Was sind die 6 verschiedenen Marketingarten für Ihre digitale Strategie?
Veröffentlicht: 2022-03-02Wenn Sie überlegen, wie Sie eine Strategie für digitales Marketing zusammenstellen, gibt es viele Puzzleteile. Beim Marketing geht es natürlich nicht einfach darum, eine Gruppe von Taktiken zusammenzuwerfen, um zu sehen, welche funktionieren. Die Strategie muss an erster Stelle stehen. Bevor Sie Medienspots kaufen oder nach Social Influencern suchen, müssen Sie eine Strategie haben. Dies ist besonders wichtig, wenn es um die Umstellung auf Digital geht. Die grundlegenden Marketingprinzipien bleiben gleich, aber jetzt haben Sie eine ganze Reihe neuer Tools.
Glücklicherweise gibt es einen kurzen Weg zum Erreichen Ihrer Marketingziele.
So erstellen Sie eine digitale Marketingstrategie
Was genau ist eine digitale Marketingstrategie? Es ist eine Bewertung, wie die allgemeinen Unternehmensziele mit einer Kombination von Online-Werbemethoden erreicht werden können, und alles beginnt mit der Absicht. Was planen Sie zu tun, um das Wachstum Ihrer Marke zu optimieren? Gemäß der Ansoff-Matrix konzentrieren Sie sich auf eines davon:
- Marktdurchdringung: Anbieten bestehender Produkte an bestehende Märkte
- Produktentwicklung: Angebot neuer Produkte für bestehende Märkte
- Marktentwicklung: Suche nach neuen Märkten für bestehende Produkte
- Diversifikation: Verfolgung neuer Produkte und neuer Märkte – also ein anderes Geschäftsmodell
Um eine Strategie umzusetzen, müssen Sie Folgendes verstehen:
- Ihre Marke: Wer sind wir, was können wir bieten und wofür stehen wir?
- Ihre Wettbewerber: Wie sieht die Wettbewerbslandschaft aus und wie wird sie sich in Zukunft entwickeln?
- Ihr Markt: Wer sind unsere Kunden, was funktioniert für sie und was brauchen sie als Nächstes?
Ihre Strategie wird Ihnen helfen, sich zu konzentrieren und die Dinge zu tun, die Sie tun müssen, um Ihre Ziele zu erreichen. Es gibt viele Frameworks, die Ihnen dabei helfen. Sie können mit einer SWOT-Analyse beginnen und zur Ansoff-Matrix wechseln. Oder wählen Sie Ihre bevorzugte Strategievorlage aus.
Unabhängig davon, welches traditionelle Framework Sie verwenden, haben Sie größeren Erfolg und einen klareren Wachstumspfad, wenn Sie Daten verwenden. Daten liefern ein klareres Verständnis dafür, wohin sich der Markt bewegt und wie Ihre Marke darin gedeihen kann. Ohne die richtigen Daten wird es schwierig, wenn nicht sogar unmöglich, Ihre Kunden wirklich zu kennen. Marken, die sich am meisten darum kümmern, werden sich in der digitalen Wirtschaft durch die Zahlen differenzieren.
Arten des digitalen Marketings
Es gibt viele Arten von digitalem Marketing, und die besten Strategien sind eine einzigartige Kombination verschiedener Komponenten. Sobald Sie die Recherche abgeschlossen haben, können Sie besser entscheiden, welche Taktik für Ihre Marke am besten geeignet ist. Im Folgenden finden Sie eine Aufschlüsselung der beliebtesten Waffen für digitales Marketing, die Sie in Ihr Arsenal aufnehmen können.
