5 wichtige Entertainment-Display-Werbetrends 2021

Als Marke im Unterhaltungsbereich könnte die Nutzung der Display-Werbetrends für 2021 und darüber hinaus der Schlüssel zur Aufrechterhaltung der Relevanz und Kundenbindung sein.

Die In-Home-Entertainment-Branche hat in den letzten zwei Jahren infolge der Covid-19-Pandemie einen Boom auf breiter Front erlebt. Als Kinos und andere Veranstaltungsorte geschlossen wurden, wandten sich die Verbraucher zur Unterhaltung Smartphones, Tablets, Fernsehern, Radios, Zeitungen und Zeitschriften zu. Infolgedessen haben die Dienstleistungen und Produkte Ihrer Unterhaltungsmarke wahrscheinlich einen Zuwachs an Kunden und Abonnements erfahren.

Dies liegt daran, dass Verbraucher sich Inhalten zugewandt haben, auf die sie zu Hause über ihr Smartphone oder Tablet zugreifen können. Statistiken zeigen, dass Marken von diesen Veränderungen profitiert haben. Hier überprüfen wir die Daten, um die Display-Werbetrends zu untersuchen, die Unterhaltungsmarken nutzen können, um erfolgreich zu bleiben.

Was wird unser Leitfaden für Unterhaltungs-Display-Werbung abdecken?

• Der Unterhaltungsboom erklärt
• Die 5 wichtigsten Entertainment-Display-Werbetrends
  1. Tippen Sie auf wichtige Einkaufstage
  2. Die Verwendung von Videos in der Anzeigenproduktion
  3. Die Macht der Daten-Feeds
  4. Ein Mobile-First-Ansatz
  5. Design für alle Anzeigengrößen

Der Unterhaltungsboom erklärt

Forbes hat berichtet, dass digitale Unterhaltung mit einem Anstieg von 31 % auf insgesamt 61,8 Milliarden US-Dollar führend beim Umsatzwachstum im Unterhaltungsbereich ist. Die Ergebnisse zeigen auch, dass es mittlerweile weltweit 1,1 Milliarden Online-Video-Abonnenten gibt, was einer Steigerung von 26 % gegenüber 2019 entspricht.

Jüngste Ergebnisse von Ofcom, die von der BBC hervorgehoben wurden, zeigen, dass Erwachsene allein in Großbritannien im Jahr 2020 fast ein Drittel ihrer Wachzeit damit verbrachten, Fernseh- und Online-Inhalte anzusehen.

Die Daten zeigen, dass mehr Haushalte zum ersten Mal ein Netflix-Abonnement hatten als ein Pay-TV-Konto. Mit dem Internet verbundene oder intelligente Fernseher werden ebenfalls immer häufiger, fast 80 % der Haushalte haben einen.

Radiocentre stellte auch fest, dass das Radio – ein weiterer wichtiger Akteur der Unterhaltungsindustrie – von Lockdowns und der anschließenden Heimarbeit profitierte. Es stellte sich heraus, dass acht Millionen Erwachsene, die von zu Hause aus arbeiten, jeden Tag kommerzielles Radio hören.

Während sich die Welt öffnet, wird die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf andere Unterhaltungsmöglichkeiten gelenkt. Wie kann Ihre Marke die während der Pandemie gewonnene Loyalität des Publikums aufrechterhalten, am Puls der Zeit bleiben und relevant bleiben? Es kann entscheidend sein, Strategien zu haben, um das Beste aus Ihren Unterhaltungs-Display-Anzeigen herauszuholen.

Die 5 wichtigsten Entertainment-Display-Werbetrends

1. Tippen Sie auf wichtige Einkaufstage

Zögern Sie nicht, Ihre Kampagnen an wichtigen Einkaufstagen auszurichten – sie sind nicht ausschließlich traditionellen Einzelhändlern vorbehalten. Wenn Sie Ihren Kunden einen Service, ein Abonnement oder ein Produkt anbieten möchten, warum nicht?

Shopping-Tage wie Black Friday und Cyber ​​Monday zeigen unglaublich positive Umsatztrends, daher sollten sie Teil Ihrer Entertainment-Display-Werbestrategie sein.

Alle Werbetreibenden im digitalen Bereich wissen, wie wichtig es ist, leistungsstarke Werbemittel zu produzieren. Vor allem in der Vorweihnachtszeit sind die Verbraucher bereit zu kaufen, also müssen Sie bereit sein zu verkaufen.

Fallstudie – Supla+

Der Hörbuch-Abonnementdienst Supla+ liefert eine Fallstudie für den Erfolg, den eine Unterhaltungsmarke an wichtigen Einkaufstagen mit der richtigen Kreativität und Strategie genießen kann.

Seine Black-Friday-Kampagne gewann unseren Herbstpreis 2020 für die beste Display-Werbekampagne, und das aus gutem Grund. Die Kampagne wurde speziell für den Black Friday entwickelt, war nur 24 Stunden lang live und enthielt ein Countdown-Timer-Widget.

