5 Möglichkeiten zur Bekämpfung von Programmatic Advertising-Herausforderungen

Der Kauf programmatischer Anzeigen wird schnell zur Norm, wobei AOL behauptet, dass 92 % der Vermarkter die Technologie trotz anhaltender Herausforderungen durch programmatische Werbung jetzt nutzen. Die Ausgaben für programmatische Werbung steigen und werden somit zu einer Mainstream-Werbeform, die Werbetreibende für zugänglicher halten. Dieser Artikel löst 5 Ihrer größten Herausforderungen bei der programmatischen Werbung und führt Sie zu erfolgreicheren programmatischen Werbekampagnen.

1. Programmatische Werbealgorithmen

Für Werbetreibende und Vermarkter werden Algorithmen zu einem immer wichtigeren Teil ihrer Arbeit. Algorithmen bestimmen die Art und Weise, wie wir Inhalte erstellen, veröffentlichen und jetzt werben. Während Roboter effizienter sind als Menschen (sorry Menschen) und oft helfen, kontextbezogene Werbefehler zu vermeiden. Leider liegen Algorithmen manchmal falsch. Im besten Fall ist die Anzeige für den Betrachter irrelevant. Im schlimmsten Fall könnte Ihre Anzeige auf einer Website oder Webseite geschaltet werden, die dem Ruf Ihrer Marke schaden kann oder für Ihre Zielgruppe völlig ungeeignet ist. Obwohl hinter Algorithmen viel Mathematik und Wissenschaft steckt, können Werbetreibende dennoch Maßnahmen ergreifen, um zu verhindern, dass sie Opfer einer schlechten oder unangemessenen programmatischen Anzeigenplatzierung werden.

Werbetreibende sollten sicherstellen, dass ihr Targeting gut durchdacht ist. Nur auf einzelne Schlüsselwörter oder Verhaltensweisen zu zielen, reicht oft nicht aus, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Es ist auch wichtig, eine geeignete programmatische Werbeplattform zu wählen, die Ihren Bedürfnissen entspricht und es Ihnen ermöglicht, Ihre Zielgruppe zu erreichen, damit Sie immer relevante Werbung bereitstellen können.

Da dieser Markt jedoch noch wettbewerbsintensiver wird, können wir davon ausgehen, dass Programmatic-Anbieter ein besseres Targeting und bessere Lösungen entwickeln werden, was für Werbetreibende eine großartige Nachricht ist.

2. Sichtbarkeit und Impressionsbetrug

Einige Experten haben Werbebetrug als das bedeutendste Problem der programmatischen Werbung identifiziert, das gelöst werden muss. Werbebetrug ist zu einem so wichtigen Bereich geworden, dass sogar Unternehmen wie Google und AppNexus in den letzten Jahren damit begonnen haben, „betrugsfreie“ Anzeigen zu verkaufen. Eine Art von Betrug, über die programmatische Werbetreibende besorgt sind, ist Impressionsbetrug. Impressionsbetrug liegt vor, wenn Anzeigenimpressionen fälschlicherweise generiert werden, um einige erzielte Impressionen aufzublähen, was dazu führt, dass Werbetreibende mehr Geld ausgeben. Zusammen mit Klickbetrug ist dies kein neues Problem für Werbetreibende. Bereits 2005 kämpfte Google mit dieser Art von Bots und setzte Maßnahmen zu ihrer Bekämpfung um. Eine Möglichkeit für Werbetreibende, Werbebetrug zu vermeiden, besteht darin, sich für programmatische Werbeplattformen zu entscheiden, die Transparenz bieten, einen guten Ruf haben und sogar Schutzmaßnahmen gegen Werbebetrug durchsetzen.

Die Sichtbarkeit von Ad Impressions im Allgemeinen ist nach wie vor ein wichtiges Thema in der Online-Display-Werbung und eine große Herausforderung für programmatische Werbetreibende. Laut IAB bezieht sich die Sichtbarkeit in der Online-Werbung auf sichtbare Anzeigenimpressionen. Die Kriterien für eine sichtbare Anzeigenimpression lauten wie folgt:

Desktop-Display-Anzeigen gelten als sichtbar, wenn 50 % ihrer Pixel mindestens eine Sekunde lang zu sehen sind, und für Desktop-Videos sind es standardmäßig 50 % für 2 Sekunden. Außerdem schreibt der Standard vor, dass bei größeren Desktop-Anzeigenblöcken 30 % der Pixel, die 1 Sekunde lang sichtbar sind, eine sichtbare Anzeige darstellen. Benutzerdefinierte Anzeigenblöcke und wichtige Elemente von Sponsorships sind heute nicht durchgängig messbar.

Die Sichtbarkeit von Anzeigen ist eine Herausforderung für programmatische Werbung, da Inventar zum größten Teil pro Impression gekauft wird. Werbetreibende möchten natürlich nur für die Impressions bezahlen, die von einem Menschen gesehen wurden, und nicht für diejenigen, die geliefert, aber nicht gesehen wurden. Daher ist es für programmatische Werbung unerlässlich, erfolgreich zu sein und einen ihrer größten Kritikpunkte zu lösen und eine 100-prozentige Sichtbarkeit anzustreben. Diese programmatische Herausforderung wird von Institutionen wie dem IAB und Unternehmen wie Google angegangen, die offensichtlich die Bedeutung des Strebens nach 100 % Sichtbarkeit verstanden haben.

