4 Schlüsselstrategien zur Überwindung von Bannerblindheit

Werbemüdigkeit und Bannerblindheit sind häufige Probleme im Zusammenhang mit Online-Werbung – insbesondere bei langweiligen, standardisierten Bannerwerbungen. Tatsächlich berichtete The Drum kürzlich, dass „73 % der Verbraucher im Vereinigten Königreich immer wieder dieselben Anzeigen gesehen haben. Und als Ergebnis sagten nur 11 %, dass sie Werbung ‚genoss‘.“

Bedeutet dies, dass Online-Werbung nicht mehr effektiv ist? Im Gegenteil, wir argumentieren, dass es einfach an den richtigen Werkzeugen und Taktiken mangelt. Bannerflow-Daten zeigen, dass diejenigen, die die neuesten Rich Media- und Personalisierungstechnologien anwenden, ein weitaus höheres Engagement und eine weitaus höhere Klickrate (CTR) haben als diejenigen ohne.

Wir wollten Ihnen zeigen, was diese Taktiken sind und wie Sie sie auf Ihre eigene Display-Werbestrategie anwenden können. Lesen Sie weiter, um unsere 4 wichtigsten Tipps zur Überwindung von Bannerblindheit zu entdecken…

Was ist Bannerblindheit?

Bannerblindheit wird dadurch definiert, dass ein Benutzer absichtlich oder unbewusst eine Bannerwerbung auf einer Webseite ignoriert. Es kann auch als Werbeblindheit, Bannerrauschen oder Werbemüdigkeit bezeichnet werden.

Seit 1995 sind die CTR-Raten von über 2 % auf durchschnittlich 0,05 % gesunken. Tatsächlich haben Studien gezeigt, dass es wahrscheinlicher ist, dass Sie den Mount Everest besteigen, als dass Sie auf eine Werbebanner klicken.

Viele Werbebanner sind einfach langweilig, nervig oder aufdringlich geworden.

Bis jetzt.

Display-Werbetrends 2019: Was zeigen die Daten?

Wir haben im Laufe des Jahres 2018 Daten der Bannerflow-Plattform zu Millionen von Bannerwerbung analysiert, um nützliche Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie die Konversion von Display-Werbung verbessert werden kann. Hier waren die Ergebnisse:

1. 82,7 % der Anzeigen könnten von Live-Kursen, Quoten und Produkt-Feeds profitieren.

2. Anzeigen haben eine um 18,4 % höhere Klickrate, wenn sie In-Banner-Videos verwenden.

3. 55,2 % aller Anzeigenimpressionen am Wochenende erfolgen auf Mobilgeräten – was es zum bevorzugten Gerät für unterwegs macht.

Personalisierung ist der Schlüssel zur Conversion

Ein kürzlich erschienener Bericht von Mary Meeker legt nahe, dass Personalisierung der Schlüssel zur Überwindung von Banner-Blindheit oder Werbemüdigkeit ist. Vermarkter haben jetzt die Möglichkeit, Zielgruppen auf einer viel granulareren Skala als zuvor anzusprechen. Dennoch versäumen es 82,7 %, die Personalisierung ihrer Banner zu nutzen, um die Konversion zu steigern.

Das kann etwas so Einfaches sein wie eine Outdoor-Geschäftsanzeige mit Schnee auf einem Banner im winterlichen Chicago oder ein Fast-Food-Unternehmen, das den Standort des nächsten Geschäfts anzeigt, nachdem die Büroangestellten um 17 Uhr ausgehen.

Die Technologie bietet auch die Möglichkeit, Datenfeeds bereitzustellen, die direkt mit Ihrem Produktbestand verknüpft sind, oder einen Feed, der Live-Marktdaten anzeigt. Dies wird häufiger als dynamisches Creative bezeichnet, bei dem eine Anzeige in Echtzeit angepasst werden kann, um je nach Betrachter unterschiedliche Botschaften oder Creatives anzuzeigen.

Personalisierung gibt es in vielen Formen und bietet Vermarktern die Möglichkeit, Verbrauchern hyperrelevante Werbung bereitzustellen und ein höheres Engagement zu fördern.

Lesen Sie diesen Blog, um mehr über dynamische Creatives und ihre Verwendung zu erfahren.

