5 Herausforderungen bei der AdSense-Monetarisierung im Jahr 2023

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

2023 und darüber hinaus bringt eine Reihe bedeutender Änderungen bei der Monetarisierung von Anzeigen für Publisher mit sich. Die Vorbereitung auf diese Änderungen erfordert die Überwindung einiger Herausforderungen, die jedoch letztendlich zu Methoden zur Monetarisierung von Anzeigen führen werden, die für Publisher effektiver sind und den Benutzern mehr Kontrolle über ihre Daten und ihre Privatsphäre geben. Die Anpassung an die Herausforderungen der Anzeigenmonetarisierung im Jahr 2023 wird Kunden, Publishern und Vermarktern gleichermaßen zugute kommen.

Reduzierung von Drittdaten

Cookies von Drittanbietern sind seit Jahren ein zentraler Bestandteil der Online-Erfassung von Benutzerdaten und der Anzeigenausrichtung und helfen Publishern dabei, mehr darüber zu erfahren, wie Menschen im Internet surfen, um jedem Benutzer relevantere Anzeigen zu präsentieren.

Bis Ende 2023 will Google die Verwendung von Cookies von Drittanbietern in seinem Browser vollständig einstellen, ein Schritt, dem andere Browser wahrscheinlich folgen werden. Die Entscheidung kommt als Reaktion auf die steigende Nachfrage der Verbraucher nach mehr Datenschutz und Kontrolle über ihre Daten im Internet und auf geänderte Vorschriften, die diese Erwartungen besser durchsetzen sollen.

Die Alternative zu Drittdaten

Dies bedeutet jedoch nicht, dass Anzeigen ausschließlich auf Grundlage des Seitenkontexts geschaltet werden. Datengesteuerte, personalisierte Werbung wird immer noch effektiv sein, mit einigen Änderungen an der Art und Weise, wie Publisher mit der Datenerfassung und -verwaltung umgehen. Insbesondere wird es die Bedeutung von Publishern erhöhen, Zero-Party-Daten (Informationen, die Verbraucher Ihrem Unternehmen proaktiv zur Verfügung gestellt haben) zu sammeln und zu verwenden, um eine effektive Anzeigenpersonalisierung zu liefern.

Auch wenn dies für die aktuellen Werbemonetarisierungsstrategien vieler Publisher störend sein mag, ist dies letztendlich eine gute Sache. Zero-Party-Daten sind bessere Daten. Hier ist der Grund:

• Benutzer sind eher bereit, ihre Informationen bereitzustellen, weil sie mehr Kontrolle darüber haben, wie sie verwendet werden;
• Sie können Ihren Informationen über einen Kunden mehr vertrauen, weil Sie wissen, wann und wie sie erlangt wurden;
• Infolgedessen sind Zero-Party-Daten zuverlässiger als aggregierte Daten von Drittanbietern, die die Verbraucher nicht einfach selbst korrigieren oder auf die sie nicht einmal zugreifen können.

Werbemonetarisierung mit Zero-Party-Daten ist auch für Verbraucher attraktiver. Abgesehen davon, dass sie ihnen eine bessere Kontrolle darüber geben, wie ihre Daten online verwendet werden, können sie auch verwendet werden, um den Verbrauchern zusätzliche Vorteile zu bieten, z. B. eine personalisiertere Erfahrung mit Ihren Inhalten. 87 % der Menschen sind offen dafür, diese Art von Informationen an Unternehmen weiterzugeben, wenn dies zu einer besseren Personalisierung für sie führt.

Erhöhte Erwartungen an die Personalisierung

Dank der ständig steigenden Nachfrage nach personalisierterer Werbung werden Änderungen im Datenmanagement einen so großen Einfluss auf das Jahr 2023 haben. Diese Nachfrage weiterhin zu erfüllen und gleichzeitig die sich ändernden regulatorischen Anforderungen und Datenschutzerwartungen zu erfüllen, wird die Verlage unter Druck setzen, Schritt zu halten. Die Bereitstellung dieser Personalisierung sollte für Publisher eine Priorität sein, nicht nur, weil es das ist, was die Verbraucher wollen, sondern auch, weil es ihre Plattform für Werbetreibende attraktiver macht.

