indem sie in Stories erneut veröffentlicht werden. Und Sie können Geschichten, die gut funktionieren, auch in dauerhafte Inhalte umwandeln. Alles, was Sie brauchen, ist ein Team, das beliebte Inhalte Ihrer Marke verfolgt. Und ein Designteam, um es für andere Kanäle wiederzuverwenden.

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Diese Zusammenfassung der digitalen Marketingtrends 2022 hat einen wichtigen Aspekt für alle Trends. Visuelle Inhalte und Design spielen in den Marketingkampagnen von 2022 eine große Rolle. Grafikdesign und Video haben direkt und indirekt die Macht, Ihrer Marke viel Erfolg zu bescheren.

Und es ist an der Zeit, in Qualität und kreative Grafikdesign-Dienstleistungen zu investieren, um sich in der überfüllten Arena des digitalen Marketings abzuheben.

Mit den Designabonnements von Kim p Graphics (Grafikdesigndienste) oder Kimp Video (Bewegtbilddienste) erhalten Sie unbegrenzte Designanfragen und -überarbeitungen. Sie können so viele Mitarbeiter einladen, wie Sie möchten, um Ihnen bei der Erstellung und Verwaltung von Designanfragen für eine unbegrenzte Anzahl von Marken zu helfen. Alles für eine monatliche Pauschalgebühr. Wir decken eine Menge Designkategorien ab – einschließlich benutzerdefinierter Illustrationen. Sie brauchen also nur ein Abonnement, um jede gewünschte Kampagne zu erstellen.

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