5 Änderungen in Google Privacy Sandbox 2022

Haben Sie beängstigende Titel über Google Privacy Sandbox für Android und den Wechsel zu Google Analytics 4 gesehen? Benötigen Sie weitere Informationen, um zu verstehen, was im Jahr 2022 mit Marketing und Leistungsmessung passiert? Google Privacy Sandbox ist eine der größten Initiativen ohne Cookies in der Branche, aber es gab einige gravierende Änderungen im Jahr 2022.

Dieser Artikel ist also für Sie da, um mehr über 5 Änderungen zu erfahren, die an GPS vorgenommen wurden und die Sie beachten sollten, um auf all die Änderungen ohne Cookies vorbereitet zu sein.

Wenn Sie noch nie von Google Privacy Sandbox gehört haben, schauen Sie sich zuerst dieses Video an, das den Hintergrund und die Theorie hinter diesem Thema erklärt.

Warum Google die Agenda ändert

Wir können sehen, dass Google sich Zeit nimmt, um Google Privacy Sandbox zu implementieren, und mit jeder Iteration dauert es noch länger, diesen Übergang zu vollziehen. Der Grund dafür ist, dass Google enorme Werbeeinnahmen erzielt.

Das bedeutet, dass Google Werbetreibende nicht einfach von den von ihnen verwendeten Tools abschneiden kann, weil dies direkt ihre Gewinne beeinflusst.
Je mehr Sie als Werbetreibender verdienen, desto mehr investieren Sie in Anzeigen und desto mehr profitiert Google davon.

Daher braucht Google viel Zeit, um mit dem neuen datenschutzfreundlichen Ökosystem voranzukommen, weil sie immer noch nicht herausfinden können, wie sie es uns, Vermarktern und Werbetreibenden ermöglichen können, unsere Arbeit zu erledigen, Geld zu verdienen und somit zur Google-Erstellung beizutragen Geld.

Alle Technologien werden sorgfältig getestet, bevor sie für Ihre Verwendung eingesetzt werden. Und deshalb wird es immer wieder verschoben!

5 Änderungen in der Google Privacy Sandbox

Lassen Sie uns jetzt über die neuesten Google-Updates in Bezug auf Privacy Sandbox sprechen, aber entfernen Sie sich von komplexen Protokollen und sprechen Sie über echte Marketingsprache und was sie für Marketingspezialisten bedeutet.

1. Datenschutz-Sandbox auf Android eingeführt

Es ist noch nicht veröffentlicht, aber Google nannte es eine „mehrjährige“ Initiative. Das bedeutet, dass die gleichen Probleme, die wir mit der Anzeigenverfolgung auf Apple-Geräten hatten, für Android gleich um die Ecke sind.
Wenn Sie unser Video über digitale Marketingtrends und -prognosen im Jahr 2022 gesehen haben, wäre es keine Überraschung für Sie, wenn wir über diese kommende Änderung sprechen. Es ist keine Magie im Spiel, es ist nur ziemlich offensichtlich, dass es aufgrund aller Datenschutzinitiativen immer schwieriger wird, Cookie-Tracking auf allen Arten von Geräten durchzuführen.

Was bedeutet es für uns?

Jetzt wurde der Großteil des Werbeverkehrs auf Andriod verlagert, gerade weil das Tracking immer noch ziemlich genau ist. Bald wird auch diese Lücke geschlossen, sodass datenschutzfreundliches Tracking ein Muss für Ihre Werbung ist.

Wie Google sagt:

„Wir wissen, dass andere Plattformen einen anderen Ansatz für den Datenschutz bei Anzeigen gewählt haben, indem sie vorhandene Technologien, die von Entwicklern und Werbetreibenden verwendet werden, unverblümt einschränken. Wir glauben, dass solche Ansätze – ohne zuerst einen alternativen Weg zur Wahrung der Privatsphäre bereitzustellen – ineffektiv sein und zu schlechteren Ergebnissen für die Privatsphäre der Benutzer und die Entwicklerunternehmen führen können.“

Mit dem klaren Hinweis, dass Apples iOS 14 eine plötzliche Umstellung für Werbetreibende darstellt, zeigt Google einmal mehr, dass man Werbetreibenden keine Einschränkungen aus heiterem Himmel machen kann. Alles muss vorbereitet sein, um eine qualitativ hochwertige Werbung zu liefern.

Übrigens hat sich die Lösung von RedTrack für Ad-Tracking und Conversion-Attribution so schnell wie möglich an Änderungen von iOS 14 angepasst, die Facebook-Anzeigen beeinflussen. Schließen Sie sich uns also an, um uns die Technologieanpassung anzuvertrauen.

2. Targeting- und Remarketing-Änderungen

Zuvor hatte Google eine Initiative namens FLoC (Federal Learning of Cohorts) angekündigt, um datenschutzfreundliches Targeting und Remarketing einzuführen.
FloC sollte zu interessenbezogener Werbung werden, bei der Benutzer in Gruppen eingeteilt (und daher in Gruppen zielgerichtet) werden. Dies sollte private Benutzerinformationen anonym halten. Google kündigte jedoch an, dass dieses Protokoll niemals das Licht der Welt erblicken wird.

