5 inspirierende Ansätze für Beauty-Influencer-Marketing auf TRIBE

Creator- und Influencer-Marketing haben die Art und Weise verändert, wie Marken neue Zielgruppen erreichen und wirkungsvolle Inhalte generieren, die Leistung und Umsatz steigern. Dies gilt vielleicht am meisten für die Schönheitsbranche, wo Vermarkter erheblich davon profitieren, ihre Produkte visuell in Aktion zu präsentieren, unterstützt durch die authentischen, von Geschichten erzählten Stimmen alltäglicher Menschen.

Angesichts der Tatsache, dass 65 % der Verbraucher Schönheitsprodukte kaufen, nachdem sie Bewertungen in sozialen Netzwerken gesehen haben, ist es klar, dass eine Influencer-Strategie in der Schönheitsbranche kein nettes Extra ist, sondern unerlässlich.

Einige der weltweit führenden Beauty-Marken haben sich mit TRIBE zusammengetan und ihre Creator-Communitys aufgebaut, um mit Produkteinführungen auf den Markt zu gehen, groß angelegte Aktivierungen durchzuführen, leistungsstarke Inhalte zu generieren und langfristige Strategien umzusetzen.

Nachdem wir Tausende von Schönheitskampagnen über unsere Plattform gesehen haben, konnten wir aus der Vogelperspektive sehen, welche Taktiken, Strategien und kreativen Kampagnenideen hervorragende Ergebnisse liefern.

Lesen Sie weiter, um einen Vorgeschmack auf 5 inspirierende Ansätze zur Durchführung erfolgreicher Beauty-Influencer-Kampagnen auf TRIBE zu erhalten.

1. VASELINE: MIT TRENDS PASSEND

In einer so wettbewerbsintensiven Branche wie der Schönheits- und Körperpflegebranche muss es oberste Priorität haben, über Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Genau aus diesem Grund hat Vaseline die TRIBE-Kampagne „Slugging with Vaseline“ durchgeführt. Skin #slugging ist ein viraler Hautpflegetrend, der auf TikTok über 1,2 Milliarden Aufrufe erzielt hat. Dabei wird eine Schicht Vaseline auf Ihr Gesicht aufgetragen, um Ihre Haut über Nacht zu schützen und mit Feuchtigkeit zu versorgen.

Da ihr Produkt bereits in trendigen Bio-Inhalten neben denen der Konkurrenz präsentiert wird, hatte Vaseline die perfekte Gelegenheit, mit Entwicklern zusammenzuarbeiten, die die einzigartigen Vorteile ihres OG-Petrolatum-Gelee besonders hervorheben konnten.

Der Ansatz :
Vaseline lud weibliche TikTok- und Instagram-Ersteller im Alter zwischen 18 und 45 Jahren ein, die in den USA leben – mit einem Publikum aus derselben Bevölkerungsgruppe. Dutzende von TRIBE-Erstellern stellten ihre kreativen Ideen für Videoinhalte vor, die demonstrierten, wie Skin Slugging funktioniert und warum Vaseline Jelly ideal ist, um einen gesunden Glanz zu erzielen.

Das Ergebnis :
Das Vaseline-Team wählte 12 seiner Lieblingsschöpfer aus, um Inhalte zu drehen und auf Instagram und TikTok zu veröffentlichen. Mit Blick auf ihre Zielgruppe erreichten sie insgesamt fast eine halbe Million Verbraucher , von denen 80 % weiblich, 60 % zwischen 18 und 45 Jahren und 66,7 % in den USA ansässig waren – ihr idealer Kunde.

Der beste Teil? Der Inhalt fand großen Anklang und erreichte eine herausragende Engagement-Rate von 8,16 %, was Vaseline dabei half, in einem bereits viralen Moment eine positive Markenstimmung aufzubauen.

