5 Tipps für Display-Werbung im E-Commerce

Display-Werbung ist ein wichtiger digitaler Kanal zur Förderung Ihres E-Commerce-Geschäfts. Eine gut gestaltete Display-Anzeige kann viele Klicks generieren und die Bekanntheit Ihrer Marke steigern.

In diesem Blog schlagen wir 5 wichtige Tipps vor, die eine E-Commerce-Marke bei der Erstellung einer Display-Kampagne berücksichtigen sollte. Einschließlich;

1. Erstellen Sie HTML5-Rich-Media-Display-Anzeigen
2. Verwenden Sie In-Banner-Videos in hoher Qualität
3. Zeigen Sie Ihre neuesten Angebote mit dynamischen Inhalten an
4. Bleiben Sie relevant mit Moment-Marketing
5. Schalten Sie mit Retargeting die richtigen Display-Anzeigen

1. Erstellen Sie HTML5-Rich-Media-Display-Anzeigen

Im Wettbewerbsumfeld des E-Commerce kann es schwierig sein, Werbung zu kreieren, die sich von der Masse abhebt. Statische und leblose Anzeigen werden die Aufmerksamkeit der Verbraucher nicht auf sich ziehen.

Aus diesem Grund stellt HTML5-Rich-Media-Werbung eine attraktive Option für E-Commerce-Vermarkter dar. Laut AdRoll steigert Rich Media die Display-Werbeleistung nachweislich um bis zu 267 %.

Rich Media ist definiert als eine Anzeige, die erweiterte Funktionen wie Video, Audio oder andere interaktive Elemente enthält, die die Zuschauer dazu anregen, sich mit dem Inhalt zu beschäftigen. Dies kann alles umfassen, von einer In-Banner-Suche bis hin zu einer Spotify-Playlist – die Möglichkeiten sind praktisch unbegrenzt.

DC Thomson Media und Nova sind großartige Beispiele für Marken, die Rich Media genutzt haben, um ansprechende und effektive Display-Werbung zu erstellen.

2. Verwenden Sie In-Banner-Videos in hoher Qualität

Videowerbung ist seit langem die Priorität für Werbetreibende in sozialen Medien und anderen Online-Formaten. Jetzt beginnt es sich jedoch auch als primäres Format für Display-Werbung durchzusetzen. Tatsächlich macht sie laut IAB inzwischen ein Fünftel aller Display-Werbung in Europa aus.

Georg Jensen ist ein großartiges Beispiel für eine E-Commerce-Marke, die Videos mit großer Wirkung in ihren Display-Anzeigen einsetzt. Sie haben sechs Mal mehr Engagement in ihren Anzeigen mit Video gemeldet als ohne.

In-Banner-Videos sind ein nützliches Tool, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen, und es ist auch einfach anzuwenden. Grundsätzlich kann ein Video als Hintergrund für ein Banner oder kreativer als Teil einer Animation verwendet werden. Zum Beispiel vielleicht ein Trailer, der mit einem Call-to-Action-Frame (CTA) endet.

Auch für den E-Commerce bietet es spannende Retargeting-Möglichkeiten. Dynamisches Video bietet Werbetreibenden die Möglichkeit des Remarketings, indem zuvor angesehene Produkte oder Dienstleistungen programmatisch angezeigt werden (mehr über dynamische Creatives folgt als nächstes).
Um mehr über Video-Display-Werbung zu erfahren, lesen Sie hier unseren Best-Practice-Leitfaden.

3. Zeigen Sie Ihre neuesten Angebote mit dynamischen Inhalten an

Dynamische Inhalte ermöglichen Ihrer Marke, Ihren Kunden eine Reihe verschiedener Inhaltselemente direkt bereitzustellen. In der Praxis bedeutet dies im Wesentlichen die Verwendung von Live-Daten-Feeds in Ihren Display-Anzeigen, um ausgewählte Produkte oder Angebote zu präsentieren.

Darüber hinaus können Sie, wenn Sie dynamische Inhalte verwenden, die von Daten-Feeds unterstützt werden, verschiedenen Verbrauchern bestimmte Texte und/oder Anzeigenkreationen zeigen. Beispielsweise können Geolokalisierungsdaten verwendet werden, um einen Daten-Feed zu informieren, der dann spezifische Angebote – live und im Banner – basierend auf dem Standort eines Verbrauchers anzeigt.

Dynamische Inhalte tragen dazu bei, Ihre E-Commerce-Display-Werbung ansprechend und relevant zu gestalten. Und nicht alle Marken verwenden es! Laut einer Umfrage von Bannerflow müssen 87 % der europäischen Display-Werbetreibenden die Vorteile dynamischer Anzeigen noch nutzen.

