4 Möglichkeiten, Social Sharing in Ihrer Marketingstrategie zu nutzen

Das gigantische Wachstum von Social-Media-Plattformen hat Social Sharing zu einem integralen Bestandteil der digitalen Marketingstrategie gemacht. Teilen ist heute das Lebenselixier und die Währung der digitalen Welt. Wir teilen täglich unsere eigenen und fremden Inhalte so oft auf Facebook, Instagram, Twitter, TikTok und anderen Plattformen, dass wir kaum darüber nachdenken. Durch Social Sharing funktionieren soziale Medien – und Sie können dafür sorgen, dass das Teilen Ihre Marketing- und Markenziele effektiv unterstützt.

Was wir unter Social Sharing verstehen

Beim Social Sharing geht es darum, dass Benutzer Inhalte – Beiträge, Bilder, Videos oder Links – über ihre sozialen Netzwerke verbreiten, zu denen Freunde, Follower, Kontakte und Gruppen gehören können. Unternehmen beteiligen sich am Social Sharing, indem sie Inhalte verbreiten, die Benutzer teilen, was die Sichtbarkeit der Marke erhöht. Die Popularität und der Einfluss von Social Sharing haben es zu einem zentralen Bestandteil unserer Aktivitäten auf allen Social-Media-Plattformen gemacht. Menschen teilen Produkte, Blog-Beiträge und Bilder auf sozialen Plattformen, weil sie es möchten, und das Teilen findet bei sozialen Verbindungen mehr Anklang als bei direkt von einem Unternehmen angezeigten Nachrichten. Das Beste daran ist, dass alles organisch ist – und Sie können die gemeinsam nutzbaren Social-Media-Inhalte Ihres Unternehmens sogar automatisieren und planen.

Wie sich das Teilen auf das digitale Marketing auswirkt

Social Sharing optimiert Ihre digitale Marketingstrategie, indem es die Möglichkeiten für eine große Anzahl von Benutzern erhöht, mit Ihrer Marke in Kontakt zu kommen und sich von ihr beeinflussen zu lassen.

• Es steigert die Markenbekanntheit. Durch das Teilen können Unternehmen ihre Reichweite über ihre unmittelbaren Netzwerke hinaus erweitern, indem sie die Netzwerke ihrer Zielgruppe nutzen. Eine Studie von GlobalWebIndex ergab, dass 54 % der Social-Media-Nutzer auf Social-Media-Plattformen nach Produkten und Dienstleistungen recherchieren. Social Sharing ist der Schlüssel zu ihrer Forschung und zeigt, dass Unternehmen am besten daran tun, detaillierte Beschreibungen ihrer Angebote in ihren Social-Media-Inhalten zu veröffentlichen, wo dies angemessen ist.
• Es steigert das Engagement. Social Sharing kann zu interaktiven Gesprächen zwischen Unternehmen und ihrem Publikum führen, was das Engagement fördern und die Markentreue stärken kann. Verbraucher kaufen eher bei Marken, denen sie in den sozialen Medien folgen, und Social Sharing ermöglicht es Benutzern, Produkte oder Dienstleistungen zu empfehlen und ihren Kontakten zu empfehlen. Die Nielsen-Studie „Trust in Advertising“ hat gezeigt, dass 88 % der Verbraucher Empfehlungen von Freunden und Familie mehr vertrauen als allen anderen Werbeformen.
• Es hilft, den Website-Verkehr zu erhöhen. Unternehmen, die Social-Sharing-Buttons integrieren und Inhalte für Social-Media-Plattformen optimieren, können erheblichen Traffic auf ihre Websites lenken. Der Clou ist, dass dieses Phänomen nicht nur in den Verbraucherbereich verbannt wird. Untersuchungen von IDC haben ergeben, dass 75 % der B2B-Käufer sich bei Kaufentscheidungen auf Inhalte verlassen, die auf Social-Media-Plattformen gefunden werden. Dies zeigt, wie wirkungsvoll Social Sharing Website-Besuche und Conversions steigert. HubSpot nutzt beispielsweise strategisches Content-Sharing, um den Traffic zu seinen informativen Blogs und anderen Ressourcen zu steigern.
• Es kann SEO verbessern. Die Auswirkungen auf das Suchmaschinenranking sind indirekt, aber vorhanden. Wenn Sie Ihre Webinhalte auf sozialen Plattformen teilen, werden sie einem breiteren Publikum zugänglich gemacht und können die Backlinks erhöhen, die einen großen Teil der Suchmaschinenoptimierung ausmachen. Letztendlich gilt: Je mehr Menschen den Inhalt Ihrer Website besuchen und sich damit beschäftigen, desto mehr kommen diese positiven Benutzersignale Ihrem Suchranking zugute. Ein gutes Beispiel ist Airbnb, das ansprechende Blog-Inhalte erstellt und diese in sozialen Medien teilt, wodurch Backlinks erstellt und die Suchmaschinenoptimierung verbessert wird.

Welche Faktoren können das Teilen in sozialen Netzwerken beeinflussen?

Wenn Sie die Faktoren verstehen, die das Teilen in sozialen Netzwerken beeinflussen, können Sie Inhalte erstellen, die bei Ihrem Publikum besser ankommen.