@thenikkirodri

@mariadelizsantiago

Das Wichtigste zum Mitnehmen :
Vaseline gelang es, die schwierige Balance zu finden, einen Trend zu verfolgen, der für ihre Marke von großer Relevanz ist, und mit den idealen Kreativen zusammenzuarbeiten, um das gewünschte Publikum zu erreichen. Ein großartiges Beispiel für die Macht der Relativität durch Schöpfer.

2. NIOXIN: MOMENTE FÜR BEWUSSTSEIN

Von Black History bis zum Monat der Aufklärung über psychische Gesundheit und Krebsprävention ist der Kalender voller Momente zum Innehalten und zur Sensibilisierung für das, was uns am meisten betrifft. Für Marken ist es nicht immer einfach, ohne unaufrichtig zu wirken, insbesondere wenn Ihre Botschaft von Ihrer Marke selbst kommt.

Die Zusammenarbeit mit Kreativen und echten Menschen, die sich mit diesen Momenten identifizieren können, ist eine wirksame Möglichkeit, authentisch zu sein. Noch wirkungsvoller ist es, herauszufinden, wie Ihre Marke oder Ihre Produkte bei der Bewältigung des Problems helfen können. Das ist es, was Nioxin mit der Kampagne „National Hair Loss Awareness Month“ auf TRIBE erreicht hat. Haarausfall betrifft Millionen von Menschen und mit Produkten, die wirklich dabei helfen, ihn zu verhindern, hatte Nioxin die perfekte Gelegenheit, das Bewusstsein für die Ursache und für ihre Produkte zu schärfen.

Der Ansatz :
Nioxin hat die Entwickler-Community von TRIBE angewiesen, Videoinhalte zu drehen, die zeigen, wie ihr „Ultimate Power Serum“ dabei hilft, das Haar dicker zu halten und weniger Haarausfall zu verursachen, wobei der Schwerpunkt insbesondere auf der Ansprache von Frauen liegt, die unter Haarausfall nach der Geburt leiden.

Das Ergebnis :
38 YouTuber erstellten TikToks und Reels, die vor einem Gesamtpublikum von über 1,5 Millionen veröffentlicht wurden , mit fast 250.000 Aufrufen und einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 37,61 % auf TikTok und Instagram. Schauen Sie sich unten einige der leistungsstärksten Inhalte an.

@meganmayday

@jodieglowz

Das Wichtigste zum Mitnehmen :
Die Ausrichtung auf Anliegen, die den Menschen am Herzen liegen, ist für Marken eine großartige Möglichkeit, eine emotionale Bindung zu ihren Kunden aufzubauen. Die Kommunikation dieser Botschaft über YouTuber, die die Geschichte ihrer eigenen Erfahrungen erzählen können, ist für Marken eine unglaublich wirksame Möglichkeit, diese Verbindung mit der Relativität zu stärken. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie die richtigen Anliegen finden, denen Sie sich anschließen können, denn Ihre Kunden können den Mitläufer durchschauen.

3. TANGLE TEEZER: SO ERSTELLEN SIE HOME-INHALTE

Im Gegensatz zu vielen anderen Branchen kaufen Beauty-Kunden immer noch lieber im Geschäft ein, weil sie dort Produkte in Aktion sehen, testen und sich von den Mitarbeitern fachkundig beraten lassen können. Glücklicherweise interagieren dieselben Kunden immer noch in Scharen online, wobei 82 der Beauty-Shopper mindestens einmal am Tag Instagram nutzen .

Die Chance für Beauty-Marken, ihre Kunden digital anzulocken und zu konvertieren, besteht darin, mit YouTubern zusammenzuarbeiten, um ansprechende Anleitungsinhalte zu drehen, die ihre Produkte vorführen. Sie werden sehen, wie Ihre Produkte durch die Linse eines alltäglichen Menschen funktionieren, den sie bereits mögen, mit dem sie eine Beziehung haben und dem sie vertrauen – und Ihren Kunden das gewisse Maß an Sicherheit bieten, das sie durch das Testen Ihrer Produkte im Geschäft gewinnen würden.

