4 Unterschiede zwischen Content Marketing und Copywriting

Content Marketing und Copywriting sind scheinbar zwei völlig unterschiedliche Aktivitäten. Sie verbindet jedoch ein gemeinsames Ziel – der Wunsch einer bestimmten Marke, eines Unternehmens, durch Online-Marketing zu wachsen. Wertvolle Inhalte helfen dabei, neue Zielgruppen zu erreichen, die Markenbekanntheit zu steigern und Reichweite aufzubauen. Lesen Sie mehr über 4 Unterschiede zwischen einem Content-Vermarkter und einem Texter.

Content Marketing vs. Copywriting – Inhaltsverzeichnis:

1. Online-Präsenz
2. Was ist Copywriting?
3. Was ist Content-Marketing?
4. Getrennt, aber zusammen
5. 4 Unterschiede zwischen Copywriting und Content Marketing
6. Brauchen Sie einen Content Marketer oder einen Texter?
7. Content-Marketing ohne Texterstellung
8. Zusammenfassung

Online-Präsenz

Heutzutage operieren viele Unternehmen im Internet. Einen Online-Shop zu starten oder eine eigene Website einzurichten, ist nicht schwierig. Zumal es fertige Tools gibt, die Sie praktisch Schritt für Schritt anleiten. Das Erstellen Ihres Platzes im Web ist jedoch nur der erste Schritt.

Der Wettbewerb ist hart und die Wahrscheinlichkeit, dass Sie ohne angemessene Werbung viele Kunden haben, ist leider praktisch null. Es geht nicht um das Produkt oder das Aussehen Ihres Shops, sondern darum, dass Sie für Ihr Publikum unsichtbar sind. Eine der einfachsten Möglichkeiten, Traffic auf Ihre Website zu ziehen, besteht darin, relevante Inhalte in Ihre Produktbeschreibungen, Seitenbeschreibungen oder einen Blog-Bereich aufzunehmen, der einen gewissen Wert hat.

Was ist Copywriting?

Copywriting ist mit der Sprache der Vorteile gesättigt. Es ist Inhalt, der mit Worten verkauft werden soll. Hier gilt es, eine etablierte Zielgruppe mit vorgegebenen Methoden zu erreichen. Die Aufgabe eines Texters besteht darin, verschiedene Arten von Inhalten zu erstellen, die im Internet veröffentlicht werden, aber nicht nur. Dies gilt auch für gedruckte Inhalte. Arten des Copywritings sind Anzeigen und Verkaufsseiten.

Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing ist viel umfassender als das Verfassen von Texten. Es geht eher um Strategie, um globale Aktivitäten für die Marke, die sie nachhaltig beeinflussen. Es geht mehr darum, ein Publikum anzuziehen, indem man wertvolle Inhalte anbietet und langsam Markenbekanntheit aufbaut. Solche Kunden werden im Laufe der Zeit zu Käufern, die Teil des Kundenstamms der Marke werden, aber das ist ein langfristiger Prozess.

Getrennt, aber zusammen

Content-Marketing ist nur effektiv, wenn es um qualitativ hochwertiges Copywriting geht. Es gibt einen Grund, warum die beiden Bedeutungen selbst in der Marketingbranche oft synonym verwendet werden und Personen in beiden Positionen ähnliche Kompetenzen haben müssen. Das Erstellen eines Blogs macht nur dann Sinn, wenn Sie Ihrem Publikum interessante Informationen liefern, sein Interesse wecken oder ihm nützliches Wissen vermitteln. Selbst die beste Strategie wird nicht die erwarteten Ergebnisse bringen, wenn sie in Inhalte von schlechter Qualität verpackt ist.

4 Unterschiede zwischen Copywriting und Content Marketing

Zweck

Copywriting verkauft sich mit Worten. Dies bedeutet, dass der Hauptzweck darin besteht, zu verkaufen. Content Marketing hingegen überredet Sie nicht direkt zum Kauf. Sie werden nicht direkt auf Vorteile stoßen, die Sie davon überzeugen sollen, dass ein Produkt genau das ist, was Sie brauchen. Vielmehr liefert es Ihnen Faktenwissen, das Sie dazu bringt, zu einer bestimmten Seite zurückzukehren und den nächsten Teil der Informationen zu erhalten.

Bilden

Content Marketing ist die Erstellung von Online-Inhalten. Das Verfassen von Texten hingegen ist nicht nur auf Online-Tools beschränkt. Die Texte werden auch für Standardmedien wie Zeitschriften, Zeitungen und Plakate erstellt.

