5 ultimative Wege, um die Content-Marketing-Strategie effektiver zu gestalten

„Content Marketing ist das einzige Marketing, das noch übrig ist“Seth GodinMarken suchen nach dem Buzzword des Jahres.

Rate, was es ist?

„Markenzweck“

Brand Purpose ist die Absicht einer Marke, die Welt positiv zu verändern.

„Ich verstehe, aber wo ist der Content-Marketing-Trend, wie Seth Godin sagt

Axe, die Herrenpflegemarke von Unilever, führte eine Inhaltskampagne durch, die mit „Ist es in Ordnung für Jungs, …“ zu beginnen. auf Google-Suchanfragen. Brands Ziel war es, die toxische Mentalität der Männlichkeit mit Hilfe von Ressourcen zu durchbrechen, die es ermöglichen, freier zu leben.

Die Kampagne von Axe führte zum Beginn des globalen Gesprächs über toxische Männlichkeit. Unter dem Hashtag #isitokforguys erhielt die Marke überwältigende Reaktionen in den sozialen Medien. Und natürlich blühte die Marke zusammen mit der Kampagne auf.

Wenn der Inhalt nicht gewesen wäre, wäre es vielleicht nicht möglich gewesen, eine solche Resonanz zu erzielen.

Content Marketing ist also da und nimmt mit der steigenden Stimme der Nutzer in den sozialen Medien zu.

Sie brauchen nur einen anderen Ansatz für das Content-Marketing in der heutigen Generation. Es geht nicht mehr nur darum, Inhalte zu erstellen. Sie müssen eine starke Grundlage und einen maßgeschneiderten Plan für das Content-Marketing aufbauen. In diesem Artikel erfahren Sie, wie das geht.

Definieren Sie Ihre Marke

Der Zweck einer Marke ergibt sich aus einer klar definierten Markenidentität – was Sie für Ihre Kunden sofort erkennbar macht. Die Identität Ihrer Marke steigert den Wert Ihres Unternehmens, motiviert Ihre Mitarbeiter und beeinflusst Ihre Kunden.

Wenn Sie nicht wissen, was die Identität einer Marke ist, helfen Ihnen die folgenden Fragen dabei, die Realität Ihrer Marke aufzudecken:

• Warum existiert Ihre Marke überhaupt?
• Was ist die Geschichte Ihrer Marke?
• Welche Probleme lösen Sie für Kunden?
• Welche Art von Erlebnis suchen Ihre Kunden?
• Warum sollten Kunden Ihnen gegenüber Konkurrenten vertrauen?
• Wie heben Sie sich von Ihren Mitbewerbern ab?
• Welche Marken inspirieren Sie am meisten, wenn es darum geht, Wert anzubieten?

Wenn Sie sie beantworten, erhalten Sie ein ziemlich klares Bild davon, wo Ihre Marke steht und wohin sie gehen muss.

Bestimmen Sie Ihre eigenen Medien

Owned Media ist der Inhalt, den Sie besitzen, wie Ihre Website, Ihr Blog, Ihre Social-Media-Kanäle. Bezahlte Medien wie Pay-per-Click oder verdiente Medien wie das Teilen durch andere und Markenerwähnungen werden eliminiert. Owned Media ist einzigartig für Ihre Marke. Es sollte drei Fragen beantworten, die für Ihre Marke relevant sind.

1. Welchen Mehrwert bietet Ihre Marke über Owned Content?

2. Wie überstrahlt Ihr Inhalt den Inhalt der Konkurrenz?

3. Warum wählen Leser Ihre Inhalte anderen vor?

Wenn Sie keine Antwort auf diese Fragen haben, werden Sie niemals Inhalte erstellen, die die einzigartige Stimme Ihrer Marke sprechen.

Beginnen Sie Ihre Suche damit, wonach Ihr Publikum sucht und wie es es gerne erhalten würde. Verfolgen Sie die Inhalte Ihrer Konkurrenten und wie sie ihrem Publikum über Inhalte einen Mehrwert bieten. Stellen Sie das gesamte Szenario in den Vordergrund, um Ihre eigenen Medien zu entwickeln.

Geschäftsziele dekonstruieren

Sie haben Ihre Marke identifiziert. Du baust Owned Media auf. Damit beide gleichzeitig funktionieren, müssen Sie die Geschäftsziele verstehen und entwickeln. Nur dann können Sie Inhalte erstellen, die diesen Zielen dienen. Es ist viel besser, als dem zufälligen Pfad der Inhaltserstellung zu folgen, nur um ihn zu erstellen.

