5 kreative Möglichkeiten, wie Marken Influencer nutzen

Die meisten Menschen assoziieren Influencer mit Social Media. Influencer gibt es jedoch schon viel länger, als die meisten Menschen glauben, und können bis ins Mittelalter mit Königen, Päpsten, Rittern, Grafen und Künstlern datiert werden.

In den letzten Jahren ist die Popularität von Influencern auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, YouTube, Facebook, Snap, Pinterest und TikTok explodiert. Dies hat zur Entstehung von 4 unterschiedlichen Influencer-Typen geführt: Nano-, Mikro-, Makro- und Prominenten-Influencer.

Bild mit freundlicher Genehmigung von Tribe

Sowohl große als auch kleine Marken erschließen den Influencer-Bereich mit immer größerer Geschwindigkeit. Aus diesem Grund ist es vielleicht nicht überraschend zu hören, dass der Markt bis 2022 voraussichtlich mehr als 15 Milliarden US -Dollar wert sein wird. Hier ist ein frischer Blick auf einige kreative Möglichkeiten, wie Marken Influencer einsetzen, sowie wichtige Statistiken und Tipps zum Markieren.

Produktfindung

Das Schöne am Internet ist, dass es jetzt einfacher denn je ist, neue Produkte und Dienstleistungen zu entdecken. Marken sind sich dessen bewusst, und sie sind sich auch bewusst, dass Influencer eine der wichtigsten Möglichkeiten sind, wie Menschen neue Produkte und Dienstleistungen entdecken, weit mehr als mit herkömmlichen Mitteln.

Jüngste Statistiken zeigen, dass „71 % der Verbraucher es vorziehen, Marken selbst über Kanäle wie Empfehlungen von Freunden, Stöbern im Geschäft oder Online-Suchen zu entdecken, als über traditionelle Formen der Push-Werbung, wobei Empfehlungen als wertvolles Instrument dienen, um Entdeckungen anzuregen.“

Heutzutage ist eine der schnellsten Möglichkeiten, das Bewusstsein für ein neues Produkt zu schärfen, viele Influencer gleichzeitig dazu zu bringen, darüber zu sprechen. Nehmen Sie den Ivy Park X Adidas-Launch im Januar dieses Jahres. Vor der Markteinführung der Sportbekleidung erhielten eine Reihe von Influencern und Prominenten Kisten mit Kleidung von den Marken, die in den sozialen Medien gepostet wurden, wodurch die Öffentlichkeitsarbeit verstärkt wurde. Das Ergebnis war, dass die Linie innerhalb einer Stunde nach der Veröffentlichung ausverkauft war , was die Auswirkungen dieser Bemühungen zeigt.

Brechen Sie Stereotypen durch Sensibilität auf

Viele namhafte Künstler wie Marvin Gaye, Aretha Franklin und Alice Cooper nannten Detriot irgendwann ihr Zuhause. Trotz Detroits Berühmtheitsstatus in der Popkultur als Ort, der neue Trends setzt, hatte es Probleme, sein Bronx-ähnliches Image abzuschütteln, und 2018 wurde es als die schlimmste Stadt Amerikas bezeichnet, in der es sich zu leben lohnt.

Um das Stereotyp von Detroit zu entlarven, startete Bedrock Real Estate eine Influencer-Kampagne per Film, um die positiven Aspekte der Stadt zu zeigen und den Anwohnern das Gefühl zu geben, aus Detroit zu kommen. Das Video wurde über 150.000 Mal angesehen und von lokalen Influencern wie Big Sean, der das Video von seiner sensiblen Seite kommentierte, Shinola und Detroit Bikes unterstützt.

Nutzen Sie die „neue Normalität“

Die COVID-19-Pandemie hat unsere Arbeitsweise verändert. Schließlich ist das Arbeiten von zu Hause aus zur neuen Normalität geworden. Um die Vorteile „unserer neuen“ Work-from-Home-Routinen (WFH) zu nutzen, startete die kanadische Bekleidungsmarke Henri Vezina eine Werbekampagne, in der männliche Models in Halbanzügen gezeigt wurden.

Bild mit freundlicher Genehmigung von Henri Vezina

Die Kampagne nutzte zwar nicht direkt Influencer; Es gelang jedoch, viel Geschwätz über soziale Medien zu erzeugen, indem es unsere neue, unbegründete Realität einbezog, dass viele von uns von zu Hause aus arbeiten und Zoom verwenden, um Besprechungen am Arbeitsplatz abzuhalten. Die kreative Werbekampagne führte dazu , dass Hunderte von Influencern die Kampagne organisch teilten.

Bildpflege und Branding

Eine Marke ist immer nur so stark wie die Bereitschaft der Öffentlichkeit, von ihr zu kaufen, und die Öffentlichkeit unterstützt eine Marke eher finanziell, wenn sie positiv auf ihre Marke und ihr öffentliches Image reagiert. Aus diesem Grund investieren Marken enorme Ressourcen, um ein bestimmtes Image und eine bestimmte Wahrnehmung in der Öffentlichkeit aufzubauen.

