5 Display-Werbetrends, die Ihre Einzelhandelsmarke kennen muss

E-Commerce und Online-Shopping verzeichneten im Jahr 2020 einen enormen Umsatzanstieg. Eine Umfrage von Deloitte in Großbritannien ergab, dass rund 40 % der Befragten während des Lockdowns mehr online eingekauft haben als zuvor. Insbesondere der Lebensmitteleinkauf verzeichnete einen enormen Umsatzanstieg, wobei der Anteil der E-Commerce-Umsätze von 7 % auf 15 % in der Spitze stieg.

Während diese Aufwärtstrends möglicherweise direkt von der Pandemie beeinflusst wurden, werden einige Einkaufsgewohnheiten bestehen bleiben. Es gibt daher wichtige Erkenntnisse, die Sie mitnehmen und für die zukünftige Display-Werbung im Einzelhandel nutzen können.

Für Vermarkter und Werbetreibende ist es von entscheidender Bedeutung, bei Display-Werbung im Einzelhandel und bei Verbrauchern auf dem Laufenden zu bleiben. Von der Betrachtung von Desktop vs. Mobile bis hin zur Ausrichtung auf wichtige Einkaufstage gibt es so viel zu beachten, um den besten ROI aus Ihren Werbeausgaben zu erzielen.

Worum geht es in diesem Leitfaden zu Verbraucher-Display-Werbetrends?

1. Zielen Sie auf wichtige Einkaufstage ab
   • Black Friday und Cyber ​​Monday
   • Grüner Montag
   • Zweiter Weihnachtstag
   • Was zu beachten ist
2. Videos verwenden
3. Personalisieren Sie mit Datenfeeds
4. Betrachten Sie Mobile vs. Desktop
5. Vernachlässigen Sie weniger beliebte Anzeigengrößen nicht

Zielen Sie auf wichtige Einkaufstage ab

Wenn es um Verbrauchertrends geht, gibt es das ganze Jahr über Schlüsseltage, die mehr Kunden anziehen als sonst – und die sollten genutzt werden.

Black Friday und Cyber ​​Monday

Black Friday und Cyber ​​Monday sind für viele Länder auf der ganzen Welt zwei der größten Einkaufstage des Jahres. Im Jahr 2020 gaben US-Verbraucher satte 9 Milliarden US-Dollar im Internet aus. Und auch der Cyber ​​Monday hatte mit 10,8 Milliarden US-Dollar eine beeindruckende Rendite.

Britische Kunden gaben 2020 am Black Friday 2 Millionen Pfund pro Minute für Rekordverkäufe aus – das erste Mal, dass die Einnahmen aufgrund der Pandemie online höher waren als im Geschäft. 2021 wird voraussichtlich auch ein großer Einkaufstag. Untersuchungen haben ergeben, dass die Briten dieses Jahr voraussichtlich 200 Milliarden Pfund für den Schwarzen Freitag und Weihnachten ausgeben werden.

Im Jahr 2020 ergab eine Bannerflow-Untersuchung, dass der Black Friday im Vergleich zum durchschnittlichen Tag für Display-Werbung eine um 57 % bessere Klickrate (CTR) verzeichnete. Ein enormer Anstieg der Aufmerksamkeit im Vergleich zu 2019, der von 25 % gestiegen ist. Cyber ​​Monday (der erste Montag nach dem Black Friday) verzeichnete jedoch einen Rückgang. Der Uplift an Einkaufstagen ging von 50 % auf 21 % im Jahr 2019/2020 zurück. Dies könnte an allen liegen, die den Black Friday nutzen, wenn man bedenkt, dass die meisten Geschäfte ihre Verkäufe für dieses Ereignis aufgrund von Ladenschließungen online stellen.

Grüner Montag

Der Grüne Montag findet am zweiten Montag im Dezember statt und ist ein Schlüsseldatum für Menschen, die erkennen, wie nah Weihnachten ist. Dies ist die Zeit, in der Verbraucher eifrig nach tollen Last-Minute-Angeboten suchen, die sie ihrem Einkaufswagen hinzufügen können. Er ist zwar noch nicht so berühmt wie Black Friday und Cyber ​​Monday, wird aber manchmal als Cyber ​​Monday 2 bezeichnet, da er der zweitgrößte Einkaufstag des Jahres für Online-Einnahmen ist.