3. Anzeigen für alle Bildschirme

Es ist kein Geheimnis, dass wir in einer Welt mit mehreren Bildschirmen leben – und immer mehr Bildschirme kommen in Form von Wearables. Während sich der programmatische Anzeigenkauf stark auf Desktop-Anzeigen konzentriert hat; Es werden programmatische Ausgaben für Videos und Mobilgeräte sein, die zum Wachstum des Bereichs beitragen werden. Warum ist das eine Herausforderung? Viele Werbetreibende verwenden immer noch Flash-Banner, die auf Mobilgeräten nicht angezeigt werden können, oder Anzeigen, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind und daher das Anzeigeerlebnis unangenehm machen. Es ist an der Zeit, dass Online-Werbetreibende lernen, wie sie reaktionsschnelle mobile Anzeigen in HTML5 für großartige Kampagnen erstellen, die auf allen Bildschirmen funktionieren.

4. Wissen über programmatische Werbung

Programmatisch wird mit Jargon und halb definierten Begriffen gepumpt. Wenn Sie jemals das Gefühl hatten, einen Ph.D. programmatisch angehen, dann sind Sie nicht allein. Es ist kein Geheimnis, dass Werbetreibende und Vermarkter das Gefühl haben, dass ihnen das Wissen über programmatische Werbung fehlt. Tatsächlich scheint es, dass wir wissen, dass es etwas Wichtiges ist, aber nicht genau wissen, was. Innerhalb der programmatischen Werbung ist dies eine Herausforderung, die es zu lösen gilt. Wenn es jedoch gelöst wird, führt dies zu einer viel besseren Branche voller Experten und besserer Werbetreibender, von denen die Verbraucher auch profitieren können, indem sie bessere, relevantere Werbung sehen.

5. Creatives für programmatisch

Während sich die Technologie für den Anzeigenkauf in den letzten Jahren stark weiterentwickelt hat, ist dies beim kreativen Erstellungsprozess größtenteils nicht der Fall. Programmatic-Benutzer erkennen jetzt, dass es für die optimale Nutzung der leistungsstarken Targeting-Technologien von Programmatic unerlässlich ist, eine Vielzahl von Creatives zu erstellen. Die manuelle Erstellung so vieler Creatives ist jedoch langsam und unglaublich teuer. Werbetreibende suchen jetzt nach programmatischen kreativen Lösungen, die Teile des Anzeigenerstellungsprozesses automatisieren und beispielsweise spontane Änderungen ermöglichen. Programmatische kreative Lösungen werden den programmatischen Anzeigenkauf leistungsfähiger denn je machen. Es gibt bereits Lösungen, Werbetreibende müssen sie nur nutzen.

Die Ausgaben für programmatische Werbung werden steigen, und mit der Entwicklung des Bereichs werden diese Herausforderungen gelöst und weitere Herausforderungen werden sich stellen. Jetzt ist es an der Zeit, in das programmatische Spiel einzusteigen, wenn Sie Ihrer Marke einen Vorteil verschaffen möchten.

Abschließende Gedanken: Vorteile und Herausforderungen

Wie bei jeder revolutionären Methode oder neuen fortschrittlichen Technologie gibt es programmatische Werbeherausforderungen. Die Fortschritte, die mit der Entwicklung der programmatischen Werbung erzielt wurden, überwiegen jedoch sicherlich alle kurzfristigen Herausforderungen, die von der Industrie, den programmatischen Anbietern und den Nutzern der programmatischen Werbung gelöst werden können. Der Bereich ist immer noch einer, der sich deutlich entwickelt und reift, da immer mehr Vermarkter und Werbetreibende ihre Ausgaben für programmatische Werbung erhöhen. Im Moment erfahren Sie hier, wie Sie die Herausforderungen lösen können, mit denen programmatische Werbetreibende konfrontiert sind:

• Machen Sie sich mit der Funktionsweise programmatischer Werbeplattformen und Targeting vertraut, um sicherzustellen, dass Sie nicht Opfer von Algorithmen werden, die schief gehen;
• Achten Sie auf die Sichtbarkeit von Anzeigen. Recherchieren Sie in diesem Bereich und finden Sie heraus, wie Ihre Plattform für programmatische Werbung Ad Impressions misst.
• Wählen Sie einen Programmatic-Advertising-Anbieter mit einem guten Ruf, der aktiv versucht, Werbebetrug zu verhindern
• Display-Anzeigen mit HTML5 erstellt und für Mobilgeräte optimiert, sodass sie auf allen Bildschirmen angezeigt werden können.
• Bevor Sie sich der Herausforderung stellen, in programmatische Werbung zu investieren, stellen Sie sicher, dass Sie über Kenntnisse auf diesem Gebiet verfügen, oder wenden Sie sich an jemanden, der dies tut. Ein Mangel an programmatischem Wissen kann dazu führen, dass Kampagnen nicht so erfolgreich sind, wie sie es mit Experteneinblick sein könnten;
• Bei der programmatischen Werbung geht es darum, relevantes Inventar zu kaufen, das Ihre idealen Kunden erreicht. Optimieren Sie Ihre programmatischen Werbekampagnen, indem Sie eine große Anzahl von Creatives erstellen, die für alle Ihre verschiedenen Zielgruppen personalisiert sind, und erhöhen Sie so Ihre Klickrate.

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