5 Social-Media-Werbetrends | 2021

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Während das Jahr 2020 nicht so verlief, wie es sich die meisten digitalen Vermarkter vorgestellt hatten, hat die Werbung in sozialen Medien einen beispiellosen Anstieg erlebt.

Durch die Corona-Pandemie war mit Verschiebungen im digitalen Verhalten zu rechnen.
Es gab jedoch einige schwer zu ignorierende, anhaltende Aufwärtsbewegungen, die die Online-Gewohnheiten auf dem Weg ins Jahr 2021 verändert haben könnten.

Beispielsweise hat das Cybersicherheitsunternehmen Akamai einen erstaunlichen Anstieg des weltweiten Internetverkehrs um bis zu 30 Prozent gemeldet.

Eine Datareportal-Studie in Zusammenarbeit mit We Are Social und Hootsuite hat ergeben, dass dieser Traffic-Anstieg wenig überraschend auch zu einem Wachstum der sozialen Medien führt. Die Studie zeigt, dass mittlerweile mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung soziale Medien nutzt.

Dies entspricht einem Zuwachs von 10 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Tatsächlich beträgt die Gesamtzahl der Nutzer im Juli 2020 nun 3,96 Milliarden. Der adex-Benchmark-Bericht 2019 zeigte, dass die Ausgaben für Social Media-Werbung in vier Märkten über 1 Milliarde Euro und in weiteren 14 über 100 Millionen Euro lagen – mit der Zunahme der Nutzer wird dieses Wachstum erwartet Aufstieg.

Zu wissen, wo Sie die Werbeausgaben Ihres Unternehmens konzentrieren oder Chancen in dieser sich ständig weiterentwickelnden Online-Landschaft nutzen können, kann der Schlüssel zum Erfolg sein.

In diesem Artikel führen wir Sie durch die kommenden Social-Media-Werbetrends für 2021, um sicherzustellen, dass Sie von den Möglichkeiten profitieren können, die sich durch die zunehmende Popularität von Social Media bieten.

Welche Social-Media-Werbetrends 2021 werden wir besprechen?

1. Das Wachstum von Story-Formaten
2. Der anhaltende Aufstieg des Influencer-Marketings
3. Kreative Automatisierung der Anzeigenproduktion
4. Das anhaltende Wachstum von Videoformaten
5. Optimierungsalgorithmen eine Chance geben

1. Das Wachstum von Story-Formaten

Instagram Stories und Snapchat sind so beliebt geworden, dass Facebook sogar das Stories-Format für seinen Homepage-Feed übernommen hat. Diese Art von Inhalt wird kurzlebiger Inhalt genannt und soll den Betrachter dazu verleiten, mehr über das zu erfahren, was er gerade gesehen hat.

Mehr über ephemere Inhalte

Warum sind flüchtige Inhalte so effektiv? Es ist eigentlich ganz einfach – es erzeugt die Angst, etwas zu verpassen. Nur wenige Menschen genießen es, den Abschluss einer Sache nicht zu kennen, und genau das schaffen Story-Formate – das Bedürfnis, mehr wissen zu wollen. Was dies bewirkt, ist eine sofortige Reaktion hervorzurufen.

Effektiv wird dies beispielsweise auf Instagram genutzt, wenn Marken zwischen den Stories werben, die sich ein Nutzer ansieht, oder denen, denen er folgt. Das neueste Angebot für einen Mantel oder eine schöne Anzeige, die abschneidet, könnte sehr gut sehen, dass ein Benutzer nichts verpassen möchte und sich daher durchklickt.

Eine andere Möglichkeit, wie Marken diese Formate effektiv nutzen können, besteht darin, ansprechende Story-Inhalte zu veröffentlichen, um Follower Tag für Tag zurückzuholen. Dies wird wiederum Ihre regelmäßige Fangemeinde in den sozialen Medien erhöhen und die Anzahl der Augen auf Ihre Anzeigen erhöhen, wenn Sie sie teilen.

2. Der anhaltende Aufstieg des Influencer-Marketings

Influencer-Marketing ist seit einigen Jahren eine beliebte Werbemethode bei Vermarktern, aber dieser Trend sieht sicherlich nicht so aus, als würde er so schnell verschwinden. Tatsächlich hat Instagram Stories dieser Methode der Vermarktung mehr Räder verliehen.

