5 wichtige E-Commerce-Display-Werbetrends | 2020
Veröffentlicht: 2020-09-17E-Commerce und Online-Shopping werden in dieser Weihnachtszeit zunehmen – ebenso wie die Bedeutung von Display-Werbung. Und die Kenntnis der wichtigsten Display-Werbetrends bietet das Potenzial, Einnahmen zu erzielen.
Um Marketingteams bei der Vorbereitung zu unterstützen, hat Bannerflow kürzlich Daten aus dem Jahr 2019 und der ersten Hälfte des Jahres 2020 analysiert. Laden Sie jetzt unsere vollständige Infografik zu allgemeinen Display-Werbetrends herunter.
Eine kürzlich von Deloitte in Großbritannien durchgeführte Umfrage mit Schwerpunkt auf E-Commerce ergab, dass etwa 40 Prozent der Befragten während des Lockdowns mehr Online-Einkäufe getätigt haben. Tatsächlich hat Covid-19 das Verbraucherverhalten drastisch verändert, und in dieser Weihnachtszeit (und darüber hinaus) werden die Dinge nie wieder ganz so sein wie zuvor.
Um Einzelhändlern zu helfen, stellen wir Ihnen hier unsere wichtigsten Top-5-E-Commerce-Display-Werbetrends vor, die auf unseren exklusiven europäischen Daten basieren. Experte, um die folgenden Erkenntnisse zu gewinnen:
- Wie die Vorbereitung Ihrer bisher besten Werbekampagnen für Feiertage ein Muss ist
- Warum die effiziente Erstellung von für Mobilgeräte optimierten Kampagnen unerlässlich ist
- Wie Videos die Klickrate von Display-Werbung im E-Commerce erhöhen können
- Warum die Verwendung dynamischer Anzeigen es Ihnen ermöglicht, agil und relevant zu bleiben
- Warum bessere Ergebnisse erzielt werden, wenn Sie über die besten Display-Anzeigengrößen hinausgehen
1. Bereiten Sie Ihre bisher besten Werbekampagnen für Feiertage im Voraus vor
Laut CLickZ „beabsichtigen Käufer nicht, ihre Ausgaben in dieser Weihnachtszeit wesentlich zu ändern“. Tatsächlich besteht die große Veränderung in diesem Jahr darin, dass wahrscheinlich mehr Käufer online einkaufen als in physische Geschäfte gehen.
Tatsächlich kann die Bedeutung von Black Friday, Cyber Monday und Weihnachten für Marken im kommenden Winter nicht unterschätzt werden. Und es wird entscheidend sein, über die Agilität und die eigenen Produktionskapazitäten zu verfügen, um das Anzeigenvolumen zu produzieren, das von den Kunden gesehen werden muss.
CTR der wichtigsten Einkaufstage und Anzeigenansichtsdaten
Schon vor dem Ausbruch von Covid-19 deuteten Daten für den Black Friday und den Cyber Monday 2019 auf veränderte Verbrauchergewohnheiten hin. Tatsächlich ist klar, dass Black Friday und Cyber Monday jetzt ein einziges Mega-Online-Event sind, das sich über vier Tage erstreckt.
Im Jahr 2020 ist es ein Minimum, eine einsatzbereite Display-Kampagne für diese Daten zu haben. In diesem Jahr reicht es jedoch nicht aus, nur die Schaltung von Anzeigen zu planen.
Stattdessen glauben wir, dass die Vorbereitung Ihrer bisher besten Display-Kampagne etwas ist, was alle Marken in diesem Herbst tun sollten. Tatsächlich ist unsere Hypothese für 2020 eine weitere Steigerung der Display-CTR und der Conversion-Raten (CVR), da die europäischen Verbraucher eher daran gewöhnt sind, online einzukaufen.
In dieser Saison dreht sich alles darum, Ihre besten, optimierten Creatives zu erstellen, Ihre besten Angebote anzuzeigen und dynamische Anzeigen mit Produkt-Targeting zu verwenden. Diese Display-Anzeigen lassen sich mit einer Creative-Management-Plattform (CMP) wie Bannerflow nicht nur einfach erstellen und skalieren, sondern bieten auch eine bessere Leistung.
