4 Merkmale erfolgreicher Display-Werbung

Erfolgreiche Display-Werbung ist viel einfacher, als viele Vermarkter glauben.

Erfahren Sie, wie erfolgreiche, leistungsstarke Kampagnen jetzt für alle Marketingteams verfügbar sind. Und wie die Entwicklung von Creative-Management-Plattformen (CMPs) Marketern eine Reihe einfach anzuwendender Strategien, Taktiken und Technologien bietet.

In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf vier Merkmale, die bei der Erstellung leistungsstarker Display-Werbung zu berücksichtigen sind, darunter:

1. Nutzung von Rich Media zur Animation und Interaktion
2. Steigern Sie Klicks mit In-Banner-Videos
3. Optimierung von Kampagnen für Mobilgeräte
4. Gebühren für Live-Daten mit Ihren Display-Anzeigen verbinden

Mit den Fortschritten in der Display-Werbetechnologie gab es nie einen besseren Zeitpunkt, um neue Taktiken zur Steigerung der Leistung Ihrer Kampagnen in Betracht zu ziehen.

1. Verwendung von Rich Media zur Animation und Interaktion

Rich Media hilft Vermarktern dabei, Verbraucher anzusprechen. Im Wesentlichen setzt es das volle Potenzial von HTML5 frei und ist eine Technologie, die Vermarkter in all ihren Display-Kampagnen einsetzen sollten.

Was sind Rich Media-Anzeigen?

Rich Media bezieht sich auf Display-Werbung, die Funktionen wie Video, Audio oder andere kreative Elemente enthält, die Zuschauer dazu anregen, mit Display-Anzeigen zu interagieren und sich mit ihnen zu beschäftigen.

Es ist auch eine gute Alternative zu Videos, da HTML5-Animationen einfach zu erstellen und in der Dateigröße kleiner sind. Denn HTML5-Rich-Media-Anzeigen sind kodiert und damit optimierbar.

Warum Rich Media in der Display-Werbung verwenden?

Die Verwendung von Rich Media ist eine gute Möglichkeit, Ihre Anzeigen hervorzuheben, da sie nachweislich die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen. Tatsächlich zeigt die eMarketer-Untersuchung , dass Marken mit Rich Media-Anzeigen im Vergleich zu statischen Bannern ein höheres Engagement (16,2 %) erfahren.

Und das Beste: Das Erstellen von Rich Media-Anzeigen ist unkompliziert, wenn Sie Zugriff auf eine CMP haben. Diese codieren automatisch Rich-Media-Anzeigen, machen einen spezialisierten Entwickler überflüssig und machen sie für alle Arten von Vermarktern zugänglich – nicht nur für die großen Agenturen.

Best-Practice-Tipps:

• Ein Kritikpunkt an Rich Media-Bannern ist, dass manchmal das „Gewicht“ oder die Dateigröße der Anzeige zu groß ist. In der Tat verringern schlecht gestaltete Rich Media-Anzeigen die Leistung. Seiten verlangsamen oder Inhalte verdecken.
• Dank der in CMPs enthaltenen Tools zur Erstellung von HTML5-Anzeigen ist dies jedoch kein Problem. Display-Creatives werden automatisch gemäß den LEAN-Standards des IAB optimiert. Das heißt, wenn Sie eine Rich Media-Anzeige über ein CMP erstellen, sind Ihre Anzeigen standardmäßig schlank und funktionieren wie beabsichtigt.

2. Mehr Klicks mit In-Banner-Video

Das Hinzufügen eines Videos zu einer Display-Anzeige schafft Energie und kann die Aufmerksamkeit eines Verbrauchers natürlich mehr auf sich ziehen als statische Bilder . (Es ist einfach, erfolgreiche Video-Display-Werbung zu produzieren, wenn Sie die empfohlenen Best Practices befolgen).

Was ist ein In-Banner-Video?

