5 großartige programmatische Kampagnen, die Sie annehmen müssen

Programmatic Advertising bietet Vermarktern vielfältige Möglichkeiten, um herausragende Werbekampagnen zu produzieren. Kampagnen, die sowohl kreativ als auch datengesteuert sind – in großem Maßstab.

Wir haben eine Liste inspirierender programmatischer Kampagnen zusammengestellt, die ihr Potenzial zeigen. Fünf brillante Kampagnen, von denen alle programmatischen Werbetreibenden lernen können.

Verwendung von Publikumsdaten auf programmatischer Ebene: The Amanda Foundation

Das war eine geniale Aktion für einen guten Zweck. Die in LA ansässige Amanda Foundation machte sich daran, Haustiere zu vermitteln, die ihre letzten Tage in Tierheimen in der ganzen Gegend verbrachten. Die Anzeigen richteten sich an Zuschauer, die am ehesten eine bestimmte Katze oder einen bestimmten Hund adoptieren würden.

Sie verwendeten Daten zum Surfverhalten der Nutzer für verschiedene Rassen sowie demografische Daten, um Zuschauer mit Display-Werbung mit Haustieren anzusprechen, die sie möglicherweise adoptieren möchten. Wenn beispielsweise angenommen wurde, dass jemand einen aktiven Lebensstil hat und an größeren Hunden interessiert ist, könnte er mit einer Anzeige für einen Deutschen Schäferhund oder Labrador angesprochen werden.

Die von Saatchi & Saatchi in LA entwickelte Kampagne zeichnet sich durch die Verwendung von Zielgruppendaten aus. In der Tat ist die zielgerichtete Werbung für verschiedene Zielgruppen in großem Umfang einer der vielen Vorteile der programmatischen Werbung. Das bedeutet, dass Sie die richtige Anzeige zur richtigen Zeit vor der richtigen Person sehen können.

Den programmatischen Moment festhalten: CMC Markets

Programmatische Werbung bietet Vermarktern die Möglichkeit, den Moment zu maximieren. Nehmen Sie eine Geschichte oder ein Ereignis und surfen Sie auf dem Gipfel davon. Genau das tat CMC Markets in Großbritannien mit seiner Display-Werbekampagne Stunden nach den britischen Parlamentswahlen 2017. Der Kontext: Die Regierungspartei, die Konservativen, verlor ihre Mehrheit, anstatt zu gewinnen. Ein Ergebnis, das im Vereinigten Königreich als „Hunged Parliament“ bekannt ist (wenn keine Partei allein eine Regierung bilden kann).

CMC Markets reagierte sofort. Es nutzte das unerwartete Wahlergebnis, um die Effektivität seiner programmatischen Werbung zu maximieren. Mit Humor und Wortspielen versuchten sie, sich zu engagieren und zu profitieren. Hier ist ein Beispiel für die Display-Werbung:

Auch CMC Markets profitierte vom Einsatz der richtigen Anzeigentechnologie. Dieselben Anzeigen wurden auch in traditionellen Printmedien veröffentlicht, deren Online-Variationen dank einer kreativen Managementplattform live waren, bevor die Druckmaschinen überhaupt anliefen. Das Ergebnis: Die erste Werbeanzeige, die die Zuschauer sahen, war die von CMC Markets.

Maximieren eines kleinen Budgets: Vermisste Menschen

Die britische Wohltätigkeitsorganisation Missing People ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man ein kleines programmatisches Budget maximieren kann. Ross Miller, Direktor für Fundraising und Kommunikation bei Missing People, musste vermisste Kinder in ganz Großbritannien finden. Er fand Rettung in Programmatic und der Child Rescue Alert-Kampagne der Wohltätigkeitsorganisation. Mit einem Fokus auf Außenwerbung (OOH) nutzte es 10 Millionen Pfund gespendeter digitaler Displays, um seine Reichweite und Wirkung zu vergrößern.

Die Verwendung von programmatischem OOH bedeutet, dass die Wohltätigkeitsorganisation jetzt besser auf diejenigen abzielen kann, die andernfalls einen Print-Aufruf verpassen oder ignorieren würden. Es wurde festgestellt, dass die meisten Menschen eher auf eine Nachricht reagieren, die für die Gegend, in der sie leben, relevant ist. Also nutzte es digitale Technologie und Daten, um ortsspezifische Aufrufe zu machen.

