5 AdWords-Tools, von denen die meisten Menschen nicht wissen, dass sie existieren

E-Commerce-Projekte suchen immer nach neuen Möglichkeiten, um ihre Online-Werbestrategien zu verbessern, und zwar dann, wenn alle regulären Methoden der Gewinnmaximierung nicht mehr erfolgreich erscheinen. Unternehmen sollten versuchen, weniger einfache Lösungen für diese Aufgaben zu nutzen, und in diesem Artikel behandeln wir einige Tools, die selten zum Erstellen kontextbezogener Werbekampagnen verwendet werden, die jedoch qualitativ hochwertige Ergebnisse liefern. Nachfolgend finden Sie die effektivsten Beispiele.

1. Dynamische Suchkampagne (DSAs mit Feeds)

Die Verwendung von Feeds ist eine relativ neue Technik. Nur 1 % der Werbekonten verwenden diese Methode heute. Im Unterschied zu Standardkampagnen können Werbetreibende bei DSA-Kampagnen die Seiten auswählen, auf die Benutzer weitergeleitet werden, wenn sie auf eine Anzeige klicken. Somit wird dies Nutzern angezeigt, die sich für den jeweiligen Artikel interessieren.
Der Anzeigeninhalt einer dynamischen Suchkampagne wird automatisch aus dem Feed bezogen – einer Liste verfügbarer Produkt- und Dienstleistungsdaten. Mit dieser Methode erweitern Sie die Kampagnenabdeckung um hochwertigen gezielten Traffic.

Gehen Sie wie folgt vor, um einen Feed mit einer DSA-Kampagne zu verknüpfen:

• Erstellen Sie zunächst einen Produkt-Feed aller Kategorien, die mit einer Werbekampagne verknüpft sind, und laden Sie diesen in Ihr Google AdWords-Werbetreibendenkonto hoch.
• Erstellen Sie eine DSA-Kampagne mit der ausgewählten Einstellung „Nur URLs aus meinem Seitenfeed verwenden“.
• Entwickeln und bilden Sie Ihre Anzeigengruppen und starten Sie eine Werbekampagne.

Hier ist ein Beispiel für eine Feed-basierte Kampagne, die gleichzeitig mit DSAs läuft:

Cost-per-Click ist bei dieser Art von Kampagne aufgrund stark umkämpfter Suchanfragen normalerweise teurer, aber die Conversion-Raten sind auch höher als die einer normalen DSA-Kampagne ohne verknüpfte Feeds. Dies lässt sich dadurch erklären, dass die Anfragen relevanter für Anzeigen und Seiten sind und daher auch das Engagement viel höher ist.

Das Konfigurieren von Feed-orientierten DSA-Kampagnen verbessert die CTR und das Werbeengagement erheblich. Beachten Sie jedoch, dass AdWords-Moderatoren keine festen Bedingungen für die Genehmigung oder Überprüfung von Kampagnen haben und es daher eine Weile dauern kann, bis Ihre Anzeigenüberprüfung live geht.

2. Intelligente Anzeige

Intelligente Kampagnen sind der nächste Schritt von Google in Richtung vollständiger kontextbezogener Werbeautomatisierung. Es gibt zwei Möglichkeiten, diese Art von Kampagne zu konfigurieren – mit oder ohne dynamischen Remarketing-Feed.
Dynamisches Remarketing bietet Online-Shops die Möglichkeit, Anzeigen für Artikel zu schalten, die ein früherer Besucher angesehen, aber noch nicht gekauft hat, indem diese im Google Display-Netzwerk beworben werden.

Eine intelligente Kampagne verwendet Feeddaten, um potenzielle Kunden zu finden. Obwohl diese Art von Kampagne dem dynamischen Remarketing ähnelt, funktionieren ihre Algorithmen anders. Unternehmen, die Feeds verwenden, haben einen höheren CPC als solche, die dies nicht tun.

Da solche Unternehmen außerdem mehr Daten zur Verarbeitung haben, weisen sie in der Regel höhere CTRs und Conversions auf. Ein Konkurrent, der keine Feeds verwendet, hat niedrigere Conversion-Kosten und -Raten, da die verarbeiteten Daten weniger genau sind.
Während des Testens empfehlen wir, beide Arten von Kampagnen gleichzeitig zu starten und dann die Strategie zu wählen, die für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist. Mit Google Adwords können Sie diese Ergebnisse nach Schlüsselindikatoren vergleichen.

