6 Modelle der App-Monetarisierung – Digitale Produkte erstellen und verkaufen Nr. 39
Veröffentlicht: 2022-10-27Modelle der App-Monetarisierung – wissen Sie, wie Sie für Ihr Engagement und Ihre Kreativität bezahlt werden? Wie Sie bereits bemerkt haben, sind die meisten Anwendungen kostenlos verfügbar. Ist es rentabel? Die App-Ersteller müssen ihre Zeit und ihr Geld aufwenden, um großartige Apps zu erstellen, und gewähren dann kostenlosen Zugriff auf ihre Software – ist das nicht ein klarer Verlust? Um die Zweifel auszuräumen, haben wir eine Kombination aus 6 Modellen für die App-Monetarisierung vorbereitet.
App-Monetarisierung – Inhaltsverzeichnis:
- Was ist App-Monetarisierung?
- 6 Modelle der App-Monetarisierung
Was ist App-Monetarisierung?
Der einfachste Weg, dies zu erklären, ist die App-Monetarisierung die Methode, die von App-Erstellern (und anderen Interessengruppen) verwendet wird, um mit einer Anwendung Geld zu verdienen. Gemäß den auf Statista.com verfügbaren Daten wird erwartet, dass mobile Anwendungen bis zum Jahr 2023 einen Umsatz von 935 Milliarden US-Dollar generieren werden . Aus unserer Sicht ist dies ein Markt mit Potenzial.
Aber um in den Genuss eines echten Einkommens zu kommen, muss man eine Strategie entwickeln, wie man mit einem Produkt Geld verdienen kann. Zunächst müssen die Benutzer die Anwendung herunterladen – wir müssen entscheiden, ob sie dafür bezahlen sollen. Sie sollten die Vor- und Nachteile beider Lösungen analysieren.
Weitere Anwendungen auf dem Markt können kostenlos heruntergeladen werden. Aus diesem Grund sind Nutzer kostenlose Angebote gewohnt. Darüber hinaus kann die Notwendigkeit, die Kosten gerade zu Beginn ihres Abenteuers mit dem Produkt zu tragen, sie vom Herunterladen abhalten. Auf der anderen Seite sind Leute, die sich entscheiden, für die Anwendung zu bezahlen, sicher, dass sie sie brauchen und sich mehr engagieren, daher können wir erwarten, dass wir aktive Benutzer bekommen werden.
Kostenloser Download bedeutet nicht, dass Sie verlieren werden. Es gibt andere Möglichkeiten, Ihre App zu monetarisieren. Lesen Sie den folgenden Text, um mehr zu erfahren.
6 Modelle der App-Monetarisierung
Abonnement
Freemium
Werbung
Transaktions Gebühren
Sponsoring
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Auf dieses Monetarisierungsmodell wurde bereits in einem separaten Text ausführlich eingegangen. Kurz gesagt bedeutet dieses Modell, dass der Ersteller dem Benutzer den Zugriff auf die Anwendung zu einem festen, zyklischen Tarif (Abonnement) anbietet. Die Strategie passt zu den Produkten, die Zugriff auf regelmäßig nachgefüllte Inhalte wie Musik oder E-Books bieten.
Es ist eine gute Lösung für das Unternehmen, regelmäßige Einnahmen zu generieren. Es ermöglicht die Einrichtung einer Kundensegmentierung, was zu einer besseren Anpassung des Angebots an die ausgewählten Benutzer führt.
Problematisch ist die Notwendigkeit, Kunden zum Kauf des Abonnements zu bewegen. Hilfreich ist die kostenlose Testversion, während der die Benutzer die Möglichkeit haben, sich über Funktionen und den Gesamtwert der Anwendung zu informieren. Es lohnt sich, die Zeit des kostenlosen Testens zu nutzen, um Vertrauen und Loyalität aufzubauen, was die Kunden ermutigen soll, bei der Lösung zu bleiben, anstatt bei der Konkurrenz nach Alternativen zu suchen.
Die andere Möglichkeit, die App zu monetarisieren, ist das Freemium-Modell. Es beruht auf der Tatsache, dass die Basisversion des Produkts kostenlos geteilt wird, während der Zugriff auf die erweiterten Funktionen oder Vorteile eine zusätzliche Gebühr erfordert. Die App-Ersteller müssen gut eine Trennung zwischen der kostenlosen und der kostenpflichtigen Version ihres Produkts entwickeln. Wenn die Basisversion des Produkts voll funktionsfähig und reich an kostenlosen Lösungen ist, möchte der Kunde möglicherweise nicht wechseln und zu einer kostenpflichtigen Version wechseln.