Inhaltsvermarktung
Es gibt Millionen von Blogs im Internet. Lassen Sie sich dadurch nicht davon abhalten, eine Content-Marketing-Strategie auszuprobieren. Hochwertiger Blog-Content funktioniert. Laut Tech Client könnte das Hinzufügen eines Blogs zu Ihrer Website Ihren Traffic um bis zu 434 % steigern. Die besten Blogs etablieren eine Vordenkerrolle und bauen Vertrauen auf. Außerdem bauen Sie eine Inhaltsbibliothek auf, die Ihnen in Zukunft gute Dienste leisten wird, um Ihr Fachwissen zu präsentieren. Aber selbst wenn Ihr Blog zu Beginn keine große Leserschaft anzieht, schreiben Sie ihn und die Zahlen werden steigen. Starke, schlüsselwortreiche Inhalte helfen Google, Sie zu finden. Das bedeutet, dass potenzielle Kunden Sie auch finden werden.
Blogs sind nicht die einzige Art des Content-Marketings. Es gibt auch Whitepaper, E-Books, Videos, Podcasts und mehr. Der Inhalt dient dazu, die Markenbekanntheit aufzubauen und Ihre Reichweite über Ihren bestehenden Kundenstamm hinaus zu erweitern. Ein Großteil Ihres Content-Marketings wird eine Art Call-to-Action beinhalten, sei es, einen Kauf zu tätigen, eine Demonstration anzufordern oder sich für die E-Mail-Liste anzumelden.
Suchmaschinenoptimierung
SEO macht Ihre Website sichtbar. Es integriert die Wörter und Phrasen, die Verbraucher bei Online-Suchen verwenden, in den Inhalt der Website. Obwohl es einfach klingen mag, wird SEO immer komplexer, da die Suchmaschinenalgorithmen intelligenter werden. Das Ziel von Google ist es sicherzustellen, dass Nutzer finden, wonach sie suchen. Wenn Google also der Meinung ist, dass Ihre Inhalte keinen großen Wert bieten, werden sie nicht auf der ersten Seite der Suchergebnisse angezeigt.
Es geht nicht nur um Schlüsselwörter. Ihre Website muss gut indexiert sein, damit Google versteht, was verfügbar ist. Die Indizierung umfasst beispielsweise Alt-Text von Bildern und Transkripte für Videos. Außerdem muss die Website mit einer guten Linkstruktur, richtig formatierten URLs und umfassenden Sitemaps gut organisiert sein.
Bezahlte Suche
Pay-per-Click (PPC) ist die bezahlte Werbung, die oben in den Suchergebnissen oder in den Seitenleisten erscheint. Es kann Ihre Website an die Spitze der Suchergebnisse bringen und sie direkt vor potenzielle Kunden stellen. PPC-Anzeigen können auch erscheinen, während Verbraucher surfen, ein Spiel spielen, eine App verwenden oder ein YouTube-Video ansehen. Die Anzeigen werden nur so lange fortgesetzt, wie Sie dafür bezahlen, aber Sie zahlen nur, wenn jemand auf die Anzeige klickt und auf Ihrer Website landet. In der Zwischenzeit kann sich die Person die Anzeige vollständig ansehen und nie darauf klicken, aber Sie gewinnen trotzdem an Aufmerksamkeit. PPC-Anzeigen können sehr effektiv sein, um den Website-Traffic zu steigern, aber Messaging kann so gestaltet werden, dass es sogar bei der Conversion am unteren Ende des Trichters hilft.
Werbetreibende schätzen die Flexibilität von PPC, da Sie den Geldbetrag, den Sie ausgeben, und den geografischen Bereich, in dem die Anzeige erscheint, begrenzen können. Natürlich sind beliebte Keywords teurer als andere.
Influencer- oder Affiliate-Marketing
Affiliate-Marketing ist, wenn ein Unternehmen mit Publishern zusammenarbeitet, die Websites und digitale Eigenschaften erstellen, die Produkte bewerben. Affiliates erhalten einen Anteil an den Verkäufen, die sie mit ihren Marketingbemühungen generieren.
Influencer-Marketing ist, wenn eine Marke mit jemandem zusammenarbeitet, der eine große Fangemeinde in den sozialen Medien hat, um die Markenbekanntheit und das Engagement zu steigern. Influencer erhalten normalerweise eine Pauschalgebühr, um ein Produkt zu unterstützen, obwohl die Bezahlung manchmal einfach ein kostenloses Produkt ist.
