7 Videotrends, denen Marken für profitable Videos folgen müssen

Die meisten Unternehmen bewerben ihre Dienstleistungen, indem sie Marketingkampagnen auf Google durchführen, einen Blog starten und in sozialen Medien posten. Dies sind Standardpraktiken von Unternehmen, die nach Möglichkeiten suchen, Kunden anzuziehen. Aber jeder kennt diese Medien, weshalb sie nicht ausreichen, um sich auf Märkten abzuheben, auf denen alle um die Aufmerksamkeit der Verbraucher konkurrieren.

Moderne Marken kennen diese Realität. Infolgedessen stützen sie sich auf Videotrends, um Inhalte zu erstellen, die die Verbraucher von heute am meisten sehen möchten. Durch die Fokussierung auf Videoformate können Marken mehr Kunden gewinnen als Wettbewerber, die Videos nur um der Sache willen produzieren.

Erfahren Sie anhand der folgenden sieben Videotrends, wie Ihr Unternehmen Videos in Ihrer nächsten Marketingkampagne einsetzen kann. Sich auf diese Trends zu stützen bedeutet, eine bestehende Nachfrage nach einem bestimmten Videoformat zu befriedigen, anstatt Stunden damit zu verbringen, einen Videotyp zu produzieren, den die Zuschauer nicht mehr ansehen oder teilen möchten.

1. Serialisierter Inhalt

Serialisierter Inhalt ist ein Videoformat, bei dem Sie ein Thema in mehreren Videos diskutieren. Google hat festgestellt, dass serialisierte Inhalte einer der Top-YouTube-Trends des Jahres 2021 sind.

Mit diesem Format erweitern Sie Konzepte, die Zuschauer lieben, anstatt zu raten, was ihnen gefällt. Wenn den Zuschauern beispielsweise ein Video gefällt, in dem die Vorteile eines bestimmten Produkts erklärt werden, erstellen Sie eine Reihe von Videos, in denen dieses Produkt und seine Funktionen detaillierter beschrieben werden.

Nach einer Analyse dessen, was Millionen von Zuschauern ansehen, kam Google zu dem Schluss, dass Menschen nach Inhalten suchen, mit denen sie vertraut sind. Es ist eine zeitbewusste Entscheidung für den Zuschauer. Seit 2020 haben Marken und Ersteller jede Minute über 500 Stunden Video auf YouTube hochgeladen. Die Menschen suchen nach mehr davon, um zu vermeiden, ein langweiliges Video anzusehen und ihre Zeit zu verschwenden.

Google hat festgestellt, dass serialisierte Inhalte einer der Top-YouTube-Trends des Jahres 2021 sind.

Serialisierte Inhalte helfen Ihnen, die Bindung zwischen Ihnen und Ihrem Publikum zu stärken. Wenn Sie ein Thema erweitern, über das Zuschauer mehr wissen möchten, zeigen Sie ihnen, dass Ihnen ihre Vorlieben am Herzen liegen. Sie werden sehen, dass Sie ihre Wünsche wertschätzen und nicht nur versuchen, von ihnen zu profitieren. Daher werden sie Ihre Initiativen eher unterstützen.

YouTube bietet die größte Reichweite für Ihre serialisierten Videos. Um es zu verwenden, melden Sie sich bei YouTube Creator Studio an. Klicken Sie dann auf die Registerkarte Analytics in der linken Seitenleiste, um herauszufinden, welche Ihrer Videos am häufigsten und am längsten angesehen werden. Suchen Sie nach einem Video mit überdurchschnittlichen Aufrufen, Kommentaren oder Wiedergabesitzungen. Stellen Sie sich als Nächstes eine Frage: Kann ich ein Video zu einem anderen Aspekt dieses Themas erstellen? Produzieren Sie es nach Möglichkeit, um Ihre Chancen auf die Veröffentlichung eines erfolgreichen Videos zu erhöhen.

2. Live-Streams

Fernarbeit, Lockdowns und gesundheitliche Einschränkungen reduzierten die Anzahl der Interaktionen, die die Menschen hatten. Daher sahen sich die Zuschauer häufiger Live-Videos an, um mit anderen zu interagieren, auch wenn dies über einen Bildschirm geschah. Laut Think with Google haben sich 85 % der Menschen zwischen Mai 2020 und Mai 2021 einen Livestream angesehen.

Zuschauer konnten mit den Erstellern interagieren, während sie sich diese Videos ansahen. Die immersive Erfahrung ermöglicht es den Menschen, sich persönlicher mit den Erstellern zu verbinden, da sie Fragen stellen oder den Videomachern Vorschläge machen können und sofort eine Antwort erhalten. Die Bindung kann dazu führen, dass Zuschauer Ihre Videos denen von Unternehmen vorziehen, die sie nur vage kennen.

