5 Tipps zur Verbesserung der Leistung Ihres Marketing-Newsletters im Jahr 2022

Haben Sie sich kürzlich entschieden, einen Newsletter für Ihr Unternehmen zu erstellen? Das ist eine sehr kluge Entscheidung. Im Jahr 2022 sind E-Mail-Newsletter als Marketingmethode besonders effektiv. Um genau zu sein, glauben mehr als 30 % der Vermarkter, dass E-Mail-Newsletter heute der beste Weg sind, um Leads zu generieren und zu schützen.

Obwohl Newsletter perfekt für B2B- und SaaS-Unternehmen sind, beschränkt sich ihre Wirkung nicht darauf. Mit einem ROI von bis zu 3800 % ist E-Mail-Marketing ein budgetfreundlicher Ansatz für B2B- und B2C-Unternehmen.

Aber damit Ihr Marketing-Newsletter ein Gefäß ist, das Sie dem Erfolg näher bringt, müssen Sie methodisch vorgehen und bestimmte Dinge im Auge behalten. Aus diesem Grund werden wir uns in diesem Leitfaden die 5 wichtigsten Tipps ansehen, die Sie befolgen sollten, wenn Sie die Leistung Ihres Marketing-Newsletters verbessern möchten.

Verbessern Sie Ihre Newsletter-Performance: 5 Must-Follow-Tipps

Egal für welche Art von E-Mail-Marketing-Kampagne Sie sich entscheiden, der Prozess ist mehr oder weniger ähnlich. Und es gibt viele Tipps, die Sie befolgen können, um Ihre Kampagne noch effektiver zu gestalten, indem Sie neue Interessenten gewinnen und starke Beziehungen zu Ihren bestehenden Kunden aufbauen.

Die folgenden 5 Tipps erweisen sich jedoch als die wichtigsten im Jahr 2022. Von der Optimierung Ihrer Inhalte bis hin zur Personalisierung und Automatisierung des Newsletter-Erstellungsprozesses wird nichts ausgelassen:

1. Wichtige Entscheidungsträger mit wertvollen Inhalten ansprechen

Newsletter sind eine der besten Möglichkeiten, um tiefere Beziehungen aufzubauen und Ihr Fachwissen mit wichtigen Entscheidungsträgern in relevanten Unternehmen zu teilen. Das erste, was Sie tun müssen, ist Ihre E-Mail-Listen zu optimieren. Sie sollten immer eine umfassende Liste Ihrer Abonnenten und Interessenten haben.

Denken Sie daran, dass Ihre Liste nicht nur die E-Mails Ihrer bestehenden und potenziellen Kunden enthalten sollte. Informationen wie die Stelle, der vollständige Name und Social-Media-Konten sind sehr nützlich, wenn Sie mit der Personalisierung und Automatisierung des Prozesses beginnen. Aber das Wichtigste bei Newslettern ist der Inhalt.

Ihre Newsletter sollten nicht nur eine aufdringliche Werbung für Ihre Produkte oder Dienstleistungen sein. Die meisten Fachleute glauben an ein 60/40-Verhältnis für Newsletter-Inhalte. 60% Ihres Newsletters sollten immer wertvoller Inhalt sein, der Ihre Leser über Ihre Nische informiert. Und nur 40 % (oder weniger) sollten für Ihre Dienste werben.

Denken Sie daran, dass Ihre Abonnenten Ihrer Marke nicht nur folgen, um mehr über Ihre neuen Produkte zu erfahren, sondern auch, weil sie wirklich an Ihrer Branche interessiert sind. Dieser Ansatz wird direkt von unserem nächsten Tipp beeinflusst: Hyperpersonalisierung.

2. Personalisieren und Aufwärmen Ihres Newsletters

E-Mail-Marketing im Allgemeinen war früher einer der „kalten“, unpersönlichen Marketingansätze. Aber das ist nicht mehr der Fall (oder sollte besser nicht sein). Sie möchten nicht, dass Ihre Newsletter als eine Reihe von Massennachrichten erscheinen, an denen Ihre Kunden nicht interessiert sind. Aus diesem Grund ist die Personalisierung Ihrer E-Mails immer eine der effektivsten B2B- und SaaS-Marketingstrategien.

Genau genommen sollten Ihre Newsletter immer folgende Elemente enthalten:

1. Wenden Sie sich persönlich an den Abonnenten (unter Verwendung seines vollständigen Namens) und stellen Sie sicher, dass er richtig geschrieben ist.
2. Seien Sie im gesamten Inhalt personalisiert und berücksichtigen Sie die Bedürfnisse, Werte und Vorlieben Ihrer Kunden.
3. Wenden Sie sich an die wichtigsten Entscheidungsträger und nicht an deren Unternehmen.

Dies gilt sowohl für Ihre Marketing-Newsletter-Strategien als auch für Ihre Kalt-E-Mail-Reichweite. Betrachten Sie Personalisierung als eigenständige Marketingstrategie, die Ihren Newsletter erfolgreicher macht.

An dieser Stelle müssen wir sagen, dass die Hyperpersonalisierung eines Newsletters nicht einfach ist. Doch je mehr Sie Ihre Strategien personalisieren, desto besser werden die Ergebnisse sein. Heutzutage haben Sie Zugriff auf so ziemlich alle Informationen, die Sie jemals benötigen werden, um Ihre Newsletter zu personalisieren.

