5 Conversion-zentrierte E-Commerce-Designbeispiele für 2023

Im Zeitalter von 5G-Internet, rasantem Online-Shopping und unendlich vielen Alternativen für Käufer benötigt Ihre E-Commerce-Website nicht mehr als 50 Millisekunden, um einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen. Es ist unvermeidlich, sich auf konvertierungsorientierte Designelemente zu konzentrieren, die ein sinnvolles Wachstum Ihres Unternehmens garantieren.

Ein konvertierungsorientiertes Design konzentriert sich auf die Schaffung von Erlebnissen mit einem einzigen Ziel vor Augen. Es nutzt überzeugendes Design und psychologische Auslöser als Konvertierungstechniken, um Besucher zu einer bestimmten Aktion zu bewegen.

Wie nutzen Sie also Design, um einen Besucher davon zu überzeugen, Ihr Conversion-Ziel zu erreichen? Um die Aufmerksamkeit eines Besuchers auf den anvisierten Interaktionsbereich zu lenken, können verschiedene Gestaltungsaspekte genutzt werden. Auch psychologische Hilfe kann dabei helfen, die Beteiligung zu steigern. Hier sind einige E-Commerce-Marken, die diese Aufgabe reibungslos erledigt haben.

1. Zwietracht

Discord ist eine einzigartige Audio- und Messaging-Anwendung, die gemeinsam mit der Online-Streaming- und Gaming-Branche entwickelt wurde. Es ermöglicht Benutzern, Kanäle zu erstellen, um mit jedem auf der ganzen Welt in Kontakt zu treten. Die App hat in kürzester Zeit große Popularität erlangt und ist zu einem unverzichtbaren Bestandteil der Gen Z und der Gamer-Community geworden. Dies lässt sich leicht auf das brillante Design und die einwandfreie Benutzererfahrung sowohl der Website als auch der Anwendung zurückführen.

Die Homepage trifft genau die richtigen Stellen, die ihre Zielgruppe faszinieren und sie zum Ausprobieren ermutigen können. Sie verfügen über eine einfache Navigationsleiste, die die Funktionen der Plattform wie die Premium-Version (Nitro) und die vom Dienst gebotene Sicherheit hervorhebt. Die Seiten verfügen über eine gestochen scharfe Kopie, die die Wertversprechen der App vermittelt und gleichzeitig durch kontrastierende Handlungsaufforderungen (Calls to Action, CTAs) verlockend ist, die strategisch platziert sind.

Das elegante Design mit viel Leerraum, schneller Ladezeit, hoher Reaktionsfähigkeit und intuitiver Navigation macht es zu einem der besten Website-Designs auf dem Markt. Optisch weckt die Website mit unterhaltsamen Illustrationen des Hauses sowie Landingpages sofort das Interesse des Besuchers.

2. Glückseligkeit

Bliss ist eine wunderbare E-Commerce-Seite mit einem pastellfarbenen E-Commerce-Design. Die Website ist Zuckerwatte für die Augen. Um seine wichtigsten Käufergruppen optisch anzusprechen, verwendet dieses Hautpflegeunternehmen drei dominierende Farben: Millennial Pink, Babyblau und Gen Z Gelb.

Das Marketing und Branding von Bliss, einschließlich der Website, strahlt eine gewisse Verspieltheit aus. Ein einziger Blick auf die Website genügt, um den Betrachter mit glücklichen Gefühlen zu erfüllen. Sie sind auch hervorragend darin, E-Commerce-Produkte zu fotografieren. Die großen Fotos, wunderschönen Farben und benutzerfreundlichen Schaltflächen tragen alle zu einer optisch ansprechenden und gut organisierten Website bei.

Das Unternehmen produziert und vertreibt eine Vielzahl von Hautpflegeprodukten, darunter unter anderem Masken und Gesichtswaschmittel. Microcopy verstärkt die einzigartige und zugängliche Haltung der Marke zusätzlich. Der Inhalt der Schaltflächen, Abschnittsüberschriften und Formularbeschreibungen sind so geschrieben, dass Sie das Gefühl haben, als würden Sie mit einem Kumpel über Ihre Hautpflegeroutine sprechen.

Darüber hinaus zeigen sie auf ihrer Website benutzergenerierte Inhalte an, die viel authentischer wirken und von 90 % der Zielgruppe bevorzugt werden. Die Besucher können sehen, wie echte Menschen die Produkte verwenden, und es entsteht sofort eine vertrauenswürdige Beziehung zwischen ihnen.

3. Locker

Slack ist ein weiteres großartiges Beispiel für ein konversionsorientiertes Website-Design. Die Seite versucht, den Fokus zu stärken und die Leads dazu zu bringen, jeweils ein Ziel zu erreichen. Dies wirkt Wunder, da die Benutzer nicht mit verschiedenen Arten von Handlungsaufforderungen wie dem Herunterladen der App, dem Abonnieren des Newsletters und dem Verfolgen der Social-Media-Seiten des E-Commerce-Unternehmens verwirrt und überfordert werden. Solche Designs führen oft eher zu höheren Absprungraten als zu verbesserten Conversions.

Das Designteam von Slack erhält Pluspunkte für seine lehrreiche, aber dennoch elegant umgesetzte Struktur. Sie folgen dem Z-Muster-Layout für ihre Homepage und platzieren die CTAs strategisch dort, wo die Benutzer sie bewusst oder unbewusst bemerken.

Dies ist am besten, wenn Sie eine E-Commerce-Website erstellen, die wenig Text enthält, aber mehr Heldenbilder, Videos oder Illustrationen enthält. Der Kern dieses Musters, dem Entwickler normalerweise folgen, besteht darin, dass der Wechsel zwischen links- und rechtsbündigen Inhaltsblöcken dazu beiträgt, die Seite auf ansprechende Weise zu strukturieren. Solche Muster erzeugen einen natürlichen Fluss, wenn der Besucher auf der Seite nach unten scrollt.