Live-Streams ermöglichen es den Zuschauern auch, ihre Beziehungen zu ihrem sozialen Umfeld zu stärken. In derselben Think with Google-Studie fanden Forscher heraus, dass 79 % der Zuschauer eine tiefere Verbindung zu Live-Inhalten empfinden, wenn sie YouTube mit anderen ansehen. Wenn die Zuschauer die Zeit genießen, die sie mit dem Ansehen Ihrer Videos verbringen, werden sie mit größerer Wahrscheinlichkeit zurückkehren, um mehr zu sehen.

85 % der Menschen haben sich zwischen Mai 2020 und Mai 2021 einen Livestream angesehen.

YouTube-Livestreams sind ein großartiger Ausgangspunkt, da die Plattform kostenlos und intuitiv ist. Um es zu verwenden, verifizieren Sie Ihr YouTube-Konto, um das Live-Stream-Tool freizuschalten.

Im nächsten Schritt richten Sie Ihre Ausrüstung ein. Die meisten eingebauten Computerkameras und Mikrofone erzeugen verschwommene Videos und verzerrten Ton. Schließen Sie also eine hochwertige Webcam an, um ein angenehmes Seherlebnis zu bieten. Sie möchten auch, dass hochwertiges Audio mit dem hochwertigen Video einhergeht. Platzieren Sie Ihr Mikrofon für die beste Audioqualität zwischen Brustbein und Kinn.

Klicken Sie als Nächstes auf Go Live in der oberen rechten Ecke der YouTube-Benutzeroberfläche. Schreiben Sie einen Titel, der den Zweck Ihres Livestreams beschreibt, fügen Sie ein entsprechendes Thumbnail hinzu und gehen Sie dann live.

3. Hyper-Targeting-Videowerbung

Eine Umfrage unter US-Verbrauchern ergab, dass 71 % Werbung basierend auf ihren Interessen und Einkaufsgewohnheiten bevorzugen. Einige Verbraucher interessieren sich sogar noch mehr für hyper-zielgerichtete Werbung. Laut Digital Journal bewerten rund 90 % der Verbraucher digitaler Marketingdienste Anzeigen basierend auf ihren Suchmustern.

Niemand möchte eine Anzeige sehen, die ein Produkt präsentiert, für das er keine Verwendung hat, insbesondere wenn die Anzeige jedes Mal erscheint, wenn er eine soziale App startet. Irrelevante Anzeigen bieten ein unpersönliches Einkaufserlebnis, das 71 % der Verbraucher frustriert. Diese Anzeigen bereiten Sie auch auf einen Misserfolg vor, da Sie ein Produkt nicht an jemanden verkaufen können, der es nicht benötigt.

Im Gegensatz dazu erhöht die Erstellung zielgerichteter videobasierter Anzeigen die Wahrscheinlichkeit, dass Zuschauer sie sich ansehen. Gezielte Videos sind für den Betrachter tatsächlich hilfreich und nicht störend beim Vorbeiscrollen. Diese Anzeigen enthalten Probleme, Daten und Lösungen, die für den Betrachter relevant sind. Daher interessiert sich der Zuschauer für den Inhalt des Videos in der Hoffnung, dass er eine Lösung für ein Problem findet, das er hat.

Irrelevante Anzeigen bieten ein unpersönliches Einkaufserlebnis, das 71 % der Verbraucher frustriert.

Tools zum Sammeln von Verbraucherdaten erleichtern die Erstellung hyper-zielgerichteter Videoanzeigen. Social-Media-Plattformen verfolgen, wie lange sich Nutzer eine Anzeige ansehen, und Websites zeichnen auf, wo die meisten Besucher aufhören zu scrollen. Werbenetzwerke sammeln oder kaufen diese Daten, damit Sie Ihre Zielgruppe nach bestimmten Merkmalen wie berufliche Rolle, Familienstand oder Einkommensklasse segmentieren können.

Sie können diese Daten verwenden, um die Personen anzusprechen, die genau mit den von Ihnen gelösten Problemen konfrontiert sind. Aber es gibt eine Einschränkung. Verwenden Sie diese Daten, um zu wissen, auf wen Sie abzielen sollen, aber nicht als gesamte Grundlage Ihres Skripts. Laut Harvard Business Review könnte die Kenntnis der Verbraucherpräferenzen die Leistung einer Anzeige beeinträchtigen, wenn Verbraucher sich Sorgen um ihre Privatsphäre machen. Es ist in Ordnung, Hundebesitzern Hundeleinen zu zeigen. Aber es ist beängstigend, wenn in Ihrer Anzeige die Rasse, das Alter und die Gesundheitsprobleme des Hundes des Zuschauers erwähnt werden.

