4 Einblicke in Gen Alpha: wie sich ihr Online-Verhalten verändert

Von einigen als „Generation Covid“ bezeichnet, werden die Einstellungen und Verhaltensweisen der Kinder von heute und der Verbraucher von morgen unweigerlich von der Pandemie geprägt.

Auf die gleiche Weise, wie Millennials durch die Wahl des ersten gemischtrassigen Präsidenten der USA gestärkt wurden und wie Gen Z während der Großen Rezession aufgewachsen ist, erlebt auch Gen Alpha nach Covid-19 die Welt um sie herum auf einzigartige Weise.

Unsere Trenddaten darüber, wie Kinder handeln, denken und sich selbst sehen, können ein einzigartiges Licht darauf werfen, was den Verbrauchern von morgen wichtig sein wird und wie sich die Folgen der Pandemie langfristig auf sie auswirken werden.

Es ist wahrscheinlich, dass sie sich in Bezug auf ihre Zukunft unruhiger und besorgter fühlen, und einige ihrer Ängste werden länger andauern als andere.

Beispielsweise ist die Zahl der 8- bis 15-Jährigen, die sich Sorgen machen, krank zu werden, innerhalb eines Jahres um 10 % auf heute 48 % gestiegen, während die Angst, in der Schule zurückzufallen oder nicht genug Freunde zu sehen, mit ähnlichen Raten zurückgegangen ist.

Aus diesem Grund haben wir die zweite Welle unseres GWI Kids-Datensatzes veröffentlicht, der die Einstellungen und Verhaltensweisen von 8- bis 15-Jährigen untersucht. Hier betrachten wir einige der wichtigsten Veränderungen im Jahresvergleich, damit Sie die Post-Covid-Welt mit ihren Augen sehen und Ihre Strategien mit Blick auf die Verbraucher von morgen entwerfen können.

1. Mehr Geräte, weniger Bildschirmzeit.

Letztes Jahr um diese Zeit wurden 6 von 10 Kindern immer noch zu Hause unterrichtet. Der größte Teil der Welt war abgeriegelt und soziale Distanzierung war weit verbreitet.

So ziemlich alle Hobbys und außerschulischen Aktivitäten wurden in den digitalen Bereich verlagert, was bedeutete, dass das Online-Gespräch mit Freunden (43 %) am Wochenende viel beliebter war, als sie im ersten Quartal 2021 tatsächlich zu sehen (38 %).

Aber unsere neue Forschungswelle, die ein Jahr später durchgeführt wurde, zeigt ein ganz anderes Bild.

Wir sehen jetzt, dass die Online-Interaktionen zurückgehen, während die persönlichen florieren, wobei mehr Mitglieder der Generation Alpha sagen, dass sie ihre Freunde sehen (43 %), als dass sie am Wochenende online mit ihnen sprechen (39 %).

Einfach ausgedrückt, obwohl Kinder überall von Geräten umgeben sind, verbringen sie am Wochenende lieber persönlich als online.

An Wochentagen spricht die Gen Alpha jedoch immer noch eher online als persönlich mit Freunden, obwohl dies von 12- bis 15-Jährigen vorangetrieben wird, von denen 46 % dies tun.

Eltern sagen auch seltener als noch vor einem Jahr, dass ihre Kinder viel Zeit mit Geräten verbringen.

Selbst wenn wir nur Zoom als Beispiel nehmen, gab es bei den 8-11-Jährigen bzw. 12-15-Jährigen einen Rückgang der Nutzung um 19 % bzw. 20 %.

Faszinierend ist, dass diese Muster mit einem Anstieg des Gerätebesitzes zusammenfallen. Tatsächlich besitzt die Generation Alpha eher Smartwatches (+27 %), Smart TVs (+19 %), Smart Speakers (+12 %) und Mobiltelefone (+6 %) oder hat Zugriff darauf.