Diese Unterhaltungsanzeige griff Shopping-Trends auf, erzeugte mit HTML5-Animation Dringlichkeit und überzeugte optisch mit vorbildlichem Design.

2. Die Verwendung von Videos in der Anzeigenproduktion

Die Unterhaltungsindustrie und visuelle Elemente wie Videos gehen Hand in Hand – daher ist es nicht verwunderlich, dass einer der besten Trends für Unterhaltungsanzeigen darin besteht, Videos in kreativen Kampagnen zu verwenden.

Videos erhöhen nachweislich das Engagement und beeinflussen die Klickrate, und die Zahlen müssen unbedingt hervorgehoben werden, um den Punkt zu unterstreichen. Im Vergleich zu statischen Anzeigen ohne dynamischen Inhalt zeigen unsere Untersuchungen, dass Videos 85 % mehr Klicks bieten.

Zwischen Januar und August 2021 erlebten Unterhaltungsanzeigen mit Videos eine Steigerung der Klickrate (CTR) von 442,86 % im Vergleich zu durchschnittlichen Display-Anzeigen.

Dies ist ein Anstieg gegenüber 2020, das selbst eine CTR-Steigerung von 138,10 % für Videoanzeigen verzeichnete. Daten wie diese beweisen, dass der Einsatz von Rich Media in der Welt der Unterhaltungs-Display-Werbung unverzichtbar ist.

Wenn Sie ein Entscheidungsträger für Unterhaltungsmarken sind und Ihr Werbeausgaben-Portfolio derzeit nicht genügend Videos oder andere Rich Media verwendet, haben Sie ungenutztes Potenzial an Ihren Fingerspitzen. Die Verwendung von Anzeigenerstellern wie dem Creative Studio von Bannerflow macht es unglaublich einfach, Videos zu Ihren Kampagnen hinzuzufügen – sodass Sie diese wichtigen Klicks nicht verpassen müssen.

3. Die Kraft von Datenfeeds

Einer der größten Entertainment-Display-Werbetrends für 2021 ist die Verwendung von Daten-Feeds. Als digitaler Vorreiter Ihrer Marke könnten Sie diese aufregende Entwicklung nutzen, um die Konversionsziele zu erreichen.

Unsere Untersuchungen zeigen, dass zwischen Januar und August 2021 Display-Werbung im Unterhaltungsbereich mit Daten-Feeds eine um 64,9 % bessere CTR erzielte als solche ohne.

Tatsächlich stammen 19 % der Impressionen für Unterhaltungsanzeigen im Jahr 2021 bisher von Anzeigen, die Daten-Feeds enthalten. Das ist ein Anstieg von 12 % im Jahr 2020 und 1 % in den Jahren 2019 und 2018 – ein unglaublich positiver Trend.
Wenn Ihr Kreativteam Zweifel an der Bedeutung der Personalisierung für Ihre Marke hegt, helfen diese Zahlen, die Fakten klar zu beleuchten. Sie zeigen, dass Datenfeeds eine effektive und effiziente Taktik sind, um die richtigen Personen zur richtigen Zeit zu erreichen.

Leistungsstarke Informationen für jede Marke – insbesondere aber für eine Marke im wettbewerbsorientierten Unterhaltungs- und Medienbereich.

Wie Bannerflow helfen kann

Mit Creative Studio hat Ihre Marke die Möglichkeit, Unterhaltungsanzeigen zu entwerfen und zu animieren, die auf Ihre Vision zugeschnitten sind. Dazu gehört das Hinzufügen von automatischen und Live-Daten-Feeds zu Creatives.

Bei Unterhaltungs-Werbetrends steht dies ganz oben auf der Liste, da Daten-Feeds Ihre Kampagnen dank der Einbeziehung von Live-Inhalten hyperrelevant machen.

Während automatische Feeds Tabellenkalkulationen verwenden, um Anzeigeninhalte zu aktualisieren, können Live-Feeds aktuelle Informationen über Ihre Produkte und Dienstleistungen liefern.

Mithilfe von Software wie Bannerflow Creative Campaign Management können diese Arten von Werbekampagnen nahtlos bearbeitet werden. Über Anzeigengrößen und -variationen hinweg, in großem Umfang.

4. Ein Mobile-First-Ansatz

Es ist auch wichtig, das Gewicht und die Kraft zu beachten, die die Konzentration auf Mobilgeräte für Ihre Marke haben könnte. Wenn sie effektiv genutzt werden, können Unterhaltungsmarken hochwertige Conversions, eine unglaubliche CTR und einen steigenden ROI erleben, wenn sie in mobile Werbeausgaben investieren.

Es ist klar, dass immer mehr Menschen immer mehr Zeit auf mobilen Geräten verbringen. Im Jahr 2020 stiegen die Aufrufe mobiler Anzeigen um 13 %. Die Auswirkungen der Pandemie werden in dieser Statistik deutlich, aber ihr Verhalten wurde beibehalten, mit einem leichten Anstieg der mobilen Aufrufe in den ersten beiden Quartalen des Jahres 2021.

