Über 25 E-Commerce-Interviewfragen mit Antworten – Vollständiger Leitfaden

Digitales Marketing ist eine Branche, die sich ständig verändert und sich bei Bedarf an die Zeit anpasst. Während es einige Gemeinsamkeiten geben mag, die im Laufe der Zeit bestehen bleiben, erscheint Marketing in anderer Hinsicht im Vergleich zu noch vor 30 Jahren praktisch nicht wiederzuerkennen. Auch im Jahresverlauf müssen Marketingprofis am Puls der Branche bleiben.

Aber was sind die digitalen Marketingtrends, die 2023 eine große Sache sein könnten? Hier sind fünf, um Ihre Marketing-Koteletts für das kommende Jahr vorzubereiten.

Die Cookie-Änderung

Auch wenn dies für die meisten Menschen nicht offensichtlich ist, plant Google, Cookies von Drittanbietern bis Ende nächsten Jahres auslaufen zu lassen. Und obwohl es ein drastisches Problem sein mag, sollte es nicht überraschen, dass sie dies in Betracht ziehen. Schließlich waren Cookies noch nie das sicherste System, und die Datenschutzbedenken haben sich in den letzten Jahren nur verschärft. Ein neuer Umgang mit den Dingen ist also notwendig, auch wenn er manchmal mit Wachstumsschmerzen einhergeht.

Aufgrund dieser bevorstehenden Änderung haben (oder sollten) Marketer hart daran gearbeitet, alternative Marketingmethoden zu finden, sobald Cookies keine Option mehr sind. Es wird zwar ziemliche Auswirkungen haben, sobald Google Cookies von Drittanbietern ablegt, aber es ist nicht alles Untergangsstimmung. Tatsächlich haben einige der Cookie-Alternativen von Drittanbietern in gewisser Weise Vorteile, die ihnen fehlen.

Eine Datenerfassungsmethode besteht beispielsweise darin, eine universelle ID mit einer Mischung aus Erstanbieter-Cookies (die nicht abgeschafft werden) und Identifikatoren wie E-Mail-Adressen, Telefonnummern und mehr zu erstellen. Dieser Ansatz hat jedoch große Nachteile, z. B. wie viel Daten und Arbeit erforderlich sind, um ihn in einen effektiven Ersatz zu verwandeln.

Eine Methode, die Google jedoch ausdenkt, heißt Privacy Sandbox, eine Reihe von APIs (Application Programming Interface). Diese APIs können für eine Vielzahl von Funktionen verwendet werden, darunter das Empfangen von Daten zu Conversions, Anzeigenausrichtung und mehr. Es befindet sich noch in der Entwicklung und genau, was es darstellen und wie es ausgeführt werden wird. Hoffentlich wird dies mit der Zeit klarer, damit sich Marketingfachleute auf die Anpassung an das neue System vorbereiten können.

Nutzergenerierte Inhalte

Diese Art von Marketingstrategie ist effektiv und wird seit geraumer Zeit angewendet. Allerdings gelingt es Unternehmen erst seit Kurzem, diese Strategie optimal zu nutzen. Vom Benutzer erstellte Inhalte können in einer Vielzahl von Formen vorliegen, und ein gutes Beispiel dafür sind Videospiele . Wir werden uns das also etwas genauer ansehen, nur um zu sehen, wie es ausgeführt werden kann.

Es gibt zwei Hauptmöglichkeiten, wie nutzergenerierte Inhalte für ein solches Projekt verwendet werden können: geplante nutzergenerierte Inhalte und natürliche Mundpropaganda durch Screenshots und Clips mehr, während letzteres es den Benutzern ermöglicht, ein geschicktes Spiel in einem Spiel zu zeigen. Dies zeigt sich in Situationen wie Street Fighter III: Third Strike, wo eines der berühmtesten Dinge des Spiels ein unglaubliches Comeback war .