Die neue interessenbasierte Targeting-Initiative heißt Topic API.

Basierend auf den Aktionen, die der Benutzer durchführt, bildet Google Themen, auch interessenbasierte Gruppen genannt. Und später können Sie als Werbetreibender diese Themen oder Gruppen ansprechen, ohne dass personenbezogene Daten in den Prozess einbezogen werden.

FLEDGE ist ein weiteres Protokoll, mit dem Sie Remarketing betreiben können, indem Sie Benutzer basierend auf bestimmten Aktionen zu Gruppen hinzufügen. Grundsätzlich werden benutzerdefinierte Zielgruppen basierend auf der Benutzerinteraktion erstellt. Aber auch hier soll es datenschutzfreundlich sein und keine der Informationen wird offen geteilt (alles wird auf Benutzerseite gespeichert).

3. Digitale Anzeigen messen

Google testet das Attribution-Reporting seit einiger Zeit, um sich nicht mehr auf Cookies von Drittanbietern zu verlassen, um die Leistung zu messen und Berührungspunkte im Benutzertrichter aufzuzeichnen.
Eines der Updates in dieser Nische sind zusammenfassende Berichte (früher als aggregierte Berichte bezeichnet).

„ Zusammenfassende Berichte bieten eine aggregierte Ansicht detaillierter Conversion-Daten, während wichtige Informationen für die Berichterstellung beibehalten werden, ohne dass einzelne Benutzer innerhalb dieser Daten identifiziert werden können. Die Berichterstellung auf Ereignisebene fügte neue Funktionen für die Berichterstellung von Drittanbietern, die View-Through-Messung, das Filtern von Berichten und Debugging-Funktionen hinzu.“

Der Datenschutz wird durch Datenaggregation und -modellierung gewährleistet.

Was bedeutet das für Werbetreibende?

Zusammenfassende (oder aggregierte) Berichte bedeuten, dass wir weniger genaue Daten haben, wenn wir die Leistung unserer Werbung messen. Da Ihnen die Datenaggregation ein Modell der Leistung hinterlässt, haben Sie kein klares Bild von allen Klicks und Conversions, die stattgefunden haben. Die Alternative zur Datenaggregation sind Rohdaten . Rohdaten sorgen dafür, dass Sie jeden einzelnen Klick für Ihre Werbung erfassen und der richtigen Kampagne zuordnen können.

Diese API steht jedoch bereits zum Testen zur Verfügung. Wenn Sie also zu den geekigen Entwicklern gehören, fühlen Sie sich frei!

4. Umstellung auf Google Analytics 4

Auch wenn es nicht Teil der Google Sandbox-Initiative ist, ist es ein wichtiges Update von 2022/23 und Teil einer datenschutzfreundlichen Bewegung auf globaler Ebene. Universal GA wird die Verarbeitung von Treffern am 1. Juli 2023 einstellen und der Wechsel zu GA4 wird unvermeidlich sein.
GA 4 setzt nicht auf Cookies, verwendet ereignisbasierte Modellierung und ist im Vergleich zu Universal GA zukunftssicher.

Viele Vermarkter sind jedoch nicht ganz glücklich darüber, dass ein neues Google Analytics 4 obligatorisch ist, da dies bedeutet, dass wir einige Funktionen verlieren, die wir geliebt haben, und auch zu einer anderen Benutzeroberfläche wechseln.
Ich empfehle, sich so schnell wie möglich mit Google Analytics 4 vertraut zu machen. Wenn Sie jedoch das Beste aus Marketinganalysen herausholen möchten, sollten Sie sich nach GA-Alternativen umsehen.

5. Cross-Site-Tracking verhindern

Google nennt diesen Vorgang „Site-übergreifende Datenschutzgrenzen stärken“.

Das klingt alles sehr kompliziert und Sie fragen sich vielleicht: Was zum Teufel ist das? Es ist das gleiche alte Lied über die Eliminierung von Cookies von Drittanbietern und die Verhinderung von Cross-Site-Tracking, auch bekannt als datenschutzorientierte digitale Räume.

Nun, hier sind viele APIs und Protokolle in Arbeit:

• Erstanbieter-Sets
• Shared-Storage-API
• Abgegrenzte Frames-API
• CHIPS

Ich glaube nicht, dass es wirklich notwendig ist, dass sich unsere Marketing-Köpfe mit diesen Informationen vollstopfen. Ich werde einen einzigen einfachen Einblick darüber geben – ignorieren Sie nicht die Eliminierung von Drittanbieter-Cookies und investieren Sie in Erstanbieter-Datenverfolgung und -zuordnung. Wir sprechen schon seit einiger Zeit in unserem Blog und YT-Kanal darüber. Bereiten Sie sich also auf eine cookielose Zukunft vor.

Bei RedTrack treten wir als datenschutzfreundliches Marketinganalysetool auf, um die Leistung aller Ihrer Marketingkanäle ohne Cookies von Drittanbietern zu messen. Und übrigens, wann immer ein weiteres gruseliges Update veröffentlicht wird, passen wir unsere Lösungen an, um vollständig konform zu sein, und erstellen eine Reihe von Artikeln und Videos, um Ihnen Einblicke in dieses Thema zu geben!