Das Schöne an diesen Trends für Ihre Social-Media-Werbung ist, dass viele davon nahtlos ineinander übergehen. Die Stories-Funktion hat die Möglichkeit für Influencer erhöht, markenbezogene Kampagnen durchzuführen.

Als es nur das Raster der Plattform war, begrenzte es die Anzahl der Partnerschaften oder Anzeigen, die diese Personen übernehmen konnten, da die Benutzer Spam nicht tolerieren. Stories hat es Influencern ermöglicht, mehr Partnerschaften einzugehen. Werden Sie außerdem kreativer mit den von ihnen produzierten Werbeinhalten, was letztendlich dazu beiträgt, das Engagement zu steigern.

Betrachten Sie Micro-Influencer

Ein weiterer Trend für 2021 und darüber hinaus ist der Aufstieg von Vermarktern, die Mikro-Influencer einsetzen, um Nischenpublikum anzusprechen. Micro-Influencer haben 1.000 bis 100.000 Follower. Der Einsatz dieser Art von Influencern wird zunehmend als effektive Werbemethode angesehen. Der Grund dafür sind die geringen Kosten einer Kampagne im Vergleich zu einem Makro-Influencer.

Der Aufbau einer positiven Arbeitsbeziehung mit einem Mikro-Influencer könnte für Ihre Conversions fantastisch sein. Für ein kostenloses Produkt oder eine Zahlung stellen sie Ihre Marke ihren Followern vor und vergrößern so Ihr Publikum weiter.

Influencer-Marketing in Zahlen

Anfang dieses Jahres hat Oberlo faszinierende Influencer-Marketingstatistiken zusammengestellt, die zeigen, dass die Zukunft für diese Werbemethode sicherlich rosig ist:

• 9 von 10 Vermarktern halten Influencer-Marketing für effektiv.
• Für jeden US-Dollar, der für Influencer-Marketing ausgegeben wird, wird eine durchschnittliche Rendite von 18 US-Dollar erwartet.
• 8 von 10 Verbrauchern haben etwas gekauft, das ihnen ein Influencer empfohlen hat.
• Bis 2022 wird die Influencer-Marketingbranche 15 Milliarden US-Dollar erreichen.
• 93 % der Vermarkter nutzen Influencer-Marketing.

Top Tipp! Oberlo fand Instagram auch als die beliebteste und effektivste Social-Media-Plattform, wenn es um Influencer-Marketing geht. Etwas, das Sie bei der Erstellung Ihrer Strategie für 2021 beachten sollten.

3. Kreative Automatisierung der Anzeigenproduktion

Die Nutzung der unschätzbaren Unterstützung einer Creative Management Platform (CMP) bedeutet, dass Sie die Anzeigenerstellungsfunktion für Hochgeschwindigkeitswerbung in sozialen Medien nutzen können.

Dies ist etwas, das Sie auch für andere Anzeigenformate, einschließlich Display, verwenden können. So erledigt Ihr Marketingteam alles an einem Ort, spart Ihrem Unternehmen Zeit und maximiert den ROI.

Was macht ein CMP-Anzeigenersteller?

Ein CMP bietet Ihrer Marke die Möglichkeit, Ihren Followern in großem Umfang personalisierte Nachrichten vor Ort zu übermitteln. Das heißt, Sie haben die Möglichkeit, generische Kundenbeziehungstexte, Bilder und Videoinhalte durch HTML5-Werbeplatzierungen zu ersetzen. Darüber hinaus können sich diese je nach Benutzer verändern! Die Daten, die Sie haben, helfen auch Ihrer Management-Plattform, passende Inhalte live mit dem Kunden zu verknüpfen.

Die Möglichkeiten, was Sie mit einem CMP für Ihre Social Media Werbung im Jahr 2021 erreichen können, sind äußerst spannend. Tatsächlich können Sie mit Bannerflow direkt auf Facebook und Instagram veröffentlichen.

Top Tipp! Vergessen Sie nicht, die Möglichkeit zu prüfen, Social Listening als Teil Ihrer Social-Media-Werbestrategie einzusetzen. Wenn Ihre Follower in den sozialen Medien chatten oder nach etwas suchen, werden die Anzeigen zu diesem Thema vor ihnen eingeblendet. Steigen Sie auf diese Strategie ein, bevor es Ihre Konkurrenten tun!