2. Warum die effiziente Erstellung von für Mobilgeräte optimierten Kampagnen unerlässlich ist
Mobile ist jetzt das Gerät Nummer eins für E-Commerce und Display-Werbung im Einzelhandel. Und es ist ein Trend, der schon lange auf sich warten lässt. Es bedeutet jedoch auch, dass Marken, die in kostspieligen und langsamen Arbeitsweisen feststecken, sich ändern müssen! Wenn Sie Anzeigenerlebnisse nicht für verschiedene Geräte optimieren können, ist jetzt der richtige Zeitpunkt für ein Upgrade.
Mobile ist das Gerät Nummer eins für E-Commerce-Kampagnen
Display-Kampagnen müssen auf einer Vielzahl von Geräten laufen können – sogar Tablets. Aber wie stellen Sie sicher, dass Ihre Display-Anzeigen im Jahr 2020 bei mobilen Anzeigenaufrufen zu 54 % und bei Tablets zu nur 6,2 % perfekt optimiert sind?
Durch die Verwendung der automatischen Optimierungsfunktion eines Anzeigenerstellers wie Bannerflow Creative Studio können Vermarkter lange und langwierige Produktionsprozesse vermeiden. Für Werbetreibende ist es im Herbst 2020 von entscheidender Bedeutung, die für mehrere Botschaften und Märkte erforderlichen Volumina einfach aufzubauen. Dadurch wird sichergestellt, dass eine Kampagne auf mehreren Geräten reibungslos funktioniert und keine zusätzliche Zeit für die Bearbeitung einzelner Anzeigen aufgewendet wird.
Es sei auch daran erinnert, dass Google Anfang des Jahres ein hartes Vorgehen gegen ressourcenintensive Anzeigen angekündigt hat. Wenn Sie wirkungsvolle Anzeigen für mehrere Geräte erstellen möchten, ist die beste Technologie zur Reduzierung der Anzeigengewichtung und schnellen Optimierung unerlässlich. Tatsächlich ist es eine der besten Praktiken, wenn es um Display-Werbung geht.
3. Wie Videos die Klickrate von Display-Werbung im E-Commerce steigern können
Vor dem Ausbruch von Covid-19 war die Verwendung von Videos in Display-Werbung auf dem Vormarsch. Tatsächlich wuchs sie branchenübergreifend im Jahr 2019 um 82 %. Für viele E-Commerce-Marken steckt die Verwendung von Video-Assets in Display-Kampagnen jedoch noch in den Kinderschuhen.
Klickrate und Videonutzung steigen
Nur 5 % aller E-Commerce- und Online-Einzelhandels-Display-Werbung enthielt im Jahr 2019 ein Video. Was winzig ist, wenn man bedenkt, wie wirkungsvoll diese Art von Creative ist. In der Tat bieten In-Banner-Videos eine kostengünstige Möglichkeit, mit einer Zielgruppe in Kontakt zu treten, indem kreative Assets in Display-Anzeigen wiederverwendet werden.
Als Covid-19 Anfang 2020 stark zunahm, ging die Videonutzung zurück – die CTR jedoch nicht. Stattdessen stieg sie leicht an, was scheinbar darauf hindeutet, dass Zuschauer diese Form kreativer Inhalte immer noch ansprechend finden. Die Veröffentlichung von Display-Anzeigen mit Videos kann mehr kosten, daher ist es wahrscheinlich, dass dies auch der Grund für den Rückgang der Nutzung ist.
Wir glauben jedoch, dass der Einsatz von Videos in der Display-Werbung in diesem Herbst eine große Chance für den E-Commerce ist – insbesondere wenn sie für mobile Geräte optimiert ist. Die Ergebnisse eines aktuellen Berichts von WARC zeigen, dass Marken durch die Kombination von Video- und mobiler Werbung effektiv mit Verbrauchern in Kontakt treten.
Unsere Daten deuten darauf hin, dass mehr Marken auch im E-Commerce und in der Display-Werbung im Einzelhandel davon profitieren könnten.
4. Warum Sie mit dynamischen Anzeigen agil und relevant bleiben können
Die Verwendung von Produkt-Feeds und dynamischer Werbung sollte eine Schlüsseltaktik für E-Commerce-Display-Werbetreibende sein. Darüber hinaus ist die erforderliche Technologie bereits leicht verfügbar und ermöglicht es Marketingteams, in schnell wechselnden Zeiten mit einer Vielzahl von Botschaften und Inhalten agil zu bleiben.
