Reisemarketing-Kampagnen: Die 7 besten aller Zeiten

Das Reisemarketing im Jahr 2021 und darüber hinaus muss härter und intelligenter arbeiten als je zuvor.

Die Branche wurde von der Pandemie verwüstet. Einschränkungen haben das Reisen verhindert, Urlauber wurden auf ihre Häuser beschränkt, und selbst wenn die Gesellschaft beginnt, sich zu öffnen, sind die Verbraucher vorsichtig, zum Reiseverhalten nach der Pandemie zurückzukehren.

Deshalb ist es Zeit für Reisemarketing und Reisewerbung, sich zu verbessern.

Die besten Reisemarketingkampagnen und Reiseanzeigen erfreuen, unterhalten und verleiten Verbraucher dazu, vor die Tür zu treten und ein unvergleichliches Erlebnis zu erleben. Jetzt müssen diese Kampagnen all dies und noch mehr leisten.

Aber was macht eine großartige Reisemarketing-Kampagne aus? Was sind die besten Beispiele da draußen? Und was können wir von ihnen lernen?

In diesem Artikel sehen wir uns die besten Reisemarketing-Kampagnen aller Zeiten an, darunter:

• Der aktuelle Stand der Reisewerbung
  1. Inspiriert von Island – Die Island Academy
  2. Türen der Throne
  3. Füllen Sie Ihr Herz mit Irland
  4. Die Oregon Tourism Commission
  5. Jodler Ay Hee Hoo
  6. Melia Hotels International
  7. #LifeInHel
• Die schlechtesten Reisemarketing-Kampagnen
• Wesentliche Strategien

Der aktuelle Stand von Reisemarketing-Kampagnen

Die Statistiken zeichnen ein düsteres Bild für die Reise- und Tourismusbranche. Allein die Fluggesellschaften haben im vergangenen Jahr über 250 Milliarden US-Dollar verloren, und Experten sagen voraus, dass es Jahre dauern könnte, bis Hotels wieder auf das Geschäftsniveau vor COVID zurückkehren. Die Tourismusausgaben dürften ebenfalls bis 2024 brauchen, um sich zu erholen.

Die gute Nachricht ist, dass die grünen Triebe der Erholung bereits erscheinen. Nachdem die Menschen den größten Teil des Jahres zu Hause verbracht haben, wollen sie wieder reisen, auch wenn es zunächst nur im Inland ist.

Man kann sich der Tatsache nicht entziehen, dass Reisen in einer Welt nach der Pandemie jetzt schwieriger zu verkaufen sind. Aus diesem Grund war der Bedarf an Reisemarketingkampagnen mit kraftvollem, emotionalem Storytelling, das die Herzen berührt, Abenteuerlust weckt und ein fesselndes Erlebnis schafft, so groß wie nie zuvor.

Im Moment müssen Reisemarketingkampagnen und -anzeigen weiter gehen als bisher. Vermarkter müssen noch geschickter werden, wenn es darum geht, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtigen Personen zu übermitteln – und sie müssen dies schnell und in großem Umfang tun.

Werfen wir einen Blick auf die unserer Meinung nach besten Reisemarketingkampagnen aller Zeiten und sehen wir uns an, was wir daraus lernen können:

1. Inspiriert von Island

Dies wird nicht das erste Mal sein, dass sich die Reisebranche von einer Katastrophe erholen muss. Im Jahr 2010 verschloss der Ausbruch des isländischen Vulkans Eyjafjallajokul den Himmel über Europa und führte zu vielen Missverständnissen über Reisen in das beeindruckende Land.

Als Reaktion darauf hat sich die isländische Regierung mit der Stadt Reykjavik, den Fluggesellschaften Icelandair und Iceland Express, Promote Iceland und etwa 80 anderen Tourismusunternehmen zusammengetan, um die Kampagne Inspired by Iceland ins Leben zu rufen.

Die noch laufende Kampagne greift jedes Jahr andere Themen auf und wurde mit zahlreichen Preisen wie dem Cannes Lion und ICCA ausgezeichnet.

Die Kampagne verbindet Humor (siehe die Videoserie der Iceland Academy und The Hardest Karaoke Song In The World – der fast 14 Millionen Mal auf YouTube angesehen wurde) mit dem Besten, was Island zu bieten hat. Es schlägt einen Ton an, der warm, einnehmend und oft urkomisch ist. Es bringt die Leute zum Lächeln und lässt einen Besuch in Island wie etwas erscheinen, das jeder mindestens einmal in seinem Leben machen sollte.