4. Das anhaltende Wachstum von Videoformaten

Videoinhalte sind seit Jahren ein Muss für Marken. Und 2020 hat erneut bestätigt, welche Rolle bewegte Bilder für jede Marke spielen können, die in sozialen Medien werben möchte!

Wie TikTok den Markt aufgerüttelt hat

Der Aufstieg von TikTok im Jahr 2020 hat Werbetreibenden deutlich gezeigt, wie beliebt Kurzvideos sind und weiterhin sind. Während diese soziale Plattform bereits 2017 international veröffentlicht wurde, war es der Beginn der sozialen Distanzierung, der einen Anstieg der Aktivität der Plattform beeinflusste.

Im März 2020 erlebte TikTok seinen größten Monat mit 115 Millionen Downloads auf der ganzen Welt. 745.000 davon kamen allein aus Großbritannien. Auch seine Popularität wird steigen, wobei Prognosen zufolge die App bis 2021 allein in Großbritannien 10 Millionen Nutzer erreichen wird.

Warum Sie Videos für Ihre Werbung in sozialen Netzwerken verwenden sollten

Diese Statistiken zeigen, dass Videoinhalte definitiv nicht verschwinden und ihre Popularität sogar noch zunimmt. Der Aufstieg von TikTok ermutigte sogar das bereits sehr etablierte Instagram, seine Reels-Funktion einzuführen.

Diese Zahlen sind aufregende Neuigkeiten für die Welt der Social-Media-Werbung, da Videoformate es Marken ermöglichen, ihre Botschaft viel effizienter zu vermitteln und die Benutzer mit Kreativität zu beschäftigen.

Top Tipp! Das Aufkommen von TikTok hat gezeigt, wie wichtig es für Marken ist, sich im Jahr 2021 zu diversifizieren. TikTok hat den Bereich der sozialen Medien wirklich aufgerüttelt, daher könnte es ein kluger Schachzug sein, Ihre Strategie zu überdenken, um Plattformen einzubeziehen, die Sie zuvor vielleicht nicht in Betracht gezogen haben.

5. Optimierungsalgorithmen eine Chance geben

Auch wenn Social-Media-Algorithmen selbst Experten weitgehend ein Rätsel sind, ist 2021 das Jahr, um ihnen eine Chance zu geben – insbesondere mit der Zunahme des potenziellen Publikums.

Was ist ein Social-Media-Algorithmus?

Ein Social-Media-Algorithmus wählt Werbung aus, von der er annimmt, dass sie den Benutzer interessieren wird. Dies basiert auf einer Reihe von Faktoren, einschließlich der demografischen Zielgruppe des Werbetreibenden, der früheren Verhaltensweisen und Interaktionen der Benutzer und der Qualität der Anzeige. Wenn Sie als Werbetreibender Ihre Kampagnen sorgfältig einrichten, sind Sie sicherlich auf dem richtigen Weg.

Wie können Sie das Beste aus einem Social-Media-Algorithmus herausholen?

Hier sind einige Top-Tipps, um das Beste aus dem Facebook-Algorithmus herauszuholen:

• Wenn Sie nach großem Engagement suchen, verwenden Sie Videoinhalte.
• Spielen Sie mit den Anzeigenformaten von Facebook herum.
• Halten Sie sich sorgfältig an die Regeln der Website, um Strafen zu vermeiden.
• Gestalten Sie Ihre Anzeigen so, dass sie positives Engagement fördern, aber vermeiden Sie, dass alles Clickbait ist.

Mithilfe von Taktiken wie Facebook-Targeting sollten die Benutzer, die Ihre Anzeigen sehen, diejenigen sein, die am wahrscheinlichsten mit Ihrer Marke interagieren und letztendlich zu Verkäufen führen.

Fazit

Obwohl die Ereignisse des Jahres 2020 viele Hindernisse für Werbetreibende schaffen, bietet der daraus resultierende Anstieg der Nutzer sozialer Medien verlockende Aussichten für 2021 und darüber hinaus.

Mit einem Impfstoff am Horizont sieht die Zukunft jedoch sicherlich besser aus! In der Tat ist die Nutzung hochwertiger Zielgruppenforschung in Kombination mit der Kraft der neuesten Trends und einer robusten Strategie ein Erfolgsrezept für Sie.

Hier kann Bannerflow Ihr Unternehmen nahtlos unterstützen – wenden Sie sich an unsere Experten, um mehr über unser CMP zu erfahren.

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