Wachstum von Datenfeeds und dynamischen Inhalten
Personalisierung durch den Einsatz dynamischer Werbung gilt seit langem als Treiber für die Steigerung der Leistung und die Erzielung eines besseren ROI von Display-Werbung. Denn welcher Verbraucher bevorzugt nicht relevante und aktuelle Anzeigen? Tatsächlich haben unsere Untersuchungen ergeben, dass die Klickrate für personalisierte Anzeigen im Jahr 2019 im Vergleich zu 2018 um 8 % gestiegen ist.
Allerdings nutzten im E-Commerce nur 10,79 % des Gesamtvolumens aller Display-Werbung im Jahr 2019 einen Produkt-Feed. Dies ist erstaunlich, wenn man bedenkt, wie einfach sie einzurichten und zu verwenden sind. In der Tat gibt es bei einer solchen dynamischen Anzeigennutzung ein enormes Potenzial für viele Marken in diesem Herbst.
Durch die Kombination von Produkt-Feeds, Retargeting und Planungstools können Werbetreibende wirkungsvollere Anzeigen erstellen. Darüber hinaus ermöglicht diese Form der kreativen Automatisierung Marken, auf allen Geräten konsistent zu bleiben und direkt mit Kunden zu sprechen.
In der Tat kann es nicht überraschen, dass die Nutzung von dynamischen Anzeigen und Datenfeeds im Jahr 2020 um 5,53 Prozentpunkte gestiegen ist. Da die Verkaufschancen im Geschäft geringer sind, ist es eine erfolgreiche Strategie, mit Ihrer Display-Werbung persönlich bei Ihren Kunden zu bleiben.
5. Warum bessere Ergebnisse erzielt werden, wenn man über die Top-Anzeigengrößen hinausgeht
Die beiden größten Bannergrößen machen 2019 fast 50,37 % aller E-Commerce-Display-Anzeigenaufrufe aus. Und diese größten Größen sind mobil – was keine Überraschung sein sollte!
Dies unterstreicht einmal mehr die Best Practice beim Design von E-Commerce-Kampagnen, die zuerst auf Mobilgeräte ausgerichtet sind. Im Jahr 2020 müssen Sie jedoch mehr tun! Stattdessen müssen Sie Kampagnen auch schnell auf Hunderte von verschiedenen Anzeigengrößen und -versionen skalieren.
Die Top 5 E-Commerce-Display-Werbegrößen
In der Tat dominieren die beiden größten Handygrößen; Sie machen fast die Hälfte aller Anzeigenaufrufe im E-Commerce aus. Nach den beiden oberen Größen gibt es jedoch einen langen Schwanz verschiedener anderer Anzeigengrößen. Und diese verbleibende Hälfte der Display-Anzeigen sollten Sie für Ihre E-Commerce-Kampagnen nicht übersehen!
Insbesondere dieses Display-Anzeigeninventar repräsentiert Milliarden von Anzeigenaufrufen und potenziellen Conversions. Darüber hinaus könnte es sich bei der Durchführung einer programmatischen E-Commerce-Kampagne als sehr vorteilhaft erweisen, all die verschiedenen Anzeigengrößen von Creatives erstellen zu können. Ihre Kampagne wird nicht nur von mehr Aufrufen gesehen, sondern ist möglicherweise auch günstiger in der Bereitstellung.
Und der Anzeigenersteller einer Creative-Management-Plattform ist selbst für das kleinste interne Marketingteam der beste Weg, um effektive Kampagnen in großem Maßstab zu erstellen. Dies bedeutet beispielsweise, dass Ihre Einzelhandelsmarke die größte Investition des Jahres mit massiven Volumina über eine Vielzahl von Anzeigenplatzierungen hinweg bewältigen kann.
Darüber hinaus können Marketingteams durch die Möglichkeit, eine Reihe von Formaten zu produzieren, einige überraschende Vorteile nutzen. Wie zum Beispiel:
- Einfachere Bereitstellung von Kampagnen – Überlassen Sie Kaufimpressionen Ihrer Demand-Side-Plattform (DSP).
- Reduzierung der Kosten pro Tausend (CPM), da es weniger Konkurrenz für ungewöhnliche Größen gibt.
- Ermöglichen Sie Ihrem DSP eine bessere Leistung, da er von mehr Größen lernen kann.