Slack reagiert sowohl auf Desktops als auch auf Mobilgeräten gleichermaßen. Sie nutzen fließende Raster, die ein zweispaltiges Desktop-Layout in einen einspaltigen Smartphone-Stil umwandeln. Darüber hinaus verwenden sie ein Karussell zur Präsentation von Grafiken, um Platz zu sparen und zu verhindern, dass die Seite zu lang wird. Jeder Datenblock zeigt den Nutzen, den Slack seinen Benutzern bieten kann. Die Website von Slack ist aufgrund ihrer Einfachheit ein wunderbares Beispiel für effektives Webdesign.

4. Heimdepot

Die meisten Menschen stellen sich vor, persönlich in ein Ladengeschäft zu gehen, um sich alle nützlichen Werkzeuge, Hardware und Materialien anzusehen, die für ihr nächstes DIY-Projekt verfügbar sind. Die herausragende Stärke der Website von Home Depot ist ihre Fähigkeit, dieses Erlebnis online zu vermitteln. Home Depot hat seine umfassenden Erkenntnisse über seine Kunden auf spektakuläre Weise auf seiner Website zum Ausdruck gebracht.

Die visuellen Elemente, entweder Bilder, Illustrationen oder Farben, sind das Erste, was dem Besucher auffällt. Home Depot bringt diesen Aspekt auf den Punkt, indem es ein Bild bereitstellt, das seine Werkzeuge in Aktion zeigt, sowie ein zuordenbares Bild für die Homepage und die Zielseiten. Dies wirkt wie ein Wunschspiegel für die Zielgruppe, in dem es den emotionalen Zustand widerspiegelt, den Ihre Kunden erreichen möchten. Darüber hinaus erzeugt das Banner, das eine zeitnahe Werbung anzeigt, beim Besucher ein Gefühl der Dringlichkeit.

Die Suchleiste befindet sich oben und steht jemandem zur Verfügung, der schnell finden möchte, was er braucht. Über das Unterkategoriemenü auf der obersten Ebene haben Sie schnellen Zugriff auf genauere Produktkategorien. Wenn der Besucher nach unten scrollt, nimmt die Textdichte zu. Dadurch erhält die Seite ein aufgeräumtes und informatives Erscheinungsbild.

Sie können wie in einem Geschäft nach Räumen des Hauses oder Projekts suchen und nicht nach Produktkategorien, wie dies bei vielen anderen E-Commerce-Websites der Fall ist. Home Depot verlässt sich, wie viele andere E-Commerce-Giganten, weitgehend auf schnellen, kostenlosen Versand durch fortschrittliche Auftragsabwicklungstechnologie, um seinen Vorteil zu neutralisieren.

5. ColourPop

Auf der Website von ColourPop ist das Suchmuster wie auf den meisten Websites in der oberen rechten Ecke positioniert. Wenn Sie auf das universelle Lupensymbol klicken, erscheint eine riesige Suchleiste zusammen mit einer cleveren Mikrokopie mit der Aufschrift „Sagen Sie uns, was Sie wollen.“ Dieses Muster verleiht einem gängigen Designmuster, mit dem die Interaktion nicht unbedingt angenehm ist, etwas markentypisches Flair.

Die Formulare auf der Website von ColorPop sind einfach und unkompliziert. Die Eingabefelder sind scanbar und ordnungsgemäß beschriftet. Es gibt keine überflüssige visuelle Gestaltung oder ablenkende Informationen. Darüber hinaus heben sich die schwarzen „Enter“-Tasten vom weißen Hintergrund ab und sind kaum zu übersehen.

Das Produktraster weist eine klare und konstante visuelle Hierarchie auf und ist damit eines der wesentlichsten Muster auf der ColourPop-Website. Der Schwerpunkt liegt auf Produktfotos, gefolgt von Call-to-Action-Buttons und textbasierten Produktinformationen. Die Bilder sind nicht nur ein Hingucker (ich wage zu sagen, magisch), sondern der Text wurde auch strukturiert und klar organisiert, was dieses Muster zu einer äußerst effektiven Lösung macht. Da 85 % der Käufer Produktinformationen und Bilder für sehr wichtig halten, wenn sie eine Kaufentscheidung treffen, spricht die Entscheidung für diese Abteilung für ColourPop.

Zusammenfassen

Alle Tipps und Tricks zur Erstellung besserer Landingpages basieren auf diesen Ideen. Setzen Sie sie bei Ihrer nächsten Marketingmaßnahme ein, und Sie werden sofort einen Unterschied im Erscheinungsbild und der Haptik Ihrer Seite bemerken. Sogar Ihr Designerfreund, der einen Farbkreis auf seinem Schreibtisch hat, wird überwältigt sein.

• Schaffen Sie einen Schwerpunkt und einen Rahmen
• Behalten Sie die Konsistenz bei
• Zeigen Sie die Vorteile auf, die es mit sich bringt, auf die Marke aufmerksam zu machen
• Reduzieren Sie die Reibung.

Aber es gibt immer noch viele Möglichkeiten, kreativ zu werden und neue Konzepte im Rahmen dieser Prinzipien auszuprobieren – wie stellen Sie also fest, ob Ihr Design tatsächlich dazu beiträgt, die Conversions zu steigern? Dann wird es interessant. Denn das perfekte Design, das jedem gefällt, gibt es nicht. Sie müssen experimentieren und testen, bis Ihre Website alle Elemente enthält, die Ihre Zielgruppe ansprechen.