• 88 % der Vermarkter geben an, dass eine verstärkte Personalisierung zu messbaren Verbesserungen ihrer Ergebnisse führt.
• 42 % der Online-Nutzer sind frustriert über die mangelnde Personalisierung bei der Bereitstellung von Inhalten.
• 91 % der Smartphone-Nutzer haben einen Kauf getätigt, nachdem sie eine Anzeige gesehen haben, die sie als relevant für ihre Interessen bezeichnet haben.

Andererseits ist dies auch eine Chance für Verlage, die Erhebung von Verbraucherdaten zu optimieren. Das Endergebnis ist die Schaffung eines personalisierten Werbeerlebnisses für jeden Benutzer auf der Grundlage von Informationen, die er Ihnen direkt zur Verfügung gestellt hat, anstatt von Drittanbieterquellen wie Tracking-Cookies gesammelt zu werden.

Personalisierung geht über die Monetarisierung von Anzeigen hinaus

Diese Änderung bedeutet einen verstärkten Fokus darauf, Benutzer zu ermutigen, mehr Informationen über ihre Präferenzen bereitzustellen, und die wichtigsten Datenpunkte einzugrenzen, die Sie für eine effektive Personalisierung benötigen. Schließlich möchten die Benutzer zwar eine bessere Kontrolle und ein besseres Verständnis dafür haben, wie Unternehmen ihre Daten verwenden, aber sie möchten nicht viel Zeit damit verbringen, erschöpfende Opt-in-Prozesse durchzuführen.

Und in diesem Sinne müssen Verlage auch über das Wertversprechen für den Benutzer nachdenken, wenn sie diese Zero-Party-Daten bereitstellen. Mit anderen Worten, wie werden diese Daten verwendet, um dem Benutzer neben relevanteren Anzeigen ein besseres Erlebnis zu bieten?

Die Verwendung von Kundendaten zur Bereitstellung von relevanteren Inhalten führt zu einer sofortigen Verbesserung ihrer Erfahrung bei der Interaktion mit Ihren Inhalten. Dies ist ein wertvoller Anreiz, um Benutzer zu ermutigen, an Ihrer Anmeldung, Umfrage oder Abstimmung teilzunehmen.

Der Aufstieg der KI

Maschinelles Lernen und KI stehen an der Schwelle, in vielen digitalen Branchen zum Mainstream zu werden. Tatsächlich glauben 85 % der Führungskräfte, dass der Einsatz von KI und maschinellem Lernen ihren Unternehmen in den kommenden Jahren einen Wettbewerbsvorteil verschaffen wird. Für die Anzeigenmonetarisierung führt dies zu einem verstärkten Einsatz von maschinellem Lernen und KI, um die Anzeigenpersonalisierung, Platzierung und Gebotsprozesse zu optimieren.

Diese Tools können Unternehmen dabei helfen, ihre Daten zu organisieren, nützliche Korrelationen daraus zu extrahieren und den Inhalt und Kontext einer Seite zu analysieren, um eine effektivere kontextbezogene Anzeigenplatzierung zu erstellen. Dies kann Publishern dabei helfen, sicherzustellen, dass die auf einer bestimmten Seite angezeigten Anzeigen nicht störend oder unangemessen im Kontext des Inhalts sind, neben dem sie angezeigt werden. Laut einer Deloitte-Umfrage reagieren Online-Konsumenten eher positiv auf Anzeigen, die für die Inhalte, auf die sie zugreifen, relevant sind und diese nicht stören.

Datenkonformität

Verlage müssen die Anforderungen der Datenschutzbestimmungen aller Regionen erfüllen, in denen sie tätig sind. Im Durchschnitt kostet die Nichteinhaltung von Datenschutzbestimmungen Unternehmen fast 15 Millionen US-Dollar.