Zeitfenster

Copywriting soll hier und jetzt Ergebnisse bringen. Das bedeutet, dass Sie in jedem Inhalt ein Angebot finden, das Sie zum Klicken auffordert oder Sie auf eine Kaufgelegenheit hinweist. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Ihnen der Inhalt keine interessanten oder wertvollen Informationen liefert. Hier geht es eher ums Timing. Copywriting soll Sie jetzt beeinflussen, während Content-Marketing schrittweise Interesse wecken soll. Beide Wege laufen auf eine Sache hinaus – die Entwicklung Ihrer Marke und die Vergrößerung Ihres Kundenstamms. Allerdings bedient sich jeder etwas anderer Tricks auf dem Weg, um dieses Ziel zu erreichen.

Möglichkeiten, Kunden zu beeinflussen

Der Zweck des Textens ist es, mit Emotionen zu spielen , um das Bedürfnis zu wecken, hier und jetzt zu kaufen. Content-Marketing hingegen zielt darauf ab, das Gleiche zu tun, aber durch den Aufbau von Vertrauen. Es gibt Ihnen Informationen, bildet Sie aus und zeigt, dass Sie ihm vertrauen können. Hier basiert der Kaufdrang auf etwas anderen Werten. Sie kaufen, weil Sie eine gewisse Verbundenheit mit der Marke spüren.

Brauchen Sie einen Content Marketer oder einen Texter?

Wir können sagen, dass diese beiden Rollen ineinandergreifen und sogar in Symbiose leben. Das eine ist ein untrennbarer Teil des anderen, beide verfolgen das gleiche Ziel, jedoch mit leicht unterschiedlichen Bedingungen. Der wichtigste Faktor, der diese beiden Funktionen verbindet, oder zumindest sollte, ist die Zielgruppe. In beiden Fällen ist das Publikum die Hauptfigur des Inhalts.

Denken Sie bei jeder Kreation daran, dass der Kunde am wichtigsten ist, nicht das Produkt. Um Ihre Empfänger zu erreichen, müssen Sie zunächst definieren, wer sie sind. Auf diese Weise erstellen Sie genau das, was sie brauchen. Sie finden die Eigenschaften des Produkts, die sie interessieren könnten, und präsentieren es so, dass die Empfänger das Gefühl haben, dass Sie sie ansprechen. Zeigen Sie Ihren Kunden, dass Sie sie kennen, ihre Bedürfnisse verstehen und ihre Wünsche kennen. Ein Produkt zu entwickeln, das ihren Bedürfnissen und Werten entspricht, ist der Weg zum Erfolg.

Content-Marketing ohne Texterstellung

Du bist zufällig auf einen tollen Blog gestoßen. Es wird viel nützliches Wissen auf interessante Weise vermittelt. Die Zahl der Kommentare und Shares geht jedoch gegen Null. Dann fragt man sich, was falsch ist. Denn diese Inhalte sind toll, interessant, greifen aktuelle Themen auf und werden so serviert, dass man sie mit größtem Vergnügen liest. Das ist ein typisches Beispiel für gutes Content Marketing, dem es leider an Copywriting mangelt. Mit nur ein paar einfachen Änderungen wie der Verwendung von Schlüsselwörtern in Überschriften oder der Optimierung von Inhalten für SEO können Sie neue Zielgruppen gewinnen.

Zusammenfassung

Copywriting gibt einen vorübergehenden Effekt. Wenn Sie die Sprache der Vorteile verwenden, bringen Sie den Kunden dazu, Ihr Produkt zu kaufen oder Ihre Dienstleistung zu nutzen. Dies wird jedoch eine einmalige Aktion sein. Um aus dem Kunden einen treuen Käufer zu machen, braucht es Content Marketing.

Lesen Sie auch: Was ist asynchrone Kommunikation?

Wenn Ihnen unsere Inhalte gefallen, werden Sie Teil unserer fleißigen Bienen-Community auf Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autor: Laura Grün

Es gibt wahrscheinlich keinen Social-Media-Kanal oder keine Taktik, bei der Laura sich nicht sicher fühlt. Ob es darum geht, auf den neuesten TikTok-Trend aufzuspringen, eine Pinterest-Kampagne zu starten oder auf YouTube live zu streamen – dieser Social-Media-Ninja hat alles getan.

Alle Beiträge anzeigen