Programmatische Werbetrends: 5 wichtige Trends, die Sie 2022 kennen sollten

Veröffentlicht: 2021-12-08

Programmatische Werbung befindet sich in einer Phase des Wandels, und wenn es jemals eine Zeit gab, sich über die neuesten programmatischen Werbetrends in diesem Werbebereich zu informieren, dann jetzt.

Mit den Cookies von Drittanbietern auf dem Weg nach draußen gibt es ein Gerangel, um festzustellen, wie eine „Cookie-lose Welt“ aussehen wird. Dadurch wird sich die programmatische Werbung weiterentwickeln, aber ihre Position als integrales digitales Marketinginstrument wird stark bleiben.

Tatsächlich sind die Ausgaben für programmatische Werbung laut Statista so positioniert, dass sie bis Ende 2021 weltweit 150 Milliarden US-Dollar überschreiten, nachdem sie im Jahr 2020 Höhen von rund 129 Milliarden US-Dollar erreicht haben.

Und da sich die technischen Fähigkeiten jedes Jahr weiterentwickeln, macht die Kombination aus verbesserter Software und Algorithmen programmatische Werbung weiterhin zu einem spannenden Bereich. Aber wie wird der Fortschritt in einer Post-Cookie-Landschaft aussehen?

In diesem Leitfaden besprechen wir die neuesten programmatischen Werbetrends, darunter den langsamen Tod des Cookies, die Möglichkeiten für Connected TV und das Wiederaufleben der Kreativität. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.

Die programmatischen Werbetrends, die Sie 2022 kennen müssen:

  1. Langsamer Tod des Kekses
    – Post-Cookie-Lösungen
  2. Connected TV (CTV) und programmatisches Wachstum nach der Pandemie
  3. Wachstum von Mobile Gaming für programmatische Anzeige
  4. Das Wiederaufleben der Kreativität, um Kunden im Display zu erreichen
  5. Kampagnenmanagement der nächsten Stufe

1. Langsamer Tod des Cookies

Die Abwertung von Third-Party-Cookies zieht sich schon länger hin – der sogenannte „Tod“ des Cookies wird immer wieder hinausgezögert. Aber wenn Googles Plan, Cookies von Drittanbietern zu entfernen, endlich eintrifft, wird es Alternativen für programmatisches Marketing geben.

Obwohl sich die Branche stark auf Cookies verlässt (Stand Juli 2021 gaben 83 % der US-Vermarkter an, auf Cookies von Drittanbietern angewiesen zu sein), wird nach Lösungen gesucht.

Post-Cookie-Lösungen

Google wird First-Party-Daten weiterhin zulassen, daher stehen regulierte First-Party-Cookies im Mittelpunkt der programmatischen Werbetrends. Mit präzisen Details nutzbar gemacht, können First-Party-Daten einen unglaublichen Wert für Werbetreibende bieten – vom Surfverhalten bis hin zu Präferenzen.

Laut Digiday gibt es drei Schlüsselmethoden, um das Beste aus First-Party-Daten herauszuholen:

  • Einführung von Registrierungswänden
  • Erweitern Sie Ihren Benutzerdatenpool
  • Segmentierung Ihrer Zielgruppe und Verwendung von Kontext-Targeting

Tatsächlich zeigen ihre Daten, dass 51 % der Marketingfachleute mehr in Kontext-Targeting investieren, während 43 % der Werbetreibenden sagen, dass sie der Zukunft dieser Methode optimistisch entgegensehen.

Es sind auch mehrere Identifizierungsmethoden in Aussicht, und Werbetreibende suchen nach Lösungen, mit denen sie Benutzer ansprechen können, wenn sie Apps oder Websites besuchen. Unified ID 2.0 ist ein aktueller Spitzenreiter. Das Open-Source-System gibt Benutzern ein Login, mit dem sie ihre Präferenzen für die Anzeigen identifizieren können, die sie sehen möchten – dies wird dann eine ID erstellen.

Es wird erwartet, dass die Ausgaben für Identitätslösungen bis 2024 in den USA 8,2 Milliarden US-Dollar und in Europa 4,1 Milliarden US-Dollar erreichen werden.

Statista hat jedoch herausgefunden, dass 60 % der Vermarkter in den USA der Meinung sind, mehrere Lösungen zu haben, ist die Antwort – 74 % arbeiten auch für den Datenaustausch mit Erstanbietern zusammen.

2. Connected TV (CTV) und programmatisches Wachstum nach der Pandemie

Während des Höhepunkts der Pandemie im Jahr 2020 stiegen das Fernsehen und das Online-Streaming stark an. Laut einer von BBC News hervorgehobenen Ofcom-Untersuchung haben sich die britischen Mediengewohnheiten durch die Pandemiebeschränkungen verändert. Und wir glauben, dass es einer der programmatischen Werbetrends ist, die es wert sind, im Jahr 2022 erforscht zu werden.