Der Ansatz :
Tangle Teezer hat diesen Ansatz geschickt in fast 40 TRIBE-Influencer- und Content-Kampagnen umgesetzt (bei denen sie mit Erstellern zusammenarbeiten, um Inhalte zu erstellen, die sie für ihre eigenen Kanäle lizenzieren können) und eine engagierte Community von 100 Markenfans aufgebaut – so dass sie schnell loslegen können mit Kampagnen mit YouTubern zu vermarkten, die bereits bewiesen haben, dass sie erfolgreich sind.

Schauen Sie sich unten einige ihrer Inhalte an oder entdecken Sie, was sie während der allerersten TikTok-Kampagne erreicht haben .

@satkinsongrier

@meetmorganelisabeth

Das Wichtigste zum Mitnehmen :
Die Zusammenarbeit mit Entwicklern, die zeigen können, wie Ihr Produkt funktioniert … funktioniert! Noch wirkungsvoller ist es jedoch, dies mit einer echten Community von Markenbefürwortern zu tun. Durch die Partnerschaft mit TRIBE hat Tangle Teezer eine Community aus alltäglichen Menschen aufgebaut, die ihre Produkte kennen und lieben und es ihnen ermöglicht, auf einfache Weise markenbezogene Inhalte zu generieren, deren Leistung sich bereits bewährt hat.

4. MANSCAPED: MARKETING AN MÄNNER

Wir müssen Ihnen nicht sagen, dass die Schönheitsbranche von Frauen dominiert wird und Marken über ein Arsenal an Strategien und Taktiken verfügen, um sie zu vermarkten. Angesichts der Tatsache, dass 82 % der Beauty-Influencer weiblich sind , ist Creator Marketing besonders wirkungsvoll, wenn es darum geht, weibliche Kunden zu erreichen und zu konvertieren, die mit den sympathischen, vertrauenswürdigen und lehrreichen Inhalten, die Beauty-Creatorinnen produzieren, Anklang finden.

Aber was bedeutet das für eine Marke für Männerpflege wie Manscaped, die die Männer erreichen möchte? Ist alle Hoffnung verloren? Auf keinen Fall, denn es geht nur um das Publikum.

Obwohl nur 18 % der Beauty-Entwickler Männer sind, konnte Manscaped:

1. Entdecken Sie männliche Schöpfer in der TRIBE-Community mit einem großen Prozentsatz an Männern in ihrem Publikum, die die Produkte selbst kaufen würden.

2. Nutzen Sie den viel größeren Pool weiblicher Kreative, um mit Frauen zu sprechen, die Kaufkraft für die Männer in ihrem Leben haben.

Der Ansatz :
Um für ihre Produkte „Body Buffer“ und „Ultra Premium Body Wash“ zu werben, hat Manscaped die Entwickler-Community von TRIBE gebeten, unterhaltsame und nachvollziehbare Geschichten über ihre Erfahrungen mit der Körperpflege zu erzählen oder darüber, wie die Selbstpflege ihr Selbstvertrauen gestärkt hat.

Dutzende Kreative stellten ihre Ideen für Instagram-Posts, Reels und Stories vor und boten Manscaped eine Vielzahl kreativer Blickwinkel und Geschichten, die ihre Zielgruppe ansprachen.

Das Ergebnis :
Mithilfe des KI-gesteuerten Prozentwerts von BrandMatch AI – TRIBE konnte Manscaped schnell die YouTuber identifizieren, die ihrem Ziel, Männer zu erreichen, am besten entsprachen. Für die Kampagne wurden 15 Mikro-Creator ausgewählt, wodurch Manscaped ein Gesamtpublikum von fast 250.000 erreichen konnte – davon über 35 % Männer . Durch die Konzentration auf die Ansprache der richtigen Zielgruppen erzielten die Inhalte eine durchschnittliche Gesamtinteraktionsrate von 22,61 %!