Zweiter Weihnachtstag

Aber nicht nur die vorweihnachtlichen Einkaufstage begeistern das Publikum. Bevor Black Friday und Cyber ​​Monday außerhalb der USA an Bedeutung gewannen, gab es den Boxing Day. Der Tag nach Weihnachten ist die perfekte Gelegenheit für Menschen, einige ihrer Lieblingssachen mit Geld zu kaufen, das sie zu Weihnachten geschenkt bekommen haben. Die Verkäufe am Boxing Day in Großbritannien sind sehr beliebt, und im vergangenen Jahr wurden laut Untersuchungen von Barclaycard 2,7 Mrd. £ ausgegeben.

Was ist bei der Werbung für diese Tage zu beachten

• Planen Sie Ihre Display-Werbung: Dies ist Ihre Gelegenheit, der Welt zu zeigen, dass Sie an diesen wichtigen Einkaufstagen teilnehmen. Planen Sie Ihre Display-Werbestrategie unter Berücksichtigung dieser wichtigen Einzelhandelstermine. Sie müssen nicht unbedingt an jedem Verkauf teilnehmen. Wenn Sie beispielsweise ein reines Online-Geschäft betreiben, möchten Sie vielleicht den Black Friday überspringen und Ihre Angebote für den Cyber ​​Monday speichern. Stellen Sie sicher, dass Ihr Branding mit dem Namen des jeweiligen Tages, an dem Sie teilnehmen, klar ist. Sobald Kunden die Wörter „Cyber“ und „Montag“ zusammen sehen, wissen sie, dass Sie ein zeitlich begrenztes Angebot haben, was der Fall sein wird schaffen ein Gefühl der Dringlichkeit.
• Stellen Sie Ihre unglaublichen Angebote vor: Es bringt nichts, den Leuten zu sagen, dass Sie an diesen Einkaufstagen teilnehmen. Wenn Ihr Angebot viel besser ist als das eines Mitbewerbers, nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil und heben Sie sich mit Ihren großartigen Angeboten in Ihrer Anzeige hervor.
• Hype den Tag im Voraus: Nutzen Sie die Kraft Ihrer dynamischen Bannerwerbung, gepaart mit diesen Verbrauchertrends, um Anziehungskraft zu erzeugen und Vorfreude auf das zu wecken, was kommen wird.

2. Verwenden Sie Videos

Social-Media-Kanäle haben sich in den letzten Jahren stark in Richtung Video bewegt. Da TikTok weltweit immer beliebter wird und Instagram in Videoinhalte vordringt, muss dieser Markt erschlossen werden.

Unsere Forschung hat ergeben, dass Videos das Engagement steigern können. Wenn es um Display-Anzeigen geht, bietet das Hinzufügen eines Videos sogar 85 % mehr Klicks.

Antonia Lindmark, Head of Insight bei Bannerflow, sagt:
„Video ist nach wie vor eine wichtige Komponente für Marken, und wir sehen im diesjährigen Bericht weiterhin Beweise für die Leistungsfähigkeit von Video. Video generiert eindeutig mehr Klicks!
„Um es einfach auszudrücken, ermöglicht das Hinzufügen von Videos zu einer Anzeige Marken, die Aufmerksamkeit und das Engagement potenzieller Kunden in einem höheren Maße zu gewinnen als statische Anzeigen.“

Video wird von einigen Branchen nicht verwendet, und da es immer noch wächst, könnte dies eine Gelegenheit sein, sich von der Masse abzuheben. Und während das Erstellen einer Anzeige mit einem Video schwierig klingt, ist es mit dem Creative Studio von Bannerflow ganz einfach.

Wir glauben, dass in Zukunft mehr Unternehmen auf Videoanzeigen umsteigen werden. Es bleibt nur abzuwarten, wer zuerst in diese neue Welt der Werbung einsteigt.

3. Personalisieren Sie mit Datenfeeds

Für wirklich dynamische Werbung ist die Nutzung von Datenfeeds wichtig. Diese Feeds werden häufig von Wettanbietern verwendet, um aktuelle Quoten anzuzeigen. Mit dieser Methode können Live-Updates an eine bereits aktive Anzeige gesendet werden. Dies kann bei der Personalisierung helfen und sicherstellen, dass der Inhalt frisch und relevant bleibt.

Die gesamten Datenfeed-Impressionen sind im Jahresvergleich um 14 %, 15 % bzw. 16 % für 2019, 2020 und 2021 gestiegen. Als Beispiel dafür, wie eine Branche mit Daten-Feeds abschneidet, bieten Display-Anzeigen für Finanzdienstleistungen mit Daten-Feeds eine um 29,3 % bessere CTR.

