4 einfache Schlüssel zum Schreiben von Schlagzeilen, die die CTR verbessern

Zuletzt aktualisiert am 10. Dezember 2020

"Inhalt ist König." Ich bin sicher, Sie haben es schon einmal gehört. Die Mehrheit der SEO-Spezialisten wird zustimmen, und das liegt daran, dass es wahr ist. Von Blogs über Produktbeschreibungen bis hin zu FAQs ist das, was Sie auf der Seite haben, einer der Schlüsselfaktoren, die Suchmaschinen verwenden, um Ihr Ranking zu bestimmen. Kein Wunder, dass es das Thema der meisten SEO-Artikel ist. Wenn Sie bereits qualitativ hochwertige Inhalte schreiben, sind Sie der Konkurrenz voraus. Es wird viel Aufwand in das Schreiben von Texten gesteckt; Keyword-Recherche, Inhaltsplanung, Beantwortung von Fragen, Sicherstellung, dass es einen Mehrwert bietet. Wieder alles, was Sie tun können. Möglicherweise sehen Sie jedoch nicht die gewünschten Ergebnisse für Ihre Inhalte. Schreiben, wenn niemand liest, kann wie ein Ruf ins Leere wirken.

Wie können Sie also sicherstellen, dass die Leute Ihre Inhalte lesen? Eines der ersten Dinge, die die Leute sehen, ist der Titel Ihres Artikels. Ihr Titel spielt eine wichtige Rolle bei der Gewinnung von Lesern, und Sie erhalten ein schmales Fenster, damit sie darauf achten, darauf zu klicken. Das Gestalten von Titeln, die sofort einen Wert zeigen und den Leser fesseln, kann Ihre Klickrate (CTR) steigern. Die erhöhte CTR kann bei Ihren organischen Suchen helfen, und einige Studien zeigen, dass die organische CTR Ihre Rankings beeinflusst.

Was fällt dir zuerst auf?

Ein effektiver Titel besteht aus vier Schlüsselelementen:

• Format
• emotionaler Haken
• Inhaltstyp
• Wert

Mit diesen Teilen können Sie effektive Titel erstellen, die sowohl auffällig sind als auch wichtige Informationen enthalten. Lassen Sie uns einen Blick auf jeden dieser Teile werfen und aufschlüsseln, was sie wirklich bedeuten und wie sie verwendet werden.

Format

Es gibt eine Fülle von Optionen, wenn es darum geht, wie Sie Ihre Inhalte formatieren möchten. Es kann sich um ein eBook, einen Artikel, eine Forschungsarbeit, einen Blog, eine lange Geschichte usw. handeln. Wie auch immer Sie sich für die Formatierung entscheiden, sollte in Ihrem Titel deutlich erkennbar sein. Zum Beispiel ist dieser Blog in 4 Haupt-„Schlüssel“ organisiert, die in vier Abschnitte unterteilt sind. Wenn die Leute den Titel lesen, wissen sie, dass sie 4 Punkte erwarten, die in der Überschrift umrissen wurden. Das Einfügen Ihres Formats in Ihren Titel kann viele Dinge zeigen. Erstens zeigt es dem Leser die ungefähre Länge Ihres Inhalts. Wenn der Titel dieses Blogs „40 einfache Schlüssel zum Verfassen von Schlagzeilen zur Verbesserung der CTR“ lautete, wissen Sie, dass es an der Zeit ist, etwas Popcorn zu schnappen, denn Sie werden lange lesen.

Ihr Format kann dem Leser auch die Wissenstiefe anzeigen, die er erwarten sollte. Schauen Sie sich die folgenden Titel an:

• 4 einfache Schlüssel zum Schreiben von Schlagzeilen, die die CTR verbessern
• Ein Leitfaden zur Verbesserung Ihrer CTR durch Schlagzeilen
• Fallstudie: Wie wir unsere CTR um 40 % verbessert haben (und wie Sie es auch können)

Während alle Artikel dasselbe Thema berühren, würden Sie beim Lesen sehr unterschiedliche Dinge erwarten. Von oben nach unten würden Sie erwarten, dass die Artikel eine gründlichere Schritt-für-Schritt-Anleitung mit Beispielen und Daten geben, um die Ergebnisse des Autors zu untermauern. Das Umreißen Ihres Formats spielt eine große Rolle bei der Entscheidung des Benutzers, zu klicken, wenn es darum geht, zu entscheiden, ob Ihre Inhalte zu der Zeitinvestition und dem gewünschten Wissensstand passen.

Emotionaler Haken

Sie haben Ihre Inhalte nicht geschrieben, um Platz im Internet zu beanspruchen. Unabhängig davon, ob Sie versuchen, Ihren Leser zum Lernen, Kaufen, Anmelden oder Abonnieren zu bewegen, möchten Sie, dass der Leser eine Aktion ausführt. Ein Teil davon, diese Reaktion hervorzurufen, besteht darin, ihre Aufmerksamkeit zu erregen und sie dazu zu bringen , sie lesen zu wollen . Eine großartige Möglichkeit, Neugierde zu wecken, besteht darin, emotionale Aufhänger in Ihren Überschriften zu verwenden. Es gibt SO VIEL INHALT im Internet. Es reicht nicht aus, es einfach zu schreiben, um Menschen anzuziehen. Emotionale Aufhänger geben Ihrem Inhalt Gefühl und geben dem Leser eine Vorstellung von Ton und wecken Interesse. Betrachten Sie die folgenden Beispiele und wie die Verwendung emotionaler Hooks die Bedeutung und die Erwartungen der Überschrift verändern kann.