Obwohl solche benutzergenerierten Inhalte immer nützlich sind, können sie nur begrenzt dazu beitragen, Ihre Marke zu stärken. Street Fighter III war nie das größte Spiel der Serie, und ironischerweise ist der oben besprochene Clip ein Teil davon, warum. Es ist zwar beeindruckend, aber es stimmt auch, dass das Spiel ziemlich komplexe Systeme hatte, die eher Gelegenheitsspieler abschrecken könnten. Dennoch sagt die Tatsache, dass über diesen Moment gesprochen wird – bis hin zu einem Wikipedia-Artikel – viel darüber aus, wie sehr Benutzer zur Verbreitung der Markenbekanntheit beitragen können.

Indem Sie Ihr Produkt so gestalten, dass das Teilen von Inhalten wie diesem gefördert wird, tragen Sie dazu bei, einen langfristigen Nutzen dafür zu schaffen. Anstatt Ihr Produkt an potenzielle Kunden zu verkaufen, kann jemand die Kreationen der Menschen sehen, um genau zu wissen, was sie damit machen können.

Agiles Marketing

Agiles Marketing ist ein System, das sich darauf konzentriert, angemessene Reaktionen auf erforderliche Änderungen sicherzustellen. Dies steht im Gegensatz zu einem großen Projekt, auf das Sie sich konzentrieren, und auf nichts weiter.

Indem Sie sich auf schnelleres Marketing und Lösungen konzentrieren, sind Sie in der Lage, flexibler zu sein, auf Ihre Kunden zu reagieren und experimenteller zu sein. Agiles Marketing ermöglicht es Ihnen auch, Informationen schnell an die richtigen Personen zu bringen.

Ein gutes Beispiel für agiles Marketing ist die Cannabisindustrie. Da Gesetze und Vorschriften noch im Fluss sind, konzentrieren sich einige Cannabismarken und MMJ-Kartendienste darauf, aktualisierte Gesetze und rechtliche Entwicklungen bereitzustellen und sie zu maßgeblichen Quellen für die Branche zu machen. Im Laufe der Zeit verbessert diese Art des Marketings den Ruf der Marke und erhöht gleichzeitig die Domainbewertung der Website.

Influencer-Marketing

Wenn Sie ein Vermarkter irgendeiner Bedeutung sind, muss Influencer-Marketing nicht vorgestellt werden, zumindest nicht in dem Sinne, dass Online-Prominente Ihre Marke repräsentieren. Obwohl dies seit einiger Zeit eine beliebte Marketingstrategie ist, haben viele Vermarkter gesehen, wie effektiv es ist, eine langfristige Beziehung zu einem Influencer aufzubauen.

Influencer-Marketing ist eine Erweiterung der Mundpropaganda, bei der einer vertrauenswürdigen Person zugehört wird, um ihre Meinung zu einem Produkt oder einer Dienstleistung zu erfahren. Es ist nicht ganz dasselbe, da Sie einen Influencer nicht persönlich kennen (normalerweise sowieso), aber wenn Sie einen Influencer vergöttern, neigen Sie möglicherweise auch dazu, die gleichen Dinge zu verwenden, die er mag. Durch eine langfristige Marketingvereinbarung mit einem Influencer wird die Verbindung zwischen den beiden gestärkt.

Live-Streaming und Videoproduktion

Unabhängig davon, ob Sie selbst herausfinden, wie das geht, oder ob Sie ein Team damit beauftragen, Videoproduktion und Live-Streaming sind wichtig. Diese beiden Formate werden immer beliebter und sind daher ein fruchtbarer Boden für Vermarkter. Es ist jedoch nicht etwas, was Sie ohne weiteres tun können. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Videos nicht nur interessant und informativ sind, sondern auch gut gemacht.

Ein Problem, mit dem sich viele Unternehmen bei der Einrichtung einer Videomarketingkampagne auseinandersetzen müssen, besteht darin, dass sie nicht „verstehen“, wofür YouTube gedacht ist. Sie können nicht nur Videos erstellen, in denen Sie versuchen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu verkaufen, Sie müssen ihnen auch das Gefühl geben, dass sie sich nur wertvolle Inhalte ansehen. Auch der Geschmack von YouTube-Nutzern schwankt mit der Zeit, also behalte das im Hinterkopf.