5 kleine E-Commerce-Unternehmen, die ihr Branding perfektioniert haben

Ihr Branding ist die Kühlerfigur Ihres Unternehmens.

Es sitzt vorne und in der Mitte und weist den Weg, wenn Ihre Marke wächst, sich entwickelt und reift.

Aber zu einem guten Branding gehört so viel mehr als ein ausgefallenes Logo und eine aufregende Farbpalette.

Branding sind die Worte, die Sie verwenden, wenn Sie mit einem einzelnen Kunden sprechen.

Branding sind die Wohltätigkeitsorganisationen und sozialen Gruppen, die Sie unterstützen.

Branding ist das, was Sie nicht sagen oder tun, sondern das, was Sie sagen und tun.

Das richtige Branding ist eine Herausforderung, aber viel einfacher, wenn Sie ein riesiges Unternehmen wie McDonald's, Apple oder Coca Cola sind.

Aber du bist nicht McDonald's, Apple oder Coca Cola.

Sie sind eine E-Commerce-Marke, die versucht, auf dem Markt Fuß zu fassen und in neue Märkte hineinzuwachsen. Und gutes Branding kann Ihnen dabei helfen.

In diesem Artikel sehen Sie eine Handvoll E-Commerce-Marken, die ein solides Branding geschaffen haben und darauf aufbauen.

Außerdem sehen Sie:

• Die Grundlagen des E-Commerce-Brandings
• Wofür Ihr Branding steht
• Medien und Kanäle zur Platzierung Ihres Brandings

Tauchen wir ein.

Was ist Branding?

Branding ist ein Prozess, den ein Unternehmen unternimmt, um sich visuell vom Rest des Marktes abzuheben. Normalerweise, aber nicht beschränkt auf das visuelle Medium, ist Branding die Art und Weise, wie sich Ihre Marke der Welt präsentiert.

Wenn Ihre Marke eine echte, physische Person wäre, würde Ihr Branding darin bestehen, wie sich diese Person kleidet und wie andere Menschen diese Person wahrnehmen und welches Gefühl diese Person bei anderen hinterlässt, wenn sie nicht in der Nähe sind.

Wofür Ihr Branding steht

Gutes Branding repräsentiert immer etwas.

Das könnte der Ursprung Ihres Geschäfts sein; es könnte einfach "Eleganz" darstellen.

Werfen Sie einen Blick auf das Starbucks-Logo unten.

Ja, sie sind ein Unternehmen, aber ihr Branding (in diesem Fall ihr Logo) spiegelt ihre bescheidene Herkunft wider.

Die Meerjungfrau spiegelt die Küstenstadt Seattle wider, in der das Unternehmen gegründet wurde. Die Legende besagt, dass Hafenarbeiter regelmäßig behaupteten, sie hätten beim Be- und Entladen von Booten wunderschöne Meerjungfrauen im Wasser gesehen.

Starbucks, gegründet in den frühen 70er Jahren, nutzte diese Idee und machte die Meerjungfrau zu einem Teil des Brandings. Jetzt hat jedes Starbucks-Produkt, das irgendwo auf der Welt verkauft wird, Echos dieser Seattle-Legende.

Gucci hingegen hat nicht viel Geschichte hinter seinem Branding. Ihre Website, ihr Logo und die meisten Branding-Assets drücken einfach High-End-Eleganz und Exklusivität aus.

Während es sich bei den beiden obigen Beispielen um große Unternehmen mit endlosen Budgets handelt, bleibt der Punkt derselbe:

Ob groß oder klein, gutes Branding basiert darauf, ein Statement zu setzen.

Sobald Sie Ihr Branding erstellt haben, ist es an der Zeit, es in die Welt hinauszutragen.

Medien für Ihr Branding

Sobald Sie Ihr Logo und Ihre Lieblingsfarben ausgewählt haben, machen Sie es zu Ihrem Hauptfoto auf Facebook, und Sie sind fertig, richtig?

Nicht komplett.