Wenn Unterhaltungsmarken sicherstellen können, dass ihre Display-Anzeigen für Mobilgeräte optimiert sind, sind die Möglichkeiten vielfältig. Dies kann insbesondere dann der Fall sein, wenn Kampagnen eingesetzt werden, um sich an Schlüsselterminen in den Bereichen Einkaufen, Unterhaltung und gemeinsame Erlebnisse auszurichten.

Während der Fußball-Europameisterschaft im Sommer 2021 beispielsweise stieg der Anteil der mobilen Impressionen auf 70 %. Bei der Datenerhebung am 26. Juni lag der Desktop-Anteil im Vergleich dazu bei 26 %.

Durch die Kombination von Technologien können erstaunliche Ergebnisse erzielt werden. Der Erfolg ist hier ein Schmelztiegel aus automatisierter Produktion, Nutzung von Datenfeeds, Kampagnenmanagement in Echtzeit und Mobile-First-Denken.

5. Design für alle Anzeigengrößen

Angesichts steigender Anzeigenaufrufe für Mobilgeräte ist es klar, dass es für den Erfolg entscheidend sein könnte, bei der Erstellung von Unterhaltungsanzeigen zuerst auf Mobilgeräte zu setzen. Marken, die sicherstellen, dass sie Anzeigen für eine Vielzahl von Bildschirmgrößen entwerfen und die Anzeigenproduktion schnell automatisieren, werden sicherlich den goldenen Stempel auf sich ziehen.

Mobile Anzeigengrößen dominieren derzeit den Display-Werbebereich. Die beliebtesten und am häufigsten verwendeten in den Jahren 2020 und 2021 sind bisher 300 × 250 und 320 × 320.

Warum entscheiden Sie sich nicht auch für weniger beliebte Anzeigengrößen? Es wird für Ihr Team einfacher sein, Kampagnen zu liefern und Ihren CPM zu reduzieren, da es weniger Konkurrenz für diese Größen gibt. Außerdem wird Ihre Demand-Side-Plattform (DSP) auch eine bessere Leistung erbringen.

Das Erstellen für Mobilgeräte und eine Reihe von Größen und Formaten ist einer der wichtigsten Trends bei Unterhaltungsanzeigen. Entwerfen Sie für alle Anzeigengrößen und Ihre Marke kann jede Kampagne für mehrere Versionen und Bildschirmgrößen skalieren. Automatisierung und die Verwendung eines Anzeigenerstellers werden für Ihre Marke der Schlüssel sein, um die Konkurrenz bis ins Jahr 2022 zu überlisten.

Fallstudie – Readly

Die Automatisierung der kreativen Produktion kann entscheidend sein, wenn Sie mit mehreren Größen von Unterhaltungsanzeigen arbeiten. Wenn Sie sich fragen, wie die schnelle und effiziente Erstellung mehrerer Größen von Display-Anzeigen für Sie funktionieren könnte, sehen Sie sich unseren Austausch mit Readly an.

Der Abonnementdienst für digitale Zeitungen und Zeitschriften ist fantastisch, wenn es darum geht, schnell zahlreiche Display-Anzeigen für Unterhaltungszwecke zu erstellen. Readly ist in neun Märkten weltweit aktiv und muss dafür sorgen, dass jede Kampagne in fünf Sprachen funktioniert. Dies entspricht dem Bedarf von über 100 Creatives für jede seiner Kampagnen. Durch die Verwendung von Bannerflow verwaltet Readly dies nahtlos.

Die zentralen Thesen

Unterhaltungs-Display-Werbung erlebt einen violetten Fleck – aber um Kunden zu binden und relevant zu bleiben, wird es entscheidend sein, am Puls der Zeit zu sein.

Die Kundenloyalität wird nahtlos, wenn Sie Kunden dort erreichen, wo sie gefunden werden möchten. Mobile First zu denken und plattformübergreifende Anzeigen in verschiedenen Größen zu erstellen, wird von entscheidender Bedeutung sein. Ebenso wie die innovative Verwendung von Daten-Feeds und die Verwendung von Rich Media wie Videos in Ihren Unterhaltungsanzeigen. Die Planung relevanter Kampagnen rund um Schlüsseldaten kann ebenfalls von unschätzbarem Wert sein.

Durch die Kombination dieser Trends werden die CTR und die Conversions für Ihre Unterhaltungsanzeigen steigen und der ROI für Ihre Bemühungen wird zum Tragen kommen.

Laden Sie unseren Display-Werbebericht 2021 herunter, um sich ein vollständiges Bild zu machen und herauszufinden, wie Ihr Marketingteam der Konkurrenz einen Schritt voraus sein und seine Display-Werbeleistung steigern kann.

Sind Sie daran interessiert zu sehen, wie unsere Creative-Management-Plattform für Ihre Gesamtlösung für Ihre Marke oder eines unserer Produkte – wie Creative Studio – funktionieren könnte? Kontaktieren Sie unser Team, um eine Demo zu buchen und die Leistungsfähigkeit und Agilität von Bannerflow selbst zu erleben.