Affiliate- und Influencer-Marketing, die beide die Zusammenarbeit mit Personen außerhalb des Unternehmens zur Erreichung von Marketingzielen beinhalten, werden immer beliebter. Diese Partnerschaften verleihen der Marke Authentizität und Glaubwürdigkeit, da sie sich an anderen vertrauenswürdigen Quellen orientieren.
Erfahren Sie hier mehr über Affiliate- und Influencer-Marketing .
Lebenszyklus: E-Mail und SMS
Lebenszyklusmarketing umfasst ständig aktive Marketingaktivitäten wie E-Mail und SMS. Obwohl die Öffnungsraten etwas komplizierter geworden sind, bleibt E-Mail-Marketing ein wesentlicher Bestandteil der digitalen Strategie. Es ist Teil des Inhalts, aber auch Teil des Lebenszyklus, da es einen Wert bietet, der sich über die Zeit erstreckt. Der Schlüssel zu einem guten E-Mail-Marketingplan besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen auf der strategischen Nutzung von Daten basieren.
Anstatt einfach dem Rudel zu folgen, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Zielgruppe auf Ihre Herangehensweise anspricht. Das bedeutet, so viel wie möglich zu personalisieren und Ihren Kunden E-Mails und SMS-Nachrichten zu senden, auf die sie sich freuen. Das bedeutet, dass die Marketingbotschaften hochgradig personalisiert sind und Kunden als Individuen erkennen. E-Mail und SMS können sich an der aktuellen Position des Kunden orientieren, indem sie in E-Commerce-Datenbanken integriert werden, um Nachrichten zu optimieren und sie für die Zukunft zu pflegen. Es erhöht den Lebenszeitwert jedes Kunden.
Social-Media-Marketing
Social Media Marketing scheint einfach zu sein, erfordert jedoch einen strategischen Ansatz. Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass Sie sich auf den richtigen Plattformen befinden. TikTok ist nicht Facebook; Sie müssen Ihr Publikum dort abholen, wo es ist. Zweitens: Vertrauen Sie Ihre Social-Media-Bemühungen nicht dem Autopiloten an. Verwenden Sie Automatisierungstools mit Vorsicht. Social Media Marketing ist am effektivsten, wenn es authentisch ist. Erfahrene Kunden werden schnell herausfinden, wann die Postings und Antworten einer Marke auf Kommentare roboterhaft sind.
Stellen Sie schließlich sicher, dass Sie Ihr Publikum mit relevanten und angemessenen Inhalten ansprechen. Botschaften über alle Kanäle hinweg müssen konsistent und dennoch für die einzigartigen Qualitäten und das Benutzerprofil jeder Plattform geeignet sein. Sammeln und analysieren Sie die Daten. Wenn Ihre Posts einen Mehrwert bieten, sehen Sie dies in einem robusten ROI. Wenn nicht, gehen Sie zurück zum Reißbrett und versuchen Sie einen neuen Ansatz. Es ist mehr Kunst als Wissenschaft, und es ist ein großartiger Ort, um eine Agentur für digitales Marketing voll zu engagieren.
Wo soll man anfangen
Eine umfassende Strategie für digitales Marketing kann wie der sprichwörtliche Elefant auf Ihrem Teller erscheinen. Um es Stück für Stück anzugehen, müssen Sie Ansätze kombinieren, die am besten zu Ihrer Marke passen und Ihnen helfen, in der sich ständig verändernden digitalen Umgebung auf dem Laufenden zu bleiben. Nachdem Sie die Daten analysiert haben, müssen Sie nur noch entscheiden, welche Strategien die Alleinstellung Ihrer Marke im Markt nutzen.
Es gibt keinen besseren Zeitpunkt, um zukünftige Chancen zu erkennen als die Gegenwart. Kontaktieren Sie Hawke Media für eine unverbindliche Beratung.