2. Türen der Throne

Trotz seiner atemberaubenden natürlichen Schönheit und weltberühmten Sehenswürdigkeiten wie dem Giant's Causeway war Nordirland noch nie das einfachste Reiseziel, um etwas zu verkaufen. Aufgrund der turbulenten Vergangenheit Nordirlands musste das Reisemarketing härter arbeiten als die meisten anderen.

Zum Glück sind das Endergebnis einige spektakuläre Kampagnen. Nicht mehr als die atemberaubenden Doors of Thrones.

Im Jahr 2016 zerstörte Storm Gertrude einige der Bäume, aus denen die legendären Dark Hedges bestehen, wo die Szenen auf der Kingsroad für den HBO-Hit Game of Thrones gedreht wurden.

Um inmitten einer Katastrophe schnell Hoffnung zu finden, wurden die umgestürzten Bäume in zehn Türen geschnitzt, von denen jede eine Episode aus Staffel 6 der Serie darstellt. Diese Türen wurden dann im ganzen Land an verschiedene Orte geliefert. Sie bilden jetzt eine neue Erfahrung namens The Journey of the Doors.

Es ist ein weiteres Beispiel dafür, wie man ein Negatives in ein Positives verwandelt, neben der Kombination echter Erfahrungen mit Marketing-Meisterschaft.

3. Füllen Sie Ihr Herz mit Irland

Um bei der Emerald Isle zu bleiben, stellte Tourism Ireland 2018 eine branchenweit einzigartige Kampagne vor. Wenn sich großartiges Marketing und Werbung darauf konzentrieren, die Herzen des Publikums anzusprechen, dann kommt es nicht wörtlicher als die Kampagne Fill Your Heart With Ireland.

Ein Ehepaar aus Schweden, das Irland noch nie zuvor besucht hatte, trug auf seiner Reise durch das Land eine maßgefertigte Technologie, um seine physiologischen Reaktionen zu verfolgen. Herzmonitore wurden mit Kopfkameras verbunden, und die Daten der Herzfrequenzmonitore wurden verwendet, um zu bestimmen, welches Filmmaterial in der Werbung zu sehen sein würde.

Hier ist das Ergebnis:

4. Reisen Sie nach Oregon

Travel Oregon hat sich den Ruf erworben, einige der besten Kampagnen zu erstellen, die es gibt. Von einem Reiseführer in Form eines Roboterfisches bis hin zu satirischen Artikeln kombiniert Travel Oregon häufig Printmedien, gesponserte Posts, soziale Medien, Bannerwerbung und Videos mit tiefgreifender Wirkung.

Vielleicht ist das Sahnehäubchen auf ihrem unglaublich beeindruckenden Marketing-Kuchen das Studio-Ghibli-ähnliche Video, das den US-Bundesstaat als „Abenteuer-Traumland“ neu vorstellt.

Ihr Marketing verschiebt konsequent Grenzen, macht Spaß und ist perfekt.

5. Jodeln Ay Hee Hoo

Von der Billboard-Kampagne #Lookup von British Airways bis hin zur wunderbaren Kampagne „Europe, It’s Just Next Door“ von SNCF spielt Interaktivität eine immer wichtigere Rolle im Reisemarketing.

Spitzenreiter ist jedoch das Yodel Ay Hee Hoo-Juwel von Graubünden Tourismus in der Schweiz. Höhepunkt der Aktion war ein Live-Videostream aus einem Bergdorf in einen Bahnhof, der Passanten dazu animierte, mit einem Mann aus dem Dorf ins Gespräch zu kommen.

Es macht Spaß, ist skurril und nutzt die beste moderne Technologie, um das Publikum zu fesseln und zu überraschen.

6. Melia Hotels International

Melia Hotels International hat den Weg für digitale Display-Werbung bereitet und technische Exzellenz mit wirkungsvoller Botschaft kombiniert. Die Display-Anzeige von Melia Hotels International wurde mit Bannerflow Creative Studio entworfen und bietet eine Reihe einzigartiger interaktiver Elemente. Darüber hinaus arbeitet jedes Designelement perfekt zusammen, um den Betrachter dazu zu bringen, sich zu engagieren und einen Klick auf eine bestimmte Zielseite zu lenken.

Stellen Sie dem Publikum die Frage „Wohin wollen Sie gehen?“. Die Call-to-Action-Schaltfläche verwandelt sich in eine Dropdown-Liste, wenn der Benutzer damit interagiert – was maximales Engagement gewährleistet und eine personalisierte Note hinzufügt.

7. #LifeInHel

Diese integrierte soziale und digitale Kampagne, ein weiterer mehrfacher Preisträger, wurde als der „längste Zwischenstopp der Welt“ bezeichnet. Die Kampagne des finnischen Flughafenbetreibers Finavia zielte darauf ab, das Beste des Flughafens Helsinki zu demonstrieren und sein Profil bei Reisenden zu stärken, die zwischen Europa und Asien reisen.