Fast 40 % der wachen Stunden wurden vor einem Bildschirm verbracht, wobei die Öffentlichkeit im Vergleich zu den Zahlen vor der Pandemie doppelt so viel Zeit pro Tag damit verbrachte, Streaming-Dienste anzusehen. Die Zuschauerzahlen für Video-Streaming stiegen ebenfalls um 71 % gegenüber den Zahlen aus dem Jahr 2019, und Erwachsene verbrachten über sechs Stunden pro Tag damit, fernzusehen und Online-Videos zu sehen.

Nicht nur das, eine Unruly CTV-Umfrage ergab, dass 82 % der Briten Zugang zu einem vernetzten Fernseher haben. Außerdem würden 77 % der Verbraucher ihre Lieblingssendungen lieber kostenlos mit Werbung ansehen, anstatt für werbefreie Inhalte zu bezahlen. Das macht das CTV-Wachstum zu einem der größten programmatischen Werbetrends für 2022.

Auch wenn diese Entwicklung erst in kurzer Zeit stattgefunden hat, sind die Chancen für weiteres Wachstum im Programmatic Advertising vielfältig. Der Kaufprozess, die Taktik und die Messung erfordern alle eine Neubewertung für diesen Bereich.

Herkömmliche Praktiken in der Fernsehwerbung gelten nicht für Programmatic für CTV. Dieser Anstieg des CTV-Zugangs wird eine Neuerfindung des gesamten Prozesses der TV-Werbung bedeuten – von der Planung bis zur Messung und Optimierung. Da es noch in den Kinderschuhen steckt, werden die Werbetreibenden, die die richtigen Anpassungen vornehmen und der Zeit voraus bleiben, diejenigen sein, die daraus Kapital schlagen.

3. Wachstum von Mobile Gaming für programmatische Anzeige

In unserer Zusammenfassung der Veränderungen, die Online-Werbung im Jahr 2022 erleben könnte, betrachten wir Gaming-Plattformen als Werbekanäle und heben einige aufschlussreiche Statistiken hervor.

Im Jahr 2021 gibt es weltweit schätzungsweise 3,24 Milliarden Spieler – wenig überraschend entspricht dies einem Spieleumsatz von 159 Milliarden US-Dollar. Darüber hinaus haben Adjust Data Insights herausgefunden, dass Spiele 50 % der gesamten Werbeausgaben der Branche ausmachen. Die Glücksspielindustrie als Ganzes erlebt einen lila Fleck, der diese Bereiche in effektive Werbeplattformen verwandelt hat.

Aber was ist mit Mobile Gaming als eigenständige Einheit? Im ersten Quartal 2021 waren etwa 477.877 mobile Gaming-Apps bei Google Play verfügbar – eine Steigerung von fast 12 % gegenüber dem Vorquartal. Ein GlobalData-Bericht ergab auch, dass Mobile Gaming nach Erreichen eines Branchenwerts von 98 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 bis 2030 voraussichtlich 272 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Diese Zahlen zeigen beide Seiten der Medaille – ja, es gibt unglaublich viele Möglichkeiten, aber der mobile Raum ist überfüllt, daher muss das Targeting genau sein. Hier kommt programmatische Werbung ins Spiel.

Der zunehmende Wettbewerb in der Werbung für mobile Spiele bedeutet, dass Ihre kreativen Kampagnen das richtige Publikum zur richtigen Zeit und am richtigen Ort erreichen müssen. Die Nutzung der Leistungsfähigkeit des programmatischen Marketings bietet eine unschätzbare Hilfe, um geeignete Anzeigen für die Benutzer zu skalieren, die Sie ansprechen möchten. Dies ist der Schlüssel für erfolgreiche Kampagnen und kann dazu beitragen, einen beeindruckenden ROI im Jahr 2022 zu erzielen.

4. Das Wiederaufleben von Kreativität, um Kunden innerhalb des Displays zu erreichen

Der nächste der programmatischen Werbetrends ist leichter gesagt … als getan. Marketingteams sind bereit, in einer Welt ohne Daten von Drittanbietern intelligenter zu arbeiten. Branchenexperten sind auch in Wettbewerbsbereichen tätig, in denen Anzeigenermüdung oder „Bannerblindheit“ eine Rolle spielen. Die Lösung? Kreative und wirkungsvolle Werbung, unterstützt durch leistungsstarke programmatische Funktionen, um Ihr Publikum zu erreichen.

Unsere vier Schlüsselstrategien zur Überwindung der Werbemüdigkeit wurzeln in der Kreativität:

  1. Personalisierung – Die Verwendung von Daten-Feeds und dynamischen Creatives kann Ihre Zielgruppen in größerem Umfang ansprechen und zu höheren Konversionsraten führen.
  2. Verwendung von Videos – unsere diesjährige Studie zu Display-Trends hat ergeben, dass Anzeigen, die Videos verwenden, im Jahr 2020 eine um 85 % bessere CTR erzielten.
  3. Mobile-First – Immer mehr Menschen nutzen Smartphones, was bedeutet, dass die Ausgaben für digitale Werbung für Mobilgeräte steigen. Wenn Sie dynamische Handy-Anzeigen erstellen, können Sie die Konkurrenz überlisten.
  4. Testen und optimieren – das wird in einer Welt ohne Third-Party-Cookies besonders wichtig. Testen Sie, was Sie getan haben, und optimieren Sie entsprechend für eine bessere CTR.