Ihre Videoanzeigen sollten keine vertraulichen Informationen wie Finanzen, Sex und Gesundheit erwähnen, da dies Menschen beleidigen könnte. Leiten Sie auch keine Informationen über Kunden ab und riskieren Sie, die Bindung zwischen Ihnen und ihnen zu schwächen.

4. Visuelle Podcasts

Eine Studie von Google aus dem Jahr 2022 ergab eine steigende Nachfrage nach aufgezeichneten Audioinhalten und multisensorischen Erlebnissen wie visuellen Podcasts. Wenn Sie Ihr Team aufzeichnen, das einen Podcast produziert, kann Ihr Publikum eine authentischere Seite von ihnen sehen. Die Intimität baut eine tiefere Verbindung zwischen Zuschauern und Marken auf, die normale Podcasts nicht herstellen können.

Die Zuschauer können sich wie ein Teil Ihres Teams fühlen, wenn sie Ihre Crew in einer entspannten Umgebung sehen. Menschen, die in Ihren Erfolg investiert sind, werden Ihre Projekte gerne unterstützen, sei es durch das Teilen Ihres Videos oder den Kauf des angebotenen Produkts.

Google stellte eine steigende Nachfrage nach aufgezeichneten Audioinhalten und multisensorischen Erlebnissen wie visuellen Podcasts fest.

Die Ausstattung Ihres visuellen Podcasts hängt vom Format Ihres Podcasts ab. Wenn Sie beispielsweise alleine aufnehmen, verwenden Sie eine nach vorne gerichtete Kamera und ein Stativ, um klare, ruhige Aufnahmen zu machen. Dieses Setup funktioniert auch, wenn Sie alleine in einem Raum sind, aber Personen über ein Videokonferenz-Tool interviewen.

Richten Sie mehrere Kameras ein, um die Gesten und Reaktionen jeder Person für Podcasts mit mehr als einem Host zu erfassen. Achten Sie darauf, jedem Sprecher ein Mikrofon zu geben, um sicherzustellen, dass der Ton frei von Echos ist.

5. Kurze Videos

Auf Kurzvideos spezialisierte Plattformen boomen. TikTok erreichte im September 2021 1 Milliarde aktive Nutzer – ein Anstieg von 45 % seit Juli 2020. Unterdessen erreichten YouTube Shorts 15 Milliarden tägliche Aufrufe im Jahr 2021. Diese Zahlen zeigen, dass Menschen Inhalte schätzen, die sie in Sekundenschnelle ansehen können, auch wenn Marken weniger Zeit und Zeit in Anspruch nehmen Budget, um sie zu erstellen.

Google fand eine gemeinsame Eigenschaft unter den beliebtesten YouTube-Kurzfilmen: Sie waren zuordenbar. In Videos mit normaler Länge kürzen die Redakteure alles, was unprofessionell klingt, um die Informationsmenge im Video zu maximieren. Das Ergebnis ist ein Video, das zu zusammengesetzt und manchmal anmaßend aussieht.

Der Produktionswert von Kurzfilmen ist geringer als bei längeren Videos, da sie häufig auf Smartphones und geringfügige Bearbeitungen angewiesen sind. Die Zuschauer empfinden diese Videos als authentischer, als wenn sie oder ihre Freunde sie produzieren könnten. Diese informelle Eigenschaft lässt Marken zugänglicher erscheinen und Menschen fühlen sich offener für den Austausch von Feedback und Ideen.

Menschen schätzen Inhalte, die sie sich in Sekundenschnelle ansehen können, auch wenn Marken weniger Zeit und Budget benötigen, um sie zu erstellen.

Marken können Videos in Kurzform verwenden, um subtile Aspekte ihres Unternehmens abzudecken, über die Zuschauer mehr erfahren möchten. Sie können beispielsweise ein 30-Sekunden-Video über einen unbekannten Produktanwendungsfall aufnehmen, der das Leben der Kunden verbessern kann. Ebenso können Sie kurze Lektionen über Fähigkeiten filmen, die Zuschauer lernen möchten. Die kurze Länge macht Ihre Videos einfach zu konsumieren und zu produzieren.

6. Einkaufbare Videos

Deloitte fand heraus, dass fast vier von zehn Amerikanern die Website eines Produkts besucht haben, das sie in den sozialen Medien gesehen haben. Außerdem kauften 31 % Produkte über die mobilen Zahlungsoptionen dieser Plattformen. Profitieren Sie vom steigenden Trend der In-App-Käufe, indem Sie einkaufbare Videos erstellen.