Jeder einzelne Berührungspunkt zwischen Ihrer Marke und Ihrem Kunden kann gebrandet werden.

In der digitalen Welt gehören dazu:

• Webseite
• Kundenbewertungen
• Social-Media-Kanäle
• Email Bestätigung
• Sendungsverfolgung und Update-E-Mails

Vergessen Sie nicht, dass Ihr Unternehmen auch als E-Commerce-Marke immer noch Offline-Touchpoints hat.

• Produkt Tags
• Produktanweisungen
• Kundenspezifische Primär- und Sekundärverpackung
• Rechnungen & Quittungen
• Gestaltung von Visitenkarten und Briefköpfen
• Ihr physisches Produkt selbst

All diese Touchpoints sind die Heimat Ihres Brandings.

Die meisten dieser Kanäle können Ihr Logo und Ihre Farben enthalten, aber sie können auch Ihre Werte, Ihren Tonfall , das, wofür Ihre Marke steht, und vieles mehr widerspiegeln.

Beispiele für E-Commerce-Branding

Es ist leicht, ausführlich über die Feinheiten eines guten E-Commerce-Brandings zu lesen. Aber da das Konzept in erster Linie eine visuelle Idee ist, ist es viel effektiver, Beispiele zu sehen.

Hier sind mehrere E-Commerce-Marken, die ein effektives und konsistentes E-Commerce-Branding sowohl in Online- als auch in Offline-Kanälen etabliert haben.

Le Petit Trou

Le Petit Trou ist ein Hersteller hochwertiger Damenunterwäsche. Wie ihre wunderschöne Instagram-Seite es ausdrückt, sind sie „eine einzigartige Dessous-Marke für Frauen, die Mode lieben“.

Wenn Sie anfangen, über diese Marke zu lesen, achten Sie darauf, wie einfach und zurückhaltend die Marke ist, ohne minimalistisch zu sein. Die Feinheiten und Details in ihrem Produkt sind kaum minimalistisch, aber sie nutzen die Theorie „Weniger ist mehr“ unglaublich gut.

Wenn Sie auf ihrer Website landen, werden Sie schnell einige offensichtliche Merkmale in ihrem Produkt und ihrem Branding erkennen.

Und diese Eigenschaft ist Einfachheit.

Durch ihre Schlichtheit vermitteln sie ein Gefühl von Eleganz und Exklusivität – zwei Sinne, die ihr Produkt ergänzen.

Sogar ihr Nachthemd, ein Produkt, das viele von uns niemals mit Worten wie „elegant“ oder „exklusiv“ in Verbindung bringen würden, schafft es, solche Emotionen hervorzurufen.

Die Produktbeschreibung ist wie das Branding – anschaulich und doch unkompliziert. Die Produktpreise werden zusammen mit allen anderen wichtigen Informationen übersichtlich angezeigt.

Wenn Sie sich von der Website entfernen und den Instagram-Feed der Marke betrachten , können Sie sehen, dass dieselben Werte und Emotionen vorhanden sind.

Bilder zeigen ihre Produkte und die oben erwähnten Emotionen - Eleganz, Klasse und Exklusivität.

Sogar ihre Schachteln sehen aus wie eine Art hochwertige, elegante Geschenkschachtel .

Le Petit Trou präsentiert erfolgreich aufschlussreiche Damenunterwäsche luxuriös und elegant, ohne den geringsten Hauch von NSFW.

Johannes Meister

John Masters ist ein Bio-Kosmetikunternehmen, das für die Herstellung hochwertiger und zertifizierter Bio-Produkte bekannt ist.

Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels ist es Spätherbst/Frühwinter. Die Homepage des Unternehmens spiegelt diese weihnachtliche „Stimmung“ recht gut wieder.

Es ist erwähnenswert, dass die Homepage saisonal aktualisiert wird und sich solche Stimmungen leicht in fantastischen Fotografien widerspiegeln, die eine großartige Komposition und vor allem die Produkte der Marke aufweisen.

