6 effektive Möglichkeiten zur Wiederbelebung Ihrer Strategie für digitale Inhalte

Veröffentlicht: 2022-10-21

Die Erstellung, der Konsum, die Verbreitung und das Marketing von Inhalten haben sich stark verändert. Ich wage zu sagen, die Verbesserung der Integrität … Viele Vermarkter führen diese Verschiebung auf die Pandemie zurück. Unternehmen sind jedoch stolz auf ihre Fähigkeit, sich in unsicheren Zeiten anzupassen; etwas Außergewöhnliches schaffen. Dieser Anstieg der Inhaltsintegrität ist nichts Neues, sondern längst überfällig.

Marken müssen in das investieren, was sie produzieren. In unserem Blog Die 5 strategischen Arten von Marketingmaterialien, die Sie 2022 erstellen sollten, haben wir hervorgehoben, dass Ihre Inhalte dazu beitragen, Ihre Geschäftsidentität auf dem Markt zu festigen. Wir haben auch betont, dass die Diversifizierung von Inhalten es Ihnen ermöglicht, Ihre Zielgruppe über ihre gesamte Reise hinweg über Plattformen hinweg zu erreichen. Denken Sie daran, bevor Ihr idealer Kunde überhaupt zum Telefon oder zur E-Mail greift, um sich mit Ihnen in Verbindung zu setzen, wird er Ihre Inhalte auskundschaften und ansprechen.

Inhalt ist immer noch König und das Königreich verlangt nach mehr. Sind wir uns einig! Und unser Blogbeitrag „3 Tipps zur Entwicklung Ihrer Web-Content-Strategie“ ist voll von erfolgreichen Content-Strategien. Wir haben kurz einige wichtige strategische Bereiche angesprochen, aber festgestellt, dass es eine Weile her ist und wir ein Update bereitstellen mussten.

In diesem Beitrag behandeln wir einige aktuelle Updates mit Tools zur Verbesserung Ihrer Strategie und Inhaltserstellung.

Also, was ist die große Sache?

Das „große“ Wort, dem wir anscheinend nie entkommen, ist „Veränderung“. Es ist auch eines der am meisten gefürchteten Phänomene in jedem Aspekt der menschlichen Existenz. Unternehmen gedeihen, wenn Veränderungen angenommen werden. Ihr Unternehmen oder Ihre Marke hat keine Zeit, kämpferisch zu sein. Jetzt ist nicht die Zeit, über Ihre Strategie für digitale Inhalte zu schmollen, es ist an der Zeit, sich zusammenzureißen und herauszufinden, was falsch läuft; dann repariere es! Vielleicht ist Veränderung nicht das, was Sie brauchen. Es wird jedoch nie schaden, Ihre Content-Produktionspraktiken zu überprüfen und sich an die weltweit auftretenden Veränderungen anzupassen.

Fernarbeit führte zu mehreren Veränderungen, insbesondere in der Art und Weise, wie B2B-Interaktionen stattfanden. Die meisten persönlichen Konferenz- und Verkaufsarrangements wurden zu Zoom verschoben. Noch wichtiger ist, dass sich Vertreter auf digitale Inhalte verlassen, um ihren Entscheidungsprozess zu informieren. Das bedeutet, dass Ihre digitalen Inhalte wertvoll sein und bestimmte Schmerzpunkte ansprechen müssen, aber dennoch mit anderen Abteilungen in Verbindung gebracht werden können.

Aber bevor wir uns in diese Investition stürzen, wollen wir hervorheben, was mit Google und SEO passiert.

Inhalte für SEO im Vergleich zu echten Menschen

Die Nachfrage nach qualitativ hochwertigen Inhalten ist nicht neu. In den letzten Jahren haben die Verbraucher auf Inhalte mit höherem Bezug reagiert. Die B2B-Aktivitäten haben sich seit 2020 verlagert, was zu der Notwendigkeit einer menschlicheren Herangehensweise an Präsentationen geführt hat. Die Interaktionen änderten sich; ebenso die Art von Inhalten, nach denen sie suchten.

Aktualisierung hilfreicher Inhalte von Google

Die People-First-Bewegung hat Google erreicht; Durchbrechen der dünnen Linie zwischen Inhalten für SEO und echten Menschen. Mit globalen Datenschutzaktualisierungen und dem harten Vorgehen gegen Bots steigt der Bedarf an zuordenbareren, aber auch wertvollen Inhalten. Das hilfreiche Inhaltsupdate von Google erkennt, dass Menschen nach schriftlichen, maßgeblichen Informationen suchen, die eindeutig darauf abzielen, Ihr Geschäft zu verbessern und zumindest einen gewissen Wert für Ihr Publikum zu erzielen. In dem Update möchte Google, dass Sie einige spezifische Fragen zu den von Ihnen erstellten Inhalten beantworten.

