5 der wirkungsvollsten SEO-Content-Marketing-Maßnahmen zur Verbesserung Ihres organischen Traffics

SEO ist eine Symphonie von Faktoren, die alle zusammenkommen, um Ihre Website zum Singen zu bringen – oder ins Chaos zu stürzen. Bei so vielen Aspekten der organischen Suche, die verfolgt und verwaltet werden müssen, wo kann ein Content-Vermarkter oder SEO-Experte die größte Wirkung erzielen? Wir haben Kunden geholfen, für Tausende von Schlüsselwörtern zu ranken, und wir haben festgestellt, dass die leistungsstärksten SEO-Strategien weder schnell noch einfach sind. Es gibt keine Abkürzungen zum Erfolg, aber mit etwas Planung und Geschick können Sie radikale Veränderungen in Ihren Suchergebnissen feststellen. Heute werden wir unsere Top 5 der wirkungsvollsten SEO-Content-Marketing-Maßnahmen zur Verbesserung des organischen Traffics vorstellen.

1. Technisches Audit ebnet den Weg für SEO Content Marketing

Beginnen wir mit einem technischen Audit. Es ist keine SEO-Content-Marketing-Strategie an sich, aber wenn die Suchmaschinen Ihre Website nicht sehen können, kann sie nicht ranken.

Ein Baseline-Audit stellt sicher, dass Ihre Webseite sichtbar, schnell und reaktionsschnell ist. Google ist hier Ihr Freund – zwischen Search Console, PageSpeed ​​Insights und Think With Google ist es einfach, sich einen Überblick über den allgemeinen Zustand Ihres Blogs oder Ihrer Website zu verschaffen, bevor Sie mit detaillierteren Arbeiten fortfahren.

Eine großartige Möglichkeit, die Daten der Google Search Console zu verarbeiten, ist das GSC-Dashboard von LinkGraph. Mit einzigartigen Visualisierungen und Seitengruppierungsoptionen werden Sie begeistert sein, GSC wieder zu verwenden.

Wahrscheinlich benötigen Sie auch einige Tools von Drittanbietern, insbesondere wenn Sie sich nicht sicher sind, ob die gesamte Website indiziert und mit den entsprechenden GA-Codes versehen wurde.

Technische SEO-Audit-Metriken

Ein technisches SEO-Audit sollte einige Standardmetriken abdecken, einschließlich, aber nicht beschränkt auf:

• Seitengeschwindigkeit gemessen an der Gesamtblockierzeit und dem größten Contentful Paint (LCP)
• Aktuelle und genaue Sitemaps
• Seitennummerierung
• Umleitungen
• Doppelte Inhalte
• Alle in Google Analytics sichtbaren Seiten
• Mobiles Rendering/AMP-Probleme

Möglicherweise finden Sie hier einige Überraschungen, wie z. B. neue Inhalte, die nicht korrekt veröffentlicht wurden, oder ein WordPress-Update, das den Nebeneffekt hatte, dass Ihre Seitengeschwindigkeit auf Melasse umgestellt wurde. Schließen Sie Ihr Audit ab, bevor Sie mit der Behebung einzelner Probleme beginnen. Es wäre eine Schande, ein Problem zu beheben, nur um herauszufinden, dass es drei andere verwandte Probleme gibt, die alle gleichzeitig hätten gelöst werden können.

Search Engine Journal hat einen ausführlichen Leitfaden zu technischen SEO-Audits, der Ihnen den Einstieg erleichtern kann. Wenn Sie Ihr technisches Audit abgeschlossen haben, können Sie mit Ihren Inhalten vor Ort fortfahren.

2. Grundlegende Inhaltsprüfung vor Ort

Sobald Ihre Website optimal läuft und alle Ihre technischen SEO-Probleme gelöst sind, ist es an der Zeit, sich den Inhalt anzusehen. Es gibt ungefähr so ​​viele Möglichkeiten, eine Inhaltsprüfung durchzuführen, wie es Websites gibt. Sie möchten, dass Ihre Inhaltsprüfung eine Vielzahl von Aspekten für jede Seite abdeckt, wie zum Beispiel:

• Inhaltslänge
• Hat Keyword-Fokus
• Hat Meta-Titel und -Beschreibung
• Keine doppelten Keywords
• Keyword-optimiert und enthält zusätzliche Fokusbegriffe

Möglicherweise finden Sie eine Reihe von Produkten, denen Metatitel aufgrund eines Importfehlers fehlen, oder eine alte Seite mit immergrünem Inhalt, die ohne einen bestimmten Schlüsselwortfokus geschrieben wurde. Ein Artikel mag zum Zeitpunkt des Schreibens die besten Praktiken zur Suchmaschinenoptimierung verwendet haben, aber die Praktiken des SEO-Content-Marketings ändern sich, wenn sich das Web ändert.