All dies ist dank des einfachen Logos und der grundlegenden Farbgebung der Marke möglich .

Die Grundschrift, die ausschließlich in Kleinbuchstaben geschrieben ist, ist vielseitig genug, um sich an nahezu jede Situation anzupassen. Dieses Konzept zeigt sich auch in den Inhaltsstoffen der Marke – einfach, aber effektiv, so wie es die Natur vorgesehen hat.

John Masters verdoppelt sich auf saisonale Marketingkampagnen und nutzt das Wetter, um zu erklären, wie seine Produkte die Haut schützen können.

Das Unternehmen veröffentlicht regelmäßig Produkte in limitierter Auflage, um diese saisonalen Kampagnen zu nutzen. Die Marke erzielte zusätzliche Gewinne durch die Veröffentlichung von 2 Feuchtigkeitscremes mit Weihnachtsmotiven in limitierter Auflage.

Ein Thema New York und das andere London.

Beachten Sie, wie das einfache Logo auffällig auf der Verpackung angezeigt wird. Tatsächlich ist die Verpackung selbst weihnachtlich thematisiert, wobei die New Yorker Serie Bilder der New Yorker Skyline und die Londoner Version Big Ben, London Bridge und andere Sehenswürdigkeiten zeigt.

John Masters brachte auch eine dritte Art von weihnachtlichen Produkten auf den Markt, in Produktverpackungen, die ebenfalls für die Feiertage entworfen wurden.

Gold ist keine Farbe, die normalerweise mit Schnee oder Schneeflocken in Verbindung gebracht wird, aber im Verpackungsdesign, das Sie oben sehen, funktioniert es.

Das Branding von John Masters betont die Bedeutung der Einfachheit im Branding, da Einfachheit die Abkürzung zur Vielseitigkeit ist. Auf diese Weise können Sie weniger Farben in Ihrem Branding- und Verpackungsdesign verwenden, aber auch sicherstellen, dass sich diese Farben ergänzen.

Darüber hinaus ist das Konzept einer „Limited Edition“ für die Weihnachtszeit eine großartige Möglichkeit, treue Anhänger Ihrer Marke erneut zu gewinnen und sie dazu zu bringen, ein potenzielles neues Produkt auszuprobieren.

Hanfsaft

Hemp Juice ist eine polnische CBD-Ölmarke. Die CBD-Industrie boomt dank der Erforschung der therapeutischen Vorteile der Substanz, und der Markt ist mittlerweile mit Marken überschwemmt, die ähnliche Behauptungen aufstellen.

Hemp Juice nutzt jedoch sein visuelles Branding, um sich vom Lärm abzuheben.

Sie verwenden einfache und effektive Farben, um ihre Produkte voneinander zu unterscheiden, und einfache Formulierungen, um die Vorteile schnell und effizient zu „verkaufen“.

Sie verwenden keinen komplexen medizinischen Fachjargon, um ihren Standpunkt zu vertreten. Sie verwenden nicht die typischen „Gras“- oder „Kiffer“-Markenklischees, um Kunden anzusprechen.

Minimalistisch, leicht verdaulich und vor allem konsistent in Online- und Offline-Kanälen.

Unten können Sie sehen, wie die Farben und Muster ihrer Website in ihren individuell bedruckten Schachteln wiedergegeben werden .

Die entspannenden, beruhigenden und ausgleichenden Vorteile der Produkte von Hemp Juice spiegeln sich im Branding wider.

Es ist modern, aber auch minimalistisch. Es beruhigt, ohne beruhigend zu wirken. Lebhaft und auffällig, ohne laut und aufdringlich zu sein.

Gotrider-Kaffee

Gotrider Coffee ist eine Kaffeemarke, die ihre Zielgruppe zu einer hohen Kunst gemacht hat. Ein Blick auf die effektive Nutzung von Kundenbewertungen zeigt Ihnen dies und ist auch ein Beweis dafür, dass sie treue Stammkunden aufbauen.