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Überrascht?

In den obigen Beispielen können Sie allein durch das Hinzufügen emotionaler Aufhänger dieselbe Überschrift interessanter gestalten und mehr Menschen dazu bringen, auf Ihren Artikel zu klicken. Finden Sie Wege, sich aus dem Meer anderer Artikel abzuheben, die um die Aufmerksamkeit des Lesers buhlen. Sie können emotionale Elemente wie Fragen verwenden („Warum lassen wir unsere Schlüssel immer an diesem Ort?“) oder Wörter auslösen, die eine Reaktion hervorrufen (Wörter wie lustig, seltsam, inspirierend, überraschend). Haben Sie Schwierigkeiten, die richtigen Worte zu finden? Schauen Sie sich diese Liste mit 380 überzeugenden Wörtern mit hohen Emotionen an. Sie haben keinen langweiligen Inhalt geschrieben, also geben Sie ihm keine langweilige Überschrift.

Art des Inhalts/Thema

Sie können Formate und emotionale Haken verwenden, wie Sie wollen, aber sie sind die Beilage zu dem Fleisch, das Ihr Thema ist. Indem Sie das Thema Ihres Inhalts in Ihren Titel einfügen, sagen Sie Ihren potenziellen Lesern, was sie von Ihrem Artikel erwarten können. Beschreiben Sie, was sie lesen werden. Wenn Sie versuchen, einen Klick auf einen Artikel über Inhaltsplanung zu erhalten, dann beschreiben Sie dies in Ihrer Überschrift anstelle von Schlüsselwörtern, für die Sie möglicherweise versuchen, für wie digitales Marketing zu ranken. Ihre Überschrift sollte das Material widerspiegeln.

Die Verwendung von Wörtern, die zeigen, welche Art von Inhalt in Ihrem Artikel enthalten ist, kann auch Hinweise darauf geben, was eine Person erwarten sollte, die auf Ihren Artikel klickt. Nehmen Sie zum Beispiel Folgendes und beachten Sie die unterschiedlichen Gefühle und Erwartungen, die sie vermitteln:

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Sie alle geben sehr unterschiedliche Vorstellungen davon, was zu erwarten ist. Sogar die letzte, eine Frage, lässt jemanden wissen, dass es eine Frage-und-Antwort-Reihe sein wird. Die Leser darüber zu informieren, was sie gleich sehen werden, trägt wesentlich dazu bei, die Entscheidung zum Klicken zu treffen.

Wert

Egal, worüber Sie schreiben, wenn ein Leser nicht klar sieht, warum er Ihren Inhalt lesen sollte, wird er es nicht tun. Ihre Schlagzeilen sollten immer zeigen, welchen Wert der Leser erhält, wenn er sich dafür entscheidet, seine Zeit damit zu verbringen, sie zu lesen. Um aufzuklären, zu verbessern, zu unterhalten, zu warnen, spielt es keine Rolle, was der Zweck Ihres Artikels ist, aber lassen Sie sie wissen, was sie aus dieser Zeittransaktion ziehen werden. In diesem Artikel geht es nicht nur darum, bessere Überschriften zu schreiben, sondern darum, bessere Überschriften zu schreiben, die die Klickrate verbessern . Verwenden Sie Wörter, die die Vorteile des Lesens aufzeigen, wie „verbessern“, „wie man“, „wird Sie zum Lachen bringen“, „Umsatz steigern“. Gehen Sie nicht davon aus, dass Ihre Leser wissen, welche Vorteile sie erhalten werden, buchstabieren Sie es immer. Der Leser sollte keinen Zweifel daran haben, was er von Ihren Inhalten profitieren wird.

Von sensationell bis spammig

„Sie sagten, es gäbe nur 4 Schlüssel!“

Ich weiß, ich weiß, aber das ist ein wichtiger Punkt, der alle Schlüssel betrifft und gesagt werden muss. Es kann leicht sein, diese Formel zu missbrauchen, um Klicks auf Ihre Inhalte zu erhalten. Ich fordere Sie auf, dies nicht zu tun. Auch wenn Ihre Überschriften die Klicks erhalten, sollten Ihre Inhalte für sich selbst sprechen, wenn ein Leser Ihren Artikel tatsächlich liest. Egal wie großartig Ihre Überschrift ist, wenn der Inhalt nicht hält, fühlen sich die Leser betrogen und belogen. Ihre Überschrift sollte sowohl inhaltlich als auch wertmäßig zu Ihrem Inhalt passen. Verlieren Sie nicht das Vertrauen Ihrer Leser und die langjährige Fangemeinde für ein paar schnelle Klicks. Nichts ist enttäuschender, als einen großartigen Trailer zu sehen und dann einen schrecklichen Film anzusehen. Schreiben Sie also großartige Inhalte! Inhalte, die Menschen lesen, teilen, mögen und abonnieren möchten. Lassen Sie sie einfach wissen, wie gut es in den Schlagzeilen ist.