Google aktualisiert nicht nur ständig seinen Algorithmus, die Konkurrenz fügt auch ständig neue Inhalte hinzu. Was vor ein oder zwei Jahren noch rankte, kann jederzeit von der ersten Seite gestrichen werden. Es hat sich bewährt, regelmäßig eine Bestandsaufnahme Ihrer Inhalte vorzunehmen und sie an neue Branchenstandards anzupassen.

SEO-Content-Audit-Tipps

Wie Sie das konkret zusammenstellen, bleibt Ihnen überlassen. Sie können mit Ihrer sauberen, vollständigen Sitemap aus Ihrem technischen Audit beginnen und diese zu einer Tabelle mit Ihren Kerndaten zu Inhaltslänge, Zielsuchbegriffen usw. erweitern.

Wenn Sie ein Onsite-SEO-Dashboard verwenden, können Sie möglicherweise einige Ihrer SEO-Inhaltsdaten wie H1s und Metatitel für alle Ihre Posts und Seiten anzeigen oder herunterladen. Es gibt auch Inhaltsinventarisierungstools, mit denen Sie Ihre Daten schnell zusammenstellen können.

Das Audit kann Ihnen dabei helfen, einfache Erfolge der Inhaltsstrategie zu identifizieren, z. B. Seiten, denen Metatitel oder Beschreibungen fehlen. Es zeigt Ihnen auch komplexere Probleme, wie veraltete Inhalte, Seiten, die ohne Fokus auf Suchanfragen geschrieben wurden, oder etwas, das vor zwei Jahren qualitativ hochwertiger Inhalt war, jetzt aber nicht mehr funktioniert. Diese Arten von Seiten müssen genauer analysiert werden, bevor Sie sich mit der Überarbeitung befassen.

3. Identifizieren Sie leistungsschwache Seiten mit dem GSC-Dashboard

Wie bestimmen Sie, welche Arten von Inhalten es wert sind, aktualisiert oder verbessert zu werden? Jeder Content-Vermarkter hat seine eigenen Schwellenwerte dafür, in welche Keywords, Artikel oder Blogbeiträge es sich zu investieren lohnt. Normalerweise suchen Sie nach diesen Nischenanfragen mit einem hohen Suchvolumen und geringer Konkurrenz. Aber manchmal reichen diese beiden Metriken einfach nicht aus.

LinkGraph hat kürzlich ein Google Search Console Dashboard gestartet, das Ihnen den wirtschaftlichen Wert des Website-Traffics zeigt. Darüber hinaus können Sie Seiten gruppieren. Zusammen können Sie diese Funktionen verwenden, um zu sehen, welche Arten von Inhalten Ihnen den wertvollsten Traffic bringen. Dann können Sie schnell auswählen, was verbessert werden soll und was bereits gut läuft.

Nehmen wir LinkGraph selbst als Beispiel.

Hier ist eine Momentaufnahme unseres Datenverkehrs:

Von unseren fünf Kategorien nehmen unsere kostenlosen Tools den Löwenanteil des Datenverkehrs ein. Also sollten wir diesen großartigen Inhalt optimieren, richtig?

Vielleicht.

Verkehr ist nicht gleich Verkehr. Der Website-Traffic, den wir bekommen, ist für kostenlose Tools. Das ist großartig, wir lieben es, dass SEOs und Content-Vermarkter unsere Tools lieben! Haben diese Begriffe auch einen guten Wert? Wie ermittelt man überhaupt einen guten Wert?

Wie der ökonomische Wert des Verkehrs (EVOT) das SEO-Content-Marketing beeinflusst

Wir können CPC als neutralen Wertmaßstab nehmen – wenn Sie den Traffic kaufen könnten, ist CPC das, was er in Werbedollar kosten würde. Was passiert, wenn wir PPC-Daten mit Verkehrsdaten kombinieren? Wie ändert es unsere Prioritäten?

Es gibt eine massive Verschiebung, wenn wir uns den wirtschaftlichen Wert des Verkehrs ansehen, den wir erhalten. Unser Blog hat wenig Traffic, aber einen unglaublich hohen CPC-Wert für diesen Traffic. Wir könnten entweder himmelhohe PPC-Raten für Anzeigen für die relevanten Schlüsselwörter zahlen oder wir können guten Inhalt für eine Suchanfrage erstellen, die wir gerade erst zu erschließen beginnen.

Jetzt gibt es hier einen Vorbehalt – Ihre Keywords und Seiten müssen alle Ihr Geschäftsziel und Ihre Zielgruppe im Auge behalten. Unser Geschäft ist SEO-Beratung und -Optimierung.

