5 wichtige programmatische Werbetrends, die Sie kennen sollten | 2021

Entdecken Sie jetzt die neuesten Programmatic-Advertising-Trends für 2022!

Die Programmatic-Advertising-Trends für 2021 versprechen eine spannende Zeit für das Online-Marketing. Wenn es jemals eine Werbemethode gab, die die Branche auf Trab hielt, dann war es programmatisch.

Wie wir letztes Jahr um diese Zeit hervorgehoben haben, wurde prognostiziert, dass bis 2021 81 Milliarden US-Dollar programmatisch ausgegeben werden würden, wobei Zenith auch vorschlug, dass Werbetreibende 98 Milliarden US-Dollar für programmatische Werbung ausgeben würden.

Die Art der Programmatic bedeutete, dass sie während der globalen Pandemie flexibel sein konnte. Tatsächlich berichtete MediaRadar bereits im September, dass Programmatic nach den anfänglichen Auswirkungen von COVID-19 auf den Werbesektor erneut einen deutlichen Aufschwung erlebte.

Dies wurde als Rückkehr zu einer „Normalität vor der Pandemie“ beschrieben, mit einem Anstieg der programmatischen Anzeigen um 36 % im Juli seit Januar. Faszinierenderweise stiegen die Gesamtausgaben für Programmatic zwischen April und Juli im Jahresvergleich um 11 %.

Unternehmen aller Größen, aber insbesondere KMUs, zeigen einen zunehmenden Appetit auf Targeting und datengesteuerte Strategien. Und programmatische Werbung wird florieren!

Es ist wichtig zu verstehen, worauf Sie Ihre Werbeausgaben konzentrieren sollten, und die Fähigkeit von Programmatic, selbst den härtesten Branchenbedingungen standzuhalten, könnte Ihre Marke ansprechen.

In diesem Leitfaden beschreiben wir die prognostizierten programmatischen Werbetrends für 2021, damit Sie diese aufregende, agile Komponente der Werbung optimal nutzen können.

Welche programmatischen Werbetrends 2021 werden wir besprechen?

1. Weltweites Wachstum von Inhouse Programmatic
2. Die Bedeutung der Asset-Optimierung
3. Planung für P3PC
4. Weiterer Anstieg der Investitionen
5. Übernahme neuer Formate

1. Weltweites Wachstum von Inhouse Programmatic

Bei der Planung von Strategien wird die Fähigkeit zur Kontrolle für viele Marken immer wichtiger. Aus diesem Grund ist einer der wichtigsten Trends für 2021 eine weltweite Bewegung, um programmatische Bemühungen ins Haus zu bringen. Dieser Trend erschüttert die Branche und könnte die Beziehung zwischen Marken und Agenturen in Zukunft verändern.

Inhouse Programmatic Advertising in Zahlen

Der IAB-Bericht 2020, der sich auf programmatisches Inhousing konzentriert, zeigt eine deutliche internationale Verschiebung hin zu vielen Marken, die ein Element dieses Einkaufs ins eigene Haus verlagern.

Weltweite Zahlen zeigen:

• 21 % der befragten Marken haben den programmatischen Einkauf ins Haus verlagert
• 48 % haben diese Arbeit teilweise ins Haus gebracht

Europäische Zahlen zeigen:

• 74 % der befragten Marken in Europa haben den programmatischen Einkauf ganz oder teilweise ins Haus verlagert
• Warum bewegt sich Programmatic in Richtung Inhouse?

Die Studie stellt auch fest, dass die Einführung von programmatischem Einkauf im eigenen Haus bedeutet, dass Marken über den gesamten Prozess hinweg mehr Transparenz haben. Dies hilft Unternehmen, die Effektivität von Kampagnen zu erhöhen, indem die Reichweite verbessert, die Werbeausgaben gesenkt und die Effizienz gesteigert werden.

Programmatische Werbung hat sich branchenweit als zentrales digitales Marketinginstrument etabliert. Wie effektiv Programmatic in Bezug auf effizientes Targeting in großem Maßstab sein kann, hilft Marken dabei, schnell zu erkennen, wo die Werbeausgaben gewichtet werden müssen. Dies kann erklären, warum viele Unternehmen auf der ganzen Welt sich dafür entscheiden, Kapazitäten zu schaffen, um diese Bemühungen intern zu bewältigen.

2. Die Bedeutung der Asset-Optimierung

Die Erstellung relevanter, zielgerichteter und qualitativ hochwertiger Anzeigen hat in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen, aber die kontinuierliche Optimierung der Assets wird 2021 ein echter Schwerpunkt der Programmatic Manager sein.