Fragen Sie einfach, welche Ergebnisse Sie vom Content-Marketing erwarten? Welche Ressourcen benötigen Sie auf der Content Journey?

Dekonstruieren Sie diese Ziele in Maßnahmen, die ergriffen werden müssen, um das Ziel zu erreichen. Und sammeln Sie die notwendigen Ressourcen.

Zeichnen Sie einen Leistungsplan

Sie wissen, dass die Erstellung von Inhalten ein wichtiger Teil des Geschäfts ist, aber ein gut geplanter Zweck macht Inhalte für Ihre Zielgruppe effektiver.

Lassen Sie uns tief eintauchen, um die Einzelheiten zu erfahren, wie man einen Content-Marketing-Plan erstellt, der den Zielen und dem Zweck Ihrer Marke dient:

1. Setzen Sie sich Ziele

Sie können sich nicht einfach Ziele setzen und sie wahllos verfolgen lassen. Ziele beginnen mit Mission und Vision, enden in einer Reihe von Aktionen, unterstützt durch Leistungskennzahlen – alles dazwischen muss geplant werden. Jede Aktion muss Ihre Marke näher an die Zielerreichung heranführen.

Diese strategische Planhierarchie hilft Ihnen, alle Phasen der Ziele zu verstehen und welche Maßnahmen in jeder Phase erforderlich sind.

Gemäß der strategischen Planung legen Sie zunächst Mission und Vision fest. Setzen Sie dann Ziele, die Mission und Vision widerspiegeln.

Grundsätzlich visualisieren Marken die unten angegebenen langfristigen Ziele, die sie durch Content-Marketing erreichen können

• Markenbekanntheit
• Traffic steigern und Engagement generieren
• Umsatz steigern
• Kunden erziehen
• Vertrauen aufbauen

Unterteilen Sie diese Ziele schließlich in Maßnahmen – Inhaltsplanung, Erstellung und Marketing – die zum Erreichen der Ziele ergriffen werden mussten.

2. Identifizieren Sie die Zielgruppe

Glaubst du daran, das Ziel mit blinden Augen zu treffen? Es sei denn, Sie üben seit Jahren. Dennoch lässt sich die Idee nicht auf diese sich schnell verändernde Welt und das sich ändernde Benutzerverhalten anwenden. Aus diesem Grund müssen Sie Ihr Publikum identifizieren, um sich davor zu bewahren, so ziemlich alles zu erstellen, in der Hoffnung, dass es Millionen erreichen wird.

Die Identifizierung Ihrer Zielgruppe hilft Ihnen, die richtigen Inhalte für die richtige Zielgruppe zu erstellen, anstatt Zeit für die zufällige Erstellung von Inhalten zu verschwenden.

Aber wie werden Sie Ihr Publikum identifizieren?

Das Publikum ist nicht immer Käufer. Sie sind zufällige Leute, die nicht die geringste Ahnung haben, worum es bei Ihrer Marke geht. Es sind auch diejenigen, die von Ihrer Marke wissen, aber nie beabsichtigen, etwas zu kaufen. Endlich gibt es ein paar Leute, die wiederholt Artikel kaufen.

Ihre Inhalte müssen alle Arten von Zielgruppen bedienen. Um Inhalte für jede Art von Zielgruppe zu planen, müssen Sie alle Phasen der Reise des Käufers verstehen.

Wie Sie sehen können, gibt es 5 Phasen der Reise des Käufers. Sie müssen einfach Inhalte für alle Phasen erstellen, von Fremden über Kunden bis hin zu Markenbotschaftern, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen loben.

3. Planen Sie die Inhaltsproduktion – Redaktionsplan

Planen Sie nicht, zwischen dem gleichzeitigen Öffnen von 20 Registerkarten, vier Inhaltsjournalen, Haftnotizen und anderem Chaos hängen zu bleiben, um in einem Haufen verpasster Fristen, unvollendeter Blog-Posts, verschwommener Ziele und wachsender Teamspannung zu enden. Planen Sie alles im Voraus, um diese schreckliche Erfahrung zu vermeiden.

Grundsätzlich müssen Sie planen, was erstellt werden soll, wann erstellt werden soll, von wem ausgeführt werden soll und Fristen festgelegt werden – alles muss im Einklang mit den Zielen stehen.

Die Vorlagen von Hubspot helfen Ihnen beim Erstellen eines Redaktionskalenders, um Ihre Inhaltserstellung zu planen, Aufgaben zuzuweisen und innerhalb von Fristen abzuschließen.

