4 Prognosen für die Zukunft interaktiver mobiler Erlebnisse

Was fällt Ihnen ein, wenn Sie an interaktive mobile Erlebnisse denken? Lifeline auf dem Heimweg von der Arbeit spielen? Senden eines SnapChats? An einem BuzzFeed-Quiz teilnehmen, während Sie im Supermarkt in der Schlange stehen?

Während jede dieser Aktivitäten ein gewisses Maß an Interaktivität beinhaltet, ist das Potenzial für wirklich immersive Inhalte weitaus größer. Marken beginnen gerade erst damit, in die Entwicklung interaktiver mobiler Erlebnisse zu investieren – Inhalte, die den Endnutzer dazu einladen, sich aktiv an der erzählten Geschichte zu beteiligen. Und die heutige Technologie kratzt gerade mal an der Oberfläche dessen, was die mobile Technologie in ein paar Jahren sein wird.

Wie werden sich diese Innovationen in naher Zukunft auf das Konsumverhalten von mobilen Inhalten und die Standards für die Erstellung von Inhalten für Marken und Herausgeber auswirken? Hier sind meine vier Vorhersagen basierend auf den interaktiven Inhalten , die ich bei Ceros erstellt habe, und meiner eigenen nerdigen Recherche.

1. Erlebnisse werden mobil-nativ

Quelle: Ceros-Blog

Obwohl viele Marken interaktive Erlebnisse mit kleineren Bildschirmen erstellen, bietet die überwiegende Mehrheit die gleichen Inhalte auf dem Desktop und auf dem Handy. Da die Akzeptanz von Mobilgeräten weiter zunimmt – Analysten gehen davon aus, dass die Zahl der Smartphone-Nutzer im Jahr 2016 weltweit 2 Milliarden überschreiten wird – wird sich der Ansatz für interaktive Inhalte von mobilfreundlich zu mobilnativ verschieben.

Mobile-native bedeutet in diesem Zusammenhang, dass Story und User Experience für Smartphone- und Tablet-Nutzer konzipiert werden. Dies geht über die typischen Design- und Navigationsänderungen hinaus, die Marken derzeit implementieren, um ihre interaktiven Inhalte auf kleineren Bildschirmen lesbar und funktionsfähig zu machen. Neben kosmetischen Änderungen werden der narrative Inhalt, der Informationsfluss und die Art und Weise, Erfahrungen zu erkunden, auf die Vorlieben und Verhaltensweisen mobiler Benutzer zugeschnitten.

Das obige Bild zeigt beispielsweise einen interaktiven Leitfaden, der für Mobilgeräte entwickelt wurde. Es ist ein Long-Scroll-Stück, das die Präferenzen mobiler Benutzer für scrollbare statt mehrseitige Inhalte nutzt. Die Kacheln lassen sich auf kleinen Bildschirmen leicht antippen, und die Menge an Informationen zu jedem Anbieter ist kurz und knackig.

Marketingkampagnen werden auch weiterhin stärker auf das Verhalten mobiler Benutzer zugeschnitten, um die Vorlieben der Verbraucher zu nutzen – von den verwendeten Kanälen bis hin zu Botschaften und Inhalten in der Erfahrung.

2. Inhaltsempfehlungen erfolgen per proaktivem Push

Stellen Sie sich eine Welt vor, in der Ihnen Inhalte im richtigen Moment direkt angezeigt werden, anstatt Suchmaschinen, soziale Netzwerke und andere Kanäle zu verwenden, um neue Inhalte zu entdecken. Die Technologie zum Senden von Push-Benachrichtigungen an Ihr Mobilgerät ist bereits vorhanden. Die meisten Marken verwenden Push-Nachrichten für Echtzeitwerbung, aber der nächste logische Schritt besteht darin, die gleiche Technologie zu verwenden, um Ihrem Publikum wertvolle, nicht werbliche Inhalte zu liefern.

Stellen Sie sich beispielsweise vor, Sie haben einen Flug in eine Stadt gebucht, die Sie noch nie zuvor besucht haben. Derzeit erhalten Sie eine Push-Benachrichtigung von Ihrer Fluggesellschaft, um Sie am Tag Ihrer Reise über Ihren Flugstatus zu informieren. Aber was wäre, wenn die Fluggesellschaft dann eine Stunde vor Ihrem Flug, wenn sie weiß, dass Sie am Flughafen sitzen und auf das Einsteigen warten, mit einem interaktiven Besucherführer nachfassen würde? Das klingt viel bequemer, als Reiseseiten auf Ihrem Handy zu googeln, und der Inhalt wäre viel ansprechender, als nur einen Reiseführer zu lesen. Diese Art des Hyper-Targeting einer Kampagne ist nicht nur Wunschdenken – alles, was Sie brauchen, sind Geolokalisierungsdaten und Flugdaten, um die richtigen Inhalte den richtigen Personen zur richtigen Zeit bereitzustellen.

Dies ist die Zukunft mobiler interaktiver Erlebnisse: Inhalte, die in Echtzeit bereitgestellt werden und auf die Vorlieben und das Verhalten der Benutzer zugeschnitten sind . Ich kann es kaum erwarten, es in Aktion zu sehen!

