5 Kriterien, die von den besten B2B-SaaS-Logo-Designern verwendet werden

Glauben Sie, dass ein kleines Symbol einen großen Unterschied in der Wirkung und dem Eindruck Ihres Unternehmens machen kann?

Ihr Logo ist der erste Kontaktpunkt zwischen Ihnen und Ihren Kunden. Wenn es richtig gemacht wird, dient Ihr Logo als Mittelpunkt Ihrer B2B-SaaS-Marke und als Zeichen, das Ihrem Publikum hilft, sich mit der Geschichte Ihrer Marke zu identifizieren und sich mit ihr zu verbinden.

Nach meiner Erfahrung beim Entwerfen von Logos für SaaS-Gründer gibt es drei Hauptfallen, in die sie tendenziell geraten. Die erste besteht darin, den Wert und das Potenzial der Erstellung eines wirkungsvollen Logos nicht zu erkennen und die sichere Option zu wählen. Das Ergebnis ist ein glanzloses Branding, das der Glaubwürdigkeit des Unternehmens schadet und dazu führt, dass es zwischen den anderen Logos vom Markt verschwindet. Im Gegensatz dazu bemühen sich einige Unternehmen zu sehr, zu viele Dinge über ihr Logo zu kommunizieren, was zu einem überkomplizierten Symbol führt, das seinen Zweck nicht mehr erfüllt. Schließlich habe ich viele Unternehmen gesehen, die ein Logo als eine von der visuellen Marke getrennte Einheit entwerfen, und als Ergebnis wird die Marke zu einem zusammenhanglosen Durcheinander.

Um diese Fallstricke zu vermeiden, sind hier die fünf Kriterien, an denen unser Team jedes unserer Logos misst:

1. Auswirkung
2. Vielseitigkeit
3. Einprägsamkeit
4. Technizität
5. Entwerfen für Systeme

1. Auswirkung

Der erste Eindruck ist alles. Wenn Sie durch das Meer von Logos auf dem B2B-SaaS-Markt navigieren, sind die Logos, die Ihre Aufmerksamkeit erregen, normalerweise die einfacheren, weil sie glaubwürdiger und professioneller wirken.

Schauen Sie sich zum Beispiel die beiden Logos unten an.

Das linke Logo wirkt viel glaubwürdiger als das rechte Logo. Es ist einfach, modern, mutig und aufgrund der Art und Weise, wie das Symbol in die Wortmarke integriert ist, sofort erkennbar. Auf der anderen Seite verwendet das richtige Logo wörtliche Bilder und ist übermäßig komplex, sodass es sich in die Logos einfügt, die ebenfalls ähnliche Bilder verwenden, und keinen starken ersten Eindruck hervorruft. Die Realität ist, dass sich die Leute nicht die zusätzliche Zeit nehmen werden, um zu entschlüsseln, was allzu komplizierte Logos zu kommunizieren versuchen. Das Gehirn bevorzugt Einfachheit. Sie suchen nach Logos, die ihnen eine positive emotionale Reaktion geben.

Ein gutes Logo konzentriert sich darauf, ein Markenidentifikator zu sein, anstatt zu versuchen, das volle Gewicht der Botschaft einer Marke zu tragen. Marken sollten weniger Zeit und Mühe damit verbringen, dem Logo Bedeutung zu verleihen, und mehr Zeit damit verbringen, herauszufinden, wie sie damit eine wirkungsvolle emotionale Reaktion hervorrufen können.

2. Vielseitigkeit

Wenn Ihre Logo-Bilder zu wörtlich oder zu spezifisch für Ihre Branche oder Ihr Angebot sind, hindert dies Ihr Unternehmen daran, in Zukunft zu expandieren, und kann einige Ihrer potenziellen ICPs isolieren oder ausschließen. Dies mag kurzfristig in Ordnung sein, aber langfristig müssen Sie Ihr Branding möglicherweise neu ausrichten, wenn diese Bildsprache nicht mehr zu Ihrem Produktangebot passt und Ihr Publikum nicht mehr anspricht.

Stattdessen ist es am besten, bei einem Design zu bleiben, das zwar immer noch Ihre Marke repräsentiert, aber so vage ist, dass Sie Ihr Geschäft im Laufe der Zeit erweitern können, ohne dass ein größeres Rebranding erforderlich ist.