Die großen Anzeigenplattformen, insbesondere Google, sperren nicht konforme Publisher schnell, wodurch die Einhaltung der Datenvorschriften für die Aufrechterhaltung einer konsistenten Monetarisierung von Anzeigen von entscheidender Bedeutung ist. Mit den sich ändernden Anforderungen und den unterschiedlichen Regeln der einzelnen Regionen Schritt zu halten, kann ohne fachkundige Beratung eine Herausforderung darstellen. Die effektive Lokalisierung Ihres Ansatzes zur Einhaltung von Datenvorschriften ist eine ständige Aufgabe, insbesondere da viele Datenregulierungsorganisationen weltweit Änderungen in Betracht ziehen, um den Einsatz von KI bei der Verarbeitung und Erfassung von Daten zu adressieren.

Ihren Erfolg messen

Wenn es darum geht, Änderungen im Umgang mit Daten zu diskutieren, ist es einfach, sich nur auf die Auswirkungen zu konzentrieren, die dies auf die Verwendung von Verbraucherdaten zur Bereitstellung effektiverer Anzeigen haben wird. Es ist jedoch wichtig, auch die Herausforderungen zu berücksichtigen, die diese Änderungen bei der Messung des Erfolgs von Werbekampagnen zur Verbesserung der Monetarisierung mit sich bringen.

Es wird nicht mehr so ​​einfach sein, Benutzeridentitäten und -verhalten über verschiedene Plattformen hinweg zu verfolgen. Eine Möglichkeit, dies zu bekämpfen, besteht darin, eine der hier aufgeführten E-Mail-Marketing-Software zu verwenden, um die E-Mails derjenigen zu sammeln, die auf Ihre Anzeigen klicken, und die E-Mail-Zustellbarkeit zu automatisieren, um Abonnenten zu gewinnen und sie zu ermutigen, kontinuierlich Kunden zu werden.

Ungültiger Traffic als Herausforderung für die Web-Monetarisierung

Ungültiger Traffic ist eine Monetarisierungsherausforderung, mit der fast 99 % der Publisher konfrontiert sind. Dazu gehören Impressionen oder Klicks, die die Gesamtkosten der Werbetreibenden pseudoinflationieren und die Einnahmen der Publisher beeinträchtigen. Das Problem ist, dass diese Klicks und Impressionen keinen Wert haben und mit potenziellen AdSense-Sperren einhergehen. Da diese durch automatisierte Tools und Bots verursachten Klicks keine tatsächlichen Conversions oder Leads sind, sind sie wertlos.

Tipps zur Erkennung und Minderung von Werbebetrug

Nicht nur das, ungültiger Traffic bringt die analytischen Daten durcheinander, was es schwierig macht, Kampagnen auf der Seite des Werbetreibenden zu planen und Inventar auf der Seite des Publishers zu prognostizieren. Wenn Sie also verdächtigen Traffic bemerken (z. B. eine plötzliche Zunahme von Benutzern oder Spam-Kommentare), ist es am besten, dies ernst zu nehmen.

Spam-Traffic verringert nur die Bewertung des Anzeigeninventars eines Publishers. Befolgen Sie diese Tipps, um mit ungültigem Datenverkehr fertig zu werden:

• Prüfen Sie Ihren Traffic und Ihr Publikum in Segmenten basierend auf Kanälen, Geo, Gerätenutzung usw. mit Tools wie Google Analytics, wo Sie die durchschnittliche Sitzungsdauer verfolgen können, um zu sehen, ob es sich bei dem Traffic um menschlichen oder Bot-Traffic handelt.
• Hören Sie auf, Bot-Traffic zu kaufen, und befolgen Sie Best Practices für die Anzeigenplatzierung .
• Hören Sie auf, auf Ihre eigenen Anzeigen zu klicken. Google kann Klicks auf Anzeigen von Publishern leicht erkennen, indem die IP-Adresse überwacht wird, was zu einer Sperrung des AdSense-Kontos führt.
• Bekämpfen Sie Anzeigenbetrug und Ihren Datenverkehr, der von Unternehmen überprüft wird, die IVT-Erkennungs- und Schutztools anbieten , die dazu beitragen können, Probleme mit der Anzeigensichtbarkeit und nicht menschlichen Datenverkehr zu beseitigen, bevor die Anzeigen in Echtzeit geladen werden.

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