Bedenke aber:

• Ihr Konto muss in den letzten 30 Tagen mindestens 50 Conversions aus dem Google Display-Netzwerk oder mindestens 100 – aus dem Such-Netzwerk aufweisen.
• Ihr Kampagnenbudget muss für den Testzeitraum ausreichen. Google empfiehlt, ein Tagesbudget für mindestens 10 grundlegende Cost-per-Conversions zur Verfügung zu haben. In anderen Fällen, wenn dieses unter dem empfohlenen Budget liegt, wird die Kampagne möglicherweise nicht richtig ausgeführt, das Potenzial der Zielgruppe wird nicht ausgeschöpft, und folglich erhält die Kampagne nicht die erwarteten Ergebnisse.

3. Hinzufügen von Bedingungen

Die Verwendung des logischen Operators IF kann dazu beitragen, Ihre Anzeigen besser auf einen Endnutzer abzustimmen. Mit seiner Hilfe können Sie Anzeigenkopien für Besitzer von Mobilgeräten und für Benutzer aus Ihren Listen und Zielgruppen dynamisch ändern.

Aufgrund der IF-Funktion können Sie bestimmte Anzeigen gemäß bestimmten Bedingungen zeigen, die zuvor definiert wurden. Wenn ein Nutzer beispielsweise in Ihrer Kundenliste enthalten ist, wird ihm eine Anzeige ähnlich der folgenden angezeigt: „30 % Rabatt für regelmäßige Käufer“ . Wenn dieser Nutzer dem Link von einem Smartphone aus folgt, könnten Sie dies auch in Ihre Nachricht aufnehmen: „15 % Rabatt für Bestellungen per Smartphone“ und so weiter.

4. Die Preiserweiterungen

Mit dieser Erweiterung können Sie Preise für Waren und Dienstleistungen in Form von 8-Zellen-Blöcken unterhalb des Anzeigentextinhalts anzeigen.

Leider können viele E-Commerce-Projekte in Ländern, in denen die Währung nicht unterstützt wird oder in der bereitgestellten Liste enthalten ist, diese Option nicht nutzen. Aber es gibt eine Möglichkeit, dieses Problem bei Bedarf zu umgehen. Sie müssen die Erweiterung als Excel-Datei herunterladen, USD durch Ihre Landeswährung in der bereitgestellten Spalte „Währung“ ersetzen und diese Datei dann wieder in Ihr Konto hochladen.

5. Angebotserweiterungen

Dies ist eine weitere in Google Adwords verfügbare Option, die mehr als 10 Sprachen und ihre unterstützten Währungen unterstützt. Dies ist eine großartige Lösung für Unternehmen, die große oder thematische Werbeaktionen für Neujahr, Valentinstag, Schwarzen Freitag usw. organisieren.

Sie können ein passendes Ereignis, einen Rabatt in einer Währung oder als Prozentsatz, einen Promo-Code oder eine Mindestbestellmenge sowie Daten für den Beginn und das Ende einer Kampagne (einschließlich Stunden) auswählen, damit ein Benutzer weiß, wann Ihre Aktion stattfindet wird enden. Legen Sie dazu Start- und Enddatum für eine Verlängerung in den zusätzlichen Einstellungen fest.

Während der Verkaufssaison Black Friday 2017 haben wir beispielsweise mit dieser Erweiterung hervorragende Ergebnisse erzielt: Die CTR erreichte 17 %.

Google Adwords erweitert ständig die Liste der neuen Funktionen, die für Online-Unternehmen unverzichtbar sind. Sie sind für E-Shops von unschätzbarem Wert, da sie ihnen helfen, sich von der Masse der Mitbewerber abzuheben und die gewünschte Zielgruppe auf die Website zu bringen. Aber vergessen Sie bitte nicht, die ausgewählten Tools vorab zu testen. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Marketingbudgets sinnvoll einzusetzen und nur die besten Techniken einzusetzen.