5 Tipps zur Gestaltung mobiler Werbebanner

Das Entwerfen von mobilen Werbebannern ist im Grunde wie das Entwerfen von allem anderen. Es muss gut aussehen, das Publikum anziehen, für das es bestimmt ist, und letztendlich konvertieren. Zuvor hat Bannerflow über den kreativen Prozess hinter dem Entwerfen einer Standard-HTML5-Banneranzeige geschrieben. Aber wie sollte sich Ihr Ansatz für Ihre mobilen Kampagnen unterscheiden?

Wenn Sie die Creative Management Platform (CMP) von Bannerflow verwenden, werden alle Ihre HTML5-Banner automatisch optimiert. Alle Anzeigen sind standardmäßig responsiv; Das bedeutet für eine plattformübergreifende Kampagne, dass Ihre Anzeigen auf Mobilgeräten funktionieren, ohne dass eine Neugestaltung und Änderungen vorgenommen werden müssen. Wenn Ihre Anzeigen jedoch ausschließlich auf Mobilgeräten geschaltet werden sollen, sollten Sie einen anderen Ansatz in Betracht ziehen, um sich von der Masse abzuheben …

1. Halten Sie es einfach

Bannerblindheit ist auf Mobilgeräten weniger ein Problem als auf Desktops, aber Sie müssen Ihre Anzeigen trotzdem nicht laut und frech machen ihre Augen mit einem visuell belebten Banner angreifen.

Erwägen Sie die Verwendung eines sauberen, einfachen Designs. Etwas, das leicht zu lesen ist, das auffällt, ohne zu springen. Natürlich müssen Sie sich an das Stilhandbuch Ihres Unternehmens halten, aber denken Sie darüber nach, es eher minimalistisch zu verwenden.

Dieser Ansatz wird nicht nur Ihrem Publikum gefallen, sondern auch dazu beitragen, die Qualität von Werbebannern im Allgemeinen zu verbessern. Außerdem bestrafen Unternehmen wie Google und Apple jetzt aufdringliche Display-Werbung – gehen Sie also besser auf Nummer sicher (und verärgern Sie Ihre Zuschauer nicht!)

Der Trick besteht darin, den Benutzer auf nicht störende Weise einzubeziehen. Auch wenn Sie eine HTML5-Rich-Media-Anzeige entwerfen, greifen Sie nicht in die intensive persönliche Beziehung zwischen dem Benutzer und seinem Mobilgerät ein. Anstatt sich darauf einzulassen, wie Benutzer mit Mobilgeräten interagieren, können Sie die Aufmerksamkeit der Benutzer immer noch auf sich ziehen – nur mit mehr Finesse.

2. Prägnante Kopie

Viele Werbetreibende, insbesondere solche mit Bannern, die für Desktop-Displays entwickelt wurden, füllen ihre Anzeigen mit Text. Viele Informationen über das Produkt oder die Dienstleistung, die sie verkaufen, werden vor einem Hintergrund oder neben einem Bild angezeigt – und es kann funktionieren. Manche Leute wollen so viel wie möglich wissen, bevor sie auf eine Anzeige klicken, also macht es Sinn.

Bei Mobilgeräten ist dieser Ansatz jedoch nicht effektiv. Erstens, wenn Sie viel Text haben, können Sie nicht vorhersagen, wie er auf jeder einzelnen Bildschirmgröße aussehen wird. Zweitens haben Sie nur Sekunden, um Aufmerksamkeit zu erregen. Auf mobilen Geräten surfen die Leute in der Regel schnell und überspringen uninteressante Dinge. Wenn Sie sie also bitten, Zeilen um Zeilen Text in einer Anzeige zu lesen, werden sie es wahrscheinlich nicht tun.

Bei Anzeigen speziell für Mobilgeräte müssen Sie Ihre Botschaft kurz und prägnant halten. Haben Sie eine klare Botschaft, aber wecken Sie genug Neugier, damit Ihr Publikum sich durchklicken möchte. Am wichtigsten ist vielleicht, ehrlich zu sein. Setzen Sie eine konsistente Botschaft und stellen Sie sicher, dass die Zielseite alle Behauptungen der Anzeige selbst untermauert.

3. Zuerst mobil

Jetzt ist es an der Zeit, zuerst alles mobil zu gestalten. Die Wahrheit ist, dass Ihr Display-Werbedesign – zuerst auf dem Desktop erstellt – 2018 mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Mobilgeräten angesehen wird. Werfen Sie die alte Denkweise über Bord, zuerst eine Kampagne für den Desktop zu entwerfen und dann herunterzuskalieren. Vom Handy aus skalieren! Display-Werbung ist längst mobil geworden und jetzt müssen Bannerdesigner auch so denken.

Denken Sie darüber nach: Der physische Vorgang des Surfens auf einem Desktop unterscheidet sich erheblich von dem, wie Sie es auf Ihrem Telefon tun. Sie müssen ausnutzen. Im Gegensatz zum Bewegen eines Mauszeigers und Klicken tippen, scrollen und wischen Sie.