In-Banner-Video ist ein Videoclip, der innerhalb einer Display-Anzeige vorhanden ist. Es nutzt den Platz, der für eine HTML5-Banneranzeige bereitgestellt wird, um ein Video bereitzustellen, das entweder Teil einer HTML5-Animation ist oder dem Betrachter die Möglichkeit bietet, zu einem vollständigen Video durchzuklicken.

Warum In-Banner-Videos verwenden?

Zuschauer von Display-Werbung konsumieren Videos viel effizienter als Text. Darüber hinaus schneiden In-Banner-Videoanzeigen in Bezug auf die Klickrate besser ab als statische Banneranzeigen.

Ein weiterer Grund für die Verwendung von Videobannern ist die Benutzererfahrung. In-Banner-Videos haben sich zu einem respektvollen Werbeerlebnis entwickelt. Wenn ein Nutzer nicht mit der Videoanzeige interagieren möchte, scrollt er daran vorbei. Wenn sie sich engagieren wollen, interagieren sie damit. Gut gestaltete Videobanner bieten dem Betrachter eine positive Auswahl.

Best-Practice-Tipps:

• In-Banner-Videos können Vermarktern auch auf andere Weise dabei helfen, erfolgreiche Display-Anzeigen zu erstellen. Videos können beispielsweise als Hintergrund für Produktanzeigen verwendet werden. Banner können als MP4-Dateien exportiert werden, um sie in digitalen Out-of-Home-Kampagnen (DOOH) zu verwenden.
• Es kann auch Vermarktern an verschiedenen Punkten des Verkaufstrichters helfen. Beispielsweise kann eine mit Bannerflow erstellte Zielseite genauso einfach ein Video enthalten wie ein Banner.

3. Optimierung von Kampagnen für Mobilgeräte

Die Optimierung und Anpassung von Display-Werbung für Mobilgeräte sollte immer Priorität haben. Erfolgreiche Display-Kampagnen funktionieren geräteübergreifend und sind so geplant, dass sie sich ändernde Verbrauchergewohnheiten wie die Gerätenutzung am Wochenende zunutze machen.

Was sind Handy-Display-Anzeigen?

Mobile Display Ads sind Banner, die für Mobilgeräte optimiert sind. Es handelt sich um spezifische Größen von responsiven HTML5-Banneranzeigen, die Texte, kreative Elemente und Bilder enthalten, die auf die mobile Interaktion mit Verbrauchern zugeschnitten sind.

Warum Kampagnen für Mobilgeräte optimieren?

Die Nutzung mobiler Geräte nimmt von Jahr zu Jahr zu. Daher ist die Verwendung von reaktionsschnellen Display-Anzeigen und das Erstellen von Kampagnen, die mobile Größen enthalten, unerlässlich, um sich an die Art und Weise anzupassen, wie Zuschauer Medien konsumieren.

Es gibt jetzt auch eindeutige Beweise dafür, dass mobile Display-Anzeigen das bevorzugte Anzeigeformat für die Freizeit (Geräteinteraktionen außerhalb der normalen Arbeitszeiten) bei den Verbrauchern sind.

Um dies zu nutzen und leistungsstarke Display-Werbung zu produzieren, müssen Vermarkter in der Lage sein, zu planen und zu kontrollieren, welche Anzeigengrößen wann veröffentlicht werden sollen. Wenn ein Marketingteam Zugriff auf ein CMP hat, ist das Erstellen, Veröffentlichen und Optimieren von mobilen Kampagnen kein Problem.

Best-Practice-Tipps:

• Der Mitbegründer von Bannerflow, Daniel Jacobsson, betont, „dass mobile Browser heute genauso gut sind wie die für Desktops. Und dass Rich Media geräteübergreifend genutzt werden sollte. Nur weil mobile Anzeigen kleiner sind, ist das keine Entschuldigung dafür, dass Display-Werbung statisch und leblos ist.“
• Marketingfachleute müssen nicht nur Mobile First entwickeln, sondern auch nicht davor zurückschrecken, die gleiche Bandbreite an Strategien, Taktiken und Technologien anzuwenden, die sie auch für den Desktop verwenden würden. Erfolgreiche Display-Kampagnen funktionieren geräteübergreifend.