3. Planung ist der Schlüssel

Nachdem Sie nun alle Informationen haben, die Sie benötigen, um den Inhalt Ihrer Newsletter zu personalisieren, ist es an der Zeit, den gesamten Prozess zu planen. Der Prozess wird plötzlich viel einfacher, wenn Sie einen klaren Plan aller Elemente haben, die Sie einbeziehen müssen. Kurz gesagt, ein umfassender Newsletter sollte immer Folgendes beinhalten:

• Eine personalisierte Betreffzeile: Die Betreffzeile Ihres Marketing-Newsletters ist das erste, was Ihre Leser sehen. Deshalb ist es sehr wichtig. Die Betreffzeile wird den Benutzer entweder ermutigen oder davon abhalten, Ihren Newsletter zu öffnen. Stellen Sie also sicher, dass es für Ihre Abonnenten optimiert ist und einige grundlegende Informationen über den Inhalt Ihres neuesten Newsletters enthält.
• Eine Vorschau: Das ist der Text, den Sie unter der Betreffzeile hinzufügen, um Ihre Leser wissen zu lassen, worum es im Newsletter geht.
• Inhalt und mobilfreundliches Design: Ihre Inhalte sollten lesbar sein, und das Design des Newsletters sollte für mobile Geräte optimiert sein. Vergessen Sie nicht, dass mehr als 40 % aller E-Mails über mobile Geräte abgerufen werden. Es gibt mehrere kostenlose vorgefertigte Vorlagen online, die Sie verwenden können, um einen hyperpersonalisierten Marketing-Newsletter zu erstellen.

4. Durch die Automatisierung des Prozesses sparen Sie Zeit und Geld

Vom Sammeln und Verifizieren der E-Mail-Adresse eines potenziellen Kunden bis hin zum Organisieren Ihrer schriftlichen und visuellen Inhalte für SEO wird beim Automatisierungsprozess nichts ausgelassen. Obwohl es mehrere Möglichkeiten gibt, Ihre E-Mail-Marketingkampagnen zu automatisieren, haben alle ein gemeinsames Element: Künstliche Intelligenz (KI).

Im Jahr 2021 bietet KI die besten Möglichkeiten zur Automatisierung Ihrer Marketing-Newsletter. Zunächst einmal haben Sie jetzt die Möglichkeit, AMP-E-Mails zu erstellen, die in der Regel besser abschneiden als eine herkömmliche HTML-E-Mail. So können Sie schnell Umfragen, Feedback-Formulare, Registrierungsformulare und Kalender erstellen.

Gleichzeitig gibt es viele vorgefertigte E-Mail-Newsletter-Vorlagen, die Ihnen auch dabei helfen, den Prozess zu automatisieren. Software wie Moosend und Stripo helfen Ihnen, die Leistung Ihrer Newsletter zu verbessern, indem sie Ihnen erstklassige E-Mail-Editoren, Datenanalysen und vieles mehr zur Verfügung stellen.

Solche Tools werden letztendlich der Weg sein, um sowohl Zeit als auch Geld während (und nach) Ihrer Marketing-Newsletter-Kampagne zu sparen. Beim E-Mail-Marketing dreht sich jedoch alles um Bewertung und Anpassungen. Und das bringt uns zu unserem letzten Tipp.

5. Metriken sind wichtig: Wie A/B-Tests helfen können

Nachdem Sie Ihre ersten personalisierten Newsletter erstellt haben, ist es an der Zeit, ihre Leistung zu überwachen und anzupassen. Es gibt viele Mess- und Analysetools, mit denen Sie die Öffnungs- und Absprungraten Ihrer Newsletter überprüfen können.

In diesem Zusammenhang ist auch A/B-Testing sehr effektiv. Wenn Sie mit dem Begriff nicht vertraut sind, lassen Sie es uns erklären: A/B-Tests sind ein einzelner Prozess, bei dem Sie mehrere Vorlagen testen, bis Sie diejenige finden, die für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.

Indem Sie die Leistung Ihrer Newsletter testen, können Sie sicherstellen, dass Sie erstklassige Inhalte erstellen, die Ihre Konversionsraten erhöhen. Vergessen Sie nicht, dass wichtige Entscheidungsträger und Abonnenten im Allgemeinen wahrscheinlich viele E-Mails erhalten und nicht die Zeit haben, sie alle sorgfältig zu lesen.

Lassen Sie sich daher nicht entmutigen, wenn Ihre ersten Versuche nicht zum Ziel führen. Marketing-Newsletter sind auf lange Sicht sehr effektiv, erfordern jedoch einige Anstrengungen, um den Prozess zu optimieren und zu automatisieren.

Einpacken

Wenn Sie bei unseren folgenden Tipps eines beachten sollten, dann ist es die Bedeutung der Hyperpersonalisierung in Marketing-Newslettern. Tatsächlich gibt es keinen besseren Weg, Ihre E-Mail-Marketingleistung zu verbessern, als die Betreffzeile und den Inhalt Ihrer Newsletter zu personalisieren.

Sobald Sie dies getan haben, wird die Automatisierung des Prozesses viel einfacher sein. Wenn Sie die Beziehung zu Ihren Abonnenten und die Qualität Ihrer Inhalte priorisieren, werden Sie immer besser sein als Ihre Konkurrenten. Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihren E-Mail-Newslettern einen Mehrwert zu verleihen, vorauszuplanen und Ihre Bemühungen regelmäßig zu bewerten.