  1. Haben Sie eine bestehende oder beabsichtigte Zielgruppe für Ihr Unternehmen oder Ihre Website, die den Inhalt nützlich finden würde, wenn er direkt zu Ihnen käme?
  2. Zeigen Ihre Inhalte eindeutig Fachwissen aus erster Hand und fundiertes Wissen (z. B. Fachwissen, das sich aus der Nutzung eines Produkts oder einer Dienstleistung oder dem Besuch eines Ortes ergibt)?
  3. Hat Ihre Website einen primären Zweck oder Fokus?
  4. Wird jemand nach dem Lesen Ihrer Inhalte das Gefühl haben, genug über ein Thema gelernt zu haben, um sein Ziel zu erreichen?
  5. Wird jemand, der Ihre Inhalte liest, das Gefühl haben, eine zufriedenstellende Erfahrung gemacht zu haben?
  6. Denken Sie an unsere Anleitung für Core-Updates und Produktbewertungen?

Google hat es sich zur Aufgabe gemacht, uns auf Trab zu halten, und es ist ein guter Anfang für eine lang erwartete Überprüfung Ihrer Inhaltsstrategie. Mit dem Ende des Jahres sollte jeder Aspekt Ihres Plans zur Erstellung von Inhalten überprüft werden, um einige grundlegende Anforderungen zu erfüllen.

Wir möchten auch ein paar Checkpoints hinzufügen.

  1. Würden Sie die Inhalte, die Sie erstellen, nützlich finden? Zu verstehen, wonach Ihre Zielgruppe sucht, ist von größter Bedeutung. Was wäre jedoch, wenn Sie einen Ihrer Inhalte mit Ihren Freunden teilen würden?
  2. Verstehst du, was du erschaffst? Die Schlüsselwörter sind großartig. Sie ermöglichen es Ihnen, das zu erstellen, was Ihr Publikum braucht, aber tun Sie das auch? Können Sie oder Ihr Team das erklären?
  3. Während die Inhalte, die Sie erstellen, für jemand anderen bestimmt sind, ob zielgerichtet oder nicht, muss ein gewisses Gleichgewicht zwischen den für SEO-Zwecke gepflasterten Wörtern und den tatsächlichen nützlichen Informationen hergestellt werden, die die Leute irgendwann verwenden werden.

Google GA 4 ist fast da und angesichts der Anzahl der aufgeführten Änderungen ist es ratsam, dass Sie die notwendigen Schritte unternehmen, damit Google Sie finden kann. Dies ist Ihre Chance, Ihre Inhalte zu prüfen; entweder zum Reißbrett zurückzukehren und neue Inhalte zu erstellen oder einige der alten wiederzuverwenden.

Gehen wir zurück zum Reißbrett

Du brauchst immer einen Plan. Eine narrensichere Strategie, die an aktuellen Trends, Kundenbedürfnissen und allgemeinen Geschäftszielen ausgerichtet ist, ist optimal. Laut HubSpot erachten 60 % der Vermarkter Inhalte als „sehr wichtig“ oder „extrem wichtig“ für ihre Gesamtstrategie.

Auch wenn Sie bereits eine Strategie haben, gibt es immer Raum für Verbesserungen. Wie wir bereits gesagt haben, ist Veränderung gar kein so schlechtes Wort. Während einige der jüngsten Aktualisierungen der Inhaltsqualität nach Arbeit klingen mögen, geben sie uns die Möglichkeit, das, was wir unserem Publikum bieten, besser zu machen.

Hier sind 6 wichtige Schritte zur Verbesserung Ihrer Content-Strategie

1. Definieren Sie Ihr Ziel

Entscheiden Sie sich und geben Sie klar an, was der Inhalt bewirken soll. Verschiedene Phasen Ihres Verkaufstrichters erfordern, dass Ihre Inhalte in einer bestimmten Funktion funktionieren, stellen Sie also sicher, dass der Prozess klar abgebildet ist.

  • In der Sensibilisierungsphase suchen Menschen nach Antworten, Ressourcen, Bildung, Forschungsdaten, Meinungen und Erkenntnissen.
  • Während der Überlegungsphase recherchieren die Leute intensiv, ob Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gut zu ihnen passt.
  • In der Entscheidungsphase finden sie genau heraus, was es braucht, um Kunde zu werden.

2. Identifizieren Sie Ihr Publikum

Das „Wer“ in Ihrer Strategie ist der Schlüssel. Die Identifizierung Ihrer Zielgruppe ist einer der wichtigsten Aspekte Ihrer Strategie. Das Erstellen eines Publikumsprototyps beantwortet Fragen zu Interessen, Wünschen und Bedürfnissen; und offensichtliche Schmerzpunkte. Auf diese Weise können Sie nicht nur eingrenzen, welche Art von Inhalten Sie produzieren, sondern auch, welchen Wert Sie vermitteln möchten.

3. Bestimmen Sie die Art des zu produzierenden Inhalts:

Videoinhalte sind gefragt, aber es gibt andere Formen von Inhalten, die basierend auf Ihren Zielen und Ihrer Zielgruppe den gleichen Wert bieten können und werden. Lange Inhalte, Blog-Posts, eBooks und andere, die wir bereits in Die 5 strategischen Arten von Marketingmaterialien, die Sie im Jahr 2022 erstellen sollten, erwähnt haben, können ein Sprungbrett für Sie sein, um andere Arten zu erstellen, einschließlich Videos und Podcasts.