Bereits im August hat Google eine erweiterte Funktion in Chrome eingeführt, um „starke Werbung“ zu blockieren, um die Benutzererfahrung zu verbessern und Praktiken zu unterbinden, die schlechte UX verwenden. In der Praxis bedeutet dies, dass jede Anzeige, die als „schwer“ eingestuft wird, „entladen“ und durch ein graues Quadrat mit der Aufschrift „Anzeige entfernt“ ersetzt wird.

Zu den Kriterien für eine starke Anzeige gehören:

• Mehr als 4 MB Netzwerkdatennutzung
• Über 15 Sekunden CPU-Auslastung für 30 Sekunden
• Insgesamt 60 Sekunden CPU-Auslastung

Dies bedeutet, dass videobasierte Anzeigen höchstwahrscheinlich von dieser Chrome-Funktion betroffen sind. Diese Funktion wird sich letztendlich auf Marken auswirken, die einfache Methoden verwenden, ohne eine Optimierung vorzunehmen.

Harry Kargman, CEO von Kargo, einer Ad-Tech-Firma, sagte gegenüber Digiday, dass dieses Update höchstwahrscheinlich „allen weniger anspruchsvollen, invasiveren Spielern schaden wird, die große Anzeigennutzlasten haben und nicht viel optimiert haben – hauptsächlich die In- Anbieter von Werbespielen.“

Daher ist es ein Muss sicherzustellen, dass Ihre Strategie zur Asset-Optimierung im Jahr 2021 und darüber hinaus auf dem neuesten Stand ist.

Wie kann eine Creative Management Platform (CMP) helfen?

Alle Bedenken, die Sie als Marke im Zusammenhang mit der Asset-Optimierung haben, können durch die Unterstützung eines CMP ausgeräumt werden. Aber wie?

CMPs ermöglichen es Ihnen, programmatische Werbemaßnahmen der bestmöglichen Qualität zu erstellen. Das bedeutet, dass es möglich ist, schnell und einfach wirkungsvolle, persönliche Anzeigen in großem Maßstab zu erstellen. Mit einem CMP wie Bannerflow können Marken unglaubliche Werbekampagnen erstellen – von der ersten Idee bis zur Veröffentlichung und darüber hinaus mit kontinuierlicher Optimierung.

Ein Premium-CMP wie Bannerflow verwendet ein Skalierungstool, um sicherzustellen, dass jedes einzelne Anzeigenelement standardmäßig netzwerkfähig ist. Dadurch entfällt die Notwendigkeit einer Reduzierung der Dateigröße und zusätzliches Schreiben von Code beim Veröffentlichen von Anzeigen.

Das bedeutet, dass jede einzelne Kampagne, die über Ihr CMP erstellt wurde, in kürzester Zeit live geschaltet werden kann! Und das Beste: Dazu gehören Anzeigen für kreative, dynamische und personalisierte Kampagnen.

3. Planung für P3PC

Die Werbebranche wird zweifellos durch die Ankündigung von Google erschüttert, dass das Unternehmen die Verwendung von Cookies von Drittanbietern auf Chrome bis 2022 auslaufen lässt. Auf diese Entwicklung zu reagieren, ist ein wichtiger Trend der programmatischen Werbung.

Obwohl diese Situation große Veränderungen für programmatische Werbemaßnahmen mit sich bringt, ist 2021 das Jahr, in dem man sich auf die Planung für 2022 konzentrieren sollte, wenn Cookies von Drittanbietern nicht mehr verfügbar sind.

Die Annäherung an eine Post-Third-Party-Cookies-Welt (P3PC) erfordert unterschiedliche Strategien. Die Tatsache, dass die Online-Werbefläche auf den Fundamenten von Drittanbieter-Cookies aufgebaut ist, bedeutet, dass möglicherweise ein vielschichtiger Ansatz verfolgt werden muss.

Kann eine P3PC-Welt gut für meine Marke sein?

Obwohl es sich um eine Umstrukturierung handelt, entfernt Google aus guten Gründen Cookies von Drittanbietern aus Chrome. Die wichtigsten sind:

• Kunden erwarten mehr von Marken
• Rechts- und Datenschutzfragen – einschließlich DSGVO
• Browser blockieren Cookies

Dies signalisiert eine weitere Verschiebung hin zu mehr Verbraucherkontrolle mit einem verstärkten Fokus auf Transparenz. Daher könnte es die ideale Gelegenheit für Ihre Marke sein, nach alternativen, effektiven und effizienten Lösungen für die Interpretation des Online-Verbraucherverhaltens zu suchen.