Die Wohltätigkeitsorganisation schrieb ihrer Verlagerung von Print- zu programmatischen Kampagnen zu, dass sie ihr geholfen habe, „Leben zu retten“. Diese Änderung der Kampagnenstrategie ermöglichte es, Anzeigen flexibel zu gestalten, wobei sich das Creative änderte, sobald Personen gefunden wurden. Für Miller „führte der Wechsel zu programmatischem OOH dazu, dass die Rücklaufquoten von 50 % auf 70 % stiegen“.

Mit programmatischen Kampagnen das Fernsehen verbessern: O2

Das Telekommunikationsunternehmen O2 ging mit seiner programmatischen Kampagne zur Bewerbung eines TV-Werbespots über alle Kanäle. Für die O2 Refresh-Kampagne hat die Marke die gleichen TV-Spots für Mobilgeräte umfunktioniert, sie aber relevanter gemacht. Mithilfe von Daten über den Benutzer (Daten wie Gerät und Standort) wurde eine Nachricht mit der Display-Anzeige hinzugefügt. Die TV-Botschaft gezielt durchsetzen.

Laut Jack Simpson von Econsultancy „hat O2 natürlich eine riesige Anzahl von Datenerfassungspunkten: vom Verhalten im Geschäft bis hin zur Profilerstellung von Personen auf der Grundlage ihrer My O2-Kontoaktivitäten. Dadurch kann O2 ein sehr präzises personalisiertes Targeting durchführen.

O2-Vermarkter erstellten im Laufe der Kampagne mehr als 1.000 Versionen der Videoanzeige. Das Ergebnis: eine Steigerung der Klickrate um 128 % im Vergleich zu einer „normalen“ generischen Videoanzeige.

Programmatic Creative ist die Zukunft – jetzt: The Economist

Programmatic Creative bringt programmatische Kampagnen auf die nächste Stufe. Es ermöglicht Werbetreibenden, dynamische Werbung zu produzieren, wobei kreative und textliche Variationen durch Daten bestimmt werden. The Economist setzte bei der Gewinnung neuer Abonnenten auf Programmatic Creative. Das Ziel der Display-Werbekampagne war es, die Aufmerksamkeit von Lesern zu erregen, die The Economist nur ungern ausprobieren. Ziel war es, mithilfe der digitalen Anzeige 650.000 zuvor ungesehene Interessenten zu erreichen und eine Veränderung der Wahrnehmung anzuregen (nicht nur einen Klick).

Die Kampagne verwendete Inhalte und Schlagzeilen von Economist, die Humor und Witz enthielten; Schlagzeilen, die neugierig machten. Dazu analysierten sie die Nutzung ihrer Abonnenten, um die besten Economist-Inhalte zu identifizieren. Der Kontext war auch der Schlüssel dafür, wo The Economist-Banneranzeigen platziert wurden. Die Idee war, Economist-Inhalte mit den Geschichten zu verknüpfen, die seine „widerwilligen Leser“ gerade lesen.

Das Werbe-Creative wurde in Echtzeit erstellt, wobei der Seitenkontext und das Zuschauerprofil mit dem Economist-Feed abgeglichen wurden, bevor eine entsprechende Anzeige geschaltet wurde. Das Ziel war es, die richtigen Leute im richtigen Kontext zu treffen. Mehr als 60 Hinrichtungen wurden erstellt. Hier ist zum Beispiel ein Banner, das eine Geschichte des Economist über den Einsatz von Schusswaffen durch US-Polizisten mit einer Geschichte über eine Polizeischießerei im Guardian verknüpft:

Das Ergebnis dieses programmatischen kreativen Schubs waren 650.000 neue potenzielle Kunden, 3,6 Millionen Menschen, die aktiv wurden, und ein Kampagnen-ROI von 10:1 bei einem Medienbudget von 1,2 Millionen Pfund. Es ist erwähnenswert, dass The Economist dieser Display-Kampagne eine weitere folgte, diesmal mit Fokus auf Millennials. Es nutzte wieder programmatische Creatives, konzentrierte sich aber auf soziale Netzwerke. Es gewann Gold bei den DMAs 2016 für die beste Nutzung von Programmatic und gewann Tausende weitere Abonnenten.

Fazit

Brillante und effektive programmatische Kampagnen sind einfacher zu erstellen, als Sie denken. Mit der schieren Menge an Daten, die einem Vermarkter zur Verfügung stehen, ist es möglich, kreative Kampagnen zu erstellen, die das richtige Publikum erreichen.

Um die Anzeigen zu erstellen, die Sie für eine solche Kampagne benötigen, lohnt es sich, in die richtigen Tools zu investieren. Buchen Sie eine Demo bei uns, um zu erfahren, wie die Creative Management Platform (CMP) von Bannerflow effektive Online-Werbung ermöglichen kann.