Videos verbessern das Engagement und die Klickraten

Unsere Frühlings-Display-Anzeige des Saisonsiegers demonstrierte mit dieser starken Kampagne die Wirksamkeit von In-Banner-Videos. Besser noch, Georg Jensen entdeckte, dass seine Anzeigen sechsmal mehr Zuschauer ansprechen als seine standardisierten Kampagnen.

Videos erweisen sich in allen Online-Werbeformaten als erfolgreich, indem sie Engagement und Interesse fördern – warum sollte es bei Display-Werbung anders sein?

Das Hinzufügen von Rich-Media-Elementen wie Animationen, Interaktivität oder Videos ist eine einfache Möglichkeit, das Auge zu lenken. Außerdem muss es auch nicht schwer sein. Mit einer Creative Management Platform (CMP) können Designer das Videoelement innerhalb weniger Minuten einfach per Drag-and-Drop in ein Banner ziehen.

Informieren Sie sich hier über Videowerbung mit Bannerflow.

Denken Sie zuerst an Mobilgeräte, um eine bessere CTR zu erzielen

Schon heute machen Mobilgeräte 67,3 % aller Ausgaben für digitale Werbung aus, und bis 2022 sollen es sogar erstaunliche 71,5 % sein. Noch wichtiger ist, dass mobile Banner eine höhere Klickrate haben als ihre Desktop-Pendants.

Laut einer Umfrage von Sizmek weisen erweiterbare und höfliche mobile Banner eine bemerkenswert hohe CTR von 0,63 % bzw. 0,28 % auf. Während Standard-Mobilbanner etwa 0,09 % ausmachen – immer noch höher als der Branchendurchschnitt von 0,05 % über alle Formate hinweg.

Um das Beste aus Ihrer Display-Werbung herauszuholen, verwenden Sie bei der Gestaltung Ihrer Anzeigen eine Mobile-First-Strategie.

Daniel Jacobsson, Mitbegründer von Bannerflow, argumentiert: „Heutzutage sind Browser für Handys genauso kompetent wie die für Desktops, und erweiterte Funktionen sollten in Handy-Anzeigen integriert werden. Es gibt wirklich keine Entschuldigung dafür, dass mobile Anzeigen statischer und lebloser sind.“

Um mehr über das Erstellen ansprechender Anzeigen für kleinere Bildschirme zu erfahren, lesen Sie unseren ultimativen Leitfaden für mobile Bannerwerbung.

Testen, optimieren, schlafen, wiederholen.

Optimierung und Tests sind unerlässlich, um genau zu erfahren, was für Ihr spezielles Publikum funktioniert und was nicht. Sie können das schönste und ansprechendste Banner der Welt erstellen, aber am Ende des Tages könnte es ein hässliches Banner mit einem starken CTA sein, das Ihr Publikum zum Klicken bringt.

A/B testen Sie spezifische Designelemente, CTAs, Platzierungen und Angebote, um die ideale Kombination zu finden. Sie sind sich nicht sicher, wie Sie A/B-Tests effektiv durchführen können? Heatmaps sind ein großartiges Werkzeug, um zu sehen, welche Bereiche in Ihren Bannern die Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

Außerdem dauert die Versionierung Ihrer Banner mit einem CMP nicht länger als ein paar Sekunden – egal, wie viele Größen Sie haben. Erstellen Sie Iterationen derselben Banner mit neuen Motiven, Texten oder CTAs mit der einfachen Versionierungsfunktion von Bannerflow.

Holen Sie sich hier die vollständige Anleitung zum A/B-Testen.

Was nun?

Bannerblindheit ist ein Problem für Werbetreibende, aber nur für diejenigen, die noch die richtigen Strategien anwenden müssen, um das Engagement ihrer Zielgruppe zu steigern. Display-Werbung, die Rich Media, Personalisierung, Mobile-First-Strategien und A/B-Tests nutzt, wird weit mehr konvertieren als ein einfaches statisches Banner in einer Menge von Wettbewerbern, die dasselbe tun.

Nehmen Sie Kontakt mit uns auf oder buchen Sie eine Demo bei uns, um zu erfahren, wie Bannerflow Ihnen helfen kann, die Leistung Ihrer Display-Werbung zu steigern.

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