Egal, ob Sie sich die Datenschutz-Sandbox von Google ansehen, Ihre Kunden ermutigen, persönliche Konten bei Ihnen zu erstellen, oder Kontext-Targeting verwenden – 2021 ist das Jahr, in dem Sie diese Änderungen für 2022 planen müssen.

4. Fortgesetzter Anstieg der Investitionen

Programmatische Werbung verzeichnet weiterhin Jahr für Jahr einen Anstieg der Investitionen. Heutzutage ist es für Ihre Marke ein kluger Schachzug, Werbeausgaben programmatisch zuzuweisen.

Laut dem IAB Europe Attitudes to Programmatic Advertising Report 2020 bleiben die Budgets für digitale Werbung auf einem Aufwärtstrend, und Programmatic erfährt die größte Investition.

Investition in Zahlen

Der IAB-Bericht enthält viele ermutigende Statistiken für die Welt der programmatischen Werbung, darunter:

• Werbetreibende, die mehr als 41 % ihres Display-Budgets in Programmatic investieren, stiegen von 55 % im Jahr 2019 auf 70 % im Jahr 2020
• 54 % der Agenturen kaufen jetzt über 41 % ihrer Videos programmatisch ein. Gegenüber 50 % im Jahr 2019
• Der Kauf von ads.txt-Inventar scheint ebenfalls zuzunehmen. 52 % der Publisher gaben an, dass sie über 81 % ihres Inventars verkaufen.

Im Laufe des Jahres 2021 wird mit einem weiteren Anstieg dieser Zahlen gerechnet.

5. Übernahme neuer Formate

Aufregende, aufstrebende Formate wie Audio, Connected TV (CTV) und digitale Out-of-Home-Medien (DOOH) sind leicht verfügbar. Diese Formate müssen jedoch noch richtig durchstarten! Erwarten Sie, dass sich dies im Laufe des Jahres 2021 und darüber hinaus in erheblichem Umfang ändern wird.

Aufkommende Formate sind ein weiterer Bereich, der im IAB Europe Attitudes to Programmatic Advertising Report 2020 mit interessanten Details behandelt wird.

Ein genauerer Blick auf CTV

Werbetreibende wurden zu ihrer Nutzung von CTV im Verhältnis zu ihrem Gesamtbudget für programmatische Werbung befragt. Faszinierenderweise antworteten 60 % dieser Agenturen und Werbetreibenden, dass sie weniger als 20 % ihres Budgets in CTV investieren. Weitere 73 % antworteten, dass sie nichts investieren würden.

Trotzdem steigt die Zahl der Verbraucher von Over-the-Top-Medien (OTT)-Inhalten und CTV wird schnell zur Top-Option für Kunden, um sie anzusehen.

Der Bericht stellt auch fest, dass CTV an Popularität gewinnen wird, wenn es um programmatische Werbung geht. Wieso den? Nur so erreichen Sie zwei Arten von Zielgruppen:

• Personen, die nach ihrem eigenen Zeitrahmen fernsehen möchten (bekannt als Kabelschneider)
• Menschen, die lineares Fernsehen komplett ablehnen (bekannt als Cord Nevers)

Laut eMarketer werden die Werbeausgaben für CTV in diesem Jahr voraussichtlich 8 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2024 auf mehr als 17 Milliarden US-Dollar steigen.

Erwarten Sie, dass diese Aufwärtskurve für CTV auch bei mehreren aufstrebenden Formaten ähnlich aussieht. Programmatic ist ein agiler Werbezweig, also ist es spannend, dies zu beobachten!

Wenden Sie diese programmatischen Werbetrends jetzt an

Programmatische Werbung ist ein Schwergewicht des digitalen Marketings, das ernsthaft an Boden gewinnt. Daher zahlt es sich für Ihre Marke aus, am Puls der neuesten Entwicklungen und programmatischen Werbetrends zu sein.

Während die Pandemie in diesem Jahr vielen Branchen Schaden zugefügt hat, hat die robuste Erholung und das anschließende Wachstum von Programmatic Optimismus für 2021 und darüber hinaus geweckt.

Wenn Sie einen Teil Ihrer Werbeausgaben Programmatic zuordnen möchten und ein wenig mehr erfahren möchten, lesen Sie unseren ultimativen Leitfaden.

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