Während unsere kostenlosen Tools uns und der SEO-Community helfen, schneller und genauer zu arbeiten, bringen sie uns nicht direkt Conversions, auch wenn sie bei der Lead-Generierung helfen. Dieses Diagramm setzt diese wertvollen Informationen in direkte Zahlen um.

Die Seitengruppierungsfunktion ist ein vollständig manueller Vorgang, sodass Sie entscheiden, welche Seiten gruppiert werden sollen. Sie können nach Art des Inhalts (Blog vs. eBooks vs. „Ultimate Guides“), nach Inhaltserstellern, nach Produktkategorie oder einer beliebigen Gruppierung gruppieren, die für Ihr Unternehmen sinnvoll ist. Die Daten werden direkt aus der API von GSC abgerufen, sodass Sie wissen, dass sie immer aktuell und genau sind.

4. Verbessern Sie leistungsschwache Inhalte mit der Seitenoptimierung

Mit Ihrem verbesserten Einblick in unsere GSC-Daten und einer klaren Content-Marketing-Strategie ist es an der Zeit, mit dem Schreiben zu beginnen. Unabhängig davon, ob Sie ein internes Team einsetzen oder Ihre Inhaltserstellung auslagern, stellt die Sicherstellung, dass die Inhalte für SEO optimiert sind, ein Problem für Content-Vermarkter und Autoren dar.

Es braucht Zeit, bis sich ein Autor an den kurzen, schlagkräftigen Stil gewöhnt hat, der Ihre Zielgruppe online beschäftigt. Eine ganz andere Herausforderung besteht darin, Autoren darin zu schulen, auf die Keyword-Dichte und die Platzierung in Zwischenüberschriften zu achten. Und jetzt, da Google NLP zu seinen Algorithmen hinzufügt, müssen noch mehr Fokusbegriffe beachtet werden.

Tools zur Inhaltsoptimierung

Theoretisch sollte ein Autor natürlich auf Fokusphrasen treffen, die sich auf Ihr Keyword beziehen. Aber Menschen sind keine Algorithmen, und wir haben eine kleinere Stichprobengröße als wir denken. Wollen Sie Ihr SEO dem Zufall überlassen, auch wenn es ein sehr eloquenter und gebildeter Zufall ist?

Als SEOs erkannten, dass die Keyword-Dichte ein Suchmaschinen-Rankingfaktor ist, entwickelte die Branche Tools, um sie zu messen. Als wir gelernt haben, welche Faktoren Inhalt sind, haben wir Wege entwickelt, um das Rätselraten beim Schreiben zu beseitigen.

Jetzt gibt es eine Vielzahl von Tools zur Seitenoptimierung, die Ihnen alle nicht nur die Keyword-Dichte für Ihren Hauptbegriff liefern, sondern auch eine Liste verwandter Schlüsselphrasen, die in Inhalten auftauchen, die derzeit einen Rang einnehmen.

Der Landing Page Optimizer von LinkGraph ist einfach zu bedienen und sehr effektiv. Melden Sie sich an, geben Sie Ihr Keyword ein und Sie erhalten eine Liste mit Fokusphrasen und -dichten sowie eine Ziellänge für Ihren Inhalt.

Der Landing Page Optimizer ist ein interaktives Tool, das Ihren Fortschritt sowohl im Inhalt als auch in einer Seitenleiste anzeigt und sicherstellt, dass Sie die richtigen Schlüsselphrasen für Ihre Inhalte erhalten. Sie sind bereit, aus diesen hohen CPC-Keyphrases mit hervorragendem, relevantem Inhalt Kapital zu schlagen. Es bleibt nur noch eines zu tun.

5. Betrachten Sie eine Linkbuilding-Kampagne

Bringen Sie Ihre Inhalte ins Rampenlicht! Sie haben Ihre Recherche durchgeführt, qualitativ hochwertige Inhalte geschrieben, und jetzt ist es an der Zeit, diese süßen, süßen Backlinks zu erhalten. Massenplatzierungen auf minderwertigen Seiten funktionieren schon lange nicht mehr, daher braucht eine Linkbuilding-Kampagne Zeit und Mühe.

Sie können Websites recherchieren, überprüfen und kontaktieren, die Ihren Anforderungen entsprechen. Selbst mit unserem Massen-DA/PA-Backlink-Checker ist es immer noch eine Menge Arbeit, mit den Geschäftsinhabern hochwertiger Websites in Kontakt zu treten. Dann warten wir auf eine Antwort, verhandeln die Platzierung und liefern gegebenenfalls einen Artikel. Linkbuilding ist praxisnah, daran besteht kein Zweifel.

Woher wissen wir? Wir beweisen es jeden Tag, indem wir unseren Kunden helfen, für ihre Zielbegriffe zu ranken. Und natürlich bauen wir so unser eigenes Linknetzwerk auf – digitale PR.