Einkaufsfähige Videos haben Tags, auf die Nutzer klicken können, um mehr über ein Produkt zu erfahren oder es zu kaufen. Diese Videos enthalten eine „Jetzt kaufen“-Schaltfläche, auf die Zuschauer tippen können, um mit nur wenigen Klicks auf eine Zielseite zu gelangen und Ihr Produkt zu bestellen. Je weniger Schritte beim Kauf Ihres Produkts erforderlich sind, desto mehr werden Sie verkaufen. Zuschauer werden weniger abgelenkt, wenn sie schnell ein Produkt kaufen können. Und weniger Schritte bedeuten, dass es weniger wahrscheinlich ist, dass sie den Kauf Ihres Produkts vergessen, nachdem sie sich ein Video angesehen haben.

Fast vier von zehn Amerikanern haben die Website eines Produkts besucht, das sie in den sozialen Medien gesehen haben.

Sie können interaktive Videosoftware verwenden, die sich auf einkaufbare Videos konzentriert, damit Menschen Produkte von zu Hause aus kaufen können. Konzentrieren Sie sich auf ein oder zwei Elemente, um die Zuschauer nicht mit Dutzenden von Optionen zu überfordern.

Das kleine Angebot hilft Ihnen auch, Schaltflächen einzuschließen, die häufige Einwände gegen den Kauf dieser Produkte lösen. Angenommen, Ihr Video bewirbt einen Service, den die Leute oft als teuer empfinden. In diesem Fall können Sie eine Schaltfläche „Erfahren Sie mehr über unsere Kosten“ hinzufügen, um den Wert Ihres Dienstes zu erläutern.

7. Live-Video-Events

Zu Beginn der Pandemie standen viele Unternehmen vor einer Herausforderung: Sie verließen sich auf Präsenzveranstaltungen und konnten diese dann nicht ausrichten. Anstatt diese Veranstaltungen zu eliminieren, haben 70 % der Veranstaltungsfachleute in den USA zumindest Teile ihrer Präsenzveranstaltungen ins Internet verlegt.

Online-Veranstaltungen sind billiger zu veranstalten als Präsenzveranstaltungen. Sie müssen nicht Dutzende von Mitarbeitern, Soundsystemen, Lichtern einstellen oder einen Ort mieten. Für ein paar hundert Dollar im Jahr können Sie Videokonferenzen nutzen, um so viele Webinare und Veranstaltungen abzuhalten, wie Sie möchten. Diese Tools verfügen über Umfragen, Breakout-Räume, Kabinen und andere Funktionen, um die Erfahrung der Teilnahme an einer ansprechenden persönlichen Konferenz nachzubilden.

70 % der US-Veranstaltungsfachleute haben zumindest Teile ihrer Präsenzveranstaltungen online verlegt.

Live-Videoveranstaltungen sind auch flexibler als persönliche Veranstaltungen. Referenten können von überall aus präsentieren, solange sie über das Internet verfügen, wodurch Sie auf einen globalen Pool von Experten zugreifen können. Die Teilnehmer müssen nicht in Hotels oder Flüge investieren, sodass sie leichter an Ihrer Veranstaltung teilnehmen können.

Dank der Funktionen der Tools können Sie die Analysen Ihrer Veranstaltung nach dem Ende überprüfen, um Verbesserungspotenziale zu finden. Sie können beispielsweise sehen, welcher Redner die Aufmerksamkeit des Publikums am längsten auf sich gezogen hat, und es zu einer zukünftigen Show einladen. Sie können auch überprüfen, wann Personen die Veranstaltung verlassen haben, um zu wissen, welche Segmente aus Ihrer Präsentation entfernt werden müssen.

Wenden Sie diese Videotrends mit Vyond an

Unternehmen können Vyond verwenden, um diese Videomarketing-Trends anzuwenden oder Videos zu erstellen, die sie unterstützen. Sie können beispielsweise Animationen hinzufügen, die auf wichtige Statistiken in Ihren Präsentationen verweisen, sodass die Zuschauer sie mit größerer Wahrscheinlichkeit sehen. Sie können auch bewegte Grafiken für einkaufbare Videos und visuelle Podcasts einfügen, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Sobald Sie verstehen, wie Animationen funktionieren, was aufgrund der intuitiven Software von Vyond nicht lange dauern wird, können Sie ganze Videos erstellen. Dieser Prozess erfordert keine vorherige Animationserfahrung, da unsere große Anzahl von Vorlagen Ihnen helfen wird, Ideen innerhalb von Minuten in Videos umzuwandeln.

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