Ganz zu schweigen davon, dass Mobiltelefone jetzt Fernseher als die am häufigsten verwendeten Geräte der 8-11-Jahre überholt haben (33 % gegenüber 30 %). Obwohl die Reichweite von Geräten bei Gen Alpha tatsächlich zunimmt, geht ihre Nutzung zurück.

Dies liegt auch nicht daran, dass Eltern Zeitlimits setzen, was darauf hindeutet, dass sich Kinder nach der Pandemie ihrer Gerätenutzung bewusster werden und Möglichkeiten zum Sozialisieren nutzen.

2. Soziale Plattformen gewinnen weiter an Bedeutung.

Soziale Medien florieren auch nach Aufhebung der meisten Beschränkungen weiter.

Letztes Jahr um diese Zeit war die Nutzung sozialer Medien die fünftbeliebteste Aktivität nach der Schule und die viertbeliebteste am Wochenende.

Heutzutage ist es üblicher, als sowohl online mit Freunden zu sprechen als auch Freunde persönlich zu treffen.

Als wir Kinder fragten, womit sie ihre Zeit am meisten verbringen, gab es eine Zunahme von 38 % bei der Nutzung sozialer Medien nach der Schule und eine Zunahme von 43 % am Wochenende.

Soziale Medien haben tatsächlich genug Fahrt aufgenommen, um das Fernsehen oder Filmeschauen an Wochentagen zu übertreffen.

Wenn Sie sich fragen, was sie auf diesen Kanälen machen, ist die Antwort, dass sie in erster Linie nach Unterhaltung suchen.

Unter den 12- bis 15-Jährigen nutzen 61 % soziale Medien, um lustige Posts zu finden, und 46 % schauen sich Memes an – beides Verhaltensweisen auf Wachstumskurs.

Das Erlernen neuer Tänze ist nicht so beliebt (20%), aber es ist auch etwas, das Gen Alpha mehr aufgreift als letztes Jahr.

Und welche bessere Plattform, um auf Tanz- und Musiktrends aufzuspringen, als TikTok?

TikTok verzeichnete allein innerhalb eines Jahres ein enormes Wachstum (+18 % wöchentliche Nutzung im Jahresvergleich) bei den 13- bis 15-Jährigen.

Nachdem sie die gesamte Meta-Suite (Facebook, Instagram und WhatsApp) überflügelt hat, ist die Plattform heute der beliebteste soziale Raum von Teenagern (20 % der Social-Media-Nutzer sagen dies).

Scrollen auf TikTok ist mehr als nur ein Zeitvertreib; sie stellt einen kulturellen Wandel dar, der langfristig eine ganze Generation prägen kann.

Die Popularität von TikTok und Social Media bei den Kindern von heute wird einen enormen Einfluss auf die Interessen und Erwartungen der Verbraucher von morgen und letztendlich auf das, was sie antreibt, haben.

Gen Alpha wird wahrscheinlich mehr Wert auf die kreativen und Audio-Aspekte von Kampagnen legen und hochrelevante Inhalte erwarten, die bei ihnen Anklang finden. Laut TikTok sagen fast 7 von 10 Benutzern, dass sie sich besser an die Marke erinnern, wenn sie einen Song enthält, der ihnen im Video gefällt.

Es ist wahrscheinlich, dass sie auch nicht die Geduld haben werden, eine Anzeige so durchzugehen, wie es ihre Eltern im traditionellen Fernsehen gewohnt sind.

Wie Forbes es ausdrückte: „Die Tatsache, dass TikTok das Verhalten jedes Benutzers alle paar Sekunden misst und exponentiell mehr Inhalte verfolgt als jede andere Plattform, macht den Algorithmus immer besser darin, das zu liefern, was den Benutzern gefällt“.

Für eine Marke wird es keine leichte Aufgabe sein, diesem Standard gerecht zu werden, aber die Konzentration auf Subkulturen kann ein Erfolgsrezept sein.