Heutzutage ist es am besten, Ihre Bannersets zuerst mobil zu erstellen und dann Ihre Designs zu skalieren. Dies wird Ihnen helfen, etwas zu schaffen, mit dem sich Ihr Publikum natürlich beschäftigen möchte.

Das Surfen auf einem Telefon ist interaktiv, also füttern Sie es mit interaktiven Rich-Media-Bannern. Mit Bannerflow können Sie beispielsweise ganz einfach ein Cube-Banner erstellen, bei dem der Benutzer wischt, um verschiedene Seiten Ihrer Anzeige zu sehen. Auf diese Weise können Sie als Werbetreibender dem Betrachter mehrere Angebote und Produkte zeigen. Darüber hinaus möchte der Benutzer natürlich mit Ihrer mobilen Bannerwerbung „spielen“, was zu einem erhöhten Engagement führt. Gewinnen, gewinnen.

4. Schweigen ist Gold

Als versierter Vermarkter verwenden Sie wahrscheinlich Videobanner oder In-Banner-Videos als Teil Ihres mobilen Werbemix. Es gibt jedoch einen wichtigen Faktor, den viele Marken immer noch nicht berücksichtigen: Sound.

Warum sollte es dich interessieren? Nun, die meisten Leute, die ihr Telefon zu einem bestimmten Zeitpunkt benutzen, hören entweder bereits etwas oder möchten nicht, dass Ton aus den Lautsprechern kommt, wenn sie in der Öffentlichkeit sind. Herkömmliche Videoanzeigen verlassen sich fast genauso stark auf Ton wie auf visuelle Botschaften, was ein Problem darstellt.

Heutzutage machen Videokünstler Videos ohne jeglichen Ton; diese sind maßgeschneidert für mobile Erlebnisse. Darüber hinaus empfiehlt das IAB bei der Erörterung von Autoplay-Videobannern, dass die Standardeinstellung für jeden Ton immer stumm sein sollte.

Alles muss visuell vermittelt werden. Und wenn Sie die automatische Wiedergabe von In-Banner-Videos verwenden, bedeutet dies, dass Sie maximal 15 Sekunden Zeit haben, um Ihre Botschaft zu vermitteln. Lassen Sie diese Sekunden zählen! Fügen Sie eine einfache Erzählung hinzu, enden Sie mit einem klaren CTA und wiederholen Sie den Vorgang.

Und noch etwas… Jede mobile Videoanzeige darf nicht erweitert werden, es sei denn, dies wurde vom Benutzer initiiert. Wenn das Videobanner jedoch vom Benutzer initiiert wird, spielt die Dauer des Videos weniger eine Rolle, und der Ton kann stumm geschaltet werden – denken Sie an einen Trailer für einen Film. Auch hier sollten Sie Ihre mobilen Anzeigen für den Betrachter weniger aufdringlich oder leichter verdaulich machen, damit sie effektiver sind.

5. Große Knöpfe

Schließlich müssen Ihre Schaltflächen und CTAs groß genug sein, um sie anzutippen oder zu wischen. Sie müssen auch relativ zur Anzeige sein, da die Leute darauf drücken, anstatt mit einem kleinen Mauszeiger zu klicken.

Machen Sie sie auch nicht zu groß! Sie möchten vermeiden, dass sie die gesamte Anzeige übernehmen. Sie müssen groß genug sein, um zu drücken und die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, aber nicht so groß, dass sie die Botschaft überschatten.

Denken Sie daran, wenn Sie Zugang zu einem CMP haben, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Schaltflächen und CTAs durch Analysen zu optimieren. Verwenden Sie beispielsweise Funktionen wie Heatmapping, um zu sehen, wo Zuschauer tippen. Oder verwenden Sie A/B-Tests, um den leistungsstärksten Button, CTA oder ein anderes Objekt für diese Angelegenheit zu finden! Wenn Sie Ihre mobilen Designs nicht optimieren, wird es wahrscheinlich Ihr Konkurrent tun.

Zusammenfassung: mobile Werbebanner

Die Gestaltung mobiler Werbebanner sollte unkompliziert sein. Oft hat die einfachste Idee die größte Wirkung. Schließlich haben Sie nur wenige Sekunden, um Ihr Publikum zu fesseln! Wenn Sie diese Designtipps befolgen, haben Sie ein grundlegendes Verständnis dafür, wie Sie eine ansprechende und erfolgreiche mobile Kampagne erstellen.

Ein letzter Punkt… Für einige unglückliche Designer ist das größte Hindernis beim Entwerfen mobiler Kampagnen die bloße Wiederholung der Erstellung der vielen verschiedenen Größen, die für eine Kampagne benötigt werden. Die Skalierung von Designs – auch wenn Sie zuerst mobil starten – kann eine lästige Pflicht sein.

Lesen Sie hier unseren Der ultimative Leitfaden für mobile Bannerwerbung.

Wenn Sie jedoch ein CMP wie Bannerflow verwenden, verfügen Sie über alle Tools, die Sie benötigen, um Zeit zu sparen und mit dem wichtigsten Teil der Erstellung einer mobilen Kampagne fortzufahren: dem Design. Warum setzen Sie sich nicht mit uns in Verbindung und sehen, wie wir Ihnen helfen können, bessere mobile Kampagnen zu erstellen?