4. Verbinden von Live-Daten-Feeds mit Ihren Display-Anzeigen

Daten-Feeds tragen dazu bei, selbst die einfachste Display-Anzeige relevanter zu machen. Sie bieten die Möglichkeit, Verbrauchern die neuesten Inhalte Ihrer Marke zu präsentieren, darunter Produkte, Live-Angebote und Sportquoten.

Was sind Datenfeeds?

Ein Daten-Feed oder Web-Feed ist im Wesentlichen eine Tabelle, mit der der Inhalt einer Anzeige häufig aktualisiert wird. Display-Werbe-Feeds sind oft XML-Dateien und können Daten wie Wörter und Sätze in jeder Sprache, numerische Werte, Bild-URLs und Links enthalten. Sie können sie sogar verwenden, um Live-Produktinventar dynamisch anzuzeigen.

Warum Datenfeeds in Ihrer Display-Werbung verwenden?

Die Verwendung eines Datenfeeds stellt sicher, dass Display-Kampagnen persönlich, relevant und frisch bleiben können. Sie sind eine hervorragende Möglichkeit, relevante Anzeigeninhalte zu steuern und anzuzeigen.

Eine der ersten Branchen, die Datenfeeds in Bannern verwendete, war iGaming; mit Early Adopters, die Live-Wettquoten anzeigen (jetzt branchenübliche Best Practice). Viele Marken – in anderen Branchen – befinden sich jedoch noch in den Anfängen der Nutzung von Datenfeeds, was auf eine Chance für Marketingteams in diesen Branchen hindeutet.

Was die Verwendung von Daten-Feeds bemerkenswert macht, ist ihre relativ einfache Erstellung und Steuerung über eine CMP. Sie müssen lediglich einen Datenfeed mit Ihrem Master-Creative verbinden und dieser zeigt dann die Texte, Produkte oder Angebote, die Sie über alle Anzeigengrößen und Varianten einer Display-Kampagne anzeigen möchten.

Verwenden Sie außerdem mehr Datenquellen und Sie können damit beginnen, noch intelligentere Kampagnen zu erstellen, die dynamische Kreativstrategien verwenden. Daten-Feeds sind ein wichtiger erster Schritt zum Aufbau personalisierter und hochrelevanter Display-Kampagnen.

Best-Practice-Tipps:

• Die Kombination von Daten-Feeds mit Retargeting ist eine großartige Möglichkeit, die Leistung von Display-Werbung zu verbessern. Das bedeutet, dass Verbraucher nur die für sie relevanten Produkte oder Angebote sehen.
• Wenn ein Kunde beispielsweise eine Website besucht und seine Reise verfolgt hat, kann eine Marke eine Display-Werbung mit einem Datenfeed schalten, um Produkte oder Angebote anzuzeigen, die nur für diesen bestimmten Verbraucher relevant sind.

Erfolgreiche Display-Werbung nutzt all dies!

Schließlich ist die Wahrheit, um leistungsstarke Display-Werbung zu produzieren, müssen Sie alle oben genannten Punkte erfüllen! Außerdem gibt es viele andere Überlegungen zu berücksichtigen.

Tatsächlich ist ein weiteres Element erfolgreicher Kampagnen, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Wenn Sie die neuesten Display-Trends für 2019 kennenlernen möchten, empfehlen wir Ihnen, jetzt die kostenlose Infografik von Bannerflow herunterzuladen.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie das CMP von Bannerflow die Display-Werbung Ihres Marketingteams transformieren kann, sehen Sie sich an, wie Bannerflow funktioniert, oder bewerben Sie sich für eine Demo.

Wenn Sie mehr über die Entwicklung des internen Marketings erfahren möchten, lesen Sie unseren internen Bericht in Zusammenarbeit mit Digiday. Klicken Sie unten, um mehr zu erfahren!