Wenn Sie sich nicht lieber auf manuelle Vorlagen verlassen möchten, können Sie der Strategie von Buffer folgen, um einen bei Trello verwalteten Redaktionskalender zu planen und zu verwalten.

4. Liefern Sie ein Omnichannel-Erlebnis

Wie weit ist Coco-Cola von dir entfernt? Ich wette, es liegt entweder in Ihrem Kühlschrank oder ruht in einem eine halbe Meile entfernten Geschäft und wartet darauf, dass Sie kommen und es holen, sobald Sie sich daran erinnern.

Recht?

Wissen Sie, warum Sie dieses kalte Getränk überall gefunden haben, unabhängig vom Ort?

Weil es allgegenwärtig ist.

Die Marketingtaktiken von Coca-Cola sind kein Geheimnis. Jeder weiß, dass es online, offline, über Zeitschriften, bezahlte Anzeigen, soziale Medien und an jedem Ort, an dem Menschen anwesend sind, verfügbar ist.

Sie sollten planen, bald allgegenwärtig zu sein, bevor es zu spät ist. Der Hauptgrund für Omnipräsenz ist, dass selbst Sie nicht wissen, wo sich Ihr Publikum befindet und woher Ihre Kunden kommen. Mit zunehmender Zeit, die Sie in sozialen Medien verbringen, und dem wachsenden Wunsch der Benutzer, die Welt zu bereisen, ist Ihre Präsenz überall einfach eine Notwendigkeit.

Es gibt zwei Möglichkeiten, allgegenwärtig zu sein.

Es gibt 3 inhaltliche Schwerpunkte:

• Owned Media: Ihre eigenen organischen Inhalte wie Blogs, Website, Social-Media-Kanäle etc.
• Bezahlmedien: Pay-per-Click, Display-Anzeigen, bezahlte Werbung usw.
• Earned Media: Etwas, das Sie verdient haben, anstatt es zu erstellen oder dafür zu bezahlen, wie Shares, Mentions, Reviews usw.

Es genügt zu sagen, dass Sie Inhalte für alle erstellen müssen, um allgegenwärtig zu sein.

Und Sie müssen alle Arten von Inhalten für alle Arten von Kanälen erstellen. Zum Beispiel Videos für YouTube, Podcasts für Audiokanäle, Bilder für visuelle Kanäle, lange Artikel für Blogs und so weiter.

Vergessen Sie schließlich nicht, die effektivsten Kanäle zu identifizieren, von denen aus Sie das maximale Publikum erreichen.

5. Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Inhalte

Bei Inhalten dreht sich alles darum, Versuche und Irrtümer zu durchlaufen und an dem festzuhalten, was funktioniert, während man das lässt, was nicht funktioniert. Die Verfolgung von Inhalten und ihrer Leistung gibt Ihnen die richtige Richtung vor. Es hilft Ihnen auch, Verschwendung zu vermeiden und gleichzeitig die Effektivität nützlicher Inhalte zu erhöhen.

Hier sind 4 Metriken, um die Leistung Ihrer Inhalte zu verfolgen.

Inhaltsmetriken

1. Verbrauchsmetriken: Seitenaufrufe und Besuche spiegeln die Anzahl der Personen wider, die Ihre Online-Inhalte konsumieren.

2. Engagement-Metriken: Absprungrate, auf der Website verbrachte Zeit, auf Seiten verbrachte Zeit usw. erzählen die Geschichte, wie Menschen mit den Inhalten interagieren.

3. Teilen von Metriken: Die Die Gesamtzahl der Shares auf Social-Media-Websites, Markenerwähnungen, Kommentare usw. ist das soziale Engagement der Benutzer.

4. Konversionsmetriken: Kombinieren Sie alle oben genannten 3 Metriken, um die wichtigsten Konversionsquellen zu bestimmen.

Setzen Sie die obigen 4 Metriken ins Bild und alles andere wird einfach folgen.

PostScript

Beim Content-Marketing geht es darum, Ihren Interessenten Inhalte in einem Format anzubieten, das ihren Anforderungen, Wünschen und Lesepräferenzen entspricht. Cross-Channel und Multi-Channel sind die großen Befürworter des Content-Marketings. Am Ende zählt vor allem die Kundenorientierung.

Bildeinstellungen:-

Verstehen Sie die Reise des Käufers und wo Ihre Website hineinpasst

Verteilung von Inhalten: Eine grundlegende Einführung

https://blog.hubspot.com/marketing/business-blog-editorial-calendar-templates

https://medium.com/ad-discovery-and-creativity-lab/axe-is-it-ok-for-guys-b1073ee2b5f9