Außerdem wissen sie genau, wie sie dieses Publikum ansprechen.

Das Produkt, um das herum Gotrider aufgebaut ist, ist nichts weiter als ein starker Kaffee. Mit effektiven Kaffeeverpackungen, T-Shirts mit ähnlichen Branding-Motiven und einigen einzigartigen Kaffeebechern ist Gothrider einfach eine Marke, die auf gutem Branding aufbaut.

Der Name Gotrider sollte Ihnen das meiste sagen, was Sie über ihr Publikum wissen müssen. Fans der „alternativen“ Szene, Biker und Metalheads sind ihre Zielgruppe.

Unten sehen Sie ihr „Muttersortiment“, das im Vorfeld des Muttertags stark beworben wird.

Das alternative/tattookulturelle Branding findet sich auch auf der Kaffeeverpackung wieder.

Das Interessante an dieser Kaffeeverpackung ist, dass sie solide und einzigartig genug ist, um für sich allein zu stehen. Die große und spitz zulaufende Schrift erzeugt ein rustikales Schriftgefühl, und der Nadelstreifenrand an den Rändern vervollständigt die „Vintage“-Atmosphäre.

Diese Art von visuellem Motiv ist in der Welt des Kaffee-Brandings nicht unbekannt. Einzigartig ist jedoch, wie Gotrider den tätowierten, alternativen Fahrradfahrer in seine anderen Produkte und Bilder integriert.

Das effektive Branding von GothRider findet sich auf ihrer Homepage wieder.

Die Verwendung von Wörtern wie „Badass“ ist nicht die Art von Wörtern, die Sie von einem High-End-Unternehmen für formelle Kleidung hören würden. Die konsequente Verwendung von Schwarz-Weiß-Bildern mit roten Spritzern bleibt dem „alternativen Biker“-Vibe treu und schafft ein konsistentes Markenerlebnis.

Einhörner jagen

Chasin' Unicorns ist eine Self-Care-Abo-Box. Das Branding auf ihrer Website schafft dank spiritueller Farben wie Hellblau, Rosa und Violett eine lebhafte, aber auch ruhige Stimmung.

Beachten Sie die Ähnlichkeiten zwischen dem Logo in der oberen linken Ecke und den geschliffenen Amethystkristallen, die das Kernprodukt der Marke sind.

Beide haben lange, gerade Linien, keine Kurven und erzeugen eine „geometrische“ Form. Dies ist ein schönes Beispiel für ein Produkt, das sich im Logodesign widerspiegelt.

Aber wie Sie bereits gelesen haben, besteht Branding aus mehr als einer Website und einem Logo.

Und das Chasin' Unicorns-Branding ist auch in ihren Versandschachteln zu sehen.

Chasin' Unicorns sind ein gutes Beispiel für eine Marke mit fantastischem digitalem Branding und unterstützen es im Offline-Bereich mit exzellenter Verpackung.

Fazit

Es kann eine Herausforderung sein, herauszufinden, „was Ihre Marke ausmacht“. Es kann dann noch schwieriger sein, dies zum Kernstück Ihrer Marke zu machen.

Aber mit ein wenig Recherche, etwas Kreativität und Inspiration in Form der Marken, die Sie oben gesehen haben, kann es getan werden.

Ihr Branding hebt Sie vom Lärm Ihrer Nische ab. Machen Sie es zu etwas, das Ihre Kunden anspricht und in das sie investieren möchten - sowohl finanziell als auch emotional.

Dann sind Sie auf dem besten Weg, eine langfristige Marke aufzubauen, der die Menschen vertrauen und zu der sie immer wieder zurückkehren.

AUTOR BIO
Phil ist ein haariger Australier, der in Warschau, Polen, lebt. Wenn er nicht dabei hilft, Packhelps Kartons in die Welt hinauszutragen, versucht er, seine Pflanzen nicht zu töten, hängt mit seinem Hund rum oder schreibt für seinen Blog expatspoland .