Nehmen Sie zum Beispiel Victoria's Secret, das einst die Top-Dessous-Marke der Welt war, die seitdem aufgrund von Vorwürfen von Bodyshaming, Transphobie und mangelnder Vielfalt beträchtliche Marktanteile verloren hat. Als FentyXSavage, eine neuere Dessous-Linie, mit der Absicht herauskam, Victoria's Secret zu übernehmen, stellten sie sicher, dass sie sich als "Antithese zu Victoria's Secret" brandmarkten, und dies geschah teilweise mit Influencer-Marketing. Sie arbeiteten mit Plus-Size-, Transgender- und Farbinfluencern zusammen und definieren sich daher als eigenständig und inklusiv.

Fördern Sie die „versteckte“ öffentliche Nachfrage

Die Macht von Influencern, die öffentliche Nachfrage nach bestimmten Waren und Dienstleistungen anzukurbeln, ist schwer zu überschätzen, wie dies in der Vergangenheit viele Male bewiesen wurde. Nehmen Sie Beauty Blender; weiche Schwämme, die zum Auftragen von Make-up verwendet werden. Sie wurden erstmals 2009 kreiert, aber erst Mitte der 2010er Jahre begannen Beauty-Influencer, sie in Make-up-Tutorials und Rezensionsvideos anzupreisen.

Das damals unbekannte Beauty-Tool galt als unverzichtbarer Gegenstand für jedermanns Make-up-Kit und erfreute sich explodierender Beliebtheit. Laut einem Artikel von WhoWhatWear werden jede Minute 17 Beautyblender verkauft. Das bedeutet, dass die Macht des Influencer-Marketings das öffentliche Interesse an neuen Produkten wecken kann, von denen sie sonst nichts wussten.

Kampagnentipps und Tools

Wenn Sie darüber nachdenken, eine Mikro-Influencer-Kampagne durchzuführen, dann sind hier einige nützliche Tools, die Sie vielleicht in Betracht ziehen sollten:

• Influencer-Entdeckungsplattformen: Es gibt eine Vielzahl von Influencer-Plattformen, die Sie verwenden können, wie z. B. Upfluence , Influence , Tribe , AspireIQ und Post For Rent .
• Analysieren Sie Ihre Verbindungen: Sie können die Chrome-Erweiterung Discover.ly verwenden , um Ihre E-Mail-, LinkedIn- und Facebook-Verbindungen zu analysieren, um herauszufinden, ob Sie oder Ihre Freunde bestehende Beziehungen zu Influencern haben.
• Prüfung von Influencer-Profilen: Es gibt eine Reihe von Tools, mit denen Sie ein Influencer-Profil analysieren können, einschließlich Engagement-Rate, Follower-Authentizität und so weiter. Zu diesen Tools gehören Upfluence , Klear , Hypeauditor und Analisa . Infactica kann auch verwendet werden, um gesperrte TikTok-Benutzerkonten zu analysieren.
• Web-Scraping: Mit Octoparse lassen sich sowohl Tweets als auch Instagram-Posts extrahieren, weitere Tools mit ähnlichen Funktionen sind Parsehub und Scrapinghub .

Wichtige Statistiken

Die Auswirkungen des Influencer-Marketings nicht nur auf Kaufentscheidungen, sondern auch auf die Populärkultur können nicht hoch genug eingeschätzt werden, was sich in den gestiegenen Budgets für Influencer-Marketing in den letzten Jahren widerspiegelt. Hier sind einige wichtige Statistiken , die Sie kennen müssen:

• Influencer sind auf dem besten Weg, Prominente als Torwächter des Verbrauchervertrauens zu ersetzen, da 6 von 10 Teenagern Influencern mehr vertrauen als Prominenten.
• Influencer-Marketingkampagnen erzielen eine Rendite von 650 % für jeden ausgegebenen Dollar
• Es wird erwartet, dass die Influencer-Marketingbranche bis 2020 10 Milliarden US-Dollar erreichen wird

Die Google-Suchanfragen für „Influencer-Marketing“ sind um satte 1500 % gewachsen , und es ist klar, dass Influencer-Marketing hier bleiben wird. Influencer-Marketing konnte dem traditionellen Marketing einen beträchtlichen Teil des Geschäfts und der Macht entreißen, weil es etwas tut, was letzteres nicht konnte; echte Verbindungen aufbauen.

Für die meisten Menschen ist ihr Lieblings-Influencer nicht unbedingt eine Berühmtheit, die sie vergöttern, sondern ein Mitbürger, der sich mit ihnen identifizieren kann und Inhalte erstellt, die für sie relevant sind. Im Wesentlichen fungieren Influencer als vertrauenswürdige Freunde ihrer Follower, was bedeutet, dass sie eher kaufen, was der Influencer ihnen empfiehlt.

Dies hat sich wiederum im Influencer-Marketing manifestiert, das eine höhere Kapitalrendite für diejenigen bietet, die es nutzen, sowie relevante Produkt- und Serviceempfehlungen für Verbraucher, die davon profitieren.

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