Schauen Sie sich unten die Ergebnisse von zwei der leistungsstärksten männlichen und weiblichen YouTuber an.

Das Wichtigste zum Mitnehmen :
Wenn wir an Beauty-Influencer denken, denkt man schnell an Frauen, die mit anderen Frauen sprechen, aber es gibt eine echte Chance, mit YouTubern zusammenzuarbeiten, um Männer in den sozialen Medien zu erreichen. Obwohl es sich um ein kleineres Publikum handelt, ist es sicherlich ein sehr engagiertes Publikum.

5. RIMMEL: TIKTOK hat mich dazu gebracht, es auszuprobieren

Die Viralität von TikTok hat die sozialen Medien verändert, da Benutzer sich auf die Plattform verlassen, um über Trends auf dem Laufenden zu bleiben und mehr über Produkte zu erfahren, die viele Menschen lieben – daher die Dominanz von Hashtags wie #TikTokMadeMeBuyIt und TikTokMadeMeTryIt.

Marken wie Rimmel haben die Macht erkannt, mit den Entwicklern zusammenzuarbeiten, wenn eines ihrer Produkte organisch einen viralen Moment hat, indem sie Inhalte generieren, die diese Viralität aufrechterhalten.

Der Ansatz :
Rimmel wies die Macher von TRIBE an, TikToks zu drehen, in denen sie ihre angesagtesten und viralsten Produkte präsentieren, um die einzigartigen Vorteile zu zeigen und insgesamt die Geschichte zu erzählen, warum sie unverzichtbare Beauty-Essentials sind.

Das Ergebnis :
Über 80 der Top-Beauty-Entwickler von TRIBE stellten dem Briefing ihre kreativen Ideen vor, wobei Rimmel ihre fünf Favoriten auswählte, die Inhalte mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 7,88 % lieferten und jede Menge positive Stimmung bei ihren Kunden hervorriefen.

@b1gbimbo

@crystallaurenskin

Das Wichtigste zum Mitnehmen :
Jeder Social-Media-Manager oder -Ersteller wird Ihnen sagen, dass Viralität nicht einfach zu erreichen ist. Die größte Herausforderung besteht darin, schnell genug eine Menge an Inhalten aufnehmen zu können, um mit den Trends Schritt zu halten – und genau deshalb ist es so wichtig, eine Community zu haben, die Ihre Marke kennt und liebt.

Das Geheimnis leistungsstarken Beauty-Influencer-Marketings

In einer so wettbewerbsintensiven Branche wie der Schönheits- und Körperpflegebranche gibt es Tausende von Ansätzen, mit denen Marken leistungsstarke Kampagnen durchführen können, die den Umsatz steigern und langfristige Geschäftsergebnisse liefern.

Das Erfolgsgeheimnis liegt in einer klaren Strategie und klaren Zielen, damit Sie die Schöpfer identifizieren können, die die Geschichte Ihrer Marke am besten erzählen, Verbindungen zu Ihren Kunden aufbauen und den wahren Wert Ihrer Produkte feiern.

Die optionale, vielfältige Creator-Community von TRIBE ist die Antwort zum Aufbau Ihrer Community von Befürwortern. In Kombination mit unserer branchenführenden Technologie, die die Aufgaben automatisiert, die wir alle hassen, und unserem Expertenteam, das in der Lage ist, Ihre Ziele zu verstehen und Ergebnisse zu liefern, sind wir bereit, Ihr Creator-Marketing auf die nächste Stufe zu heben.

Egal, ob Sie auf der Suche nach Technologie sind, die Ihnen dabei hilft, schneller mit hochwertigeren Entwicklern zusammenzuarbeiten, oder ob Sie auf der Suche nach einem Expertenteam sind, mit dem Sie zusammenarbeiten und Ihre Leistung steigern können, nehmen Sie Kontakt mit unserem Team auf .