4. Erstellen Sie verschiedene Inhaltstypen

Die Leute glauben gerne, dass die Erstellung von Inhalten einfach ist. Und das sind die Leute, die keine wirklich nützlichen Inhalte erstellt haben. Dieser Teil des Prozesses ist wahrscheinlich der langweiligste und zeitaufwändigste. Egal, ob Sie ein Video oder schriftliche Inhalte erstellen, denken Sie immer daran, für wen Sie die Inhalte erstellen und was Sie erreichen möchten.

Der Inhalt, der das richtige Publikum anzieht, ist beabsichtigt, spricht aber auch das Problem an, das sie gemeinsam erleben. Von der Überschrift bis zu den Unterüberschriften müssen Sie in der Lage sein, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen.

  • Verwenden Sie Abschnitte, um die Lesbarkeit und das einfache Überfliegen zu ermöglichen.
  • Verwenden Sie bei Bedarf Aufzählungszeichen oder Zahlen
  • Leute mögen Statistiken und es stärkt die Gültigkeit Ihrer Inhalte weiter.
  • Tragen Sie Ihre Schlüsselbereiche in Listen ein. Eine Liste ist eine einfache Möglichkeit, nützliche Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung bereitzustellen.
  • Anweisungen haben einen Wert. Wenn Sie Möglichkeiten teilen, etwas zu erreichen, stellen Sie sicher, dass sie so klar wie möglich sind.

Hier ist eine kurze Liste einiger Tools zur Inhaltserstellung (kostenlos und kostenpflichtig), die Ihnen bei Ihrem Prozess und der Art der Inhalte, die Sie erstellen möchten, helfen könnten:

  1. CoSchedule Headline Studio
  2. Grammatik
  3. Leinwand
  4. Giphy
  5. AnswerThePublic
  6. Kopieren.ai
  7. Demio
  8. BuzzSumo
  9. Unverfrorenheit
  10. Visme

Denken Sie daran, dass Videoinhalte und Virtual-Reality-Räume auf einem Allzeithoch sind. Bevor Sie sich in diese Bereiche wagen, stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Recherchen durchgeführt haben, um Ihre Marke vor dem richtigen Publikum zu positionieren. Wenn Ihr Publikum auf diese Art von Inhalten nicht reagiert, probieren Sie am besten etwas anderes aus. Wo sich Ihre Zielgruppe aufhält, ist ein wichtiger Faktor dafür, wo Sie Ihre Inhalte platzieren.

Sie müssen nicht ständig „neue“ Inhalte erstellen

Es wird immer etwas in Ihren Archiven geben, aus dem Sie schöpfen können. Die Wiederverwendung alter Inhalte ist eine großartige Möglichkeit, Ihrem Portfolio etwas Neues hinzuzufügen. Berücksichtigen Sie einige der von Ihnen erstellten Inhalte und verwenden Sie sie in neuen Social-Media-Beiträgen oder aktualisieren Sie sogar Blogs mit neuen und relevanten Informationen.

5. Werben Sie konsequent für Ihre Inhalte

Wenn etwas Neues passiert, teilen Sie es mit. Sie besetzen Social-Media-Räume, um Bewusstsein zu schaffen, eine Community aufzubauen und qualifizierte Leads zu gewinnen. Soziale Medien durchlaufen so viele Algorithmus-Updates, dass Sie im Laufe der Zeit mit verschiedenen Posts großartige Ergebnisse erzielen können. Der Schlüssel ist, konsequent zu teilen, was Sie machen. Bewusstsein und Vertrauen werden aufgebaut, indem Sie konsequent an den Orten auftauchen, die Ihre Zielgruppe häufig besucht.

6. Messen Sie die Ergebnisse

Google Analytics ist immer noch eine der besten Möglichkeiten, die Leistung Ihrer Inhalte zu messen. Das neue Update soll Ihnen helfen zu verstehen, wie gut Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum ankommen. In diesem Video können Sie sich ansehen, wie Sie mit Google Analytics 4 Erkenntnisse in ROI umwandeln.

Aber was messen Sie?

Laut contentmaketinginstitute.com können Sie Ihre Inhaltsleistung anhand der von Ihnen festgelegten Ziele messen. Streben Sie nach mehr Leads, Verkäufen, Markenbekanntheit oder Publikumsbindung? Einige Dinge, die Sie berücksichtigen sollten, sind Ihre Klickrate, Social Shares und Kommentare, die Umsatz-Conversion-Rate oder die Vertragsgröße, um festzustellen, ob Ihre Inhalte für Sie funktionieren und wie.

Die Zeiten haben sich mit wachsender Unsicherheit in allen Branchen und Bereichen geändert. Ihre Bemühungen zur Erstellung von Inhalten müssen bewusst und auf die Kernziele Ihres Unternehmens ausgerichtet sein.