3. Mobile Inhalte werden personalisierter

Quelle: Apple-News

Einheitliche Inhalte werden zunehmend der Vergangenheit angehören, da Marken neue Wege finden, mobile Benutzerdaten zu verfolgen und zu verwenden. Heutzutage ermöglichen Syndication-Apps wie Apple News den Benutzern, ihre Content-Feeds basierend auf thematischen und Publisher-Präferenzen zu personalisieren; Google News liefert auch Inhalte basierend auf der geografischen Region und früheren Suchanfragen.

Da Marken in Zukunft immer geschickter darin werden, mobile Benutzerdaten zu erschließen, können sie ihre interaktiven Inhalte personalisieren, um demografische, geografische, firmografische und verhaltensbezogene Merkmale zu nutzen, um auf jedem und jedem ein äußerst relevantes und ansprechendes Erlebnis zu bieten Gerät. Kampagnenvermarkter müssen eng mit Content-Erstellern zusammenarbeiten, um auf der Grundlage aller verfügbaren Daten die besten Inhalte für mobile Benutzer zu ermitteln.

4. AR- und VR-Erlebnisse werden immer beliebter

Quelle: Microsoft

Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) sind weit mehr als nur technologische Neuheiten. Google hat gerade eine eigene VR -Abteilung gegründet, und andere Megakonzerne wie Microsoft, Facebook, GoPro und GE haben in den letzten Jahren stark in Geräte und Apps für AR- und VR-Erlebnisse investiert.

Die interaktiven mobilen Inhalte der Zukunft werden sich radikal weiterentwickeln, da diese neuen Technologien bei Verbrauchern und Unternehmen eine breite Akzeptanz finden. Inhaltsersteller und Vermarkter sind nicht länger auf zwei Dimensionen beschränkt – sie können Verbrauchern auf der ganzen Welt vollständig immersive, interaktive Erlebnisse bieten. Digitales Storytelling wird sich zu etwas verändern, das wir uns zu diesem Zeitpunkt gerade erst vorstellen können, und Marketingkampagnen müssen für völlig neue Vertriebskanäle neu gedacht werden.

Hier sind einige faszinierende VR- und AR-Projekte, die vorwegnehmen, was für „mobile“ interaktive Erlebnisse kommen wird:

Virtual-Reality-Video

Im Herbst 2015 startete der Videogigant YouTube die vollständige Unterstützung von VR-Videos ; Google hat sich auch mit GoPro zusammengetan, um sein 360-Grad-Video-Rig Jump auf den Markt zu bringen.

„Welcome“, ein Virtual-Reality-Musikvideo von Fort Minor, war eines der ersten VR-Videos, das nach dem YouTube-Update veröffentlicht wurde.

Sie können im Video mit der Maus herumfahren, um eine 360-Grad-Ansicht der Promenade, des Strandes, der Passanten und des Texters Mike Shinoda zu erhalten.

Virtual-Reality-Spiele

Videospielentwickler gehören zu den enthusiastischsten Early Adopters der Virtual-Reality-Technologie. Am weniger ausgeklügelten Ende des Spektrums schlug Googles Cardboard VR-Viewer Wellen, als er 2014 auf der I/O debütierte. Entwickler haben seit seiner Veröffentlichung mobile Apps für den Viewer erstellt und auf den Markt gebracht. Der Preis von Cardboard macht es zu einer erschwinglichen Option für jeden Android-Benutzer.

Am anspruchsvolleren Ende des Spektrums wird das Oculus Rift - Headset von Facebook nach viel Hype endlich im März 2016 ausgeliefert. Das Gerät unterstützt hochentwickelte VR-Gaming-Erlebnisse sowie VR-Video, Chat und mehr.

Augmented-Reality-Geräte

Augmented-Reality-Geräte haben sich langsamer durchgesetzt. Google Glass war der erste Big Player auf diesem Gebiet, konnte jedoch bei den Verbrauchern nicht ernsthaft Fuß fassen. Der große Player am Horizont ist Microsofts HoloLens , die wie Hologramme im Iron Man -Stil zum Leben erweckt wird. Wenn Microsoft die überzeugende Werbung, die sie bisher über das Gerät veröffentlicht haben, liefern kann, hat es das Potenzial, die Art und Weise zu revolutionieren, wie Verbraucher und Unternehmen virtuelle Geschichten teilen und im wirklichen Leben erschaffen.

Das Endergebnis

Mit der Technologie, die uns heute zur Verfügung steht, werden interaktive mobile Erlebnisse eine drastische Veränderung erfahren. Da digitale Geschichtenerzähler und Vermarkter beginnen, mobile native Formate, personalisierte Inhalte, Push-Inhalte und AR/VR-Geräte zu erschließen, wird sich die Art und Weise ändern, wie wir mit unserem Publikum in Kontakt treten.

Was wird sich nicht ändern? Die Kraft einer relevanten, fesselnden Geschichte, die zeitnah an das richtige Publikum geliefert wird. Die Methoden, mit denen wir Content-Ersteller dieses Ziel erreichen, werden sich im Laufe unserer Karriere unzählige Male ändern, aber das Ziel wird glücklicherweise dasselbe bleiben.