Wir sollten jedoch nicht die Auswirkungen ignorieren, die diese Plattformen auf das Wohlbefinden von Kindern haben können, insbesondere wenn 13- bis 15-jährige TikTok-Benutzer mit größerer Wahrscheinlichkeit als der durchschnittliche Teenager in den sozialen Medien sagen, dass es ihnen wichtig ist, was die Leute über ihr Profil denken (25 % vs. 22 %).

Zugegeben, soziale Medien sind einer der effektivsten Kanäle, um Gen Alpha zu erreichen, aber Marken sollten daran denken, Kinder in erster Linie mit Optimismus und positiver Einstellung zu inspirieren. Sie durch die Standard-Consumer-Linse zu betrachten, wird es nicht schneiden.

3. Podcasts beschleunigen das Tempo auf Kosten der Nachrichten.

Wie wir in unserem Bericht „Connecting the dots“ berichtet haben, war der Nachrichtenkonsum während der Pandemie auf seinem Höhepunkt. Es war der Medientyp, von dem die Leute am wahrscheinlichsten mehr konsumierten.

Unsere Coronavirus-Forschung, die während der ersten Welle der Pandemie Mitte März 2020 durchgeführt wurde, zeigte, dass die Gen Z (16-24 Jahre) genauso wahrscheinlich wie ihre älteren Kollegen mehr Nachrichtenberichterstattung sahen (67 %).

Aber nach dem anfänglichen Anstieg konnten die Nachrichten dieses Engagement nicht aufrechterhalten; und Kinder sind keine Ausnahme.

Das Interesse an den Nachrichten ist allgemein gesunken, und Podcasts scheinen die Lücken zu füllen.

Teenager lesen jetzt weniger Nachrichten in den sozialen Medien (-11 %) und online (-6 %), sie sehen sich weniger Nachrichten oder aktuelle TV-Sendungen an (-11 %), und während Podcasts im Kommen sind, sind Nachrichten- Podcasts im Minus ( -5 %).

Auch das allgemeine Interesse an Nachrichten ist zurückgegangen (-17 %) und wurde nun durch Podcasts ersetzt (+12 %), wobei sich jeder fünfte Teenager für dieses Medium interessiert. Auch das Engagement ist im vergangenen Jahr um 11 % auf heute 24 % gestiegen.

Die wachsende Popularität von bildschirmfreien Formaten wie Podcasts könnte auf die Müdigkeit zurückzuführen sein, die Kinder nach der Online-Bildung während der Pandemie erlebten. Es ist ein Trend, den wir bei Erwachsenen gesehen haben, was darauf hindeutet, dass er wahrscheinlich nicht von kurzer Dauer ist.

Die Auswirkungen der Bildschirmzeit sind möglicherweise eine der größten dauerhaften Auswirkungen der Pandemie auf Gen Alpha.

Sie werden wahrscheinlich ein größeres Bewusstsein für die Auswirkungen entwickeln, die Geräte auf ihr Wohlbefinden haben können, und möglicherweise den Weg für eine stärker audiozentrierte Online-Zukunft ebnen.

Dies ist eine Gelegenheit für Medienverlage, neue Formate im Podcast-Bereich zu erkunden – nicht nur, weil Teenager zunehmend davon angezogen werden, sondern auch wegen seiner niedrigen Eintrittsbarriere.

Es ist wichtig, sich mehr auf Interviews als auf altmodische Nachrichtenberichterstattung zu konzentrieren, da Interviews das angesagteste Podcast-Genre bei Gen Alpha sind und ein jährliches Wachstum von 10 % aufweisen.

Noch besser, wenn Sie sie dazu befähigen können, Teil der Erfahrung zu sein. New York Edge zum Beispiel hat einen Podcast gestartet, der Kindern die Möglichkeit gibt, Führungskräfte in verschiedenen Branchen zu interviewen.

Podcasts wenden sich jetzt auch an Plattformen wie TikTok, um nach Schöpfern zu suchen, um jüngere Gruppen anzusprechen und das Publikum von Influencern zu monetarisieren.