Was die Verwendung dynamischer Inhalte und Datenfeeds für E-Commerce-Marken einfach macht, ist die einfache Erstellung und Steuerung über eine Creative Management Platform (CMP). Alles, was Sie tun müssen, ist, einen Daten-Feed mit einem Master-Creative zu verbinden, und das war's! Diese zeigt dann die gewünschten Produkte oder Angebote über alle Anzeigengrößen und -varianten einer Display-Kampagne hinweg an.

Lesen Sie hier mehr über das Anwenden dynamischer Creatives auf Ihre Kampagnen.

4. Bleiben Sie relevant mit Moment-Marketing

Reaktiv und aktuell zu sein, ermöglicht es Ihnen, der Konkurrenz im E-Commerce einen Schritt voraus zu sein. Das bedeutet nicht nur, auf das neueste Angebot eines Konkurrenten zu reagieren – es kann auch bedeuten, mit Ereignissen zu interagieren, die die Außenwelt betreffen. Zum Beispiel das Wetter!

Wenn Sie Kampagnen erstellen, die den Moment umfassen und auf aktuelle Ereignisse eingehen, erreichen Sie Ihre Zielgruppe viel eher. Aus diesem Grund ist Momentmarketing ein so dominierendes Merkmal moderner Kampagnen.

Eine Bannerflow-Studie zu Display-Werbedaten während der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft hat beispielsweise festgestellt, dass sowohl Impressionen als auch Klicks für Display-Werbung während des Turniers deutlich gestiegen sind. Wieso den? Nun, einer der Gründe für den Anstieg war die zunehmende Verwendung von Nachrichten, die auf Ereignisse während des Turniers reagierten. Relevante Werbearbeiten.

Doch wie erreichen Sie diese Relevanz? Die Verwendung von Creative-Management-Plattformen ist eine Möglichkeit, relevant zu bleiben und Kampagnenbotschaften an aktuellen Ereignissen auszurichten. Dank Echtzeitveröffentlichung und der Steuerung eines CMP können Sie die Botschaft oder das Angebot einer gesamten Kampagne sofort über Märkte und Formate hinweg ändern. Genau das tut die nordische Telekommunikationsmarke Three Sweden.

5. Schalten Sie mit Retargeting die richtigen Display-Anzeigen

Display-Werbung bietet die Möglichkeit, Ihre potenziellen Kunden während ihrer gesamten Verkaufsreise zu erreichen. Vom oberen bis zum unteren Ende des Trichters kann fortschrittliche Display-Werbung Benutzer dazu anregen, die gewünschte Aktion auszuführen, weit mehr als eine Standard-Banneranzeige.

Auf einer grundlegenden Ebene können E-Commerce-Vermarkter Benutzer mit Produkten, die in ihrem Kassenkorb verbleiben, mit einem einfachen Retargeting-Pixel, das auf der Kassenseite ihrer Website platziert wird, erneut ansprechen.

Für fortgeschrittenere Benutzer bietet das Entscheidungsbaum-Targeting oder die dynamische Creative-Optimierung (DCO) die Möglichkeit, jedem Betrachter spezifische Creatives, Botschaften und CTAs zu zeigen. Es geht darum, Daten zu nutzen, um Ihre Werbung zu personalisieren.

Für Lara Formosa, Digital Creative Specialist bei Casumo, ist DCO ein integraler Bestandteil ihrer digitalen Marketingstrategie: „Wir streben nach Personalisierung unserer Anzeigen. Daher produzieren wir Hunderte von Creatives, um verschiedene Märkte in verschiedenen Phasen der Customer Journey anzusprechen.“

Tatsächlich glauben laut einem Bericht von CMO Council und Deloitte aus dem Jahr 2018 44 % der leitenden Marketingleiter weltweit, dass DCO das Wachstum ihres Unternehmens in Zukunft prägen wird.

Dies ist ein Bereich für eine enorme Expansion im E-Commerce-Markt und bietet endlose Möglichkeiten für das Retargeting und das Erreichen des richtigen Betrachters mit der richtigen Anzeige zur richtigen Zeit.

Lesen Sie hier den vollständigen Blog, um mehr darüber zu erfahren, wie DCO für Ihre Marke funktionieren könnte.

Nächste Schritte

Um erfolgreiche E-Commerce-Kampagnen zu erstellen, ist es entscheidend, dass Ihr Marketingteam Zugang zu den besten Anzeigentechnologien hat.

Eine Creative Management Platform (CMP) wie Bannerflow ermöglicht es internen Teams, leistungsstarke und effektive Display-Werbung zu produzieren. Beantragen Sie noch heute eine Demo, wenn Sie mehr über ein CMP erfahren möchten, das Ihrem E-Commerce-Geschäft helfen kann.