• Emotionale Anziehungskraft: Wenn Ihr Inhalt Emotionen wie Freude, Überraschung, Wut oder Inspiration hervorruft, wird er wahrscheinlich häufiger geteilt. Eine von Fractl durchgeführte Studie ergab, dass positive Emotionen eher zum Teilen auf Facebook anregen als negative, wobei Ehrfurcht die stärkste Emotion ist, die mit dem Teilen verbunden ist. Beispielsweise wurde der Instagram-Beitrag von Starbucks, der einen kurzen Clip seiner Videogeschichte über den ehemaligen NFL-Spieler und verletzten Veteranentrainer David Vobora bewirbt, über 50.000 Mal geteilt.
• Praktischer Nutzen: Inhalte, die praktischen Nutzen bieten oder Probleme lösen, lassen sich hervorragend teilen. Tipps, Tutorials und Anleitungen können aufgrund ihres praktischen Nutzens weit verbreitet werden. Ein Beispiel sind IKEAs Beiträge zu DIY-Ideen für die Inneneinrichtung mit ihren Produkten, die aufgrund ihres praktischen Nutzens weit verbreitet sind.
• Visuelle Attraktivität: Überzeugende Bilder oder Videos in Ihren Inhalten führen in der Regel zu einer hohen Interaktions- und Weitergaberate. Von Buffer gesammelte Daten zeigten, dass visuelle Inhalte 40-mal häufiger auf sozialen Plattformen geteilt werden als andere Inhaltstypen. National Geographic beispielsweise erhält hohe Shares für seine atemberaubenden visuellen Inhalte auf Instagram.

So nutzen Sie Social Sharing in Ihrer digitalen Marketingstrategie

Um Social Sharing effektiv in Ihre digitale Marketingstrategie zu integrieren, müssen Sie die Taktiken anwenden, die Ihre Inhalte teilbar und für Ihr Publikum ansprechend machen.

1. Erstellen Sie gemeinsam nutzbare Inhalte. Es besteht keine Notwendigkeit, soziale Medien mit minderwertigen Inhalten zu spammen. Unternehmen sollten sich auf die Erstellung wertvoller, ansprechender und einfach zu teilender Inhalte konzentrieren, die Elemente wie visuelle Elemente, emotionale Anziehungskraft oder praktischen Nutzen beinhalten. Der Einsatz von Storytelling-Techniken, benutzergenerierten Inhalten und Anreizen zum Teilen kann die Aktivität erheblich vorantreiben. Beispielsweise ermutigte die „Share a Coke“-Kampagne von Coca-Cola Kunden dazu, ihre personalisierten Cola-Flaschen in den sozialen Medien zu teilen, was zu zahlreichen nutzergenerierten Inhalten führte.
2. Engagement fördern. Die Interaktion mit Benutzern durch Kommentare, Likes und Shares kann das Teilen in sozialen Netzwerken anregen. Unternehmen können Gespräche beginnen, Fragen stellen und Benutzer dazu auffordern, Erfahrungen auszutauschen, um die Beteiligung zu fördern und die Chancen des Teilens zu erhöhen. Prime Video schafft dazu so etwas wie ein Insider-Rätsel, indem es Szenen aus Programmen auf seinem Kanal auf Facebook veröffentlicht, die es nicht identifiziert. Auf diese Weise gewinnt Prime Video erfahrene Fans, die die Charaktere, die die Beiträge teilen, wiedererkennen – einige davon bis zu 2000 Mal.
3. Nutzen Sie Influencer. Wenn Sie mit Influencern zusammenarbeiten, die eine starke Fangemeinde haben, können Sie die Reichweite und Wirkung des Teilens vergrößern. Laut einer Studie von Linqia gaben 39 % der Vermarkter an, dass sie planen, ihre Influencer-Marketingbudgets im Jahr 2023 zu erhöhen, was zeigt, wie sehr sie den Influencer-Faktor in ihren Strategien schätzen. Die Modemarke Daniel Wellington hat beispielsweise enormen Erfolg erzielt, indem sie Influencer dazu nutzte, ihre Produkte auf Instagram zu teilen.
4. Verwenden Sie Social-Share-Buttons. Dieses einfache Detail – das viele Unternehmen übersehen – ermöglicht es Ihren Benutzern, Ihre Inhalte mit einem Klick in ihren relevanten Netzwerken zu teilen. Wenn Sie Share-Buttons in Ihre Websites, Blogbeiträge und E-Mail-Marketingkampagnen integrieren, ermöglichen Sie Benutzern das einfache und nahtlose Teilen Ihrer Inhalte. Auf allen Inhalten seiner Website zeigt das führende Medienunternehmen BuzzFeed eine Reihe von sechs Social-Share-Buttons an, die es Benutzern erleichtern, ihre Artikel, Quizze und Videos zu teilen.

Wenn Sie verstehen, was Social Sharing beeinflusst, und Strategien entwickeln, um es zu nutzen, können Sie die Macht des Teilens nutzen, um Ihre Marketingziele effektiver voranzutreiben. Auch zwei Jahrzehnte nach Beginn des Social-Media-Zeitalters entwickeln wir immer noch Marketingstrategien weiter, und das Teilen bleibt ein wichtiges Werkzeug in Ihrer Box. Es ist immer noch wichtig, eine sinnvolle Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herzustellen, die Ihren Zielen entspricht.

Natürlich ist ein optimiertes Content-Management unerlässlich, um die Anteile Ihrer Social-Media-Marketingstrategie zu steigern. Sie verschaffen sich einen Vorsprung gegenüber Ihren Mitbewerbern, wenn Sie dlvr.it nutzen, um Ihre Content-Management- und Posting-Funktionen zu automatisieren. Erfahren Sie, wie dlvr.it Ihnen dabei helfen kann, Ihre Aktienzahlen auf die nächste Stufe zu heben.