Wenn Sie beispielsweise ein Gebäudewartungsunternehmen sind, das mit dem Hotelmanagement begonnen hat, werden Sie immer mit Hotels in Verbindung gebracht, wenn Sie diese Bilder wie das richtige Bild in Ihrem Logo verwenden. Wenn Sie dagegen von Anfang an ein vages, aber einzigartiges Symbol haben, hält es Ihre Möglichkeiten für die absehbare Zukunft offen, wie das Bild links.

Generische Bilder lassen Sie auch verschwinden und in einem Meer von Konkurrenten weniger einprägsam sein, die möglicherweise auch die gleichen Bilder in ihrem Logo verwenden. Daher ist es eine gute Strategie, danach zu streben, wie ein Branchenführer auszusehen. Sei anders, sei mutig; einfach, aber unvergesslich.

Denken Sie jedoch daran, dass Sie sich zwar bemühen sollten, einzigartig zu sein, sich jedoch der Logos und Bands in Ihrer Branche bewusst sein müssen. Es mag zwar unmöglich sein, ein völlig einzigartiges Logo zu erstellen, aber wenn Sie sich von Ihrer Konkurrenz abheben können, sind Sie auf dem richtigen Weg.

Zum Beispiel verwendet das linke Logo oben Bilder, die völlig außerhalb der Branche liegen, wodurch es sich stärker von der Konkurrenz abhebt, als wenn Sie typische Bilder wie das rechte verwenden würden.

3. Einprägsamkeit

Ein erfolgreiches Logo ermöglicht es dem Publikum, es sofort mit einer Marke in Verbindung zu bringen, sobald es es sieht. Ein häufiger Fehler, den Unternehmen machen, um ihre Logos von Mitbewerbern abzuheben, besteht darin, eine Reihe von Details hinzuzufügen, um zu versuchen, eine großartige Aussage zu treffen. Es ist jedoch wahrscheinlich, dass sich unser Gehirn an diese Details nicht erinnern wird, da wir nur eine begrenzte Menge an Informationen auf einmal speichern können. Daher hilft die Erstellung eines einfachen Logos dabei, Details zu entfernen, die keinen Wert haben, sodass weniger visuelle Informationen beibehalten werden müssen, wodurch das Logo deutlich einprägsamer wird.

Wie Sie sehen können, ist das Logo auf der linken Seite wohl einprägsamer, da es weniger Elemente enthält, die sich das Gehirn merken muss, was es einfach macht, sich sofort daran zu erinnern, wenn Sie das Symbol in Kombination mit der Markenfarbe sehen. Das Logo auf der linken Seite hat so viele Elemente, dass es eher als Kunstwerk denn als Logo fungiert. Die komplizierte Bildsprache erschwert die Assoziation mit einem bestimmten Unternehmen, wenn es alleine betrachtet wird, insbesondere weil es auch nicht mit einer Markenfarbe gepaart ist.

4. Technik

Da die Markenpräsenz eines SaaS-Unternehmens größtenteils online stattfindet, ist es entscheidend, dass Ihr Logo an viele Arten von digitalen Assets und Bildschirmgrößen angepasst werden kann. Dazu ist ein breit skalierbares Logo unerlässlich.

Logos mit einfacheren Formen und Designs lassen sich viel besser auf dem Bildschirm und im Druck darstellen, da sie ihre Integrität behalten, wenn sie auf eine sehr kleine Größe herunterskaliert werden. Ein technisch einwandfreies Logo hilft dabei, eine professionellere Website für Desktop und Handy zu erstellen.

Eine Faustregel bei der Erstellung eines technisch einwandfreien Logos ist der Schieltest. Verkleinern Sie das Logo, setzen Sie sich etwas vom Bildschirm entfernt und kneifen Sie die Augen zusammen. Sie sollten Ihr Logo immer noch registrieren können, wenn Sie die Augen zusammenkneifen. Wenn Details verloren gehen, ist es am besten, sie aus dem Design herauszuschneiden.

Hier sind ein paar weitere Best Practices für die Erstellung eines technisch einwandfreien Logos:

• Vermeiden Sie feine Linien
• Vermeiden Sie kleine Details
• Vermeiden Sie zu viele Farben. Bleib bei 2-3 Farben.
• Vermeiden Sie komplexe Bilder
• Vermeiden Sie lose oder schwebende Elemente – bewahren Sie alles in einem Symbol auf

5. Entwerfen für Systeme

Design mit der Absicht, ein System zu schaffen, unterscheidet gute Marken von großartigen Marken. Deshalb denke ich beim Entwerfen eines Logos auch darüber nach, wie ich ein Designsystem integrieren kann. Das Designsystem regelt, wie jedes Markenelement zusammenarbeitet, um eine visuelle Geschichte effektiv und wirkungsvoll zu erzählen. Wenn ein Logo gut gemacht ist, können wir Elemente innerhalb des Logos verwenden, um Muster, Grafiken und mehr zu erstellen, um eine zusammenhängende Marke zu schaffen, die so aussieht, als ob sie alle zusammengehören. Dies wiederum bestimmt, wie Schriftarten, Farben, Schaltflächen, Symbole und Layoutraster einer Website aussehen.