Der chinesische Influencer Ryan Zhu lebte 30 Tage lang am Flughafen Helsinki und lud täglich Inhalte auf mehrere Kanäle hoch. Die gesamte Medienberichterstattung überstieg 2017, dem Jahr der Durchführung der Kampagne, 2,2 Milliarden.

Die schlechtesten Reisemarketing-Kampagnen aller Zeiten

Für jeden „Gewinn“ im Reisemarketing gab es auch einige spektakuläre Verluste. Verbeugen Sie sich vor den Tourismusverbänden von Litauen und Girona, die beide mit Adleraugen in Konflikt gerieten, als sie Bilder von anderen Orten verwendeten, um für ihr Reiseziel zu werben.

Die Kampagne „Real is Beautiful“ führte zum Rücktritt des Tourismuschefs des Landes. Warum fragst du? Bilder aus der Slowakei und Finnland wurden verwendet, um Litauen über soziale Kanäle zu bewerben. Auch das Fremdenverkehrsamt von Girona fand sich in heißem Wasser wieder. Machen Sie sich bereit … für die Verwendung eines Bildes eines Strandes auf den Bahamas, um für die Costa Brava zu werben. Und ihre Entschuldigung?! Sie hatten keine Fotos in ausreichender Qualität für die Umgebung! Im Ernst, es ist schön.

Ganz oben auf der Liste der schlechtesten Reisemarketingkampagnen aller Zeiten steht die unglückselige Zusammenarbeit zwischen Hoover und JSI Travel Anfang der 90er Jahre. Sie führten eine Werbeaktion durch, bei der Sie beim Kauf eines Staubsaugers oder einer Waschmaschine im Wert von mindestens 100 £ zwei kostenlose Flugtickets nach Europa oder Amerika erhielten (ja, Sie haben richtig gelesen).

Es überrascht nicht, dass die Kampagne spektakulär nach hinten losging und Hoover fast aus dem Geschäft schickte. Die Kampagne generierte 30 Millionen £ an zusätzlichen Verkäufen, kostete Hoover aber 50 Millionen £ an Flügen.

Wesentliche Strategien: Produktionsautomatisierung und Kampagnenmanagement für Reisemarketing-Kampagnen

Bei der Betrachtung der besten Reisemarketingkampagnen gab es einen gemeinsamen Faktor, der alle miteinander verband; Geschichtenerzählen. Die besten Kampagnen haben eine starke Geschichte und eine starke Erzählung.

In der heutigen Welt muss diese Geschichte immer und überall präsent sein. Das bedeutet Kontrolle und Konsistenz über alle Kanäle hinweg. Darüber hinaus müssen Display-Kampagnen häufig spontan geändert werden, um kundenorientiert zu bleiben. Und Reiseunternehmen stehen vor der zusätzlichen Herausforderung, Kosten zu senken, Daten effektiv zu nutzen und flexibel auf sich ändernde Gesetze zu reagieren.

Produktionsautomatisierung und Kampagnenmanagement sind entscheidende Produkte, um dies zu erreichen. Dank der Technologie hinter branchenführenden Creative Management Platform-Plattformen (CMPs) kann die kreative Produktion jetzt einfach automatisiert und skaliert werden. Es ist jetzt möglich, innerhalb von Minuten von einem einzelnen Motiv zu einer ganzen Kampagne zu wechseln, die alle Formate und Kanäle umfasst.

Wie, fragen Sie? Ein CMP ermöglicht es Ihnen, Anzeigen mit hoher Geschwindigkeit zu optimieren, zu testen und anzupassen – ohne dass Codierung erforderlich ist. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit und Kontrolle, generische Anzeigen durch viele personalisiertere Variationen zu ersetzen. Oder Sie nutzen einfach die Zeit, um weiter zu experimentieren!

Das ist weltweite Werbung mit persönlicher Note. Geben Sie Ihrer Marke die Kraft, die Botschaften für Ihre Zielgruppen immer relevant zu halten und so sowohl die Klickraten als auch den ROI zu steigern.

Fazit

Diese herausragenden Kampagnen kombinieren technische Exzellenz und Ausführung mit Kreativität und unkonventionellem Denken. Sie stellen Geschichten, Emotionen und Verbindungen an erste Stelle. Sie sprechen das Herz an und beschäftigen den Verstand.

Eine digitale Werbeplattform wie Bannerflow kann Ihnen dabei helfen, all dies in großem Umfang und schnell zu tun. Damit können Sie konsequent Kampagnen erstellen, die Ihr Publikum begeistern und das Fernweh wecken.

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