Aus Sicht des Unternehmens ist die Freemium-Methode eine sehr gute Marketinglösung, da kostenlose Anwendungen von Kunden gerne heruntergeladen werden. Auf der anderen Seite werden Kunden nicht an diese Lösung gebunden, daher können sie geneigt sein, die Anwendung abzubrechen, anstatt die kostenpflichtige Version zu kaufen. Sie schlägt sich meist in den Löhnen des Unternehmens nieder, die Umsatzschwankungen verzeichnen können.
Bei kostenlosen Anwendungen werden Einnahmen durch die Werbung generiert. Der Besitzer der App kann mit dem Werbetreibenden die Anzahl der Klicks auf die Anzeige oder die Anzeige abrechnen. Es gibt verschiedene Formate in einer kreativen Werbung, wie z. B. Vollbild-Popups, Videowerbung, Banner usw. Außerdem sammeln solche Anwendungen häufig Daten über die Benutzer. Die Daten werden später verwendet, um die Inhalte an das Verhalten oder die Interessen des Kunden anzupassen. Beliebte Beispiele sind Facebook und Instagram.
In diesem Modell wird das Einkommen durch das Angebot von Produkten erreicht, die in der Anwendung gekauft werden können. Dabei handelt es sich sowohl um physische als auch um virtuelle Güter. Viele Handyspiele basieren auf diesem Monetarisierungsmodell, dank dessen können Benutzer zusätzliche Leben oder Verbesserungen kaufen. Dies wirkt sich auf ihre Beteiligung, Loyalität und die Verringerung des Risikos eines Anwendungsabbruchs aus.
Der Vorteil dieser Lösung ist die fehlende Aufdringlichkeit des App-Erstellers. Der Benutzer muss entscheiden, ob er in der Anwendung einkaufen möchte.
Beim Kauf von physischen Produkten können die Schöpfer an Waren verdienen, die mit ihrer Marke in Verbindung stehen. Dies gilt für die beliebtesten Player, die bei den Benutzern eine Nachfrage nach Gadgets, Accessoires, T-Shirts und anderen Produkten dieser Art geschaffen haben, die das Logo enthalten oder sich auf die Anwendung beziehen. Es ist keine gute Lösung für alle App-Ersteller.
Wenn es Transaktionen innerhalb der Anwendungen gibt, kann man das Modell verwenden, das die Provision dafür berechnet. Die Schaffung einer solchen Plattform, auf der Dritte verschiedene Arten von Waren verkaufen oder kaufen können, erfordert vom Eigentümer die Gewährleistung der Transaktionssicherheit, den Datenschutz der Benutzer und die Vorbereitung der Vorschriften. Das Einkommen hängt von der Anzahl solcher Transaktionen ab, daher sollten die App-Ersteller eine riesige und aktive Community aufbauen, die die Anwendung gerne nutzen wird.
Die weniger beliebte Lösung besteht darin, einen Sponsor zu finden, der die Bewerbung im Austausch für die präsentierten Marken oder Produkte finanzieren möchte. Um eine solche Lösung sinnvoll zu machen, muss die Zielgruppe zur Zielgruppe des Kooperationspartners passen. Der App-Eigentümer muss diese Partnerschaft dem Unternehmen anbieten, das von dem Deal profitieren kann.
Die größten Chancen, mit Sponsoring Gewinne zu erzielen, haben die Anwendungen, die an Popularität gewonnen haben und eine große Nutzerbasis haben oder die in einer bestimmten Nische agieren.
Zusammenfassung
Die oben genannten Methoden der Monetarisierung beweisen, dass es neben kostenpflichtigen Downloads auch Verdienstmöglichkeiten gibt. Die kostenlos verfügbaren Anwendungen können Einnahmen generieren, die den Ersteller und den Rest der Begünstigten zufrieden stellen. Die App-Besitzer können die oben genannten Modelle entsprechend den Bedürfnissen und Strategien des Unternehmens kombinieren.
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Autor: Martin Sparks
E-Commerce-Enthusiasten, der ständig im Internet wühlt, um sicherzustellen, dass er keine wichtigen Informationen zum Thema Start und Skalierung profitabler Online-Shops verpasst hat.