Der Sport-Podcast Blue Wire hat sich beispielsweise mit dem Internet-Comedian Druski zusammengetan, der auf Twitch, Twitter, YouTube, TikTok und Instagram eine kombinierte Follower-Zahl von 8,5 Millionen hat.

4. Videospiele werden langsamer, während Roblox explodiert.

Es ist nicht schwer zu sagen, dass Gaming eines der größten Outlets für Gen Alpha und wahrscheinlich das größte für 8-11 ist.

Spiele zum Spaß zu spielen ist in der Tat die beliebteste Aktivität der 8- bis 11-Jährigen online (85 %) und übertrifft Dinge wie das Ansehen von Videos (82 %) und das Hören von Musik (57 %).

Unter ihren älteren Kollegen, den 12- bis 15-Jährigen, belegt es den dritten Platz direkt hinter der Musik (75 % gegenüber 74 %).

Es hat auch eine wirklich geschlechtsübergreifende Anziehungskraft. Heute sagen 83 % der Mädchen im Alter von 8 bis 11 Jahren, dass sie schon einmal Spiele gespielt haben, im Vergleich zu 89 % der Jungen.

Wie die meisten anderen Online-Aktivitäten konnten jedoch einige Spielformen das Interesse und Engagement von Gen Alpha während der Pandemie nicht aufrechterhalten.

Das Interesse an Spielen ist auf breiter Front gesunken. Obwohl der Rückgang bei den 8- bis 11-Jährigen nicht stark genug war, um ihn in den Rängen nach unten zu bringen, und es immer noch ihr größtes Interesse ist, haben die 12- bis 15-Jährigen ihn durch eine Begeisterung für Tiere und Haustiere ersetzt.

Urlaub und Reisen haben auch Computer als eines der beliebtesten Interessen der Gen Alpha abgelöst, was erneut auf eine zunehmende Spannung zwischen Online- und persönlichen Aktivitäten, digitalen und physischen Welten hindeutet.

Gleichzeitig hat Roblox jedoch ein astronomisches Wachstum erlebt.

Über die Hälfte der 8-11er und ein Drittel der 12-15er spielen jetzt auf Roblox – eine Steigerung von 27 % bzw. 30 % seit 2021.

Mit ihren immersiven und kreativen Tools entwickelte sich die Plattform während der Pandemie zu einer Form des Eskapismus für Kinder.

Selbst nach dem Lockdown ist es immer noch stark, was darauf hindeutet, dass die Verlagerung hin zu weniger strengen Spielerlebnissen und mehr Metaverse-ähnlichen Umgebungen nicht von kurzer Dauer sein wird.

Auch Marketingmaßnahmen können auf dieser Plattform Wunder wirken. Mit seiner „Magic is in the Air“-Kampagne stützt sich Nike auf die Kreativität und Vorstellungskraft von Kindern, um eine Präsenz auf Roblox aufzubauen.

Seit dem Start von „Nikeland“ auf der Plattform im November letzten Jahres hat der Metaverse Store fast 7 Millionen Menschen angezogen – ein Beweis dafür, dass es sich lohnt, Gen Alpha auf seiner Seite zu haben, insbesondere im Gaming-Bereich.

Wir sehen bereits Anzeichen dafür, wie sehr sich diese Generation von der Generation Z und den Millennials unterscheiden wird. Die Stunden, die während der Pandemie vor Bildschirmen verbracht wurden, haben dazu geführt, dass Gen Alpha nun mit der Spannung konfrontiert ist, zwischen Online- und Offline-Erlebnissen wählen zu müssen, da sie eindeutig von beiden angezogen werden.

Sie haben mehr Zugriff auf Geräte, verbringen mehr Zeit mit sozialen Medien (und Plattformen wie Roblox), möchten aber gleichzeitig auch die reale physische Welt um sich herum erleben.

Für die Verbraucher von morgen bedeutet dies weniger Aufmerksamkeit, aber ein höheres Bewusstsein für die Bildschirmzeit, was dazu führen kann, dass Audioformate eine immer größere Rolle in ihrem Leben einnehmen.