Daten-Feeds bieten die einzigartige Möglichkeit, der richtigen Person zur richtigen Zeit die richtige Nachricht anzuzeigen, sodass es für ein Unternehmen sehr vorteilhaft sein kann, dieses leistungsstarke Tool zu verwenden.

In der Welt des Einzelhandels kann es unglaublich hilfreich sein, Live-Preise, Angebote und Verkaufsinformationen in Ihrer Display-Werbung zu aktualisieren. Vor allem an einem Einkaufstag wie dem Black Friday.

4. Vergleichen Sie Mobile vs. Desktop

Wenn es um mobile vs. Desktop-Display-Werbung für Verbraucher geht, gibt es so viel zu beachten: Die Menge an Inhalten, welche visuellen, statischen oder Videos und wie die Leute ihr Gerät verwenden. Es sollte jedoch nicht überraschen, dass das Handy das Gerät Nummer eins für Display-Werbung ist – schließlich ist das Handy jeden Tag in jedermanns Händen. Die Aufrufe mobiler Display-Anzeigen stiegen im Jahr 2020 um 13 % und im Jahr 2021 stammen 55 % der Seitenaufrufe von Mobiltelefonen.

Wie wir bereits erwähnt haben, dass Video-Anzeigen immer beliebter werden, stellte Google fest, dass Video-Anzeigen in Bezug auf die Sichtbarkeit für mobile Nutzer viel höher waren (83 %). Desktop liegt bei etwa 53 %.

Allerdings verzeichneten nicht alle Branchen einen Rückgang der Anzeigenaufrufe auf dem Desktop. Im Jahr 2020 stiegen die Desktop-Impressionen auf Reisen auf 61 % – ziemlich beeindruckend, wenn man bedenkt, dass diese Branche von der Pandemie am stärksten betroffen war. Im Finanzdienstleistungsbereich sanken die mobilen Impressionen im Jahr 2021 unter die Desktop-Anzeigen, sodass es sich lohnen könnte, eine Vielzahl von mobilen und Desktop-Anzeigen in Betracht zu ziehen, um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen.

5. Vernachlässigen Sie weniger beliebte Anzeigengrößen nicht (und denken Sie zuerst an Mobilgeräte!)

Die Größe einer Anzeige ist genauso wichtig wie die angezeigten visuellen Elemente. Die gängigsten Anzeigengrößen sind:

1. 300×250 – mittleres Rechteck
2. 320×320 – quadratisch
3. 320×50 – mobile Bestenliste
4. 728×90 – Leaderboard-Banner
5. 300×600 – Halbe Seite

63 % des gesamten Traffics in Großbritannien kommt jetzt von einem mobilen Gerät, daher ist die Gestaltung von für Mobilgeräte optimierten Anzeigen unerlässlich. Es sollte nicht überraschen, dass die Top-3-Anzeigengrößen für Handys bestimmt sind.

Obwohl dies die beliebtesten Größen sind, kann es von Vorteil sein, einige weniger beliebte Größen in Betracht zu ziehen. Zu den Vorteilen der Entscheidung für die weniger beliebten Größen gehören:

Einfachere Bereitstellung von Kampagnen – Überlassen Sie Kaufimpressionen Ihrer Demand-Side-Plattform (DSP).
Reduziert die Kosten pro Tausend (CPM) auf, da es weniger Konkurrenz für ungewöhnliche Größen gibt.
Ermöglicht Ihrem DSP eine bessere Leistung, da er von mehr Größen lernen kann.

Die zentralen Thesen

Je näher Weihnachten rückt, desto wichtiger wird es, die Display-Werbestrategie Ihrer Einzelhandelsmarke richtig zu gestalten und Trends zu nutzen.

Denken Sie daran, dass alles, was Sie in Ihre Strategie einbauen, kundenorientiert sein wird. Erreichen Sie Kunden zuerst über ihr Handy, optimieren Sie sie dann für Desktop-Geräte und entscheiden Sie sich für eine Reihe von Anzeigengrößen. Sprechen Sie Verbraucher mit relevantem, dynamischem Creative an, das die Leistungsfähigkeit von Daten-Feeds und Videos nutzt, und berücksichtigen Sie wichtige Einkaufsdaten.

Es wird wichtig sein, diese fünf Trends in Kombination zu nutzen, um Ihr Publikum zu erreichen und sicherzustellen, dass es die Markentreue aufrechterhält und Ihren ROI in die Höhe schnellen lässt.

Möchten Sie mehr Einblicke erhalten? Laden Sie unseren Bericht Display Advertising Trends 2021 herunter!