Kreatives Marketing zu nutzen, um Ihrem Publikum ein inspirierendes Erlebnis zu bieten, ist der Schlüssel – Programmatic Advertising gehört dazu. Sobald Sie verstehen, was Ihr Publikum von Ihrer Marke braucht, um sich emotional zu verbinden, helfen programmatische Taktiken dabei, es dort zu erreichen, wo es gefunden werden möchte.

Viele Elemente fließen in effektives kreatives Marketing ein, darunter:

  • Branding – Stellen Sie sicher, dass Ihr Branding zu Ihrem Unternehmen passt.
  • Kundenerlebnis – Priorisieren Sie in jeder Phase der Verbraucherreise.
  • Content Marketing – erzähle Geschichten, die dein Publikum hören möchte
  • Social Media Marketing – Optimieren Sie Ihre Bemühungen, das Wort zu verbreiten.
  • Teammanagement – ​​Überprüfen Sie, ob Ihr Team über die entsprechenden Fähigkeiten verfügt und die richtige Struktur vorhanden ist. Das Inhousing könnte zum Beispiel der Schlüssel sein.
  • Technik und Tools – die richtige Ausrüstung kann Ihnen helfen, mit dem Schritt zu halten, was Sie erreichen möchten.

5. Kampagnenmanagement der nächsten Stufe

Der Einsatz eines leistungsstarken Kampagnenmanagement-Tools kann für die Fähigkeit Ihres Marketingteams, die CTR zu erhöhen und den ROI zu maximieren, von unschätzbarem Wert sein. Das ist definitiv ein essentieller Programmatic-Advertising-Trend!

In der Lage zu sein, Anzeigen zu planen, in Echtzeit zu veröffentlichen und Live-Daten-Feeds für wichtige Termine im Kalender zu verwenden, kann für das, was Sie erreichen können, transformativ sein.

Unseren Untersuchungen zufolge hat der Black Friday beispielsweise eine um 57 % bessere Klickrate im Vergleich zum durchschnittlichen Einkaufstag. Verbraucher- und Einzelhandelsmarken verzeichnen jedoch sowohl am Black Friday als auch am Cyber ​​Monday massive Zuwächse. Im Jahr 2019 verzeichnete der Black Friday eine um 93 % bessere CTR, während der Cyber ​​Monday einen Anstieg um 140 % verzeichnete – die gleichen Daten im Jahr 2020 verzeichneten eine um 450 % bzw. 231 % höhere CTR.

Nicht nur Branchen wie Verbraucher und Einzelhandel profitieren von einer agilen Kampagnenmanagement-Plattform. Ein Wettbewerb wie das Fußballturnier Euro 2020 hat nachweisliche Ergebnisse sowohl bei den Impressionen der Display-Werbung als auch bei der CTR erzielt.

Am Dienstag, den 29. Juni 2021, als England gegen Deutschland spielte, gab es 30 % mehr Impressions als an einem durchschnittlichen Tag, und iGaming war die Branche, die am meisten davon profitierte.

Agil und anpassungsfähig zu sein, ist an diesen Terminen entscheidend. Planung ist der erste Schritt zum Erfolg – ​​die Änderung von Live-Listings und Angeboten in Echtzeit wird Sie dann von Ihren Mitbewerbern abheben. Bei Veranstaltungen wie der Euro 2020 waren Marken, die Technologie kombinierten, am erfolgreichsten. Die automatisierte Produktion erstellte Anzeigen schnell, Daten-Feeds lieferten aktuelle Reaktionen und Kampagnenmanagement in Echtzeit war für geplante Anzeigen effektiv. Dies ist einer der wichtigsten programmatischen Werbetrends.

Wichtige Erkenntnisse für programmatische Werbetrends

Programmatische Werbung durchläuft eine Transformationsphase, in der die Abwertung von Cookies von Drittanbietern im Vordergrund steht. Es wird jedoch effektive Alternativen geben, an die man sich wenden kann, wenn der langsame Tod des Kekses endlich eintritt.

First-Party-Daten werden entscheidend für den Markenerfolg sein, und die Erschließung spannender Segmente wie CTV und Mobile Gaming könnte der Schlüssel zum programmatischen Marketing im Jahr 2022 sein.

Kreativ zu sein, am Puls der programmatischen Werbetrends zu bleiben und die Leistungsfähigkeit einer Creative-Management-Plattform der nächsten Generation zu nutzen, ist von entscheidender Bedeutung.

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