Wenn Sie an ein Designsystem denken, wird das Konzept „Weniger ist mehr“ Ihr bester Freund sein. Die stärksten Marken haben einfache, aber einzigartige Logos mit nur ein paar Kernmarkenelementen, die sie alle zusammenhalten. Es ist wichtig, dass nicht zu viel los ist, denn das würde die Identität der Marke trüben. Wenn Sie Ihr Logo einfach halten, richten Sie den Rest Ihrer Marke auf Erfolg aus.

Das Designsystem ist besonders nützlich für Ihre Front-End-Entwickler und Produktmanager, damit Ihre Website und Software zusammenhängend aussehen. Dies ist wichtig, wenn Sie versuchen, sich abzuheben und die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zu ziehen. Ihr Publikum wird Ihre Marke als glaubwürdiger und professioneller wahrnehmen, je kohärenter sie aussieht.

Diese Glaubwürdigkeit ist für B2B-SaaS-Unternehmen sehr wichtig, da sie auf dem neuesten Stand sein müssen, um auf dem gesättigten Markt attraktiv zu werden. Sie können sich vorstellen, wie viel besser es ist, eine Marke zu haben, die Elemente hat, die gut zusammenarbeiten, im Gegensatz zu einer, die eine Reihe verschiedener Elemente hat, die versuchen, zusammenhängend zu wirken.

Ein großartiges Beispiel dafür, wo dies für B2B-SaaS-Unternehmen nützlich ist, ist, wenn Sie mehr als ein Produkt unter Ihrem Dach haben. Mit einem Logosystem können Sie für jede Ihrer Lösungen mehrere Logos erstellen, die alle so aussehen, als würden sie zusammengehören. Auf diese Weise können die Leute Ihr Produkt erkennen und es mit Ihrer Marke in Verbindung bringen.

Tipps zum Erstellen eines einfachen SaaS-Logos

Sei einzigartig – sei nicht generisch. Achten Sie auf offensichtliche Bilder, die Ihre anderen ICPs isolieren. Wenn zehn Ihrer Konkurrenten Autobilder für ihre Logos haben, fügen Sie der Szene kein weiteres Auto hinzu. Heben Sie Ihr Logo hervor, indem Sie ein Konzept abstrahieren, das eine Idee, ein Gefühl oder eine Geschichte anspricht. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Idee auswählen, nicht zehn.

Wenn Sie versuchen, zu viel zu tun und zu viele Konzepte in ein Logo zu packen, wird es eher zu einem illustrativen Stück als zu einem tatsächlichen Logo. Ihr Logo sollte als Erkennungszeichen und Erkennungszeichen dienen, nicht als Symbol, das die ganze Geschichte erzählt, also seien Sie nicht zu sehr damit beschäftigt, Ihr Logo perfekt zu machen. Das Logo ist zwar ein wichtiges Erkennungszeichen, aber es ist auch nur ein kleiner Teil dessen, was eine großartige Marke ausmacht. Es ist die Art und Weise, wie Sie den Rest Ihrer Marke repräsentieren, die Ihnen hilft, Ihre Geschichte zu erzählen. Lesen Sie mehr dazu in unserem anderen Blog „Ihre B2B-Markenstrategie braucht mehr als nur ein Logo.“

Risiken eingehen! Keine Angst! Die Wahl der sicheren Option ist einfach, da dies schon viele Male zuvor getan wurde. In vielen Fällen ist Ihr stärkster Anwärter jedoch derjenige, vor dem Sie sich anfangs scheuen. Erfolgreiche Logos werden im Laufe der Zeit zu Ikonen, wenn Ihr Unternehmen Glaubwürdigkeit und Präsenz aufbaut.

Sind Sie also nach all dem Gesagten bereit, die Veränderung vorzunehmen und eine starke Marke zu schaffen? Hier ist eine Ressource, wie Sie ein Unternehmen erfolgreich umbenennen können, um loszulegen.

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